农村电商论文范例

摘要：采用文献计量学分析法，对我国以来关于乡村振兴的研究论文，从发文数量、发文作者、发文机构、载文期刊、学科分布和研究主题等方面进行详尽的分析，揭示了我国乡村振兴研究最具影响力的论文，用详实的数据展示了我国乡村振兴研究的发展状况和总体概览，为相关研究人员提供参考。

关键词：乡村振兴；文献计量学；乡村发展；文献分析

2017年党的报告首次明确提出“实施乡村振兴战略”，把农业农村的发展摆到国家战略的高度位置进行决策部署，以达到2020—2035年显著缩小城乡差距、迈向共同富裕的战略目标。实施乡村振兴战略，不仅需要充分认识这一战略的重大意义，而且需要准确把握乡村振兴战略的科学内涵、目标任务及实施路径，这关系到乡村振兴战略实施的效率[1]。研究乡村振兴问题，可以向上追溯到乡村发展、新农村建设和美丽乡村建设的有关文献[2]。自党的提出乡村振兴战略以来，出现了对乡村振兴的多方面的诠释，关于乡村振兴的文献日益丰富，学者们从不同角度见仁见智，形成了一系列的丰硕成果。为了了解我国学者关于乡村振兴研究的全貌，追踪相关领域研究的总体发展情况及动向，帮助相关学者把握研究的发展方向，本文采用文献计量法对“乡村振兴”相关研究的历史与现状，如每年的发文数量、主要发文期刊、高频关键词、主要作者和主要研究机构及最具影响力的论文等作全面的梳理和分析，呈现我国乡村振兴研究的整体现状和发展脉络、研究基础、当前研究的热点和发展趋势，摸清该领域的活跃作者群、最具影响力的学者，分析出主要研究机构及其影响力情况、最具影响力论文的研究内容和方向，以期为从事乡村振兴领域研究的学者提供信息支持和决策参考，也为探索新时期乡村振兴战略提供一定理论研究和实证分析基础。

1文献来源与选择

本文通过中国知网（CNKI）学术期刊全文数据库获取研究数据。具体检索方法是：选择主题字段，以“乡村振兴”作为检索词，选择来源期刊类型为SCI来源期刊、EI来源期刊、核心期刊、CSSCI和CSCD来源期刊，以保证论文质量的可靠性。共检索到2827条检索结果。排除会议信息、相关报道和通知通告等非期刊论文后，共得2795条检索结果。检索时间为2019年12月30日。

2统计与分析

2.1论文年代分布。党中央关于“乡村振兴”战略提出于2017年，所以相关文献起始于2017年（25篇），2018年、2019年发文数量迅速增长，分别达到1004篇和1757篇，另外9篇论文属于2020年优先出版。这一变化表明此战略目标一经提出，就掀起了研究热潮，吹响了我国乡村振兴发展的新号令。

广告对于期刊发展具有举足轻重的作用，是期刊发展的关键要素，农业期刊的广告营销具有特殊性[1]。农业科技的传播和应用在农业发展中起着重要的作用，尤其在经济市场条件下，更需要准确的先进的科技信息技术指导农业改革，大众传媒已加入这个大环境，对农业增产增收起到较好的作用。学术期刊与其链接的学者、学术信息、成果评价者、受众构成了整个学术信息传播过程的主要环节，在整个学术信息传播过程中发挥着积极作用[2]。农业期刊在农业信息技术传播中起着重要作用，不仅体现在期刊的文章上，新技术、新品种和新工具等都可以广告的形式针对性发表在农业类期刊上，是农业传播的另一种形式。笔者从农业广告期刊经营现状、新媒体时代农业期刊广告优势和经营策略等方面进行综述，以期为日后农业期刊广告的发展提供参考。

