前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的新经济下企业市场营销战略新路径研究，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
【摘要】消费者不再满足于基础的生活所需，更加注重生活的质量，消费者十分看重产品性能的优化提升和产品的个性化，处于这样的环境当中，市场营销理念和模式必须及时转变。本文主要分析新经济背景下企业市场营销战略新路径。
【关键词】新经济；企业发展；市场营销；新路径
处于一个高速发展的时代当中，传统的企业营销模式早已无法满足现阶段的经济发展趋势，单纯的商品销售方式满足顺应企业市场营销的方式，因此，有很多的商家为了追求经济效益，推动企业的发展，就必须要在市场营销过程中制定新的策略，让企业在激励的市场环境当中具有较强的核心竞争力。随着全球经济一体化进程的加快，各个国家的商品都在向中国涌入，这就使得原本颇为激烈的市场环境变得越发的复杂，处于这样的市场环境当中，传统的市场营销模式必须要进行创新和改革，这样才能够提升企业的竞争力，促进企业的可持续发展。
1新经济环境下的市场营销分析
随着社会经济的发展，企业的市场营销面临着诸多的挑战，与此同时也为企业的发展带来了很多的机遇，处于新经济环境当中，当前的市场营销模式和以往的市场营销模式有着很大的差异，传统的经济模式下的市场营销十分注重商品的销售，想要通过简单的交易来提升企业的经济效益，市场环境已经发生了改变，信息技术的发展和互联网的普及，使得社会的各行各业都产生了一定的变化，行业与互联网的结合是一种全新的模式，两者之间的有效融合，很大程度上推动了经济发展。互联网在市场营销方面有着十分重要的作用，但是互联网在市场营销中的应用受到了很多条件的限制，这些问题的出现阻碍了市场营销的顺利进行。
2企业市场营销创新的必要性
市场营销重点考虑的是要生产什么样的产品，如何将产品进行交换，从而传播出去，让企业获得收益，为社会创造价值。目标指引着人们的行动，市场营销理念同样是引导企业发展的方向，企业需要紧随时代的变革，更新市场营销战略，做到与时俱进，只有这样企业才能够取得进步，墨守成规会阻碍企业的长久发展。处于新经济背景下，经济的增长速度很快，产品的更新换代极快，市场的变化过于丰富，并且涌现出很多的竞争者。现阶段的市场竞争十分激励，怎样在市场中保持较高的竞争力是企业必须要思考的问题。科学水平的提升和创新技术的出现，使得产品的出现速度加快，互联网技术、多媒体技术等现代化手段和经济发展的结合，使得经济的增长相较于以往有了明显的提升，处于这一趋势下，企业必须顺应时代变化的潮流，进行创新。随着社会的进步，人们的消费理念也出现了变化，当前社会整体的需求不再局限于经济的高速发展，而是更为注重生态环境的保护，人们将目光更多的放在了环保、绿色、可持续发展上，不再满足于基础的生活所需，他们更加注重生活的质量，消费者十分看重产品性能的优化提升和产品的个性化。由此可见，处于这样的环境当中，市场营销理念和模式必须要进行及时的转变，不然就会被市场所淘汰。
3新经济背景下企业市场营销的现状
3.1营销观念较为落后
科学技术的不断发展和经济条件的进一步改善，使得人们的思想发生了很大的变化，这些都为企业市场营销模式的更新带来了机遇和挑战，当前的市场营销模式虽然说已经取得了一定的成果，但是必须要认清当前经济市场发展的趋势，及时作出调整。市场环境受到了各方因素的营销，处于快速的发展和变化当中，处于这种大环境下，传统的市场营销观念会阻碍企业的发展。市场在不断的变化，顾客的需求也在变化，经营方式等都处在动态化的变化过程中，企业若是无法涮赢时代的变化趋势，必然会被市场所淘汰。传统的营销模式下，企业在产品的生产方面耗费的时间多，创新元素不足，消费者对于产品的要求越来越高，这样的产品无法满足消费者的需求，这就使得经销商会失去客户，同时企业也会失去市场[1]。处于竞争激烈的市场环境当中，企业若是没有可以攻占市场的商品，就只能用较低的价格来吸引客户，抢占市场，这样的模式会造成企业的严重亏损。在此同时，企业的商品不具备据傲气的竞争力，就会导致经销商大范围的退货，产品的积压使得企业无法收回成本，最终很有可能导致资金链的断裂，将企业带入到亏空的境地当中。
3.2对营销的认知不明确
很多企业无法跟上当前的市场发展趋势，对于营销的认知有着一定的局限性，在他们看来营销就是销售，这种观念是十分错误的，正是由于这种错误观念的存在，企业的决策者才会作出不正确的判断，危险的想法导致企业的决策者十分看重商品的产量，忽视了产品的更新升级和品牌的创立，更不会将关注点放在企业的社会影响方面。市场的竞争是十分激烈的，在面对同种类型商品竞争的时候，很多企业都会选择价格战的方式进行营销，一旦进入到价格战当中，企业大多数会招架不住，处于这种背景下，只有懂得变通的企业，才会从中获胜，企业管理者对于营销认知的不正确导致企业的发展面临着很多的问题，无法在市场的大环境中脱颖而出。
