经济市场分析方法范例

摘要：基于经济数学的应用研究，主要针对现阶段江苏南通的金融市场环境做出了深入的分析，明确了在整个发展过程中存在的现实问题，并结合问题提出了相应的看法与意见。同时通过数据的收集与考证阐述了江苏南通金融市场的现实状况，提出了相应的发展策略与主要应对方法。

关键词：经济数学；金融市场；环境分析；数据佐证；策略

研究就当前江苏省南通市的金融市场大环境而言，应用经济数学分析方法能够对其作出有效分析、研判和阐释，且可以在金融市场分析与经济数学的有机结合背景下实现对函数模型的构建、导数模型的构建以及极限理论模型的构建和发展。基于此，既论证江苏南通的金融市场大环境，又体现了经济数学在这一背景下所发挥的价值和功能性。通过分析和了解可以认识到，在应用经济数学对当前江苏南通的金融市场进行分析的过程中，主要的问题与矛盾点有：第一是分析的精准度有待加强；第二是分析的灵活化略显不足；第三是分析的实效性尚需提升。通过对上述三个问题的解决，必然可以实现对江苏南通金融市场的全面分析和考证，且可以提出未来发展的主导策略和方法。

一、金融市场分析与经济数学的融合关系

(一)函数模型的应用原则

在对江苏南通的金融市场环境进行分析的时候，需要将金融市场的行为通过函数关系将之表现出来，作为后续分析该地金融市场经济活动的主要依据来应用，借此满足金融市场的分析需求，构建函数模型应用原则。该方法的应用能够进一步提升对金融市场环境存在各类显性问题和隐性问题的深度分析能力。如，在对整个市场环境做分析的时候，需要结合函数模型的应用对其展开供求关系的论证，通过把控整个金融市场环境的供求平衡，在不断演进与变化的过程中探索和挖掘可以推动江苏南通金融市场经济利益发展的关键点与关键要素。

(二)导数模型的应用原则

国内学者认为大学生实践能力就是大学生运用相关知识解决实际问题的能力，虽然国内学者关于实践能力的构成划分依据不同，但究其内涵，大学生实践能力则主要由与专业紧密相关的专业实践能力和通用基础能力构成，但由于高校人才培养定位的区别，不同人才培养目标下对人才培养的侧重点有所不同。本课题在充分考虑地方院校培养目标和企业需求的基础上，结合地方经济发展实际、地方产业结构和区域经济发展水平等对市场营销专业实践能力体系进行专门研究。本文沿用专家学者们普遍认可的观点，即市场营销专业学生实践能力由基础实践能力和专业实践能力构成。其中，基础实践能力是指企业中各种不同岗位的工作人员胜任本职工作所需具备的通用素质和能力，包括凝聚影响力、承受压力能力、责任担当能力及学结能力等;专业实践能力是指从事基础性营销工作的人员胜任本职工作所需具备的专门能力，包含了市场洞察能力、谈判能力、客户开发能力及应变能力等。

地方院校市场营销专业学生实践能力评价指标的模型构建

(一)AHP评价模型的构建：一般情况下，构造一个层次分析的评价模型主要包括以下3类:最高层:这一层中只有一个元素，一般它是分析问题的预定目标或理想结果，也可称为目标层(A)。中间层:这一层次包括了为实现目标所涉及的中间环节，它可以由若干个层次组成，包括所需考虑的准则、子准则，也可称为准则层(B)。最低层:表示为实现目标可供选择的各种措施、决策方案等，也可称为方案层(C)。依据层次分析评价模型的结构，本文在大量收集关于市场营销专业实践能力培养方面的资料的基础上进行分析总结，构建了地方院校市场营销学生实践能力评价体系(见图1)，地方院校市场营销专业学生的实践能力体系分成最高层、中间层和最低层三大模块，最高层是指市场营销专业学生的实践能力构成，也是本文要达到的最终目标;中间层包括基础实践能力和专业实践能力;最底层则覆盖了凝聚影响力、承受压力能力、责任担当能力、学结能力、信息管理能力、产品认知能力、诚信力、沟通能力、市场洞察能力、谈判能力及应变能力等18项子因素。

