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摘要：
随着经济全球化和互联网的普及，网络经济高速发展已进入繁盛时期，特别是进入了大数据时代，信息数据化已渗透到了生活的各个方面。在这样的网络经济背景下，人们的生活生产方式、消费方式发生了巨大改变，市场经济出现了新的特点和市场规则，传统的市场营销体系被打破，老旧的经营模式被淘汰。网络经济背景下市场营销策略的转变，是企业迎接市场发展的机遇同时也是巨大的挑战，要求企业通过不断的改变和创新营销策略来适应新的经济形势，打造企业的持久竞争力。本文从网络经济背景下的市场特点出发，分析了网络经济时代背景下的市场营销策略转变。
关键词：
网络经济背景;市场营销;策略转变
在网络经济与大数据时代的时代背景下，企业在开展市场营销过程中，市场经济的发展趋势要顺应网络时代的新环境和新要求，结合新形势和新特点，企业需要转变营销策略，对传统的市场营销方式、理念和体系进行创新，顺应时代的潮流，注重先进技术，注重营销创新，拓宽营销渠道，使企业在网络经济时代背景下得到快速成长。
一、网络经济背景下市场营销的新特点
受大数据和网络经济环境的影响，市场营销的方式、理念、环境受到很大的冲击，市场营销的新特点已显得非常突出，营销策略显示出了多样化，而且网络时代背景下的市场营销还有着明显的优势，不仅能够大大降低生产成本，提供优质完善的服务，还能够缩短营销期限，创造更多的市场营销机会，有利于企业有效的减少库存，形成新的战略优势。网络经济背景下的市场营销出现了以下几个新的特点：1.突破时间和空间限制，扩宽市场范围。网络经济是一种虚拟的市场经济，具有开放性和包容性的特点，具体主要表现在时间的延长和空间的拓展上。企业能够打破传统实体店营业时间局限的束缚，在精力和条件允许的范围内，可以全天营业，营业时间得以延长，营销收入相对也大大的提高了。传统的市场营销模式会选择有利于自身经营的固定地点，网络经济的开放性打破了传统地域限制，消费者想购买自己想要的产品时，在互联网上浏览并了解网店、商品等信息，消费活动就更方便快捷。而对于企业来讲，网络经济的渗透，使企业的宣传费用大大降低，宣传渠道更加多样化和直接化，宣传更加针对性。不受空间和时间限制的新环境，企业更加容易走出国门、走向世界。2.交易支付途径多样化。在网络经济盛行下，各大银行、软件厂商都推出了网购支付，支付宝、微信支付、百度钱包等第三方支付机构对日常消费场景的不断覆盖，已然成为现在生活日常必不可少的一部分，传统银行卡机构也通过推出银联“云闪付”近场支付方式和覆盖更多商铺在海内外“收复失地”。央行数据显示，2016年非银行支付机构累计发生网络支付业务1639.02亿笔，金额99.27万亿元，同比分别增长99.53%和100.65%。网上支付业务461.78亿笔，金额2084.95万亿元，同比分别增长26.96%和3.31%；电话支付业务2.79亿笔，金额17.06万亿元，笔数同比下降6.61%，金额同比增长13.84%；移动支付业务257.10亿笔，金额157.55万亿元，同比分别增长85.82%和45.59%。电子化交易方式的兴起，特别是网购支付这一新型支付方式，有很高的安全性、可靠性、高效性，解决了网购支付的信用问题，为企业缩短营销渠道、开发新兴市场、创新营销管理、降低营销成本等提供了条件。3.快捷的物流配送体系。传统的营销过程中，由于物流业不够发达，产品从厂家到消费者手中需要经过非常多的中间环节，产品流通过程非常复杂，这不仅增加了产品的成本费用，还浪费大量的流通时间。而现在的物流配送体系十分发达，很多物流公司都在全国范围内具有快速的配送能力，这样的经济环境变化为企业的市场营销策略创新提供了新的条件。企业通过网络渠道销售的商品，由商家直接以物流方式传递到消费者手中，大大降低了企业营销成本，也为企业创新营销方式创造了条件。有的用户甚至绕过中间厂商，直接和生产商对接，用户提出方案，生产商根据方案提供服务或产品，大大的节约了产品的成本，也节约了流通时间，从而使消费者能够以较低的费用买到合适的产品。4.海量的大数据。现阶段由于信息技术十分发达，我们已经处于大数据时代，大数据的最主要特点就是数据量十分庞大，能够记录到每个消费者的每一次消费记录，并把消费者的工作和生活等各个方面进行关联分析、对比分析，从而让企业能够更加准确、全面的掌握消费者的消费行为、消费心理和消费习惯等，也能够更加准确、便捷和低成本的监测市场营销环境，大数据为企业的精准营销和低成本营销提供了条件。
二、网络经济背景下的市场营销策略转变
由于传统的市场营销环境发生了巨大改变，要求企业对市场营销策略必须做出相应的调整。在网络经济时代的背景下，市场营销必须根据新的市场特点和新的市场环境调整固有的市场营销策略，对市场营销策略的针对性和功能性进行有效的提高，有效的维护用户，满足顾客需求，实现企业的长远发展。1.不断创新营销方式，扩展企业营销途径。想要更好的发展市场营销，要不断创新方式，根据营销环境和特点，借助互联网技术，对营销技术和策略不断创新，不断的提高自身市场竞争力。企业借助新的网络社交方式进行营销活动，例如微信公众号、百度或者360商业推广等手段开展市场营销，特别是微信，它是当前主流的社交软件，用户覆盖广泛，而且老少皆宜，适合开展多元化网络营销。还可以通过分享等软营销方式来进行，网络经济背景的当下，粉丝也是一种经济资源，企业可以通过一些优美的推送文章等方式来吸引粉丝，形成稳定的群体，相互进行良性的互动，实现信息的共享和传播，从而达到品牌推广等目的。2.提升市场营销的预见性，合理驱动市场。企业在市场营销过程中，要对产品本身在市场中有总体的规划和预见，市场营销做到计划性和预见性来合理的驱动市场，引导市场合理消费。对此，企业要有市场分析机构，广泛的收集市场信息，并借助网络信息技术加以分析汇总，从众多复杂的信息中获取有价值的线索，融入到产品设计中，最大限度的满足消费者需求，以可靠的产品质量、服务质量来赢得市场，同时也能够更好的为企业营销活动服务。因为在激烈竞争的网络经济背景下，用户选择更广，所以企业也要以良好的服务来赢得用户的信任，以用户的需求为向导，以良好的服务态度来提升认可度，最终实现市场营销的目的。3.充分运用大数据开展精准营销。当今是大数据时代，信息数据是一种具有很高经济价值的信息资源，大数据、云计算也是大势所趋，企业应该与掌握大数据的企业开展全方位的业务合作，结合企业特点、产品特点和市场特点进行精准营销，把有限的营销资源投放到最精准的客户，避免资源浪费，提高营销效果。
三、结语
在网络经济背景下，市场营销出现了新的特点，打破了时间与空间上的束缚，时间延长和空间拓展的发展，同时支付途径也更加多样化，市场营销环境出现了变化，市场营销的范围得到了较大程度的扩展，销售环节也大大减少，物流配送体系更加快捷，海量的大数据，这些环境的变化就要求企业必须注重转变市场营销策略，不断创新营销方式，扩展企业的营销途径，并且提高市场营销的计划性和预见性，合理驱动市场，运用大数据开展精准营销，使企业适应市场环境的变化并在激烈的市场竞争中得到长远的发展。
参考文献：
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作者:杨彬 田绍东 单位:黔东南民族职业技术学院