1农业期刊广告经营现状

从市场份额来看，我国的广告媒体目前主要有电视、报纸、电台和期刊。无论是新媒体还是传统媒体，资源过剩是不争的事实，找寻新契机，寻求新服务才是出路[3]。期刊是传播广告的主要媒体之一，其对广告的推动作用不容忽视；同时，广告也是期刊发展的经济支柱。科技期刊改革的目的之一就是让部分期刊自主经营，自负盈亏。要想在实现自负盈亏的同时保证办刊质量，广告经营起着重要作用，一定程度上有经费才能将纸媒与新媒体接轨，才能更好地传播。新媒体行业的发展愈加强势，相应的传统媒体也遭受空前的危机。科技期刊主要是刊登专业性论文，受众面窄，广告阅读相对较少。目前，阅读农业类期刊的读者较少，广告传播力度小，农业期刊相对于医学等行业期刊的广告更少，甚至个别期刊无广告，不足以独立支撑期刊的发展运行。农业随着信息技术的不断变革，这一过程产生的新技术、新工具和新品种需要传播，但如今的农业期刊并未完全抓住这一机遇。农业期刊也开始尝试新媒体，多数农业期刊已有网站、微信公众号等新媒体内容，但并利用这些新技术开展广告业务的为数不多，导致农业广告流失至其他媒体。

2新媒体时代农业期刊广告优势

2.1可信度高

农业期刊是传播农业科技信息技术的载体，主要传播农业科学技术，刊载以论文为主，期刊严谨正规，周期固定，读者、编者均为与农业相关的知识分子，值得广告商信赖；农业期刊刊载的广告一般与农业相关，有专业的农业知识储备较多的高级知识分子对其广告进行审核，对于广告的合法性和真实性有甄别能力，值得读者信赖。

2.2针对性强

摘要：随着中国经济发展进入新常态，县域经济发展也步入发展的瓶颈期和攻坚期，面临着增速换挡、结构调整、动力转化的多重压力。尤其是当土地红利、税收红利、贷款红利等政策红利和人口红利消失时，县域内大批企业纷纷倒闭，留下许多债务和污染。如何带领县域经济向更高质量发展，需分析绩溪县域经济发展面临的困境，以供给侧结构性改革为突破口，着力破解县域经济发展难题。

关键词：绩溪；县域经济；供给端

近年来，绩溪县经济社会各项事业取得了长足发展，从表1可以看出，2010—2018年，绩溪县地区生产总值呈现稳步增长态势。但从经济发展增速来看，2010年绩溪县GDP增速高达14.5%，在这之后经济增速呈明显下降态势，直到2016年情况才稍有好转，但2018年经济增速仅为5.4%，增幅同比下降较大，经济发展时好时坏，存在诸多不确定因素。从全市范围来看，绩溪经济发展水平在宣城市7个县市区中倒数，在全省范围内也处于中下游位置，其根本原因就是产品供给端较为薄弱，未能及时跟上新时展要求。

一、绩溪县域经济发展存在的主要问题

1.农业产业发展效益低下

绩溪县属于山区小县，农业产业占GDP比重较高，2018年，绩溪县农业产业总产值在地区生产总值中的比重高达12%。县域内农业资源丰富，有山核桃、茶叶、油茶、竹子、中药材等众多经济作物，但农业产业链较短，许多企业经营项目还在以销售原材料和初级产品为主，产品附加值较低，对经济发展贡献力度不大。绩溪县农业产业与二三产业融合发展力度不够，存在着局限于为农业产业而发展农业产业现象。近年来，虽然一二三产业融合发展力度有所上升，但融合质量不高，发展效率低下，在一定程度上制约了县域经济的发展。

