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摘要：在社会经济的发展过程中，市场经济环境产生了一定的变化，这些变化给企业的发展带来了一定的契机与挑战。在这种环境中，企业必须要深入分析现阶段市场营销模式，创新市场营销观念，探究与现阶段市场经济更为吻合的创新路径与方式，进而推动企业的可持续发展。
关键词：市场营销；创新路径；分析与研究
市场营销是企业经营管理的方式与手段，是提升企业经济效益的重要方式。在实践中企业必须要综合市场经济发展趋势以及状况合理的调整企业的营销观念与手段，完善营销模式，这样才可以满足市场发展的需求，进而推动企业的长足发展。
一、综合市场发展趋势，树立正确营销观念
企业在发展中必须要明确营销观念的重要性，要综合大数据时代的特征，分析人们的生活方式与手段，对市场经济中各种变化与因素进行系统分析，了解企业今后的发展趋势，转变现有的营销观念，进而为企业的持续发展奠定基础。在时代的发展中，企业必须要综合行业特征、深入的分析市场经济状况，了解市场营销的概念与内容，对其进行重新构建、重组，深入分析，明确营销观念与策略在企业发展中的重要价值与地位，合理应用。基于现阶段我国市场营销的整体状态来说，企业必须要加强对消费者需求的分析，合理定位市场，明确消费者的实际需求，进而探究企业发展与消费者需求的平衡点，对自身的产品结构、模式、类型进行调整与优化；强化企业品牌形象的塑造，增强消费者的忠诚度，这样才可以增强企业产品的市场占有率，进而为企业的长足发展奠定基础。
1.品牌营销策略
品牌营销策略就是指企业在发展中，利用相关品牌业务的拓展模式，综合市场经济状况、基于客户的实际需求以及产品需求，进行营销模式与手段的制定。在市场经济的发展过程中，消费者对于品牌形象越来越重视。对此，企业必须要加强品牌营销的重视，要基于企业发展的市场定位，加强品牌宣传，进而拓展企业的市场占有份额，增强其竞争能力。
2.产品营销策略
企业的在发展中，必须要创新市场营销观念，与时俱进。对此，要综合客户的实际需求为主要中心，基于既定的目标开展组织各种营销活动。在营销活动开展中，产品与服务是营销活动的重点，各种营销活动必须要基于产品自身的特征以及属性开展工作，也就是说产品的定位直接决定了其营销的效果。因此必须要综合企业的实际状况以及市场发展的需求，构建精准的产品营销定位，制定完善的战略发展目标。对此，企业必须要加强对产品的研发，构建属于自身的品牌，通过对市场消费以及人们实际需求的分析，融入企业的文化内涵与精神，这样才可以提升产品的竞争能力，进而在根本上增强市场占有份额。
3.促销策略
第一，强化广告宣传，提升市场营销工作效果。企业要基于整体的营销战略基础之上，加强对企业形象、产品的广告宣传，通过广告的方式加强宣传引导，进而提升企业在消费者心目中的整体形象，增强企业的知名度以及美誉度，这样才可以增强市场营销的质量与效果。第二，强化产品信息传递质量。在进行市场营销活动的开展过程中，必须要基于市场营销观念，对其进行不断的创新发展，而高质量的广告可以加强对企业的宣传，让人们充分的了解企业，提升企业的知名度以及美誉度，继而增强消费者的忠诚度，刺激消费，是一种有效的市场营销策略。
二、合理利用网络模式，转变传统营销观念
在传统的市场营销观念中的营销模式具有单一化的特征，企业利用一种模式进行产品信息的传递，消费者被动的接受各种产品信息，缺乏话语权。这种营销观念中，企业与消费者无法了解对方的需求，消费者对于一些产品无法进行深入了解，而企业也无法了解不同消费群体的不同需求，在这种营销理念之下无法实现企业与消费者的有效沟通与交流。在网络经济的发展过程中，必须要转变传统的市场营销观念，充分的利用网络营销互动性的特征，利用网络平台加强对各种营销模式与手段的整合，为消费者以及企业的沟通与交流提供有效的平台，这样就可以让消费者在企业产品的构思、设计、生产等过程中及时了解不同消费群体的不同需求，进而拉近消费者以及企业之间的距离，综合消费者自己的需求进行产品的创新，这种全新的营销理念可以提升企业营销效果与质量。也就是说，企业在实践中必须要与时俱进，合理的应用各种全新的营销模式与手段，转变固有营销观念的制约与影响，拓展其传播范围、方式与手段，降低产品的成本，通过多样化营销方式的应用，加强对于消费者的沟通与活动，进而在根本上增强企业的经济效益。对此，在实践中必须要基于市场营销创新理念的指导之下，对现阶段的营销模式进行创新，要综合市场经济发展趋势、科学需求等因素，通过网络等全新的营销模式加强宣传，进而提升营销效果。企业通过网络、微信公众号、微博等网络为基础进行营销；加强对物联网服务的重视，通过构建智能连接、开放平台等网络服务活动的开展，整合现有资源优势，拓展服务范围，强化物联网建设，提升营销质量与效果。
三、创新市场营销观念，构建科学的营销网络
在实践中，企业进行营销策略的制定工程中，必须要基于企业的发展方向、产品定位，综合不同的产品营销观念合理应用，要与时俱进，对于现有的营销观念、方式与手段进行创新发展，综合企业的产品定位以及市场状况合理设置，这样才可以在根本上推动企业的长足稳定发展。科学完善的营销网络的构建，可以有效的增强企业的市场营销质量，提升产品效率。对此，企业在实践中必须要对现有的营销观念进行创新方式，拓展市场探索模式，通过对市场经济的分析与创新，了解市场发展的内在规律，综合企业的产品状况，构建科学的营销网络，进而彰显产品的功能价值，这样才可以充分的满足消费者的各项需求。对此，在实践中必须要凸显企业内部组织机构的职能与作用，强化市场营销管理部门管理，整合各项资源，制定科学完善的营销方案，构建完善的营销组织架构，明确产品性能、指标以及需求，明确定位。企业在成熟阶段主要就是基于产品技术为核心进行渠道拓展，综合二者优势对其进行合理的组合。要明确在企业发展中，产品的价值与作用，加强对客户单位信息化程度的分析与发展，综合评估，了解其不同客户需要何种产品，在工作中通过什么类型的产品可以增强客户的工作效率，增强企业价值，进而综合各项信息内容进产品的开发与研究；通过对企业现有渠道的整合，了解产品问题，及时完善优化；在综合市场状况对其进行迅速的宣传。同时，也可以通过价格策略的方式进行产品的宣传，通过价格定价法以及认知价值定价法的方式给相关单位一些折扣、激励等，让企业可以测试新产品并且出具一定的测试报告，这样才可以迅速的推广企业新产品。
四、结语
综上所述，在企业的发展中必须要具有科学的市场营销观念，要综合企业的实际状况对市场营销观念与理论进行创新发展，强化分析，综合各种因素变化以及风险问题，制定完善的市场营销策略，这样才可以提升企业市场竞争能力，增强企业经济效益。
参考文献：
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作者:吴洁 单位:石家庄职业技术学院
