旅游消费分析范例

一、森林旅游资源丰富较好满足消费者需求

广东地处岭南，主要属于亚热带气候，有大河（珠江）、大山（南岭）、大海（南海）、平原（珠三角）、丘陵（粤西），培育着丰富的森林资源，据统计，截至2013年，广东已建森林公园457个，森林、野生动植物和湿地类型自然保护区270个，数量位居全国第一。建成省级森林生态旅游示范基地48家，以森林公园、风景名胜区、自然保护区、地质公园、湿地公园为重要载体的森林生态旅游区近600家。广东地理位置特殊，生态系统相对完善，同时经济文化较为活跃，能较好结合地域因地制宜推进经济与生态的系统开发，逐渐形成了森林生态旅游、滨海旅游和城市森林公园生态游层次鲜明、竞相发展的格局，成为广东生态旅游的一大特征，受到广大旅游消费者的喜爱并积极体验。例如，珠三角的城市森林旅游闻名全国，广州的石门国家森林公园、广州的流溪河国家森林公园、深圳的莲花山森林公园、佛山的西樵山国家森林公园、惠州的南昆山国家森林公园等等，都如一颗颗绿色明珠嵌在高度发达的城市中，成为旅游休闲的热地，也是城市发展的“绿肺”；又例如，粤北山区的原始森林和山区林地文化，如丹霞山林区、韶关南岭国家森林公园等等，充满着岭南历史，体现了岭南古老森林的魅力，是旅游者必往之地。而粤东地区的凤凰山、粤西地区的湖光岩公园，受到海洋气候的滋润，森林与海洋的结合成就了南粤海边生态旅游景点。森林文化的旅游开发成为广东经济发展的有效来源之一。据统计，2012年广东林业产业总产值达4691亿元，而森林生态旅游产业则成为其中一大亮点，产值895亿元，有效促进了广东生态型经济社会的发展。诸多数据与成绩表明，森林文化指引下，广东森林的旅游开发功能得到了充分开发，并且也促进了生态功能的强化，实现了生态保护与旅游发展的协调。

二、旅游消费者对广东森林旅游文化需求分析

（一）调研基本状况

1.调研目的

所谓森林旅游，可生动活泼形容为3F（Fun、Free、Fresh）：一种充满轻松乐趣，可以充分放松，自由体验自然清新舒适环境的休闲度假形态。结合森林旅游的这三个基本特征和广东森林旅游开发的现状，以及从马斯洛需求原理等理论出发，从消费者心理需求出发，调查分析其对广东森林旅游开发的差异性需求。

2.调查思路与方法

变量与数据

参考现有文献的研究成果，本文选择了Engle-Grang-er 两步法来作为研究的计量工具。由于居民消费包括城镇居民消费和农村居民消费两个部分，所以本文主要包括以下三个变量指标。

（1）城镇居民消费结构变量：居民的消费支出主要用于食品、衣着、住房、家庭设备及服务、交通及通讯、文化教育、医疗保健消费以及其他等8个方面，而食品消费是居民生活最基本的消费支出，其在整个消费中所占的比重具有代表意义，所以本文在考察城镇居民消费结构时，选择四川省城镇居民的恩格尔指数来衡量，并用符号CEC表示。该指数数值的减小说明城镇居民的消费结构越来越优化，消费能力不断提升；

（2）农村居民消费结构变量：参照城镇居民消费结构变量的设定，本文选择农村居民的恩格尔指数作为衡量四川省农村居民消费结构的指标，并用符号REC表示；

（3）旅游业发展变量：我国目前尚未针对旅游业发展设定专门的统计指标进行统计，本文参考现有文献，选择使用四川地区的旅游总收入作为变量来综合反映该省的旅游产业的发展状况，并用符号TOUR表示。

在1995年后，中国的经济进入一个高位平稳增长的时期，城镇居民与农村居民的消费结构调整同时进入一个加速推进阶段，故选择1995年后的数据更能体现居民消费结构与旅游业发展者之间的联系。所以本文的样本区间为1996~2011年，时间跨度为16年。数据来自《四川省统计年鉴2012》、《新中国六十年统计汇编》中相关内容，其计量均在 Eviews6.0分析工具上实现。所选取主要经济变量统计指标见表1所示（表略）。

