前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的高职高专市场营销专业建设，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
1、高专高专营销专业的教学存在的误区及修正措施
误区之一：培养学生的综合能力。培养学生的综合能力固然很重要，但是一味的强调学生综合素质的能力的提高，显然有失偏颇，高职院校应该着重培养学生的“专”，更应该注重培养学生的一技之长，所以，高职高专市场营销专业更应该注重培养学生的营销方面的专业技能，突出专技之长的培养。误区之二：过于注重实践教学。大学教学要重视实践，但不能唯实践，让没有实践经验的人去指导学生做“实践与实验活动”，不仅不会使学生更有“实践能力”，反而会使学生误入歧途，甚至丢失“基础与阶梯”。所以，正是由于这个原因让我们更加需要培养营销专业技能的实践教学老师，大力培养实践型教师队伍，提倡高职高专院校专业教师的“双师型”素质的培养。让有营销实践教学经验的老师指导学生参加专业实践，或是聘请行业专家或是营销一线专业人员参与指导实践，以便真正使得理论和实践相结合从而发挥实践教学的真正作用。误区之三：用职业规划指导学生成长。职业生涯辅导作为大学生成长支持系统的重要组成要素，在一定程度上有利于指导学生对自身职业发展的规划，但是，过分的强调用职业规划来指导学生有时会约束了学生的成长路径，有时过早甚至给一些学生造成过大的心理压力。误区之四：大学生创业。现在有些学校很鼓励和提倡大学生创业，但是很多学生创业的目的性不是很明确，把创业看作是单纯的赚钱，甚至有的学生的创业和所学的专业相差很远，而且也缺乏专业指导和创业项目的规划，有的学生大学阶段把大量的时间花在创业上面，荒废了所学的课程，反而是本末倒置得不偿失，所以，大学生创业要在一定的规划和专业实践教师的指导下科学的进行。针对以上常出现的几种情况，高职高专的学校应该注重对刚进入学校的学生进行引导，要让他们从一开始就知，专业技能的培养和训练对他们将来工作的重要影响，注重在专业实践教师的指导下认真对待专业安排的各种实训和实践教学活动，加大学生对行业的认识，在有明确目标和指导的基础上适当在高年级阶段开展一定的大学生创业或是职业规划方面的指导，在这期间可以引入行业资深专家走进课堂，不断拓展校外的实习实训基地，建立校企互动的联合机制。
2、市场营销专业实践教学体系的建设
首先，高职高专院校的营销专业的实践教学要以培养创新型人才为中心，创新在时代飞跃发展的今天变得尤为的重要，在当今，零售业发展迅速，可以说，零售创造了新的生活模式，改变了生活方式，构造了市场网络，提供了信息服务，可以毫不夸张的说零售是一种信息产业，后汽车时代的带来，营销专业需要大量的营销和相关的服务人员，在这种背景下，营销专业的实践教学更应该注重创新型人才的培养。其次，实践教学目标与理论教学目标相结合，相互支撑、相互融合的教学体系。一般来说，营销专业的教学体系分为课堂教学和实践训练，课堂教学有融合了理论教学和课内实验，实践训练主要包括社会实习和项目竞赛，通过这种结合式的训练可以使得实践教学有理论的支撑。再次，通过一系列的平台提升学生实践能力，即通过基础实践平台培养学生基本素质与技能，解决学生对营销认知和体验不足问题；通过专业实践平台拓展学生专业知识，培养学生掌握专业技能，促建学生创新思维与实践能力的提高。通过综合实践平台培养学生发现问题、分析问题、解决问题的能力，促进学生综合素质的提升。比如通过课堂教学实践这是指课堂教学过程中安排学生参与的实践活动、如分组讨论、情景模拟、角色扮演、发表观点、动手操作、课外调查等。通过师生互动，加深学生对基本理论与基本原理的理解，提升学生的表达与沟通能力，提高学生对现代流通的认知水平，激发学生对科学研究的兴趣爱好。此外还可以通过校内营销实验中心的各种实验加深营销知识的掌握，比如：校内实验、以竞争性软件为主的专业实验，如常用的ERP沙盘模拟、市场营销模拟软件和企业竞争战略模拟等等。专业实习环节、岗前综合技能训练、顶岗实习实习、各种隐性的实践如聘请的企业或行业专家走进校园走进课堂或者是开展形式多样的各类营销大赛活动及社会体验实践如寒暑假的社会调查、企业考察、志愿者服务、勤工助学等实践性活动等各种环节来不断加强学生营销实践能力的提高。
3、高职高专市场营销专业的教学方法
总的来说，高职高专市场营销专业的教学方法可以概括出两种基本类型，一种是师生间的交互式授课，另一种是教师间的交叉授课。具体来说，交互式授课的表现形式有：课堂讲授、案例分析、课堂讨论及撰写案例分析报告。其中课堂讲授时间约占总学时的70％，其他形式约占30％，同时利用假期和课余时间进行调研实践。交叉授课主要是教师与教师之间，教师与行业专家之间共同完成一门课程。如：在营销的专业导论方面教师之间可以共同完成，以讲座方式进行，或者是以营销专题的形式开展，教师和聘请的行业专家共同完成，专题的选择要新颖贴近现代营销的发展趋势比如可以选择的专题有微博营销、品牌营销、渠道营销、网络营销等。
作者：杜玮 单位：海南软件职业技术学院