(二)权重的确定：设定实践能力体系的权重系数，就是确定指标体系中各级指标对于评估目标的相对重要程度。权重是以某种数据形式权衡被评价指标体系中各主表相对重要程度的值，其大小直接影响到评价结果的准确性。基于地方院校服务地方经济的目标定位，为了能使地方院校市场营销专业学生的实践能力适合地方经济的发展，满足企业实际需求，本文采用专家意见法来确定市场营销专业实践能力各指标的权重。首先邀请本地的各行业专家对各准则及相应指标的相对重要性进行判断，给出判断矩阵，然后再在yaahp软件中，按9分位比率输入各级指标的重要性数据，最后通过软件计算一致性检验结果值和各个指标的相对权重值。具体步骤为:首先，请专家判断，构造目标层A—准则层B判断矩阵，求得B层各元素对A层的相对权重。其次，专家们讨论，给出准则层B1对方案层C1—C9的判断矩阵及准则层B2对方案层C10—C18的判断矩阵。然后，在yaahp软件中，按9分位比率输入B1、B2之间关系的重要性数据，确认后可直接显示一致性检验结果值和各个指标的相对权重值。如软件计算结果显示:基础实践能力B1—C的判断矩阵一致性比例(CR1)为0．081，专业实践能力B2—C的判断矩阵一致性比例(CR2)为0．0755。由于CR≤0．1，因此判断矩阵具有满意的一致性，表明各因素的权重比较合理，可以接受。软件计算结果也可显示C1—C9对B1以及C10—C18对B2的相对权重wi1和wi2。最后，在yaahp软件里计算指标层C各元素对目标层A的合成权重。方案层C1—C9、C10—C18对目标层A的总排序数分别为0．25和0．7497，此结果表明，在市场营销专业学生的实践能力指标体系中，专业实践能力比基础实践能力更重要。同时，方案层各指标权重数据显示，相比其他指标而言，销售能力、市场洞察能力、客户开发能力、抗挫折能力、社交应酬能力、应变能力、市场分析能力、沟通交往能力、谈判能力和诚信力等的权重更大。

实证分析

(一)研究过程：我们采用问卷调查法对襄阳地区57家公司中的200多名高、中、基层营销管理人员及部分其他管理人员发放了“地方院校市场营销专业学生的实践能力需求的调查问卷”，本问卷包含开放式问题:“您认为市场营销专业学生应具备哪些实践能力才能满足企业需要?”为保证调研结果的有效性和针对性，我们选择湖北文理学院市场营销专业往届学生的就业单位为主要调研对象，根据市场营销专业学生的就业岗位和职系情况采用分层抽样方法抽取样本，样本分布情况为:营销总监(5人，2．17%)、销售经理(20人，13．04%)、客户经理(20人，13．04%)、市场经理(20人，13．04%)、策划经理(20人，13．04%)、营销顾问(35人，13．04%)、客户代表(35人，13．04%)、销售员(25人，10．87%)及其他管理人员(10人，4．35%)。本次调查共发放问卷230份，回收200份，回收率为87%，其中有效问卷178份，有效率为89%。对问卷中的有效问卷经过整理、编码，然后再在SPSS软件中对数据进行分析。

(二)结果分析：1．数据结果分析针对问卷调查中的影响实践能力的18个子因素进行分析，根据SPSS软件中频率的分析，可以得出:被访者普遍认为地方院校市场营销专业学生应具备较好的销售能力(C16)、市场洞察能力(C12)、客户开发能力(C15)、诚信力(C7)、抗挫折能力(C10)、社交能力(C18)、市场分析能力(C14)等;基础实践能力(C1—C9)提及率为33．48%，专业实践能力(C10—C18)的提及率为66．42%，表明企业普遍认为专业实践能力比基础实践能力更为重要

1.项目组织管理——策划组织架构

策划组织架构是实施房地产策划的核心灵魂。结合房地产策划阶段，在房地产策划过程中需要有项目决策、项目报批、项目设计、项目招标、项目施工、项目竣工验收，分别对应项目管理活动阶段工作，需要设立专门的房地产策划项目部门实施管理工作。在房地产策划工作中，项目经理办公室负责项目整体管理工作，下设报建管理部负责房地产项目前期可行性分析、报建审批工作，设计管理部负责房地产项目整体设计策划工作，招标管理部负责房地产项目后续建筑施工工作，施工管理部负责房地产项目具体施工现场管理和监督管理工作，造价管理部负责房地产项目整体估算、预算、预决算控制工作。