实证研究

摘要：对旅游衍生产品现状进行分析，运用设计事理学建设旅游衍生产品平台化设计方法指导设计。明确旅游衍生产品定义，对旅游资源进行分类；基于设计事理学的物质性和精神性研究，提出基于旅游资源元素化和人-物-环境综合需求的平台化设计方法。运用旅游衍生产品平台化设计方法进行系统性设计，有助于改善旅游衍生产品现状，建设合理产品线，提高产品附加值，满足消费者多样化多层级需求，增强旅游目的地盈利能力，为品牌化建设奠定基础。

关键词：旅游衍生产品;旅游资源;设计事理学;平台化设计

引言

当下中国各种旅游目的地在蓬勃发展的同时显现消费构成不均衡的问题，旅游衍生产品带来的营收仅占旅游收入中的15%~20%，而在发达国家占比普遍达到40%~60%[1]。目前市场上旅游衍生产品大多为旅游纪念品，很难受到消费者青睐也难以为旅游目的地带来更大的经济效益和社会影响。伴随着全域旅游概念的日益流行，旅游衍生产品已经成为旅游目的地品牌化建设和高星级建设过程中的短板。在设计事理学基础上的旅游衍生产品设计研究，探索平台化设计方法，寻找适合各类型旅游资源衍生开发的合适方法，同时也为旅游目的地经营者开发好产品提供信心。

一、旅游衍生产品与设计事理学

（一）旅游衍生产品

明确旅游衍生产品概念前，先对旅游产品和旅游商品进行分析。长期以来“旅游产品”和“旅游商品”在使用过程中多为指代一类事物。对于旅游产品的概念，可以认为是旅游生产者和经营者为满足旅游者的需要，在一定地域上生产和开发以供销售的物象和服务[2]。而旅游衍生产品是基于旅游产品的衍生产品，为了满足消费者多元化、个性化需求或不同形式欲望的东西，其载体形式包括有形和无形。对于旅游目的地的经营者，旅游衍生产品可以带动消费，刺激消费回流、再次访问旅游目的地，带动旅游流量。对于消费者，旅游衍生产品可以保存对当次旅游回忆的同时也具有欣赏价值、实用价值、情感价值和收藏价值。

摘要：本文通过阐述生态茶文化旅游开发的现状及重要性、生态茶文化旅游开发对的主要内容、生态茶文化旅游开发过程中需要注重的事项以及生态茶文化旅游开发对当地农业经济的具体影响，对本课题进行逐层推进、深入浅出的分析。

关键词：生态茶文化旅游；主要内容；注意事项；当地农业经济；具体影响

随着我国物质文明的进步，人们的生活水准也随之提高，人们对健康、养生的重视已经远胜于从前。茶叶作为一种富含茶单宁、茶多酚，有着降压、提神、保健的多重功效的优质饮料，让消费者对茶叶行业有着更多的期望值。加之人们的消费能力的提升，作为人们的新消费热点的旅游行业，可以带动单一的茶叶行业的转型。所以说，开发生态茶文化旅游是从消费者根本需求上提出的新型旅游方式，可以兼顾满足消费者对健康、保健需求以及实现对自身压力释放需要。这在满足了消费者的消费需求的同时，也对当地的单一农业经济向服务业的产业结构转型提供着巨大的帮助。

1生态茶文化旅游开发的现状及重要性分析

1.1生态茶文化旅游开发的现状

人们的生活消费水平随着我国物质文明的发展不断地提高着，对自身健康以及释放压力的需求，使得茶叶消费与旅游消费成为新的热点。与此同时，开发商的开发能力不断提升，随之提升的开发理念让其对茶叶消费与旅游消费又有了新的看法，生态茶文化旅游因此顺势而生。消费者消费能力的提升让其更加倾向于健康、养生方面的内容，而不是低劣廉价的粗制滥造出来的消费产品，这种消费者的客观需要带动了生态茶文化旅游的市场。

1.2生态茶文化旅游开发的重要性分析

第一篇：旅游企业网络营销渠道分析

二十一世纪，旅游业发展欣欣向荣，互联网技术蓬勃发展，二者的结合让旅游业在经营方式、营销渠道上都有了重大的转变。我国旅游企业在网络营销渠道的选择和整合上还存在一定的问题，这就制约了旅游企业的发展。基于以上，本文简要叙述了旅游企业网络营销渠道的类型，分析了旅游企业网络营销渠道的整合原则、整合模式和整合策略。