2.工业产业制造水平落后

0引言

由于开放获取（OpenAccess，简称OA）可提升学术期刊的影响力，相比其他利益相关者，学术期刊参与OA的积极性较高，这为公众提供了多样的信息资源获取途径。笔者前期调研发现，我国学术期刊有基础有条件转型为OA期刊，现阶段应当以高质量学术期刊的转型为发展重点，同时推动其他订阅期刊以多种方式参与OA。学术期刊参与OA离不开OA政策的支持与指导，这就要求我们重视其政策的研究与制定。笔者通过中国知网全文数据库检索发现，学术期刊OA政策研究成果少，研究内容归纳为两方面：以某出版商政策为研究对象的案例研究，以政策内容为研究对象的内容分析。案例研究成果主要对各出版商的期刊OA政策进行介绍，如Springer、Elsevier、NPG、OxfordPress、Wiley等国际著名商业出版商的OA政策和PLOS、BMC等OA出版商的政策。例如，韩婧对PLOSONE的期刊政策从同行评审制度、经费来源、版权问题、评价方式等方面进行深入分析。在政策内容研究方面，有的学者对OA政策的某一组成要素进行研究，如对OA期刊版权政策、收费政策的探讨。有的学者则对学术期刊的OA政策进行综合研究，如李麟和张晓林以国外著名出版商为例，分别分析完全OA模式和复合OA模式期刊的政策内容，主要包括版权、使用许可、存储政策、费用、OA声明等方面，为传统出版者支持开放出版提供政策参考。初景利对中国科协科技期刊的OA政策状况进行调查，包括开放程度、是否有开放政策、资助与收费政策、知识产权政策等方面。张晓林将政策分为支持开放存储的政策、延期OA政策、支持完全OA的政策，并从存储版本、时间、费用等方面进行了统计分析，梳理出学术期刊OA政策内容的框架。综上所述，不管是案例研究还是政策内容研究，现有成果多以国外OA政策为研究对象，鲜少结合我国学术期刊现状提出明确的政策内容建议。基于此，本文通过对国内外重要学术期刊OA政策的调研，分析我国学术期刊OA政策存在的问题，借鉴国外政策初步构建政策体系，并使用主观赋值法确定政策要素权重，为我国学术期刊OA政策的制定提供参考。

1我国学术期刊OA政策的制定现状和问题

为了掌握目前国内学术期刊OA政策制定情况，笔者选取CSSCI（2017-2018）来源期刊目录的533种核心期刊进行调研分析。调研时间为2018年2月28至3月17日。CSSCI来源期刊为高质量期刊集群，其政策现状和问题在一定程度上可代表我国学术期刊的政策现状和问题。通过互联网搜索引擎，对533种核心期刊进行网上在线调研，主要调研期刊是否为OA期刊，以及期刊的OA政策制定情况，包括OA期刊的政策和订阅期刊的OA政策。在调研OA现状时，将OA期刊细分为完全OA期刊、部分OA期刊和延时OA期刊。完全OA期刊是指那些论文一经发表就可以为读者提供免费全文访问的期刊，一般采取对作者收取论文出版费用或接受出版基金资助的方式来弥补期刊出版成本；部分OA期刊是不少出版机构在传统出版与OA出版之间采取的折中做法，在此模式中，由作者选择是否将科研论文OA，如果作者选择OA，则支付出版费用，读者可以免费访问这篇论文，所以又称为复合OA期刊；延时OA期刊则是指论文出版一段时间后提供免费访问的期刊。调研数据的获取方面，大部分期刊可从其网站或链接的中国知网电子期刊数据库获得相应信息。但也有15（2.81%）种订阅期刊网站在多次访问后，依然无法打开或网站维护中，无法获取调研内容。