2.项目计划管理——策划工作分解

房地产策划工作按照工作流程进行结构分解，即将策划总体工作分解为任务模块，并确保各模块之间形成联动机制，实现策划各模块工作配合顺畅运转。为此，房地产策划项目组织部门应在不同的策划阶段，以项目经理办公室为牵头，实现各部门工作协调实施。根据房地产策划各阶段的具体工作任务，结合项目组织部门进行科学分工，做到责任到人，确保房地产策划所有部门和员工能够各司其职，整体联动。在房地产项目具体策划工作中，进行项目工作分解，可以将房地产项目划分为市场分析、市场需求调研分析、项目定位、项目规划设计方案、项目营销策划五大模块，其中市场分析模块包括经济发展状况及预测、房地产所在区域城建规划两大工作任务，市场需求调研分析包括土地市场供求分析、年度区域土地供求分析、价格走势分析三大工作任务；项目定位包括房地产项目市场定位、客户群体定位、产品方案和售价确定三大工作任务；项目规划设计方案包括项目平面规划、项目户型分析、项目园林景观和项目室内设计四大工作任务；项目营销策划包括入市时机、营销思路和市场推广策略三大工作任务。

3.项目实施管理——关键控制点

在项目组织管理和项目计划管理工作结束后，要结合项目实施现场活动确保落实项目工作分解中的各项工作任务，保证各项工作任务的质量。项目经理应结合房地产项目历史经验，紧抓项目实施过程中的关键环节进行控制，即关键控制点，对项目实施整体状况进行查缺补漏，有效监督，实现项目管理“以点带线+以线带面”全程管理，做好项目实施管理。此外，项目经理还需要结合项目实施过程中可能出现的突发状况进行有效控制，制定项目应急预案，消除项目后顾之忧。在房地产项目市场分析中，策划工作关键控制点在：对房地产项目宏观经济和市场环境的分析比较，房地产项目所在区域市场产品竞争对比分析、房地产成功项目案例借鉴启示、结合房地产项目土地性质分析项目价值，为房地产项目定位提高数据支撑；在房地产项目产品方案分析中，策划工作关键控制点在：参照土地、客户、市场进行环境分析，确定房地产项目在市场的定位，确定项目客户群体定位，确定项目产品定位，确定项目产品价格，实现和市场快速有效对接。按照房地产项目策划工作侧重点，对项目实施进度周期进行计划、控制，最终对房地产项目进行整体评估；在房地产项目规划设计分析中，策划工作的关键控制点在：产品设计涉及到房地产整个项目元素设计规划，是房地产项目产品策划的重要点，是房地产项目后续营销包装的重要过程，具体包括土地平面规划、户型设计、园林景观设计、交通道路规划、智能化系统、建筑设计等方面；在房地产项目营销方案分析中，策划工作的关键控制点在：销售方案和市场推广方案。其中，销售方案要做好卖点提炼、形象定位、制定销售策略、价格策略；推广方案要做好前期推广的成本费用统筹和具体推广策略的策划工作。

4.项目评估管理——反馈总结

摘要：随着经济发展速度放缓，市场竞争愈发激烈，对于一个企业来说，项目的好坏直接决定企业生存。在整个项目的运营过程中，投资决策至关重要，如果不能做好风险管理工作，对于整个企业的运营发展都会起到很大的影响，企业生存将会面临巨大风险。因此，如何做好项目投资决策中的风险管理工作，如何识别、评价并最终控制项目投资决策中的各种风险是急需解决的问题。本文正是基于这种背景下，首先阐述了风险管理的相关概念，然后阐述在项目投资决策中出现的各种风险及原因，最后针对每种风险提出合理的管理控制措施，以求降低风险水平，促进企业发展。

