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摘要：随着互联网时代的到来，信息科技得到飞速的发展，在大数据背景下，市场竞争也变得越发的激烈，为提高企业的发展，应调整营销战略。本文就大数据时代下企业营销战略思维进行探讨，阐述大数据时代下企业面临的挑战，同时提出相应的营销战略的创新措施，以期为相关人员提供有益参考。
关键词：大数据时代；企业影响战略；思维探讨
经济全球化的不断发展，使得企业的发展面临着更多的机遇和挑战，在大数据背景下，企业每天需要处理的信息也在不断增加，为提高信息处理效率，加强对外界有效信息的分析和处理，企业管理人员应该改变传统的思维方式，顺应时代的发展，根据企业的实际情况来进行调整，使其能够更加适应大数据时代的快速发展，提高企业的核心竞争力。
一、大数据时代下企业面临的机遇和挑战
（一）大数据时代。互联网的普及为社会带来了更多的信息，为提高信息的处理方式和效率，加强数据分析能力，大数据技术发展越发快速，其不仅能够对大量的数据进行收集和分析，同时能够对数据的传输和分类等能力进行智能优化。而在大数据背景的影响下，企业的营销活动和思维发生了一系列的改变，企业为了促进自身的发展，则必然要更加有效地获得信息与数据，根据目前市场情况来进行经营活动的调整，同时将信息渠道进行升级，使自身具有更强大的信息获取能力，不断地提高综合能力。通过大数据技术的分析和判断，能够有效地帮助企业制定合理的营销战略，提高整营销思想，促进企业核心竞争力的不断提高。
（二）大数据时代下的机遇。大数据技术的应用和发展带给企业较多的改变，为其发展提供了良好的帮助。首先，大数据技术能够提高市场营销的精准化。通过大量的数据分析，能够对市场中消费者的消费倾向进行合理的分析，使企业的发展方向更加精确化。传统的企业营销过程中，对于消费者的喜好没有确切的了解，在进行战略部署时，会存在一定的误差，使得营销战略的实施过程中存在差距。通过大数据的实时分析，能够对消费者的偏好有更加准确的了解，企业针对其需求来构建营销活动，有效提高整体的活动效果。其次，有利于优化营销过程。在进行营销活动中，利用大数据对营销中心的细节和特点等进行分析，并进行优化。根据消费者的实时反馈来对整体活动进行合理地调整，使得活动和产品能更加贴近消费者的需求，实现战略优化和升级。最后，通过大数据技术能够帮助企业维护客户。企业可以利用大数据技术来对消费者行为进行分析，加强对消费者的了解并对其行为进行预测，以便进行合理的维护，实现产品的推广和评价，推动企业的发展。
（三）大数据时代带来的挑战。大数据时代带来机遇的同时也带来了挑战，一方面，大数据技术的应用提高了企业的成本。大数据技术在使用时，需要大量的获取信息，同时进行详细的分析，其中不仅要消耗资金同时也会花费大量的时间成本，使得整体的数据分析过程有较高的成本耗费。虽然为企业营销战略带来了新的途径和方向，但在实施的过程中需要不断投入成本，对整个过程进行分析和调整。活动效果虽然较好，但其中的成本投入相对较多。因此，企业在进行营销战略分析时，需要对活动的大小和需求等有一定的规划，再决定是否使用大数据技术。另一方面，信息数据的增多，使得市场环境更加复杂。在信息技术的不断提升的今天，市场环境有所变化，同时营销模式也在不断地调整，部分传统营销模式转向了网络营销，营销方式也多种多样，每天都会产生大量的信息，其中真假难辨。企业想要适应目前的市场发展，不仅要使自身的优势更加的明显，同时要在网络上具有一定的竞争力[1]。另外应对自身网络信息的加强保护，避免发生信息泄露，导致企业发生较大的损失。
二、大数据时代下企业营销战略思维中存在问题
（一）市场调研不足。在以往的企业营销战略制定中，往往缺乏充分的市场调研，只有加强对市场现状的了解，结合自身企业的实际情况才能够提出恰当的针对性营销战略，同时能够为企业的发展指明方向。在实际的企业营销活动中，许多中小型的企业对于市场的了解不够充分，同时没有准确定位自身的价值，在产品的研发和营销战略的提出前，没有对消费者进行了解。导致市场上可能会存在较多的同类型产品，受到的竞争力较大，或者营销活动对消费者没有吸引力，使得企业的核心竞争力不断的降低，无法快速地发展。
（二）营销思维薄弱。目前的市场环境虽然竞争较为激烈，但企业的营销思维仍然较为薄弱。部分企业觉得产品在营销策略中占有绝对的地位，只注重提升产品的品质，对于宣传等营销活动重视度不够高，须知“酒香也怕巷子深”，在现代社会，没有良好的宣传方式和营销战略，将会降低企业的市场竞争力，影响企业的发展。