1.1我国学术期刊OA政策制定现状

通过调查，CSSCI来源期刊的OA现状和期刊的政策制定现状为：①在所调研533种期刊中，OA期刊为140种，占26.27%，非OA期刊为393种，占73.73%，OA期刊占比较低，我国学术期刊对OA的认知与认可程度有待提高；②OA期刊中，完全OA期刊、部分OA期刊、延时OA期刊分别有88种（62.86%）、1种（0.7%）、51种（36.43%）。半数以上OA期刊选择完全开放，近4成OA期刊对读者延时开放，说明我国OA期刊的OA意识较强，重视学术资源的交流和广泛传播；③在政策制定方面，可以获取调查内容的378种订阅期刊均没有制定与OA政策，这对作者的自存储行为会有一定影响。140种OA期刊中，99种有OA政策，占全部OA期刊70.72%。经过对已有OA期刊政策的分析发现，政策内容主要涉及四个方面：OA声明，即明确说明该期刊为OA期刊；版权政策，即对论文版权归属问题的声明；费用政策，即说明如何缴纳审稿费、版面费和投稿费等费用的政策；质量控制政策，即说明审稿流程和审稿方式的政策。首先，只有6种OA期刊OA声明，明确本刊为OA期刊，读者可以免费下载、阅读并使用本刊内容。例如，《经济学（季刊）》声明：“自2015年1月1日起，《经济学》（季刊）授权北京大学人文社科期刊网（PKU-OAJ）刊载全文，并在法律框架的支持下，提供OA的全文。”《图书情报工作》声明：“本刊决定，自本刊创刊起，对本刊发表的论文实行立即完全的OA出版。”[14]《西安交通大学学报（社会科学版）》声明：“本刊面向非商业用途‘开放阅读’，请尊重作者的署名权等权利。”另外134种期刊只提供全文阅读下载，并没有OA声明或相关内容。其次，70种OA期刊有版权政策，均强调著作的专有使用权和独家权，并说明刊物与部分知名网站、期刊数据库和其他网络媒体建立了合作关系，作者投稿也视为授权该刊行使信息网络传播权，著作权使用费与本刊稿酬合并一次性给付，如作者对著作权有保留，需在投稿时声明，该刊将另作处理。《管理评论》明确说明：“后，版权即属于编辑部所有（包括上网的版权）。”《当代中国史研究》提出：“本刊编辑部自之日起即自动享有该项作品为期一年的专有版权和使用权。”[17]《中国农村观察》明确说明：“凡向本刊投稿者，将视同已授权本刊编辑部专有使用和独家其所的著作权，未经许可，不得转载、摘编。”《人文地理》提出：“后，本刊保留已的复制权、发行权、信息网络传播权、翻译权、汇编权，并可授权第三方使用（如中国学术期刊（光盘版）电子杂志社等）。”再次，44种OA期刊有费用政策，主要有五种类型：（1）不收任何费用的期刊。这类期刊会郑重告知作者，该刊不收取任何费用，任何借该刊名义收费的均为诈骗。《中国农村观察》说明：“本刊对作者来稿不收取任何形式的审稿费、版面费。请作者注意甄别任何网站、组织或个人以本刊名义索取审稿费、版面费的欺诈行为。”（2）收取少量审稿费及版面费的期刊。《管理评论》《系统工程理论与实践》等审稿费100元，版面费100—600元不等。（3）不收审稿费，收取版面费，但版面费根据论文版面或是否为在校学生决定。《人口与发展》说明：“按照所占版面计算，平均约2500元。”[21]《出版科学》说明：“通过外审后最终录用的论文收取一定的版面费，收费标准为400元/版面，学生减半，即200元/版面。”（4）对非项目资助论文不收版面费，有项目资助的论文收取0-1000元不等的版面费，如《大学图书馆学报》。（5）使用在线投稿系统的期刊，通过系统告知作者费用情况。如《中国管理科学》《河海大学学报(哲学社会科学版)》《南京大学学报(哲学•人文科学•社会科学)》。最后，在质量控制政策方面，70种OA期刊有质量控制政策。绝大部分OA期刊采取匿名评审，通常有三轮评审，分别为编辑初审、专家复审、主编终审，最后确定稿件录用情况。《社会学研究》说明：“本刊采取匿名评审稿件及三审定稿制。”[23]

1.2我国学术期刊OA政策存在的问题

[摘要]田园综合体建设是乡村振兴的支点和引擎，是农业、农村供给侧改革的突破口，是乡村农业产业发展的新方向，是乡村旅游业和休闲农业升级的新动能。因此，田园综合体是农业农村发展的必然产物，是乡村振兴的发展模式之一。分析温州田园综合体发展的机遇优势，以及产业内部动能不足、文化创造力不足、综合配套设施欠缺及相关技术与人才缺乏等问题，提出夯实产业基础、强化多主体参与、科学规划设计、搭建人才体系等对策建议，为温州市培育创建省、市田园综合体提供思路和建议。

[关键词]田园综合体；温州；乡村振兴；运作思路；建议

2017年，“田园综合体”作为乡村新型产业发展的亮点措施被正式写进中央一号文件。总的来说，田园综合体是我们国家农业转型的需要。它是指基于乡村地域空间的概念，以农业农村作为产业驱动，以文化体验作为乡村活力，以流通基础作为设施支撑，以乡村振兴作为宗旨目标，进行复合化、园区化、多元化的综合开发，形成“生产、生态、生活”有机融合的复合效应，促进区域经济转型升级发展的新型复合载体。从农业单一的产业升级为乡村旅游，从乡村旅游形成一种行业消费，最后转变为乡村振兴的发展模式之一。中央提出“田园一体化”的概念，目的是要夯实农村产业基础，激活农村发展活力，推进农村生活方式生态化，挖掘农业农村优势资源，既可以解决农民宜居宜业的问题，又可以满足城市居民对安全健康的农产品和品质化的乡村体验生活的消费需求，为农业综合开发工作和“三农”问题探索新的出路，达到“转方式、调结构、促改革”的目的。

