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一、专业解析
（一）市场营销专业是什么
市场营销学于20世纪初期产生于美国。随着社会经济的发展，市场营销学发生了根本性的变化，从传统市场营销学演变为现代市场营销学。如今，市场营销学已成为同企业管理相结合，并同经济学、行为科学、人类学、数学等学科相融合的应用交叉型学科。自上世纪80年代开始，外贸部和一机部所属高校等先后开设大专层次“市场营销专业”。1984年1月，中国高校市场学会成立，继而各省先后成立了市场营销学会。这些营销学术团体对于推动市场营销学理论研究及在企业终端应用起了巨大的作用。1987年10月，国家教委公布的《普通高等学校社会科学本科专业目录》中，增设市场营销专业作为试办专业。此后，高校本科、专科专业中便陆续开始开设该专业。
（二）市场营销专业学什么
市场营销学的研究对象主要是企业营销活动过程及其规律性，即研究企业从满足消费者和用户现实及潜在需求愿望出发，有计划地组织企业营销活动，通过交换把产品从生产者手中转向消费者手中，以实现企业盈利目标的全过程及其规律性。因此，市场营销学是建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学，其内容具有综合性、实践性、应用性的特点。市场营销学研究的主要内容可概括为三方面：其一是关于市场营销外部环境诸因素之间的关系及其发展变化的规律性，以及掌握这种关系和规律性的基本原理；其二是企业内部营销环境诸因素之间的关系及其组合，以及建立和调整这种组合的策略；其三是企业内外环境诸因素之间的关系及其协调发展的规律，以及建立和保持这种协调和平衡的具体方法。市场营销专业的核心课程包括：市场调查与定位、销售与销售管理、市场营销理论与实务、大客户开发与管理、营销方案策划、新媒体营销、网络营销推广。
（三）市场营销专业有哪些特点
第一，实践性和可操作性。市场营销包含企业市场营销的理论与实践，是一门能够直接指导企业市场经营实践的应用性专业，具有较强的实践性与可操作性。学生毕业后的发展主要取决于营销的经验和营销理论与方法的实际应用能力。因此，死读书是不行的，需要把学生放到真实的环境里锻炼，能力才能得到最大的提升。第二个特点就是就业面广，市场需求大。市场对专业人才需求比较大、选择空间比较宽松、有多种岗位可供选择、就业前景广阔。建议选择市场营销专业的同学，在学好学校开设专业课的同时，根据自己的兴趣，选择一个自己喜欢的行业，尽可能地学习和积累行业知识，阅读专业书籍，加深这方面的行业知识储备；参加社会实践活动，积累工作经验，提高与人沟通、团队合作、语言表达等综合能力。如果你在平时有所准备，有针对性地学习和了解过一个行业，那毕业后求职时，相较于其他应聘者，你的专业能力更强，自然也就容易赢得考官的青睐。
二、升学与就业
（一）关于升学
本专业进一步进修的途径大体有两种选择：参加普通高校专升本考试或以后读研。参加普通高校专升本考试，可按照原学专业与报考专业相同或相近的原则报考。大家可查询招收该专业专升本考生的院校，根据实际情况进行选择。考取国内高校学术硕士（学硕）时，本专业的深造方向可以有两种选择：第一，继续学习本专业。第二，可以攻读相关的工商管理类专业，如工商管理、人力资源管理、管理科学与工程、企业管理、采购与供应链管理等，可以选择其中的市场营销方向。
（二）就业方向
2021年人社部发布的《第二季度部分城市公共就业服务机构市场供求状况分析》中，十大城市岗位需求和求职排行榜显示，营销人员、餐饮服务人员、快递员等职业的用人需求较大。市场营销、公关、销售类职位高居榜首，占比22.41%。市场营销专业毕业生就业范围较广，适用于各类工、商、贸易企业、组织和部门，从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务、物流管理、售后服务和教学科研等工作以及自主创业。具体就业岗位如下：市场类就业岗位：市场调查员、商业数据分析师、策划专员、新媒体运营师等；销售类：业务员、营业员、促销员等；客服类：客户专员、售后服务员、客户代表等；其他类：网络营销师、广告设计师、人力资源师、企业咨询顾问等。
三、报考指南
（一）报考建议
各院校开设的市场营销专业往往各有其培养的侧重点，建议大家参看各高校在该专业的具体培养方向、培养目标及课程设置方面的不同，认真考虑后选择合适自己的院校报考。
（二）选科注意事项
在报考方面，高职类院校对报考该专业的科目选择无特殊要求，首选科目要求一般为物理或历史均可，再选科目要求一般为“不提科目要求”。
（三）什么样的学生适合报考
市场营销从业者所掌握的技能，要从了解消费者的喜好开始，能运用各种市场调研的方式得到最准确的需求信息，反馈给技术部和设计部，让他们往正确的方向开展工作；产品概念成型后，配合目标用户画像，找到最合适的市场定位。根据成本，利用不同的定价策略帮助产品定价，在目标消费人群的可接受范围内，为公司获得最大限度的利润；能够利用营销策略，运用最新的方法、工具和概念，帮助产品做好市场推广和品牌知名度的提升。因此，该专业要求报考的考生具有一定的逻辑能力、表达能力、团队合作精神、组织协调能力和人际沟通能力。
作者：张静 单位：无
