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摘要：
近几年，受到经济全球化的影响，我国各个企业之间的竞争越来越激烈，与此同时市场环境发生了很大的改变，为了适应市场发展，提升自身企业的经济效益，必须要加大对市场营销的重视力度，采取有效的营销方法与手段。但是就目前现状而言，我国在市场营销方面仍然存在很多不足，严重阻碍着企业的进一步发展。基于此，为了提升企业的市场竞争力以及综合实力，本文首先对我国市场营销发展现状进行了详细的分析，在此基础上探讨了我国市场营销发展的新趋势，以供有关人士参考。
关键词：
我国；市场营销；发展；新趋势
一、市场营销的定义
市场营销指的就是企业为了适应市场发展并且满足人们日益增长的消费要求，对产品进行研发、定价以及推广，最后将消费者的意见进行反馈的过程。随着市场营销理念的不断深入，市场营销不仅只包括销售，对于市场调研、产品开发以及售后服务等都极为重视。市场营销是一门建立在现代管理理论、经济科学以及行为科学基础上的应用科学。在进行市场营销的时候，需要满足市场中的各项需求从而选取研究对象，将产品以最合适的价格进行推广，探究市场营销的规律以及优化策略，从而促使企业获取更多的经济效益。
二、我国市场营销发展现状
1．经营者的营销理念较为落后。由于我国的市场营销起步较晚，所以面对日益变化的市场环境，需要加大营销管理力度，这种情况下，企业为了获利，不得不进行恶补，这种做法极其容易导致产品缺乏竞争力、产品的流动率较为缓慢、售后服务不健全等，为企业的发展造成不利影响。与发达国家相比，我国企业经营者的营销理念较为落后，不能紧跟时展的潮流，再加上市场营销过程中面临的各种实际问题，无疑会影响市场营销工作的顺利进行。
2．企业缺乏品牌意识。随着市场经济的迅猛发展，品牌所包含的内容越来越多，品牌在很大程度上影响着消费者对于企业产品的印象以及认知。品牌的塑造不仅包括产品质量，还主要取决于后期的服务质量以及消费者的满意程度。由此可见，品牌的重要性，但是目前部分企业并没有树立正确的品牌意识，不能准确意识到品牌塑造的重要性，并且在实际经营过程中不能科学合理的为消费者提供服务，这对于企业品牌的塑造产生了很大的影响。
3．企业市场营销人员素质没有达到要求。当前，我国市场营销中的相关工作人员普遍存在着素质水平较低的不良现象。尤其是那些生产性企业，对于市场营销人员的素质有着更高的要求。就当前现状而言，市场营销人员的认知存在一定的偏差，一味的认为营销就是销售，从而导致营销工作出现问题，不能确保企业在市场竞争中的地位。
三、我国市场营销发展的新趋势
1．品牌营销。在企业市场营销过程中，进行品牌营销极为重要。为了保证企业竞争力的有效提升，提升企业的形象，必须要有成功的品牌。对此，在今后的发展过程中，企业必须要实行品牌战略，打造出高信誉、高价值的品牌形象，从而为产品销售做出贡献，有效避免企业经营过程中各种风险。除此之外，还要加大对品牌的维护力度，最终促使品牌形象的持续增强。
2．市场细分营销。在市场经济快速发展的推动下，消费者在选择商品时与以往也大不相同，更多的注重商品的价值，在对其进行衡量的时候也较以往更加细致，另外，由于产品的种类繁多，供应量极为充足，所以消费者有了更多的选择余地。面对日益复杂的市场环境，企业营销工作必须要进行细化，只有这样，才能最大程度上满足消费者的各项需求。市场细分营销就是企业根据制定的营销目标以及消费者的各种需求，从而对产品以及营销策略进行仔细的划分，将产品的独特性展现出来，从而为消费者提供更好的消费平台。由此可见，市场细分营销策略是未来发展的必然趋势。
3．文化营销。由于人们生活质量的提升，在精神文化方面也有了更高的要求，不光重视产品的外在，更多的关注精神方面的需求，这就是产品的文化内涵。企业在进行市场营销的时候怎样科学合理的运用相关的文化因素，成为企业急需解决的首要问题。文化营销以市场与消费者为主要对象，通过对产品赋予丰富的文化内涵，大大提升产品对于消费者的吸引力。文化营销方法以及策略需要建立在文化理念的基础之上，面对竞争越来越激烈的市场环境，同类产品竞争力不断加大，为了在众多的产品中脱颖而出，必须要赋予产品文化内涵，从而实现企业经营的最终目标。
4．利用网络技术展开全球营销。随着科学技术的不断创新与完善，网络成为人们日常生产、生活中必不可少的一部分，在进行企业市场营销的时候，通过合理运用网络技术，能够扩大服务范围。网络能够缩短全世界的距离、突破地域和时间限制，因此，企业在进行市场营销的时候必须要加大对网络技术的应用力度。与传统营销相比较，网络营销具有较为突出的优势，主要表现在以下几点：第一，传统营销主要是通过各级批发商和终端零售商对产品进行逐级销售，而网络营销则省去了许多中间的批发环节，取而代之的是网上中间商。现在涌现出了一大批的网络购物平台，比如淘宝、京东商城等。第二，与传统营销方式不同的是，网络营销可以突破空间、时间方面的限制。不仅大大减少了人力、物力的浪费，同时还能够通过网络和客户保持一定的联系，根据其消费偏好为他们提供个性化的产品推荐。网络在全世界范围内的互联互通使得产品走出国门，打开国际市场变得更为便捷，因此我们要抓住这样的有利时机展开全球化的宣传攻势。
作者：邱献伟 才鸿飞 单位：桂林理工大学管理学院
参考文献：
［1］张玲，曹玉红．论企业应对市场营销环境变化的对策［J］．中外企业家，2016，（02）：15～16＋30．
［2］胡雷睿．我国市场营销发展趋势探索［J］．才智，2016，（05）：257