一、温州市田园综合体发展的机遇优势

(一)省级田园综合体项目引领建设。目前，温州共有3个省级田园综合体项目。一是2017年列入省级田园综合体创建试点的温州市永嘉县楠溪源头田园综合体，该项目以“村庄美、产业兴、农民富、环境优”为工作目标，聚焦农业增效、农民增收、农村增绿，确定小舟垟村、屿北村“两大核心”，辐射带动周边区域发展，同时采用“镇企村合作”的运行模式；二是2019年列入省级田园综合体建设名单的乐清大荆石斛田园综合体，该项目建设布局有仿野生石斛种植、石斛深加工、石斛博览园、石斛文创园、亲子酒店、农垦乐园、“铁定溜溜”亲子游乐园等，是一个以铁皮石斛产业为主导、集高效农业、乡村休闲旅游、生态宜居为一体的一二三产融合发展综合体；三是2019年列入省级田园综合体建设名单的瑞安曹村田园综合体，该项目共有五大优势，即农业基础优势明显、农村改革成效显著、智慧农业崭露头角、生态环境持续优化、乡村文化底蕴深厚。

(二)区域特色农业产业基础雄厚。2019年温州市全年完成农林牧渔业增加值154.2亿元，同比增长2.2%，全年呈增长趋势(主要农产品产量如表1所示)。鉴于温州市特色农业产业基础雄厚，可以地方优特农业为依托，建设全产业链延伸的田园综合体(如表2所示)。表2地方优特产业项目(三)区域传统历史文化氛围浓厚温州是国家历史文化名城，历史悠久，有丰富的文化遗存，素有“东南山水甲天下”之美誉。《关于加强我国非物质文化遗产保护工作的意见》在2005年被国务院办公厅印发，自此温州市全面开展非遗保护工作，通过阶段性普查，共有55万余条非遗线索，27000余个有价值项目被确定。在此基础上，温州鼓词、乐清黄杨木雕、细纹刻纸、泰顺药发木偶、永嘉昆曲等被成功申报和公布于非物质文化遗产名录，其中17项国家级，78项省级，227项市级；非物质文化遗产项目传承人有6位国家级，64位省级。鉴于温州市区域传统历史文化浓厚的渊源，可以以传统文化挖掘发扬为依托，复兴乡村文化，注重乡土文化的体验功能，建设宜居宜游宜业的田园综合体。例如以瓯海北林垟、平阳万全周垟村、苍南钱库等为代表，由政府主导推进美丽乡村建设，通过挖掘当地传统文化，有效融合秀美田园风光与农耕文明，打造“农+X”主题化田园生活模式。

二、温州市田园综合体发展的制约因素

摘要：作为传统农业大省，湖南一直有着发展成为农业强省的梦想。日前,国务院印发《促进大数据发展行动纲要》,明确提出要推进“互联网+”发展大数据在农业农村领域的应用，也更加指明了湖南未来农业发展的方向。本文从阻碍湖南互联网+现代农业发展的“瓶颈”入手，探讨“互联网+”战略为湖南现代农业发展提供的有利契机和探索融入“互联网+”时代的有效途径，旨在推动湖南农业发展与“互联网+”的高度融合，加快实现湖南农业的现代化。

关键词：互联网+农业；农村电子商务；新型职业农民

0引言

“互联网+农业”，其实质就是将当前互联网、物联网等新一代信息技术，与农业生产、加工、流通、销售及农业生活相结合，帮助农业发展实现“信息支撑、管理协同，产出高效、产品安全，资源节约、环境友好”的最终目的。“互联网+农业”，是促进农业发展、推动农业供给侧改革的重要举措。提升农业与互联网的结合程度，不仅能够为农民获取生产资料提供便利，也能够提高生产效率，优化生产业态，不断提高供给水平，进而推动湖南农业实现供给侧改革，加快农业发展方式的转型升级。“互联网+”还能够促进物联网技术的发展，为生态农业发展提供技术支持和便利条件，从而推动湖南农业可持续发展迈向新的台阶。“互联网+”作为一种新兴工具，与传统产业融合，给后者转型升级带来强大的助推力，这在湖南农业的互联网转型和发展上体现得淋漓尽致。

