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摘要：随着市场经济的高速发展，在给企业带来更为广阔的发展空间的同时，也大大加剧了市场竞争，因此，企业想要继续保持自身的市场优势地位，就必须摆脱传统营销理念的束缚，抓住发展时机，实现市场营销战略思路的革新。本文基于新经济背景对企业市场营销的影响，重点探讨了企业市场营销的战略新思路。
关键词：新经济背景；企业；市场营销战略
引言
市场营销是保障企业经营活动顺利进行的关键所在，其不仅能有效提升企业的市场核心竞争力，更能大大提高企业的经济效益，因此，制定科学合理的市场营销战略对于企业具有十分重要的作用。在当今的新经济背景下，企业必须积极转变营销思维，适应当今的经济市场发展要求，以实现自身的稳定长期发展。
一、新经济背景对企业市场营销的影响
在新经济背景下，其对企业市场营销的影响主要表现为以下四点：其一，信息技术和电子商务的发展，为企业提供了更为强大的营销技术和平台支持；其二，科技的持续进步加快了产品更新换代的速度，因此产品的研发环节更为重要；其三，消费者需求日益趋向于多样化和个性化，因而企业需针对不同需求制定相对应的营销策略；其四，产品的环保特性引起了广泛关注，企业在进行营销时也应树立绿色环保理念[1]。
二、新经济背景下企业市场营销的战略新思路
在以往的企业经营过程中，市场营销往往只被视作是一种商品销售手段，极少有企业将市场营销环节作为企业发展战略的一部分，而这就使得市场营销的积极作用没有得到充分地发挥，进而也在很大程度上制约了企业的进一步发展。当前新经济时代的到来，现代企业若仍不转变传统的经营观念，不摆脱落后营销理念的束缚，就极有可能逐渐丧失市场份额，严重时甚至会面临破产倒闭风险。因此，企业必须将市场营销环节纳入发展战略之中，切实转变营销观念，以充分发挥市场营销的作用，从而推动企业的长足发展。
1.转变传统营销观念
计算机及互联网技术的兴起，既给现代企业带来了巨大挑战，与此同时也给企业提供了更为多样化的发展思路。因此，企业必须顺应当下的时展潮流，摒弃以往滞后性极强的市场营销手段，与时俱进，不断创新，积极树立网络营销观念，充分发挥计算机技术和互联网技术的优势，立足于网络平台，及时收集当前消费者的产品需求信息，其后应用计算机对数据信息进行深入详细地分析并建立相对应的消费者信息数据库，以切实掌握消费者的实际需求，最后以此为依据为消费者提供符合其需求的产品服务，以此来最大限度地满足消费者，赢得消费者的好感和青睐，增强消费者对企业的忠诚度，同时，企业也可建立自身的网络营销平台，一方面企业可在平台上产品的最新消息和相关营销活动，以吸引消费者的注意，扩大产品的市场影响力，另一方面，消费者也可直接在平台上反馈产品的使用情况，企业通过分析反馈信息可实时了解和掌握消费者对于产品的满意程度以及产品的市场销售情况，若出现问题，企业也可通过网络平台及时对问题进行处理，给予消费者一个满意的答复，以此来提升消费者的服务体验，增强消费者的产品忠诚度。除此以外，企业也可利用计算机技术和互联网技术实时追踪市场的发展动态，一旦发现市场动向发生变化，企业便可根据市场发展需求及时调整市场营销策略和手段，通过实施市场追随的营销策略，企业便可及时掌握市场需求，并拉近与消费者之间的距离，只有这样企业才能为消费者提供更优质的产品服务，提高自身的市场核心竞争力，不断抢占更多的市场份额，从而推动企业的可持续健康发展。
2.实施多样营销手段
若想进一步发挥市场营销的积极作用，企业首先必须切实了解当前的市场需求，因而在产品营销活动开展前期，企业应进行系统全面的市场调查，以了解和掌握当下消费者的真实产品需求，并以此为依据采取针对性的营销手段。随着社会经济的持续发展，市场营销手段也日益呈现出多样化的发展趋势，因此，企业在进行市场营销时，便可依据实际的市场要求选择最为合宜的营销手段，以此来满足消费者的多样化产品需求。例如，企业可应用广告的形式进行产品的宣传，以此在公众面前树立起一个良好的企业形象，同时也可充分利用新闻媒体的强大宣传功能，借助微信、微博等多种新兴新闻媒体进行新产品的宣传和推广，这一来不仅可以让消费者更为深入地了解产品信息，有效提升产品的知名度，扩大企业的市场影响，而且也可提高消费者的产品认可度和忠诚度。与此同时，企业也可根据不同层次消费者的特点采取不同的营销手段，如果是新消费群体，企业便可采取促销手段，一方面激发消费者的购买欲望，另一方面也实现了产品的市场推广，扩大了产品消费群体，而对于较为稳定的消费群体而言，企业则应定期开展优惠活动，以持续刺激消费者的购买行为，保证产品的市场销售量[2]。只有综合运用多种营销手段，才能有效保证企业的经济效益。
3.树立绿色环保理念
当前环保观念深入人心，因而企业在进行营销活动时也必须树立绿色环保观念，即使要损失部分效益也应以环保工作优先，实现营销方式从利益驱动转变为绿色驱动，与此同时，绿色环保理念也应渗透进企业生产经营活动中的各个环节之中，无论是产品设计环节，还是产品营销环节都应坚持绿色观念，以此来为产品营造良好的环境。总的来说，只有树立绿色环保意识，企业才能紧跟时代潮流并获得长远发展。
三、结语
总而言之，传统的企业市场营销战略已难以适应当下新经济背景下的发展需求，因此，现代企业必须顺应当今的经济发展趋势，直面自身营销战略中的不足，积极转变市场营销理念，牢牢把握市场的发展动向，不断革新自身的市场营销战略手段，以此来提升自我的市场营销能力，从而推动企业的可持续健康发展。
参考文献：
[1]何斌.基于新经济背景下企业市场营销战略新思路的分析[J].全国流通经济,2017(6):10-11.
[2]甘文雨.对新经济背景下企业市场营销的现状分析及战略新思维探讨[J].商场现代化,2015(25):66-67.
作者:郑琳 单位:福州英华职业学院经济管理系
