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摘要:科技的发展不仅带动了人们生活方式和工作方式的改变，同样以技术的突破为市场的改革点上熊熊之火。在新媒体环境下，以往简单的“线下”营销方式无法适应激烈的市场竞争要求，企业必须扭转思维，认真研究新媒体传播特点，积极调整市场营销策略，顺势推出“线上”营销，才能抢占先机，真正赢得消费者。本文对新媒体环境下企业“线上”营销的特点进行详细分析，并提出具体举措，为企业开展新媒体营销提供借鉴。
关键词:高科技;新媒体;企业;“线上”营销
一、新媒体环境下，企业“线上”营销的特点
新媒体环境下，互联网等高新技术的迅猛发展带来了人们生活和工作方式的极大改变，为人们的日常交往和工作带来了巨大的便利，同时也使得企业“线上”营销拥有众多线下营销所无法比拟的优势。
(一)“线上”营销的精准化
在新媒体环境下，利用大数据和云计算等高新科技，企业在进行“线上”市场营销时，通过对海量用户的行为数据进行整理分析，可利用用户的浏览和购买历史信息进行重复推送，实现“线上”营销的精准化。此外，邮件、标签等营销信息推送，同样实现信息传递的针对性，形成稳定的消费用户群体，达到精准营销的效果。
(二)“线上”营销的多元化
新媒体环境下一个最主要的时代特征是用户的个性化，因而以往传统“线下”的单一营销难以点燃消费者的购买激情，为了抢占市场份额，企业必须要利用新媒体平台进行多元的“线上”营销，拓展用户的信息获得渠道和途径，同时利用VLOG、抖音、电台、文字等多种形式进行融媒体营销，增强营销效果，满足用户的多样化需求。
(三)“线上”营销的及时广泛
“线下”营销受时间和空间的影响，在信息传播的时效性和传播范围上受到较大掣肘。有了互联网，营销信息在转瞬之间便可以大范围地完成信息投递，极大地提高了信息传播的效率、扩大了信息传播的范围。
二、制定“线上”营销策略，赢得新媒体环境下的市场红利
(一)突破墨守成规，树立新媒体环境下的营销新思维
在新媒体环境下，高新技术的发展既为企业带来了巨大的机遇，也是对企业的巨大挑战。在当今形势之下，能否抓住第三次科技革命的东风，抢占“线上”营销的先机将成为新一轮市场洗牌的关键。因此，企业应当突破以往营销理念的桎梏，深入把握新媒体环境下，市场营销环境的消费场景化、消费群体碎片化、消费渠道多样化等特点，创新市场营销模式。首先，企业应当树立关注市场用户核心需求的思维，积极与消费群体开展良好高效互动，同时根据用户个性化需求定制多元营销策略。
(二)抢占先机，打造有影响力的企业自媒体平台
在新媒体环境下，微博、微信、抖音短视频等自媒体以雨后春笋之态竞相涌出，面对这样的大形势，企业应当顺势构建自媒体平台，开展品牌宣传和市场营销活动。企业可在对各大新媒体的用户群体和平台特点有清晰的把握的基础上，根据自身的品牌定位和消费群体选择合适的新媒体平台。同时，要变“被动营销”为“主动出击”，改变以往“线下”营销的单一宣传模式，形成与客户的双向互动，多方面、多层次优化和完善门户网站、App等，提高企业的市场竞争力。
(三)多媒体发力，打造企业新媒体矩阵
人工智能、大数据、5G等高新科技，在为企业市场营销带来巨大机遇的同时，也是对企业的巨大的挑战，如何在激烈的新媒体营销竞争中脱颖而出，单靠以上两个举措还远远不够。在新媒体环境下，企业需要根据多元化消费者群体选择多样媒体形式共同发力，从而形成全方面、多层次、立体化的媒体营销矩阵，不断增强市场营销的针对性和影响力。另外还可以开辟“线上”+“线下”营销模式，形成营销合力，获得最大化的营销成果。
三、结语
新媒体环境下的企业市场营销面临与传统营销不同的市场环境、消费场景、消费者群体。在这一形势下，市场营销由“线下”走向“线上”是企业发展的必由之路。企业应当顺应这一时代潮流，努力转变思维，积极开展形式多样、精准高效、用户喜闻乐见的“线上”营销。但无论是线上还是线下，企业营销最重要的仍然是企业自身的产品和服务。企业在打造新媒体矩阵，开展市场营销的同时，仍要关注自身的核心竞争力，不断推进产品和服务的改革升级，为消费者提供优良产品和过硬服务。
参考文献:
［1］马博伦，李玄璇．试论基于社交网络时代背景下的市场营销模式［J］．现代营销，2015(5):66－68．
［2］孙喜权．新媒体环境下企业市场营销策略分析［J］．商场现代化，2017(6):78－79.
作者:李玉玉 单位:青岛市技师学院