1互联网+背景下湖南现代农业发展面临的主要挑战

“民以食为天,粮以地为母”，由此可见农业发展是国家和人们生存、生产的基础。湖南省作为中国内陆粮食生产的主要产区，农业结合现代科技的产业转型就是必然趋势，“互联网+”能够有效促进农业专业化分工，提高组织化程度，降低管理成本，优化资源配置，带动广大农户生活水平的提高。“互联网+”正成为现代农业跨越式发展的新动力。然而由于产业基础能力不足、配套服务体系发展滞后、产业规则秩序未能合理确立，“互联网+农业”发展仍面临较大挑战。相比发达地区，湖南省“互联网+”农业起步较晚，缺少对“互联网+”农业发展理念和发展形态应有的重视，难免会遇到各种各样的问题。

1.1“互联网+农业”缺乏顶层设计

在乡村振兴背景下，推动农业经济管理智慧化、产业化发展，不仅有助于农业资源的优势转化，也有效降低了农业资源流通成本，为农业经济增长、乡村产业发展奠定了良好基础。本文将结合《中国农业经济协调发展研究》一书，分析农业经济协调发展，为乡村振兴背景下创新农业经济管理策略提供完善的理论依据。由唐忠和曾寅初主编、中国农业出版社2018年2月出版的《中国农业经济协调发展研究》，该书先后收集了北京农业经济学会2015年年底学术年会入选征文和“京津冀农业协同发展”学术研讨会征文、部分会员提交的专门论文，虽然文章类型广泛，但均以我国农业经济协调发展问题为研究对象，该书充分围绕农业经济发展实际，针对当前农业经济管理所存在的突出难题，结合现代农业发展机遇，提出了可操作性强的发展建议。该书具有以下特点：

一、结构严谨，框架清晰

该书论述结构严谨、框架清晰，学术性强，书中观点结论科学完善。该书以年会优秀征文为主，包含了大量调研资料和实验案例，书中研究观点清晰、客观介绍了当前我国农业经济发展的问题、经验，提出了农业经济管理理论与实践路径，为乡村振兴背景下实现农业经济高质量、高效益发展提供扎实的理论依据和借鉴。目前农业经济管理存在以下问题：首先，缺乏现代化、创新性农业经济管理模式。由于多数农村缺乏系统化的人才技能培训和行业引导，影响了农村经济管理人才队伍的专业化、职业化发展，以至于多数农村地区经济管理以被动、松散为主，存在“重建设，轻管理”的现实难题。其次，农业经济发展缺乏良好的政策环境和充足的发展支持。目前农业经济管理发展缺少良好的政策支持、充足的金融服务和生态发展理念，影响了农村生态环境与电商经济的协调发展。目前农村金融服务力量较为缺失，农村经济发展难度较大。由于农村金融市场发育尚不完善，农村金融信贷产品单一，加上多数农民缺少良好的担保机制和征信体系，影响农村经济稳定发展。最后，未能形成高效、智慧化的农业经济管理机制。在大数据环境下，用智慧化、信息化技术手段开展农业经济管理已成为社会发展的主要趋势，但目前多数农村地区由于信息化建设滞后，未能用智慧系统来开展农业经济管理，阻碍了农业经济的高质量发展，容易造成对农产品市场把握不及时，农业资源整合、利用效率低下等问题。