3.3营销策划缺少专业性
现阶段有很多企业的营销策划人员缺少专业性，营销策略制定不够准确，甚至会作出错误的判断，阻碍到企业的进一步发展。很多企业策划人员在工作过程中墨守成规，很少进行创新和改革，制定的营销策略缺少时代性和科学性，无法对企业的市场营销进行科学合理的引导，专业性人才的缺失是阻碍企业市场营销改革的关键。
4新经济背景下企业市场营销的新路径
4.1立足企业发展实际，树立合理的营销理念自从改革开放以来，企业的发展面临着诸多的问题，企业缺少发展的经验，在市场营销战略的制定过程中只能借鉴国外先进的企业营销方案，很多企业不懂得变通，只会生搬硬套，这样的方式导致企业无法形成自己发展的优势，在市场上不具备较强的综合竞争力。由此可见，成功的企业市场营销方式并不是说不可以借鉴，企业需要根据自身的实际情况进行相应的变通，不能全盘照搬，必须要将优秀的营销方式和自己的技术水平以及资源储备等结合起来，分析对方营销理念中存在的问题，以此为依据，制定出符合自身发展的市场营销策略。
4.2创新市场营销策略，结合现代化的手段
信息技术的发展速度很快，处于互联网的大环境下，电子商务经济的发展势头正盛，线上营销和线下营销相结合的模式受到了很多企业的推崇，利用现代化的信息资源平台，不仅可以帮助企业实现产品的增值，还能够促进企业的进一步发展。处于新经济的背景下，企业必须要创新市场营销理念，善于应用互联网技术和科学技术等，通过大数据来分析消费者的心理和需求，进行信息的整合，将此投入到产品的设计和开发当中，从而提升产品的质量，满足消费者的需求，在此过程中，将产品的售卖从线下转入到线上与线下结合的模式当中，只有这样才会具备核心的竞争力[2]。企业不能停留在不符合时展趋势的营销方式当中，不进行创新就会落后，落后必然会被时代淘汰。企业可以利用现有的互联网技术，借助手机、电脑等移动终端进行产品的宣传，让消费者了解产品，愿意进行购买，由此可见，树立正确的市场营销方式是企业发展的重中之重。
4.3进行市场考察，顺应社会和消费者所需
处于新经济背景下，大多数人的需求不再局限于衣食住行等基础生存条件的满足上，而更加注重生活品质，追求精致的生活。因此，市场营销必须要考察市场所需，从消费者看重的地方进行考察，开发多样化的产品，满足消费者的需求。只有不断的进行更新，立足于市场的发展趋势，满足消费者的内心需求，才能够制定出一套切实有效、科学可行的市场营销策略，让企业在复杂的市场环境当中站稳脚跟，
4.4树立公益意识，促进企业的可持续发展
随着人们物质生活水平的提升，他们对于周围的生活环境更加关心，消费者的环保意识相较于以往有了很大的提升。企业在市场营销战略的制定过程中，必须要遵循环保原则，始终坚持绿色、低碳、节能等理念，只有这样生产出的产品才能够得到消费者的青睐，现阶段，政府也在推崇环保，提倡环保商品，由此可见，环保对于企业的市场营销有着十分重要的作用。企业需要在市场营销策略的制定过程中引入环保意识和低碳理念，只有这样企业才能够取得消费者的信任，同时也能够提升自身的形象，企业的公信力在消费者当中也会有所提升。处于新经济背景下，对环境造成严重污染的企业必须要进行全面的改变，优化自身的生产模式，始终坚持环保理念，积极开展一些公益活动，为社会作出自己的一份贡献，改变自己在消费者眼中的形象。
4.5培养专业的营销团队，提升团队专业素养
市场营销的工作一直以来都是由工作人员来完成的，企业在市场营销过程中必须要坚持“以人为本”的原则，当前有很多企业对市场营销队伍的建设重视力度不足，导致企业的营销成果与预期不符，培养一个专业可靠的市场营销队伍对企业的发展有着十分重要的意义。企业必须要从市场环境的角度来考虑，转变市场营销理念，一支优秀的市场营销团队在工作的过程中需要始终坚持正确的营销的理念，将此应用在实际的营销工作当中，企业需要重视市场营销团队的建设，在人才选拔方面花费时间和精力，打造一支高素质的市场营销团队，通过科学合理的奖罚、升级制度，提升员工的工作积极性。企业还需要根据市场的变化，对营销团队定期的开展培训，提升他们的专业能力。
5结束语
综上所述，新经济背景下进行市场营销策略的更新是十分有必要的。市场营销工作对于企业的发展有着十分重要的作用，企业必须要正确的认识市场营销，更新市场营销理念，创新市场营销方式，采取多样化的市场营销方式来提升自身的竞争力，在市场营销工作中融入环保意识，树立良好的企业形象，打造一支专业化的队伍，促进企业的长久发展。
参考文献
[1]张宇.新经济背景下企业市场营销战略新思路探究[J].财富生活,2020(20).
[2]周国新.创新发展理念下湖北体育彩票运营管理机制[D].武汉体育学院,2020.
作者:李雄 单位:湖南科技职业学院商学院
