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摘要：在我国体育事业快速发展的过程中，初步呈现出产业化的发展趋势，其中也蕴含着丰富的商业价值，近些年体育产业当中的资产和经济效益被进一步挖掘，通过对体育赛事的市场营销和品牌宣传可以带动一定的经济效益，在国外已经形成了成熟的体育赛事产业链条，体育市场营销渠道也得到了有效的开发，本文针对体育赛事市场营销渠道的开发进行研究和论述，进一步提升体育产业的附加值，促进体育产业和市场的良性发展。
关键词：体育赛事；市场营销；渠道开发
1引言
体育事业在受到社会普遍关注中，其蕴含着巨大的商业价值，其在提供劳务服务的过程中也存在着一定的营销商机，可以利用有形的体育商品营销获取经济效益，同时也可以利用资源推广、广告赞助等实现资本的聚集，如何做好体育赛事的市场营销和渠道开发，是挖掘体育赛事经济效益和社会效益的重点，在当前的体育赛事营销渠道开发中，要积极树立现代化的营销理念，将体育赛事作为一项产业内容进行经营和开发，提高体育赛事的市场吸引力，利用品牌和广告的包装来实现营销渠道的拓展。
2体育赛事转播权营销渠道的开发
电视媒体平台是观众观看体育赛事的重要途径，随着广大观众对体育赛事的关注，这也成为体育赛事市场营销的重要渠道，根据相关数据的调查显示，2008年北京奥运会体育赛事的观众已经高达400亿人，很多电视媒体平台纷纷抢占和争夺对体育赛事的转播权，来收获收视率，通过对体育赛事转播权的转让，可以向电视、互联网媒体等平台收取一定的费用以实现体育赛事经济效益的转化，另外电视台等媒体机构或拥有的收视率可以增加广告投放，为电视媒体平台带来经济效益，充分实现了二者的共赢，同时也大大提升了体育赛事的经营管理能力，现阶段体育赛事转播权营销渠道的开发已经成为评价体育赛事经营管理能力的重要标准。
3体育赛事赞助广告营销渠道的开发
随着电视媒体行业的信息化以及技术化发展，其整体的市场覆盖率不断提升，在社会上的影响力也越来越大，对于广告商来说不仅要充分考虑市场接受力、影响力，同时也要充分关注广告的关注度。现当前体育赛事已经广告投放的新载体和平台，由于体育赛事具有很好的市场影响力，所覆盖的对象也具有一定的广泛性，广告商可以利用体育比赛的间歇投放广告，不仅不会引起观众的反感，同时也能起到调节气氛的作用，现阶段很多广告赞助商都纷纷赞助体育比赛，以提高自身产品和服务的影响力以及品牌的知名度，赞助广告营销渠道的开发也成为体育赛事经营的重要方向，不仅为体育赛事的举办提供了有效资金，同时也为体育赛事的宣传创新了途径。在我国体育赛事广告赞助起步和发展还比较晚，很多企业也都没有意识到体育赛事赞助的优势，早前国内的篮球比赛也只是得到了希尔顿以及百事可乐等大型企业的关注，现阶段随着体育赛事赞助广告营销渠道的开发，赞助体育赛事的企业和广告越来越多，为体育赛事的举办提供了重要支持。
4体育赛事专有权营销渠道的开发
体育赛事都有自己独特的标志、吉祥物以及商标等，这是体育赛事固有的专有权，受法律保障，对于体育赛事专有权的开发和使用作为一种无形资产需要支付一定的专有权使用费用，通过对体育赛事专业权营销渠道的开发，大大提升了体育赛事五星资产的价值，通过体育比赛前进行一定的主题宣传以及相关活动的开展红丝线营销，例如：我国北京奥运会举办前就曾组织万人长跑活动，不仅为体育赛事起到了有效的宣传作用，同时也积极响应了我国全面健身的号召，大大提升了体育赛事的经营和营销价值。现阶段在很多地区都已经将体育赛事与地区旅游经济相整合，吸引了众多国内外游客的关注。甚至很多体育赛事的场馆都成为旅游的重要景点，像2008年北京奥运会的鸟巢和水立方等都成为北京旅游的著名景点，大大提升了体育赛事的专有权使用价值。也为地区和经济的发展带来积极的影响。
5体育赛事门票收入营销渠道开发
现阶段体育赛事虽然电视等媒体平台转播权的出售会影响体育赛事的门票收入，但是体育赛事门票收入仍然是体育产业营销中的重要收入内容，很多体育爱好者都会购买门票去现场观看体育比赛，感受体育比赛的现场氛围，同时通过对门票的设计其不仅仅是一张门票对于体育爱好者来说也极具收藏价值。因此通过对体育赛事的科学宣传，体育赛事的市场推广，强化体育赛事的营销设计，增加体育爱好者的关注，会通过门票收入带动体育赛事的整体经济效益的增长，这是体育赛事举办重要的经济附加值，也有效的促进了体育文化的弘扬。
6结束语
综合上面的论述和分析，在我国体育事业的创新和进步中，体育赛事的产业化发展越发专业，有效实现了体育赛事与经济效益的融合。在体育赛事的经营和营销过程中，保持体育的宗旨以及体育赛场纯洁性的同时，加大体育赛事经济附加值的开发对于促进我国体育事业发展壮大具有重要意义。在体育赛事的管理中科学引入商业运作规则和模式，开发和拓展营销渠道也可以更好的为体育赛事的举办提供资金支持，对于相关利益主体来说也能实现经济共赢。
参考文献
[1]纪利娟.论体育赛事市场营销渠道的开发[J].商场现代化，2018（36）：114-115.
[2]王稳，裴志伟.媒体宣传与体育赛事市场营销研究[J].中州体育：少林与太极，2017（9）：24-28.
作者:刘大千 单位:沈阳师范大学国际商学院