一、前言：

互联网技术和信息技术逐渐应用到人们日常生活和工作的各个角落，并对各行各业的经营发展产生了重要的影响，旅游企业网络营销在此背景下应运而生。随着旅游网络信息化的发展，旅游网络营销的竞争日益激烈，旅游企业网络营销渠道也逐渐暴露出了一些问题，旅游企业网络营销渠道的整合优化势在必行。

二、旅游企业网络营销渠道类型

互联网技术在商业中的应用打破了传统营销地域性的限制，对于旅游业来说，传统旅游企业营销渠道诸多反复环节在旅游企业网络营销中被单一化，旅游企业网络营销渠道可以分为以下两种类型：

（一）网络直接营销渠道

摘要：2020年初，肺炎疫情爆发，全国进入应急防控状态，对人员流动进行有序管控，二三产业短暂停滞，社会经济活力骤减。而此次疫情对产业发展影响巨大，其中又以三产为最。都江堰市构建以旅游为龙头的现代服务业体系，在成都建设国际消费中心城市战略下，都江堰市以建设成都旅游消费中心为己任，是成都市旅游产业发展的先行示范区和模范带头区。此次疫情，让都江堰市旅游产业短暂停滞，遭遇空前挑战，而如何高效恢复旅游产业从而全面引领社会消费活力、提供经济发展动力已迫在眉睫。本文重点通过对都江堰旅游产业优势、疫情对消费市场的影响、都江堰服务业现状、发展趋势预判等版块进行剖析，提出了此次疫情后都江堰市建设成都旅游消费中心的创新思考对策。

关键词：疫情;都江堰市;成都旅游消费中心建设;对策

疫情对都江堰市旅游产业和旅游消费影响巨大，以青城山—都江堰景区为例，2019年2月综合收入为6502.6万元(门票4999.6万元)[1]，2020年同期营收趋近为零，旅游人数为零。在成都建设国际消费中心城市战略下，都江堰市结合自身本底资源和产业优势，抢抓机遇，致力构建成都旅游消费新中心，从而助力成都建设国际消费中心城市。因此，都江堰市加快做好疫后旅游产业振兴，带动全域消费升级，尤显急切和重要。

1都江堰市建设成都旅游消费中心的主要优势

1.1旅游资源丰富，具备软硬实力基础

都江堰具有2000多年建城史，因堰而起、因水而兴。有举世闻名的世界文化遗产水利工程，有“天下幽”的道教发源地青城山，有龙溪—虹口国家级自然保护区，还有“国宝”大熊猫等代表性旅游资源等，气候温和、雨量充沛，旅游气候资源十分优越。曾先后荣获“首届中国人居环境范例奖”“最佳中国魅力城市”“国家级生态示范区”、2019年首批国家全域旅游示范区单位、2019年四川省首批天府旅游名县及罕见的“三遗之城”等殊荣。优美的生态环境、丰富的旅游资源、众多的荣誉称号，奠定了都江堰市构建旅游消费中心城市的坚实基础。

1.2产业效应明显，三产发展势头稳健

摘要：帮助我国乡村旅游更快融入如火如荼的体验经济浪潮中去，全方位提升乡村旅游的消费体验。结合马斯洛夫需求理论，梳理游客消费体验全链路流程，拆分游客体验环节，提取各个情景下游客的体验触点，对游客消费场景和影响游客体验的因素进行分类和梳理。提出游客的消费体验由“情绪感知”和“消费场景”两方面构成，构建出层次式多维消费体验模型。帮助乡村旅游产业更快融入体验经济时代，为今后乡村旅游产业的设计与发展提供新的思路。

关键词：乡村旅游;体验经济;情景消费;用户体验设计;用户触点

引言

与以往的旅游体验设计研究不同，文章将“消费体验”这一源自新零售领域的概念引入到乡村旅游消费体验的设计研究中去，从而使乡村旅游设计由游客与商家间的单一维度扩展出更为细分的消费场景，情绪感知、消费触点、等交互心理学维度与社会学维度，从而引申出“多维体验”的旅游消费概念，最终引申出旅游消费体验的多维层级。在支撑旅游体验形成的维度层面，不仅有社会性维度、情感性维度、功能性维度这三类基本维度，而且还在此基础上延伸出多层级的细分领域，从而构建出游客消费体验结构模型。为旅游体验设计研究增加了一个新的探索领域，以期为乡村旅游领域的体验消费以及服务模式提供了一个基础性设计框架。

