前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的市场营销资源合理运用问题，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：随着社会经济的快速发展，经济体制的改革也随之受到了影响。目前，我国已经构建了同我国基本国情相适应的经济体制。因此，企业也应该紧跟时代的发展潮流不断地进行改革，在企业内部构建完善的体系。另外，供应链和产业链的产生意味着我国当前的市场经济已趋于成熟，然而，怎样合理运用供应链下的市场营销资源是一个值得研究的问题。基于此，文中重点研究了供应链下的市场营销资源合理运用和有关问题。
关键词：供应链；市场营销；资源；合理运用
企业的经营同市场营销方式的实行息息相关。要想确保企业可以及时地同市场相适应，就应该保障市场的产业链和供应链正常运行。
1.常见的市场营销类型
1.1信息资源
信息资源就是指可以把具有一定价值的信息带给市场，企业可以按照这些信息来建立市场营销的目标，同时提供有关的理论支持。另外，信息资源还能收集和分析各个阶段的市场信息，且传输具有一定价值的信息，在市场内部发现相应的资源。此外，信息资源还应该传播企业文化。
1.2营销手段
营销手段作为市场营销中的关键部分主要负责对市场进行调查，发现具有开发价值的项目，按照当前人们对产品提出的需求和对产品的认知度来销售产品，须确保消费者可以尽快了解产品，且对产品产生购买的欲望，采取合理的营销手段来销售，从而增加产品的销量。但，需注意的是，采取的营销手段既要实事求是，同时还应确保产品的质量。
1.3人才资源
由于市场营销直接决定着企业的生存与发展，因此，市场营销的工作人员必须具备较高的专业素质。企业应按照当前市场的需求来培训市场营销人员，进而不仅可以提高工作人员的综合素质，而且还可以使企业的利益实现最大化。另外，营销人员也应最大限度地发挥出自身的价值，同时企业也会按照每名职工的个人能力，为其搭建较好的发展平台，由此可见，必须对人才资源加以重视。
1.4产品的销售途径
既然企业生产了产品，就应将其销售出去。企业应按照产品的特点和其所面向的消费群体来勘查市场，找出相应的销售途径来销售产品，需加以注意的是销售途径一定要同企业产品的性质相符合，立足于产品的多样性，能够通过不同的途径进行销售。比如，互联网、商场和超市，甚至还能够拓展到海外市场，从而可以使企业获取到较高的经济收益。
2.供应链下的市场营销资源合理运用方案
2.1确保信息的准确性
市场营销是基于市场信息的搜集而实现的，信息不仅要具有一定的价值，而且必须确保其准确性，这样可以为企业制造产品提供较好的信息。开展信息搜集工作的过程中，一定要保证所搜集信息的真实可靠性，反之，可能导致企业的生产竞争变得越来越大，甚至还会失去市场，也会导致产品无法同市场要求相符合，进而降低了产品的销量。因此，企业一定要及时地搜集信息。信息的质量既决定着产品的特点，同时也会对企业的经济利益造成影响。除此之外，企业还应该继续加强对信息的收集，不能仅局限于调查目前的市场，还应调查网络市场。现如今，网购已经发展成了一种新的购物形式，为此，不仅要获取网络市场的信息，而且还应该对信息收集人员的专业素质进行培养。
2.2加强企业资金的内部管理
内部管理主要指构建一套完善的与企业市场营销有关的体系，以此来提高职工的工作积极性，另外，还有利于消除企业内部的腐败现象，从而为企业创建一个良好的工作环境。资金同企业的运行息息相关，资金在一定程度上直接决定着企业的生产经营模式，因此，企业应该按照市场的实际需求来合理分配资金，构建出详细的方案。仔细记录各项资金的流向，以此来保证资金可以切实落到实处。与此同时，企业还应该成立有关部门来监管资金，进而有利于确保企业资金的顺利运转。此外，企业也需要针对实际情况，落实好内部管理工作，从而可以保证企业的内部管理更具合理性。还有必要构建有关的管理体系，既有利于提高职工的专业素质，同时也可以利用制度来监督和管理职工。
2.3增强营销队伍的专业性
增加市场营销队伍的专业性，市场营销队伍作为一个整体，每一位营销工作人员都是队伍中至关重要的一部分，要想确保供求市场下科学地通过市场营销队伍实现预期销售，务必要增加营销队伍中每位营销人员的专业性，尽可能选取受过市场营销专业技能培训的工作人员从事领导工作，以身作则，起到市场营销队伍的带动作用，从而调动营销队伍中每位工作人员的工作积极性，并通过企业文化感化员工，不断增强企业员工的归属感，科学、合理地制定相应绩效奖励体制，有效提升市场营销队伍的整体凝聚力，有利于促进营销人员积极投入到市场营销工作中。
2.4扩展市场销售途径
有效结合目前企业实际生产经营状况，合理扩展市场销售途径，利用对产品市场需求数据的整理分析，可以帮助企业扩展更广阔的发展空间。这就要求企业要充分掌握产品市场需求数据，科学地采用最佳的市场营销途径，要依据产品使用方的实时反馈，对产品性能、价格等等方面进行调整，有利于实现对自身产品的优化和升级，从而更加切合人们的需求，同时也有利于企业扩展自身经营市场。近几年，我国交通运输业迅速发展，在很大程度上影响了市场营销的整体渠道，企业可以有效利用这一特征，就部分还未开发利用的地区市场，利用交通物流运输等方式扩展市场。
3.结束语
当今，人们的物质文化生活水平逐步提高，对产品的需求也各不相同。因此，企业要想在竞争日益激烈的市场经济体制中占据有利位置，务必要依据市场经济的整体需求趋势，对企业自身市场营销方式进行优化，从而确保市场营销和社会发展步伐保持一致。同时还要加强扩展市场营销途径，才能促进企业经济效益持续增长。
参考文献：
[1]张卓青,幸旎.供应链下的市场营销资源合理运用问题探讨[J].商情,2017(05)
[2]李昀.供应链下的市场营销资源合理运用问题探讨[J].现代经济信息,2014(01):66-67.
作者:饶敏 单位:四川财经职业学院