二、案例丰富，内容鲜活

该书案例丰富，论述内容鲜活，覆盖全面。该书以北京市农业经济学会学术征文为主要素材来源，全书学术性突出，覆盖面广泛，是当前客观、全面认识农业经济管理实践的重要依据。特别是其中涉及大量基层农业经济管理案例，为乡村振兴背景下创新农业经济管理策略提供了科学指引。因此，结合本书内容，当前开展农业经济管理活动时，要坚持做到：第一，创新管理理念，构建全新农业经济管理模式。通过充分发挥农业经济管理的多维度优势，优化大众对“农业+”模式内涵及发展规律认知，在产业融合、发展形态和物流配送体系等方面进一步创新，凝聚农业经济发展的最强合力。第二，发挥技术优势，提高农业经济管理的智慧化层级。数据信息是推动农业经济管理发展的重要内容，有效共享数据信息能够提高农业经济管理质量，提高农业服务和农业产品的市场匹配度。在乡村振兴背景下，开展农业经济管理活动，要以物联网、人工智能等多种智慧技术应用为基础，为农业经济智慧化、产业化发展提供科学、智能依据，推进农业经济向产业化、智能化和现代化目标发展、升级。第三，整合优势资源，补充农业经济发展短板。事实上，现代农业经济发展离不开电商平台、智慧物流和现代金融体系的发展支持，只有充分借助各类优势资源，应用智慧、便捷和金融服务等多元力量，才能为农业经济发展模式创新和农村经济效益转化提供有效支撑。通过科学采用PPP模式和金融信贷服务，缓解创新农业经济发展的资金压力，为农业经济结构优化、战略升级提供完善、低成本的金融支持力量，实现金融机构、农村经济发展与农民收入的多元共赢。

三、聚焦未来，适应发展

该书以农业经济发展为研究对象，从农村信贷、生态PPP模式、农业经济协同发展等角度对农业经济管理体系进行全面论述，为乡村振兴背景下做好农业经济管理工作提供了科学建议。产业兴、经济管理高效是推进乡村振兴战略的重要前提和关键基础，是当前有力解决“三农”问题的核心要求。农业经济发展需要高效管理、科学调配，只有构建现代农业经济管理体系，研究区域特色、汇总地域优势产业资源，才能有效避免盲目发展、同质竞争，真正提升农业经济发展的竞争力和市场效益。该书以农业经济管理为基础，结合多个案例，分析了农业经济的协调发展问题，为乡村振兴背景下，优化农业经济管理模式提供了有效建议。在创新我国农业经济管理模式时，要以农村综合改革为契机，融入市场规律，构建生态高值功能农业，发展现代绿色高效农业，培育农业生产性服务业，推动农业科技创新，发展特色农业，推动城乡要素融合，探索新的利益联结机制的对策建议。

［摘要］当今时代，我国经济总量已跻身世界前列。在经济总量飞速发展的同时，经济发展不平衡的弊端也一直伴随着。自2000年3月，“三农问题”被首次提升到国家战略，再到党的报告中，提出乡村振兴战略三个具体实施阶段，都有意于促进农村地区经济的发展。互联网金融作为践行普惠金融的一大举措，以其便利性、包容性和可得性，在促进农村经济发展中发挥越来越大的作用。随着法律规范的完善，互联网金融逐步走向正轨，将进一步发挥其在农村经济中的促进作用。

