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摘要:当前社会市场经济的不断发展，网络经济时代的到来，企业之间的竞争日益加强，在网络经济时代背景下，需要不断改革企业的营销策略，要充分利用网络技术实现企业的发展。信息技术和网络技术的发展为网络经济时代的到来提供前提条件，人们生活观念逐渐发生着变化。本文将从网络经济时代市场营销策略的转变方面进行分析，提出相应的措施。
关键词:网络经济时代;市场营销;策略;转变
当前随着网络技术和科学技术的快速发展，促进网络经济时代的到来，人们的生活观念逐渐发生着变化，需求也越来越高。市场上企业之间的竞争日益加强，对于市场的发展需要时刻顺应经济发展的趋势，企业也要不断更新管理理念，转变营销策略促进自身的发展，营造一个良好的市场环境。
一、市场营销策略转变的重要性
当前社会市场经济的不断发展，网络经济时代的到来，网络技术的不断发展，促进了企业的进步和发展，为企业带来机遇的同时也带来相应的挑战，企业之间的竞争也日益加剧，网络技术也为大众的生活带来很大的便利，已经深入到大众的生活中。大众对于网络的依赖也逐渐加大，这就需要企业在发展的过程中，不断适应当前的社会发展趋势，加强企业中网络信息化的建设，不断转变企业的营销策略，将企业的营销与网络信息技术充分结合起来，利用网络技术的便利性，创建一个网络营销模式，利用网络的便利性提高企业产品的曝光率，使产品可以更好的销售出去。利用网络技术建立一个良好的信息交流平台。
二、网络经济时代营销环境的特征
当前随着网络经济的不断发展，企业之间的竞争日益加剧，企业充分利用网络技术促进发展，扩大企业产品的影响力，为企业的发展创造良好的平台，企业传统的营销方式和营销手段已经不能适应当前的市场发展趋势。当前的市场环境是以网络环境为主，这也是现代化的一种市场发展趋势，整合了企业的所具备的优势，对于企业的营销环境进行改变。网络经济时代市场营销环境主要体现在：一是市场范围的扩大，在网络经济时代，打破了时间和空间上的限制，已经形成一种虚拟的市场环境，有着很大的优势，人们的交易环境完全不受限制，不会存在时间和空间上的局限。作为一种新型的网络营销环境，可以大力的推动消费产业。例如淘宝就是一种新型的网络经营店铺，不会受到时间和空间上的限制，人们可以随时进行产品的选择，选择自己需要的产品，这样有利于企业能够充分利用网络技术，将企业的发展推向更高点。二是产品交易的手段不断发生变化，传统的交易中，只是通过现金进行交易，网络经济时代，产品的交易方式是多种多样的，其中有信用卡、电子现金等的付款方式，也是十分便捷的，新型的支付方式具有一定的可靠性和安全性，也是当前市场发展的一种新趋势。三是电子商务营销模式流行，在网络经济时代，电子商务营销模式成为当前比较流行的营销模式，在进行市场交易的过程中，充分利用线上的交易方式满足消费者的消费需求，线上交易可以降低成本，提升企业的经济效益；四是市场竞争逐渐扩大，在网络经济时代下，企业之间的竞争是产品质量和价格之间的竞争，互联网打破了传统的时间和空间的限制，需要不断转变市场营销策略。
三、网络市场营销模式存在的问题
我国网络体系的建设还不够健全，网络环境还比较弱，对于网络化的建设需要进一步提升。在当前网络经济发展的时代下，建立完善的网络市场也是十分重要的，网络技术已经成为当前营销中的重要突破方式，企业在发展的过程中，需要不断改善营销方式。网络经济时代下，市场营销方式还存在很多的不足之处：一是在网络经济时代背景下，人们的思想观念还没有转换过来，对于网络技术的认识不够，网络营销服务理念和服务水平还处于较低的层次，没有进行完善；二是网络经济时代背景下，对于营销活动的监管不到位，监督管理意识比较薄弱，营销者的个人服务意识不高，对于网络营销的认识不到位，网络营销与传统的营销方式存在很大的差异，在产品的质量上也存在很大的差距；三是网络经济时代的营销模式比较单一，营销者大多都是创办营销平台，通过广告，借助相关的信息平台进行产品的宣传，这种方式比较单一，很难引发消费者的关注。
四、网络经济时代下市场营销转变策略
(一)不断转变营销理念
当前社会市场经济的快速发展，信息技术和网络技术的普遍应用，导致市场上企业之间的竞争日益加强，面对激烈的市场竞争环境，对于企业的发展，要想长期处于市场发展的优势地位，需要时刻跟随市场发展的趋势，不断转变营销理念，改变营销方式。在传统的市场营销中，营销观念是比较死板的，而且不具备健全的信息储备，在营销策略的使用方面，都是在沿用以前传统的营销理念和营销方式，缺乏对市场充分的了解。当前市场环境是不断变化和改革的，需要对市场环境进行探索，了解市场发展的整体趋势，在制定市场营销策略时，需要对市场环境进行统一的了解，吸取以前的传统经验，充分利用人力和物力资源，根据网络上查询到的市场信息情况，构建一种新的市场营销模式，来满足当前市场发展变化的趋势，制定有效的营销策略，促进市场的发展。