关键词：项目投资决策；风险管理；建议措施

引言

风险管理是指在一个项目或者一个企业中将其风险造成的不良影响减至最低的管理过程，风险管理是一个过程管理，主要包括对风险的预测、量度、管控应变以及评价等，可以将项目中存在的重大风险进行优先处理，对风险较低的事情则稍后处理，从而整体风险水平降到最低，项目顺利完成。风险管理的目标是要以最低的成本获取最大的安全保障，它具有以下特点：首先，风险管理具有过程性，强调对企业运营或者过程进行的风险控制；其次，风险管理具有专业性，要求风险管理的专业人才实施控制措施；再次，风险管理具有战略性，风险管理渗透到了企业或者项目的整体环节，并不是针对某个层面实施的管理活动，更加立足于整体的经营活动；最后，风险管理具有系统性，风险管理人员在进行管理活动时，拥有一套完善的、系统的方法，建立一套完善的风险管理体系与制度，从而为实现风险管理目标提供合理的保证。

一、项目投资决策中的风险管理分析

在一个企业的运营发展中，项目投资决策对于一个企业的运转非常重要，虽然各行各业的投资的势头愈发明显，但是在目前的经济形势下，企业的经济效益并没有明显的提高，即使在规模与效益方面都属于领先的企业，业绩也不容乐观，这与选择的项目好坏、项目投资决策的风险管理关系密切，一般而言，企业在讨论自身的业绩问题时，常常会与项目选择的好坏、经济环境、经济政策联系在一起，但是却忘记了最根本的原因——项目投资决策中的风险问题，如果想要提升企业业绩水平，必须谨慎选择合适的项目，并且对所选项目投资决策中的风险原因进行分析，进而更好地做好风险管理工作。

（一）投资方向引起的决策风险。投资方向是指在企业进行充分的市场调研过程中，针对企业的生产能力、市场环境做出的项目投资，这是一个战略性的投资方案，与市场环境、市场需求紧密相连。如果一个企业的项目建成投产之后，其产品没有销路，造成产品积压，这个项目长期处于亏损状态，对于整个企业而言打击是致命性的，因此，选择正确的投资方向至关重要。投资方向失误的原因有很多，其中最关键的就是没有根据市场目前的情况对未来的经济环境以及产品销路进行预估，判断失误导致项目投资失败，因此，本文认为，项目投资决策中方向的选择一方面需要考虑市场需求、市场环境、经济政策，对市场做出正确的预测，另一方面需要正确评估企业的生产能力与投资数值，以避免对投资方向造成误判。

1.室内设计教学现状

目前，高职高专的室内设计课程主要培养学生的设计表达能力，这里包括了计算机、图形以及文字上的表达方式。但是在教学过程中，教师缺乏在施工工艺、材料预算的相关内容。正因为这些教学方面的缺失，导致了学生很难适应当前的就业市场。在室内设计专业的实践课程中，教师一般按照“先理论、后实践”传统的教学方式。在实践环节，教师只是设置一些虚拟命题，学生在图书馆或互联网上找资料，然后完成设计作业。这种教学方式在教和学两个方面均与当前的市场需求严重脱节，学生在这种教学模式下，容易造成思维僵化、严重缺乏创新能力以及动手能力，严重阻碍了室内设计专业学生未来的发展。因此，高职高专的室内设计教学必须进行改革，将培养学生的创新能力与实践能力放在第一位。要制定合适的室内设计专业培养方案，要将传统的课堂教学进行扩展至企业与市场，要构建与市场运作模式相结合高职高专室内设计教学模式与方法。通过与市场运作模式结合的教学，能够有效的提高学生的综合素质，增强就业竞争力。

2.市场运作模式下的高职高专的室内设计教学实践

现代企业急需技能型人才，对毕业生的实践能力有着非常高的要求，要求毕业生进入企业岗位就能够胜任岗位职责，能够为企业带来经济效益。因此，高职高专的室内设计教学应该要以专业特色为基础，注重培养学生的艺术设计实践以及艺术创新创作。而且，教师还要从市场的需求出发，增加学生实践课的比例，构建市场（企业）与学校联合培养机制。在这种培养模式中，教师可以将市场运作模式引入教学过程，通过研究市场变化、分析市场需求，从而设计出具有市场价值的设计选题。然后，针对选题，教师可以选定设计选题的客户，当学生完成设计时，通过设计产生的经济效益来鉴定学生设计的水平。构建将市场运作模式引入室内设计教学实践可以通过以下几个方面进行。