一、体验经济下的乡村旅游

（一）体验经济的概念引入：随着新零售经济在国内如雨后春笋般快速崛起，伴随而来的是体验经济这一核心概念。不同于传统的农业经济或是工业经济，在当前消费环境下体验经济作为一种新生的经济形态，是服务经济的延伸。体验经济衍生于日常生活情境之中，通过消费场景中的感官与情绪触点触发消费行为。体验经济在当前市场的活跃意味着生产生活及消费方式正在发生迅速变革，而乡村旅游消费优化与提升的关键要素就在于其能否适应于新形势下的体验经济。

（二）当前乡村旅游发展的困境：我国乡村旅游普遍存在景区内商业业态混乱、服务水平良莠不齐、物价混乱、卫生条件差、安保设施没有保障、缺乏核心竞争力等问题。许多乡村旅游规划建设思维片面，主观色彩强，局限于消费噱头而轻视服务本质，这往往导致景区盈利能力低下，可持续发展后继无力。很多乡村旅游区发展乡村旅游仅停留在吸引游客的层面；重利益，轻服务；重形式，轻设计；缺乏对新兴体验式经济模式下的乡村旅游消费的深度思考。体验经济的浪潮下，游客所扮演的角色已经开始从传统的被动接受转变为主动追求服务，追求消费体验下的附加价值，更加注重站在自我角度去发现理解和阐释消费背后所代表的语义标签与身份角色象征，是一种形而上的精神消费。而随着游客消费与体验意识的不断增强，乡村旅游更应将视角放在场景营造，消费感官体验设计，角色设计等多个维度，并以服务设计的视角重新审视与整合旅游资源。

［摘要］随着信息技术和科学技术的不断发展，各类经济主体的发展也逐渐从传统的模式中脱离出来，而是更加注重自身质量和效益的深入发展，这种变化促进了当下市场竞争的日趋饱和。而现阶段新型的企业也更加应当意识到自身建设的关键性和必要性。特别是当下助推国民经济发展的强有力主体———旅游企业，必须要不断地与现代化科学技术相结合，与互联网的时代背景相适应。文章以互联网时代为背景，重点叙述旅游企业营销的策略，包括深入研究分析、强化团队素质建设、提高宣传质量等策略，通过策略研究为旅游企业的电子商务发展提供优良的营销策略。

［关键词］互联网发展;旅游企业发展:营销策略规划

旅游企业是随着服务行业发展的重要产物，它在当下市场消费中占有重要比重，也具有十分广阔的发展前景。但同时值得注意的是，随着社会生活水平的不断提高，群众对于旅游业的需求相较于以往而言也有了层次化的增长。旅游企业要跟随互联网的发展脚步，不断地转变自身的营销思路，灵活地适应消费市场的变化。

1纵观整体，把握优势

互联网是信息技术发展的重要产物，也是科技文明进步的鲜明体现，它已经被广泛应用到各类经济领域当中，其自身的综合性和现代性，能够有效地助推经济行业的发展和进步。因此，这一技术和旅游企业的结合也一定会推动相关主体制定出更为科学的营销战略，两者结合的具体优势大致可以列为以下四点。

1.1全面且迅速

互联网上的多媒体平台具有传播速度快，波及范围广的特点。旅游企业可以依靠互联网的各种平台，来相关的旅游信息和旅游资料，展现旅游内容的形式也具有多样性，可以是视频广告、纪录片、图像、文字，这样就可以将旅游景点的相关内容形象且全面地展现在消费者面前，能够让消费者更好地了解到旅游的相关信息［1］。除此之外，旅游企业利用网络平台旅游资源的时候也可以更好地突出景点的优势和特色，提高吸引力，能够更有效地赢得消费者的好感。例如当下的抖音和微博，以及虎扑和网易等平台，都可以作为旅游企业宣传自身形象的途径。这样就可以在很大程度上提高旅游企业和消费者之间的对接速度，消费者可以随时随地地接收来自不同地区的旅游信息，旅游企业也可以将自身的品牌形象展示给更多的受众。