（三）营销模式落后。目前，时代的发展速度较快，市场的竞争力也在不断地提升，企业应不断地调整营销模式来适应先进的社会需求。但仍有较多的企业仍然坚持以往的营销模式，不对此加以改变，导致其无法满足消费者的需求，影响企业的快速发展。
（四）专业人才缺失。大数据技术是一种新兴的网络信息技术，具有一定的难度，在企业的发展中具有一定的重要性，为加强对数据的分析，技术人员必不可少。但目前专业的技术人才较为缺乏，想要提升对技术的掌握，需要向国外进行技术引进，其成本太大，使得企业的发展受到一定的限制。
三、加强企业营销战略思维创新的措施
（一）加强市场调研的力度。为提高企业的营销水平，需要加强对市场的调研，实现精准营销，提高企业的核心竞争力。在企业的生产和运营中，为迎合消费者的多样化需求，应利用大数据技术进行信息的收集和分析，构建新的营销战略，实现企业竞争力的不断提升。首先，企业应利用大数据技术，对用户的信息进行收集和分析，了解消费者的真实需求，根据结果对产品进行设计和生产，使其能够充分的满足消费者的需求[2]。其次，对市场进行分析，了解是否有相同类型的竞品以及市场的发展变化，根据大数据的分析来进行宣传方式的制定和企业营销战略的构建，提高在市场中的竞争力和占有率。最后，创新营销策略，提高核心竞争力，对竞争市场进行深入分析，通过调研来加强对实际竞争的分析，对企业的未来发展确定方向，促进企业的快速发展。
（二）加强企业营销思维转化。企业营销战略对于企业的整体发展有着重要的作用，为提高营销战略的质量，首先要调整企业的营销思维，使其能够更加符合现代化市场要求。企业的领导应加强对相关市场信息的获取，对先进的营销知识的学习，不断促进企业的思维转化，在新的理念下，为企业提供更加科学合理的营销战略和发展方向[3]。同时，营销人员也应加强对大数据技术的了解，同时能够有效地利用该技术来获取相应的信息，使其能够营销活动中得到充分地利用。通过使用大数据技术来对不同的产品信息和客户之间进行关联，使其能够更好地为消费者提供针对性的服务，促进企业经济效益的不断提升。
（三）创新营销模式。将企业的营销模式进行合理地调整和改革，能够促进企业的快速发展。在大数据的时代背景下，人们的生活和消费的方式都有了较大的改变，企业应加强对大数据技术的应用，对消费者的行为和心理进行调查和分析，了解到消费者的习惯和趋势，从而制定或调整企业的营销模式，使其能够适应激烈的市场竞争，促进企业的发展[4]。或者，企业可以利用大数据技术来对产品的关联信息进行分析和了解，在营销模式的制定过程中，可以对优秀的企业进行学习，了解其内部发展方向，对于有意进行合作企业或跨行业的合作进行细致研究，鼓励营销人员进行跨行业联合营销，使整体的竞争力不断提高。
（四）建立专业人才队伍。企业的发展离不开人才的建设，因此，需要加大对大数据专业人员的吸收。在企业的内部进行自主结构的优化，成立专门负责大数据技术的部门，提高员工待遇，吸引高素质的优秀大数据技术专业人才[5]。通过人才的培养和吸收，能够有效地促进企业的发展。另外，专业化人才队伍的组建，不仅能够使企业其快速地发展，同时将不同的技术整合为具有较强信息数据联系的系统，不断地提升企业的核心竞争力。另外，应注意企业内部的工作人员水平的提升，定期进行适当的培训和专业技能的提升训练，使其能够更好地帮助企业不断提升。
四、结语
综上所述，在大数据时展的背景下，企业想要不断地发展，在激烈竞争的市场中占有一席之地，则必然要加强对营销战略的重视。通过合理地利用大数据技术，让企业对消费者的偏好以及市场的发展方向有所了解，在此基础上，转变营销思想，调整经营模式，构建出科学合理的企业营销发展战略，提升企业的核心竞争力，不断的促进企业的发展。
参考文献：
[1]孟辛澄.大数据时代企业市场营销策略探索[J].商场现代化,2018(02):75-76.
[2]郭笑天.基于互联网时代背景下的市场营销策略探讨[J].新商务周刊,2019(22):276.
[3]李艳红.基于大数据时代的企业市场营销战略创新研究[J].决策探索(下),2020(02):43.
[4]高雨果,张津铭.大数据时代下企业营销战略思维探究[J].现代商贸工业,2020,41(27):52-53.
[5]张宁.大数据时代下的企业品牌传播策略[J].营销界,2020(30):13-14.
作者:孙洪宏 单位:福建三钢国贸有限公司