1）了解市场，实地调研

首先，通过建立校企联合培养机制，教师可以带领学生在企业内的实训基地，真正的参与实际项目的生产，了解其工艺流程。其次，学校可以建立工艺材料展示实验室，帮助学生更多的了解各种工艺材料在室内设计中的应用效果。再次，教师可以通过校外实训，带领学生考察材料市场，让学生真正的了解各种室内设计材料的类别、特征、价格以及施工工艺，并能够在第一时间了解市场上的新型材料。最后，学校利用自己的技术人才与硬件设施的优势，吸引企业资金的投入。在市场运作模式下，学校可以大力支持横向项目的开发，承接实际的室内设计项目，实现产学研的结合，能够大幅提高学生的实践能力与创新能力，并且能够促进企业效益的提升。

2）市场分析

摘要：随着改革开放的进一步推进，以及经济全球化的快速发展，全球市场的销售竞争也越来越激烈，消费服务逐渐讲究树立品牌效应，大部分公司都开始借助高科技来降低成本。市场大环境的呈现出新的发展趋势和特点。在这样大的销售环境下，也带给现代企业诸多挑战机会。然而，任何事物的发展都具备其两面性。多变的市场环境带给现代企业机遇的同时也给现代企业带来了挑战。为了应对挑战，就要求现代企业在传统的营销模式上加以创新与改变，将全新的营销理念和营销模式建构出来。从而使得企业的核心竞争力得以提升。在这个大数据时代下以全新的营销模式快速的占领市场。从而使得企业能够持续健康的快速发展。在大数据的时代下进行销售创新，从而在新的市场环境下里赢得一席之地，取得领先的优势。

一、市场销售现状

（一）多元化的竞争市场

当下随着生产经济的进一步提高，产品间的替代性也进一步提高。各大类企业在市场环境中呈现出百花齐放的状态。各产品在功能和使用方式上都不尽相同，各大企业的竞争环境都十分严峻。如果企业不改变其传统的销售方式，不在其销售方面加以创新与改变，企业就必将在新的市场环境先变得风雨飘摇。

（二）单一功能的产品呈现颓势

随着人们生活水平的进一步提高，消费者对产品的需求不在单一化，需要产品的功能多样化起来。人们在购买物品的过程中不在追求价格的攀比，越来越多的九零后开始倾向于性价比的推崇，产品的实用性以及娱乐性越来越成为人们追求的首要目标，传统企业的产品创新迫在眉睫。

（三）市场销售环境的转变

［摘要］随着信息技术的不断进步，大数据逐渐融入到各行各业。中小企业是实施大众创业、万众创新的重要载体，对经济发展有着至关重要的作用。大数据在融入中小企业的发展过程中，为中小企业的营销发展带来了一定的机遇，也带来了一系列困境。文章通过介绍大数据对中小企业营销的影响，分析大数据时代中小企业营销面临的困境，从而找到提升中小企业营销的出路，以此来推动中小企业营销能力的进步，特别对于中小企业应对疫情的影响至关重要。

［关键词］大数据;中小企业;营销困境;营销出路

随着互联网、云计算等科技的飞速发展，大数据渐渐成为各界创造财富的新动能。这张网罗世界数据的信息网正在不断影响着各行各业的传统运行模式，其中营销理论从以满足市场需求为目标的4P理论、以追求顾客满意为目标的4C理论、以建立顾客忠诚为目标的4R理论，到大数据时代下的新网络整合营销4I原则、“4P+1”理论等，其始终紧跟着时代的大潮不断发展［1］。多数学者在营销理论需要根据大数据时代特征进行创新发展的观点上达成了共识［2］。目前学界主流多以传统营销理论，如网络整合营销4I原则为切入点，以期创新符合大数据时代要求、迎合市场需要的新型营销理论。理论研究对象主要分为两种，第一种是传统线下行业。刘畅、朱潇放、陈若琳等认为无论是以商业银行为代表的盈利性企业，还是以教育、医疗为代表的具有独特社会职能的行业，将大数据与营销相结合，实现精准营销则是营销理论发展的关键。第二种则是根植于互联网、大数据应运而生的电子商务行业。其本身就是大数据时代的产物，刘峰、周星认为要实现电商的精准营销关键是要利用大数据分析，投消费者所好，创造需求、挖掘潜在市场。