［关键词］互联网金融;农村经济;作用机制

一、互联网金融服务农村经济的现状

(一)现状分析

自2013年互联网金融元年至今，互联网金融服务于农村经济的国家政策层出不穷。从2016年1月和2017年2月出台的中央一号文件中先后提出“大力推进互联网加现代农业”“拓展农业产业价值链”，到2017年7月全国金融工作会议中的“建设普惠金融体系，推进金融精准扶贫”，再到党的政府工作报告提出的“乡村振兴战略”，都在探寻农村经济的均衡发展。而互联网金融作为农村经济发展的一个创新路径，不断探寻互联网金融对农村经济的作用机制有助于农村经济更健康发展。我国农村经济虽然在不断发展，但相对于城市地区呈现明显的落后水平。无论从资源、资本还是人力方面，较之城市地区都有很大的发展空间。对于人力资本方面来说，更多高级人才会将地区独特的生产资源与经济效益相匹配，带来正的外部性;对于资本方面来说，资本会寻求成本收益最大的市场，农村地区的有效需求和基础设施开发不足，导致资本对农村地区产生一定程度的排斥，对农村经济不利;对于资源方面来说，由于过去经济政策和地方扶持优先发展城市，导致资源分配不均，农村地区很多资源不足，现有资源也没能充分地利用，是农村经济发展的一大弊端。互联网金融以其包容性和可得性，自其产生以来就发挥这巨大的长尾效应。而作为互联网金融的中坚力量P2P网贷平台也在不断发展。据网贷之家数据显示(见图1和图2)，从2013年互联网金融元年至今，P2P网贷平台每年的平均借款期限不断上升，由2013年的4.73个月上升至2018年的12.65个月，居民用款年限约增长2倍。随着互联网金融后台技术的不断完善，受众人群的不断扩展，城市市场逐步区域饱和，更多互联网金融平台将眼光放于农村市场的开发。互联网金融包含互联网技术及金融两个方面的特性，对农村经济的生产经营方式的转变起到根本性的作用。互联网金融让更多的农村居民参与更广泛的金融形式，在获得丰富的金融服务及产品的同时，也能够实现交易双方更为直接的沟通，减少了传统中介的交易成本，降低了传统金融交易门槛。从《2016年中国普惠金融发展报告》中可以看出，数字信息技术的运用拓宽了金融服务的覆盖范围，提升了金融服务效率，还可以有效地提高其针对性。因此，无论是传统银行、专业市场，还是电商龙头、农业规模企业，纷纷利用互联网金融试水农村市场“蓝海”。随着互联网金融不断发展，到现在已有第三方支付、互联网理财、互联网保险以及P2P网贷、众筹等多种模式，再加上蚂蚁金服、京东金融等互联网金融平台探寻农村市场，进一步强化了互联网金融与农村经济之间的互动。网贷之家研究中心有关数据统计，截至2018年1月底，仅P2P网贷涉农业务累计成交总额约为1138亿元，在整个P2P网贷行业中占到1.77%，而涉农业务平台正常运营数量共112家，在正常运营的P2P平台中仅仅占到5.88%。而仅从1月来看，当月涉农业务成交量环比下降16%，为30.67亿元。平均借款期限约为7.4个月，相较于同期的P2P网贷行业平均期限低约3.22个月。本文从网贷之家搜集到不同地区龙头P2P网贷平台在2017年涉农贷款成交额，如图1。其中，北京地区翼龙贷平台仅2017年涉农贷款高达186.19亿元，新疆地区的丰汇金融涉农贷款在2017年仅0.88亿元。由此可见，农村互联网金融发展在全国范围内还处于初级阶段，发展不均衡，因此，互联网金融对农村金融服务及农村经济作用的发展空间依旧很大。

(二)互联网金融服务农村经济的现有模式

1.农业产业链模式。农业产业链模式是指大型农业企业依托于互联网金融，通过进行大数据分析，服务于农村经济的模式。其特点是无需抵押，通过农业产业链开展业务，利用长期积累收集的后台数据资源，减少行用评价成本，降低风险。典型的以大型“三农”服务商大北农为例。大北农依托互联网交易平台数据，对养殖户和经销商的信用有了系统的了解，将收集到的信用数据整合处理，构建出大北农自身资信管理平台的农村信用网络，从而促进企业与农村养殖户和经销商直接的高效对接。2.基于电商平台的农村金融模式。在这种模式中，成熟的电商平台通过自身多年积累的大数据信息，依据自身独特的信用评价系统对农户及中小型进行信用等级评价，并确定相对应的授信额度，满足其在农资设备购买环节和农副产品销售环节的资金需求。例如，蚂蚁金服与京东金融，通过不断扩大用户群体，抢占客户资源，在后台建立属于自己的数据库，针对不同客户进行信用评分。这种模式的主要特点是贷款金额受信用限制、放贷快，使用不灵活，专款专用，仅限农资的购买。无需抵押，能快速解决生产环节中的农资购买问题。3.涉农互金模式。这种模式是信用贷款与P2P网贷模式相结合。优点是无需抵押，可以灵活使用，可以为农户生产提供便利。缺点是金额有限，只能在贷款额度之内进行资金的使用，而且风险不容易掌控。其中，宜信农商贷是该模式的典型代表，以自建“农商贷”服务网点的模式，为农民提供无抵押的小额信用贷款，支持农民生产和创业，并提供保险、租赁、理财类服务［3］(P121－122)。