(二)丰富营销方式
网络经济时代的市场发展，需要充分发挥网络技术的作用，网络经济的发展给市场营销环境带来很大的挑战，企业需要不断转变营销方式，充分利用网络技术改革营销方式，改变传统的营销理念，要不断进行创新，要将现代化的网络技术充分利用到营销方式中。网络经济时代的市场环境丰富了市场营销手段，可以满足消费者的多种需求，营销方式的丰富性和多样化，能够更好地带动企业的发展。在丰富营销方式中需要做到：一是深入到市场消费群体中，充分了解消费者的需求，按照消费者的需求，及时创新产品，要将消费者的需求与产品的创新进行有机结合，才能更好地满足市场需求。要正确看待消费者的需求，尊重消费者的个人需求，让消费者能够参与到新产品的制作中。二是做好产品的定价，消费者在购买产品的过程中，首先会了解产品的价格，对于企业生产的产品，其产品的价格也会直接影响到产品的优劣，所以制定产品的价格需要根据产品的质量和成本做好合理的计算，对于产品要进行科学的推断和规划，提高产品的销售量，能够提高企业的利润，在满足消费者需求的同时，还促进了企业的盈利和发展。
(三)扩大网络营销途径
网络经济时代的到来，改变了传统的市场经营模式，为市场的发展创造了更多的发展机遇，为企业的销售提供了丰富的途径，在很大程度上提高了销售的效果，当前在网络经济市场环境中，企业需要不断加强对新产品的销售，使广大群众能够积极接受新的产品。需要通过网络技术扩大产品营销途径。一是公众号运营方式，在网络经济时代，企业需要建立自身的公众号，上传企业的产品，大众可以通过搜索企业的公众号，可以进入到网站内，了解企业的经营产品。在信息化快速发展的时代，通讯传播手段的广泛应用，其中的微博营销也成为当前影响力比较大的媒介，很多消费者通过关注相关的微博号，借助这一媒介进行互动和交流，可以宣传企业的相关产品，作为企业的营销人员需要积极推广企业的产品，提升企业的知名度，加大对企业的宣传。二是引擎搜索方式的营销，在网络技术快速发展的时代，搜索引擎也成为当前使用最广泛的营销模式，当人们想了解某种产品时，会通过搜索的方式进行查找，但是这样会出现很多的信息内容，也比较费事，这就需要企业对产品进行创新，提高点击率，这样可以提升企业产品的知名度，可以进行更好的产品。
(四)注重产品的质量和服务
企业之间的竞争也是产品和服务之前的竞争，对于同一种产品，其质量和服务也是消费者的首选，对于企业的发展，需要在产品的质量和服务方面不断进行升级，要保证产品质量与价格之间的统一性，产品的质量和服务也是赢得消费者信赖的关键因素，充分满足消费者的需求，促进企业在激烈的市场竞争环境中能够树立良好的市场企业形象，提升企业的市场竞争力。例如，在实际营销的过程中，需要充分考虑到消费者的需求，对营销手段不断进行创新，要对所处的市场环境进行分析，实现对产品价格的科学定位，满足消费者的需求，提高产品的市场占有率。同时加强对市场环境下各种信息的收集，对于收集到的信息资源进行分析，在市场环境中，消费者是主体，起着重要的作用，企业要扩展市场范围，要充分了解市场上的客户群体，了解客户的需求，要按照客户的需求创造新的产品，要充分满足客户的需求。
(五)将网络营销与线下宣传进行有机结合
当前网络技术的不断发展，人们大多都是在网上进行消费，但是对于网上的产品不能看到、不能摸到，往往会出现很多的问题，因此，对于企业来讲需要将网络营销与线下宣传进行有机结合。要立足于消费者的需求，注重将消费者的个人需求与产品的设计开发进行有机结合，提升生产技术水平，在保证产品质量的同时，提高产品的市场占有率，要根据产品市场的价格定位满足不同需求的消费者，要对所处的市场环境进行分析，实现对产品价格的科学定位，满足消费者的需求。
五、结束语
综上所述，当前随着信息技术的和互联网技术的不断发展，在网络经济发展时代，企业需要不断转变市场营销策略，要充分探索市场的消费群体，要转变市场营销策略和技巧，通过不断探索新的营销途径。对市场环境进行有效分析，充分了解消费者的需求，将市场群体进行分类，探索新的市场营销方式，使企业的发展更好地适应社会经济的发展，利用网络技术平台增加企业产品的曝光率，提升对产品的熟知度。
参考文献:
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作者:杨嘉宁 单位:山东工商学院工商管理学院