一、大数据对中小企业营销的影响

何为大数据，它是指在科学技术不断发展的前提下，为了满足人们日益增长的需求，适应现阶段社会发展而形成的一种处理信息的数据集合。这种数据集合可以在短时间内帮助企业获得经营决策所需要的资讯，通过对海量信息的考察来为企业的科学决策提供依据。大数据的出现与发展对当代中小企业的营销产生了很大的影响，具体有以下几个方面。

(一)中小企业改变了对自身的认识

大数据又称作巨量资料，它有种类繁多、体量巨大以及处理速度快等特点，能够帮助企业快速、高效的做出决策。在大数据时代没来临之前，多数中小企业的市场调研、方案制定以及产品销售都只局限本区域，很大程度上制约了中小企业的发展。随着大数据时代的到来，中小企业逐渐认识到自身的产品也可以延伸到全国乃至全世界的市场中去。中小企业可以利用大数据了解到不同地区消费者的信息，并根据这些信息制定具有针对性的营销方案，可以以更低的成本获得更多的潜在顾客群体［3］。大数据时代的来临，使得中小企业逐渐改变了对自身的认识。

摘要：电网是重要的社会基础设施，在电力市场化的大环境下，电网投资不仅决定了电力企业的经营效益，同时也参与和形成了社会经济发展的客观环境。在这个背景下，分析了电网投资决策的关键点，提出与我国电网发展理念相一致，以精益投资为导向，按照电力市场化的管理理念，构建电网项目投资决策方法，从而达到促进电网项目规划精准度提升、在适应社会经济发展的同时节约电网投资的目的，进而从源头上提升电网企业经营绩效，服务社会经济发展。

关键词：电网投资；电网建设；市场研判；应用价值

0引言

随着电力技术的发展和能源结构的变化，电网投资面临的形势发生了深刻的变化。一是经济发展增速换挡、结构转型态势明显，电力消费需求的增长速度、结构和分布以及电源构成呈现深刻复杂变化的趋势；二是全面建设小康社会的深入实施，对于补齐电网发展短板和薄弱环节、提升电力设施建设水平提出更高要求；三是电力市场化改革加快推进，电网运营模式将发生重大转变，电网投资管理不够精细的风险日益显现；四是随着电网投资与建设进入密集期，电网建设任务愈发艰巨，对工程有序建设、均衡投资、质量整体提升提出了挑战，管理好、统筹好各级电网项目日益困难。因此，统筹电力市场化背景下电网发展和投资管理工作面临的新形势和新要求，通过优化电网投资决策方法，开展基于市场研判的电网投资决策方法研究，提高电网投资综合计划的统筹性，强化重点投资项目管理，细化、深化过程管控，对提升电网企业经营绩效、服务社会经济发展具有重要意义。

1我国电网投资决策现状

国家电网有限公司全体系深入推进电网发展方式转变和公司发展方式转变，逐步明确综合计划管理以“围绕战略，落实规划”“统筹协调、优化平衡”“流程规范、统一管理”为基本战略定位，以提升电网发展能力、促进投资决策科学化为目标，以精益投资为导向，健全项目管理组织结构，建立健全决策流程和内外部协同机制，健全完善公司内各部门间协同研判机制，准确把握经济发展和电力供需转型方向，准确把握电网发展掣肘环节及电力负荷需求趋势，适时优化调整电网项目及投资规模，提高项目确立的灵活性和准确性，确保电网发展与经济发展适配。中国南方电网有限责任公司创新应用空间数据库、统计数据库两大数据中心，利用大数据挖掘技术将用户电量、产业布局、人口密度、建筑用地、市政管廊等多元信息融合，开展差异化电网发展需求评估，准确预测用电负荷、电量需求，明确效益增长点，依托贯穿各环节的指标化分析和投资决策全流程的闭环管控，动态反馈各环节问题，进一步优化投资决策管理系统，实现投资决策由传统粗放型管理向精益管理的转变，主动适应电力发展新形势，拟定项目及落位，进而提高决策的科学性，提高电网优化配置资源的能力。

2电网投资决策市场研判基本原则