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摘要：
众所周知，改革开放以来，我国的经济迅速发展，各种科学技术、网络、数字技术、信息等也飞速发展，正是基于此，20世纪90年代，市场“发明”出了一种新型的营销方式——网络营销。从目前全球的经济发展来看，显而易见，网络营销大大促进了经济的发展。我国的网络营销市场发展也不例外，呈现出一片繁荣的景象。本文通过调查法、采访法、逻辑分析法、数据收集法、统计等研究方法着重对我国农村地区的网络营销模式的发展现状进行了调查和研究，发现了其中的问题，并结合实际情况提出了发展策略，希望可以给有关部门的农村网络营销改革等事业提供借鉴和参考。
关键词：
农村；网络营销；现状与对策
一、网络营销的概念解读
1、微时代网络营销的定义
网络营销是一种基于互联网和数字化技术的网上营销方式，它是“微时代”一种具有象征性特征的新型市场经济发展方式。网络营销的特点是方便、快捷、服务人性化、成本低以及服务效率高，正是由于这些特点，适合广大青年人群“宅”的特点，收到了广大青少年的一致青睐，但随着网络营销发展得越来越完善，一些上年纪的人群也加入进来，网络营销真正成为了全民营销。
由于我国各地区的经济发展水平存在差距，农村地区的各方面经济发展设备、环境、物流等较城市都处于落后的状态，所以，为了在农村地区更好地发展网络营销，将是一项综合的、复杂的工程。农村地区开展网络营销，首先，要保证绝大多数区域有网可用，没有网络的地方，相关部门要积极地进行网线铺设等；其次，要保证网上营销的各项农产品、原料等物资要有便捷的运输渠道，保证货源；最后，农村地区网络营销要保证有销售市场，保证网上信息传递迅速、便捷，以便网上营销紧跟市场需求，避免囤货等资源浪费。
二、农村网络营销的制约因素及现状研究
作者通过调查发现，农村地区的网络营销活动还存在许多的问题与不足，而这些不足之处多与制约农村地区的经济发展因素有关系，以下简要总结几点农村地区网络营销的制约因素：
1、农村地区传统经济发展观念的影响
由于农村地区的网络化发展水平还不够发达，各种数字化、信息化技术和手段传播和使用还不够广泛，所以，农村地区许多人认为网络营销不靠谱，甚至认为网络营销是一种“诈骗”行为，显而易见，这些观念和观点都是错误的，虽然，目前的网络营销不乏一些恶意商家骗取消费者钱财等，但是，随着我国网络营销市场秩序的稳定、严格等，目前，这种情况已经得到大大遏制。这样，农村地区人们不愿意尝试网络营销的观念和行为等就大大制约了农村地区的经济发展。
2、农村地区网络营销基础设施薄弱
如前所述，农村地区缺乏基本的网络建设，包括，网线铺设不健全、不会使用电脑、网络信号差、物流交通不便等都是基础设施薄弱的表现。在这种情况下，即使许多农民朋友们想参与到网络营销中来，但是因为缺乏基本的基础设施建设等制约因素而不得不放弃，这也大大阻碍了农村地区网络营销市场的发展。
3、农村地区网络营销经营人才匮乏
农村地区网络营销人才匮乏的原因主要有两点：一方面，农村地区的教育水平普遍比城市地区低，并且农村地区的教学社会也较城市差，因此，农村地区的学生们对电脑等网络技术活设备的使用不熟悉；另一方面，农村地区的许多青年、壮年等都选择到经济发达的大城市谋发展、创业或者打工等，很少的人员会回到农村地区发展网络营销，这就导致了广大精英劳动力的缺失，导致农村地区人才缺乏。
三、微时代农村网络营销的发展对策解析
根据以上农村地区网络营销发展现状中的不足，简要制定出以下改正和完善策略：
1、加强农村地区网络基础设施建设
政府或者相关部门要积极地帮助和扶持农村地区的经济发展，包括修路、铺设网线等，加快农村地区的开发建设；农村地区各管理部门要积极引进外资，或者寻求大型公司的开发、投资、建设等，保证经济开发的资金来源，在此基础上加快网络建设，使人人都会上网，积极投身于农村地区的网络经济建设。
2、加快农村地区的人才培养脚步
为了给农村地区的网络营销提供人才、智力保证，地方各级政府或者学校等相关部门要开展相关的网络营销人才培训课程，包括建立培训班、职业教育等，或者邀请专家、学者到农村地区指导、培训广大农民网络营销的技术、网络营销发展模式、销售模式、进出货流程等。
3、建立第三方网络营销货物配送机构
由于农村地区的交通、信息交流不畅，而且缺乏专业的货物配送人员，因此，为了保证网络营销的经济发展，可以适当建立三方的合作机构等，各方明确自己的任务；货物配送方保证网络营销中销售产品的进货、出货，以此来取得报酬，消费者也能迅速收货等，提高了网络营销消费的满意度。久而久之，农村地区的网络营销市场便打开进而飞速地发展起来。
作者：马翠平 单位：山东英才学院
参考文献
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