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摘要：
随着科学技术的不断发展，经济也在快速发展中，现在企业必须要合理有效的应用市场营销资源，才能确保在竞争激烈的社会中站稳。供应链是在经济发展过程中形成的一种管理方式和理念，只有具备有效的营销策略才能确保市场营销资源应用的合理性。
关键词：
供应链；市场营销资源；合理运用
现在随着商业化不断发展，形成了以企业材料收集、加工以及到销售为一体的“供应链”的概念。而在这个供应链环节中，市场营销占据最大的份额。目前，在信息技术和经济全球化的背景下，企业对市场营销资源的合理化运用是提升企业发展的有效方式和最终目标。合理有效的资源运用方式后和资源运用的有效性分析，能更好的帮助企业发展。
一、在供应链下市场营销资源合理配置的有效措施
1.对资金的合理使用
资金连续的保障是企业发展的有效渠道，能够提高企业的生存能力，从根本上促进企业的发展。合理利用资金是企业发展的基本要素，企业经营时会遇到各种困难，需要及时发现并且快速有效的解决，更重要的是要吸取经验教训。与此同时，工作人员的道德修养也是企业需要关注的目标，企业的财务情况也需要及时管理、检查，资金也要合理使用，建立健全财务管理制度，使企业经营更加合理化，更加科学化，更加系统化。
2.强化对市场的考察、分析力度
企业必须关注的问题之一就是产品销售量，依据产品的销售量，能够及时发现企业在经营过程中存在的问题，有哪些好的方面或者不好的方面，根据一定的时间段组织人员对市场进行考察研究，及时分析考察数据，面对不同的问题提取相应的解决方案。市场是企业经营的主要地区，提高营销水平的有效手段就是把握市场，对市场资源做到有效、科学、合理的利用。
3.及时调整市场资源的营销方式
市场调研的关键在于对调研数据的研究与分析，调查结果能够全方面的了解企业经营中存在的好与不好。每个企业都有其独特的经营方式和管理制度，但是这些并不是固定的，也不是不可改变的，企业能够不断发展，是企业内部根据实践探索经验，完善营销策略，及时发现并改正问题，对于工作人员的建议可以择优采纳，与此同时，对于其它企业的优秀营销方案可以虚心借鉴。
4.强化对人才资源的培养力度
培养人才是维持企业繁荣发展的关键因素，不仅从各方面提高了工作人员的道德修养，而且可以通过固定时间培训工作人员，加强了工作人员的业务能力，提高了工作人员的业务知识能力。目前，每个企业的首要任务就是建立系统化的管理制度，提升工作人员的企业文化素养，建立可以独当一面的专业营销团队，为企业提供有力的人力资源。企业在面对市场供应时，人力资源占有主导地位，能够推动企业进步，促进企业的发展，可以有效、合理的利用市场资源，为企业赢得最大的利润。
二、在供应链背景下的市场营销资源合理运用的有效性
1.能有效掌握市场情况，提升企业营销战略
首先，提高企业的资源使用率，认真了解企业各资源间存在的联系，使各个资源都可以投入到企业的战略计划中，促进企业的全方位发展。与此同时，充分利用信息资源也是非常重要的，可以根据市场的目前发展状况评估企业的未来发展方向，以企业的实际情况为基础，改变战略的计划，调整战略的目标，准确把握营销方向，保障营销策略的正确。还有就是，信息反馈对营销工作的顺利进行也起到了很大的作用，通过信息反馈、吸取经验，使营销计划更加完善，更加科学。
2.提升企业现代化建设步伐
目前，经济在飞速发展，科学也在不断进步，判断企业的发展有没有现代化的感觉，可判断的因素之一就是该企业的发展理念能否追上时代的步伐。一类是产品在市场中的销售和企业的改革都离不开过硬的硬件设施，这是开展工作的基本要素；另一类，企业改变战略计划、促进信息反馈也是尤为重要的，不但可以加快企业发现问题的速度，而且可以针对问题提出更加具有建设性的应对方案。
3.提升企业的市场营销效率，有效实现企业发展目标
合理的市场营销资源运用，能有效的对企业的各种资源进行统一掌握，并进行统筹规划，对于资源使用的环节进行有效合理的安排，有效衔接他们之间的关系，健全企业供应链发展的统一性，强化各部门之间的合作有效性。在企业发展过程中，先进的生产设备是企业发展的血液，在企业进行市场营销的时候还要重视对高科技生产设备和技术的结合，借助科学技术的力量来提升企业的发展，帮助企业实现目标。
三、结语
目前，我国的经济技术处于飞速发展阶段，供应链的形成为企业的发展奠定了基础，在市场化的背景下，各个企也转换发展理念，不断进行改革创新，强化对供应链的建设，以此来提升市场营销资源的合理化运用。
作者：呼雄雄 单位：延安大学西安创新学院市场营销1301班
参考文献：
[1]王思远.供应链下的市场营销资源合理运用问题[J].中外企业家,2014(35):39.
[2]王传家，王燕.关于供应链下的市场营销资源合理运用问题探讨[J].科技创新导报,2015(13):25-27
