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基于互联网技术对我国传统营销模式的影响，提出了互联网经济背景下市场营销发展趋势及应对策略。首先分析了当前市场营销发展趋势具有可持续性、逆向化性和混合性三个特点；然后针对这些特点提出了发展绿色营销和推动品牌营销两条应对策略，从而为提高我国企业的经济效益提供了理论支持。在如今互联网经济背景下，我国市场的营销模式发生了极大的转变[1]。据可靠数据统计，我国85%以上的企业均引进了互联网经销模式，并且在互联网模式下的销售业绩已经远远超过了传统模式下的销售业绩[2]。由此可见，互联网技术在我国市场营销中具有重要意义。所以作为一个合格的企业经营与管理人员，必须了解当前市场营销的发展趋势，才能研究出适宜的市场营销策略，提高企业核心优势，从而实现企业的长期稳定运行。本文基于当前的互联网经济背景下，就市场营销的发展趋势以及针对这些趋势的应对策略进行了深入研究。
1.市场营销发展趋势
1.1可持续性发展趋势
在互联网经济背景下，需要企业经营者意识到可持续性发展的重要性[3]。在市场营销中所谓可持续性发展，就是通过可利用的商业策略以培养该企业长期稳定客户群体的过程。目前最常用的培养策略为应用互联网技术建立客户反馈平台，通过与客户进行良好的售后服务，从而建立长期合作的关系。将可持续性发展理念与企业管理工作相融合，不仅能够使其获得长期稳定的客户群体，同时也是扩大企业的市场规模的有效途径之一。因此，越来越多的企业均采用可持续发展的理念进行企业营销模式的改进，实现了各种客户资源的系统化整合，从而形成了可持续性发展的市场营销发展趋势。
1.2逆向化发展趋势
在互联网经济背景下，所谓的逆向化发展趋势，就是指企业市场营销理念从传统的以自我为中心转变为以顾客为中心的逆向转变。新时代企业的工作重点落在当下顾客价格要求、实用性要求以及审美要求，以最大限度满足顾客的一切需求为理念，从而提高其产品的销售业绩[4]。其中一些大型企业为了满足观念不同的消费者群体的基本需求，组建专门的产品研发部门，并且通过与客户进行深入沟通产品，实现使用价值的深层次开发，从而保证其逆向化发展趋势的成功转型。
1.3混合化发展趋势
在互联网经济背景下，所谓混合化发展趋势，就是指企业通过参与社区活动、社会公益项目以及积极响应政府号召等混合化渠道，进行其品牌的推广。随着互联网技术为我国经济扩展了国际化市场，许多大型企业已经能够在世界范围内，进行混合化发展，从而打造出众多的国际化大品牌。如今的混合化发展趋势，已经不仅仅应用于500人以上的大规模企业，而是普及到很多的中小微企业中，从而形成了我国市场营销沿着混合化发展的新趋势。
2.应对策略
2.1发展绿色营销
针对目前的市场营销发展趋势来看，采用绿色营销策略是辅助企业提升经济效益的最有效途径之一。所谓绿色营销，就是指在企业进行市场营销过程中，必须要考虑到产品的生产污染环境以及产品日后社会中的价值属性等问题，有效降低产品对于环境危害系数。在物质生活极其丰富的今天，消费者选择商品已经不仅仅是为了满足其基本生活需求，而是更多的关注商品的内在价值，其中商品在环保层次上的内在价值是当今最受关注的热点。因此，为了企业能够长久的可持续性发展，就必须加强企业商品的绿色营销策略，让消费者意识到，购买绿色营销模式下的商品也是为营造一个绿色生态健康的地球环境出一份力。
2.2推动品牌营销
在互联网经济背景下，企业主要的营销模式已经由实体营销转变为网络经销，通俗一点来说就是从产品营销发展成品牌营销。基于此，大力推动企业商品的品牌效益尤为重要。该策略的主要流程为：首先要对一个品牌、形象以及价值观念进行合理性推广，让消费者具有追求更高层次、个性化的消费思想意识，从而提高产品的销量；然后为增加品牌商业的服务营销力度，其主要以市场为中心和以顾客为导向的营销观念为服务宗旨，从而有效提高商品品牌的知名度。
3.结束语
本文通过分析互联网经济背景下的市场营销发展趋势，提出了有助企业经济效益提高的市场营销应对策略，从而辅助企业长期稳定的发展。
作者:王芸
