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摘要：随着互联网的不断发展和进步，互联网的电子商务活动也变得越来越频繁，即网络营销变得越来越频繁，在这种情况下，网络营销模式不断的冲击着传统市场营销，所以各个企业都开始将网络营销重视起来，注重于互联网上的营销模式，将线上与线下同时发展。因此，本文从多个方面，对网络营销和传统市场营销进行比较。
关键词：网络营销；传统市场营销；比较
网络营销是伴随着互联网的产生而产生的一种产物，互联网的越来越普及带动了网络营销的发展，同时对传统市场带来了一定的冲击和影响。而企业重视了网络营销之后，也就形成了企业的电子商务，和线下的商场等传统的经营模式产生了竞争。
一、网络营销和传统市场营销的概念
网络营销即电子商务是指通过互联网等电子商务手段进行商业和业务等一系列的活动，使得电子商务实现电子化和数字化，同时打破了空间的距离，将人和人之间的交易变得更加便捷和节约时间。传统市场营销是指在一个“有形”的交易环境中，以实现公司和个人或者公司和公司之间的交易为目的，实施和规划产品方案和创意以及活动现场的一种营销模式。
（一）市场营销环境更大。在互联网的大时代中，人与人之间的交流和公司与公司之间的交易都变得全球化。网络营销即电子商务通过互联网来进行，因此不受时间和距离的影响，使市场成为全球性市场，为企业和个人都提供了极其具有潜力的成长空间，公司的经营和业务都变得全球化，更有利于公司的发展和产品的改进。
（二）交易更具有便捷性。由于互联网的全球性和实效性，因互联网而诞生的电子商务便也具有了这样的特点。 在网络营销中，其营销范围相比于传统市场更大，同时时间也不会受到限制，无论是在白天还是在晚上都可以进行营销的活动和交易，这对于市场营销来说是一种质的飞跃。相比之下，传统的市场营销往往受到时间和空间等等一系列的限制，导致营销活动的效果并不好，而且花费的人力和物力都远远的大于网络营销。同时消费者通过电子商务进行交易的时候，不需要受到时间的限制，即使在凌晨，也可以购买自己想要的商品，而企业的工作人员也可以实现在家办公，更好的进行24小时服务，为双方都提供了便捷和方便。从支付手段来看，网络营销的模式下，一切的交易都是通过电子货币进行的，极大的节省了客户订购商品和支付货款的成本，同时也可以使得交易更加的安全化，也降低了国家发行货币的投资和开支。
（三）整个营销环节过程的减少。从整个营销和销售的环节来看，网络营销所需要的步骤远远的少于传统市场营销所需要的环节。在营销和交易的过程中，由于企业可以直接面对客户，中间省略了层层经销商和商，可以给客户最大的优惠同时提升企业的利润，也可以在和客户进行直接的沟通中更好的获取用户的需求，做出更好的产品来满足用户的需求，减少了营销环节的过程，同时增加了企业成长起来的几率。
（四）消费者的行为和心理变化。在以往的传统市场营销模式下，消费者购买产品往往需要到实体店铺去购买，而实体店铺由于成本高并不会存很多商品，因此导致消费者如果要买到自己想买的东西需要花费很长的时间去寻找。而在网络营销的模式下，消费者无需走出家门就可以“货比三家”，同时经过大范围的搜索和比较，买到自己认为最合适产品，也正因为可以更便捷的“货比三家”，所以可以极大的降低商家试图通过信息不对称来恶意提高商品价格的行为，降低了消费者受骗的可能性。同时，由于网络的发展和普及，人们往往更容易接受新兴的事物和思想，同时购买的商品也希望越来越个性化，满足自己的需求同时还要追求足够的个性化。而当消费者找不到能够满足自己需求的商品的时候，也可以通过电子商务直接与企业进行沟通，对企业表达自己的想法，不自觉的参与到企业产品的生产和完善中去。以上的种种行为，都与以前消费者被动的接受产品和被企业所强迫改变形成了鲜明的对比。
（五）售后服务等支持手段的进步。在网络营销中，当产品出现了问题，消费者直接可以通过互联网与售后人员进行沟通，不需要像以前一样对于产品出现的各种大小问题都要找线下的售后进行维护。对于出现的一些软件等非硬件的小问题，售后可以直接通过互联网就能解决，极大的降低了企业对于产品出现的问题的维修的成本，同时节约了企业和消费者的时间。
三、结语
总之，随着技术和互联网的不断发展，网络营销也在逐渐走进更多人的视野同时被更多人所接受，本文通过对网络营销和传统市场营销的对比，分析了网络营销的好处和特点。但是，对于企业来说，还是需要结合自己本身的优势对网络营销和传统市场营销进行规划，二者相互协同进步，最终将二者实现统一，进而才能更好的提升营销的效果。
参考文献
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[2]刘佳.网络营销与传统市场营销的比较[J].黑龙江科技信息,2015(26):287.
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作者:喻雯 单位:长沙市雅礼中学