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【摘要】随着经济全球化时代的到来，企业的经营模式和营销策略正在发生翻天覆地的变化，企业在面临经济全球化的挑战时，企业营销组合策略也需要不断地变化，才能在复杂多变的全球市场中求得生存和发展。本文结合经济全球化时代背景的营销特点，提出了企业的营销策略的变化发展。
【关键词】经济全球化；营销组合策略；策略变化
随着世界经济全球化的快速发展，我国的经济环境也发生了巨大转变，在全新的国内市场环境下，企业将面临更为严峻的冲击和挑战，企业要想保持良好的发展，获得更大的经济效益，就必须积极地变化企业营销组合策略。
1经济全球化概述
经济全球化是商品、技术、信息、服务、货币、人员、资金、管理经验等生产要素跨国跨地区的流动，也就是世界经济日益成为紧密联系的一个整体。经济全球化是当代世界经济发展的重要趋势。经济全球化对世界经济的影响有：1）资源优化配置合理利用。任何一个国家的资源都是有限的，而经济全球化可以使各个国家的资源在全世界范围内进行合理的配置，使各国的资源能够优势互补，以达到各个国家的资源的有效利用，最大限度地提高资源利用率，促进各个国家的经济发展。2）深化国际分工。经济全球化，让全球变成一个大工厂，各个国家在这个大工厂中分工合作，促进了国际分工的日益细化和深入。经济全球化加速了资本、技术等生产要素的流动，各个国家在充分发挥自身优势的同时，积极参与国际市场竞争，以达到弥补自身资本、技术等生产要素的不足，不断进行创新，改进管理，提高生产效率，开发新产品，提高自身的国际竞争力。3）优化经济结构。一直以来，发展中国家的科技水平就低于发达国家，发展中国家要依靠自身的力量去发展科技，需要投入大量的人力、物力和财力，耗费的时间也非常长，再加上本身发展科技人才和资源的缺乏，使得科技水平的提高之路举步维艰，而在在经济全球化条件下，先进的科技可以在全世界范围内传播，各个国家特别是发展中国家可以借助世界先进的科技去进行经济发展，促进经济结构的优化。4）企业发展模式创新。经济全球化促使各个生产要素得到全球优化配置，企业可以在全世界范围内进行产品的生产和销售，可以不断地进行企业发展模式的创新。5）促进利益融合。在经济全球化的影响下，国家之间、企业之间无论是从政治上还是经济上，相互之间的依赖性越来越强，它们已经融为一个利益共同体。经济全球化是当今世界经济和科技发展的产物，在一定程度上适应了生产力进一步发展的要求，促进了各国经济的较快发展。但同时，也使世界经济的发展蕴藏着巨大的风险，企业变化营销组合策略，才能求得生存和发展。
2经济全球化时代的企业营销组合策略特点
2.1营销组合策略体系更以消费者为核心
经济全球化促进了经济的发展和繁荣，人民的生活水平也得到了大幅度的提高，同时也让消费者的需求不断升级，买方市场的特征日益明显。更好地满足消费者，已经成为全球化时代企业营销的核心。
2.2产品个性化
一直以来，企业往往把某一类消费者作为企业营销的目标，而在全球化的背景下，消费者获取信息的能力不断加强，获取信息的途径越来越多，消费者可以借助现代科技和互联网，更快更有效地以更低的成本获得更多的产品和服务，面对多样化的供给，消费者越来越倾向于个性化需求的满足，因此企业的营销的关注点应该放在具体个体的消费需求上，提供满足消费者个性化需求的产品。个性化产品和服务的提供能力也成为衡量企业实力的重要指标，企业营销人员必须时刻了解消费者的需求变化，保证产品的设计生产符合消费意愿，进而提高全球竞争力。
2.3价格灵活化
价格一直以来都是消费者最为关注的因素，是最为敏感的因素。产品的个性化促使产品的定价也应更有个性，即更有灵活性。企业产品的定价主要是成本加成法，而消费需求出现多样化与个性化后，产品如果不能满足消费者需求，定价将毫无意义。企业需要根据消费者的具体反应，灵活运用各种定价方法。
2.4促销网络化
经济全球化使得国与国之间的联系更为紧密，企业与企业之间的联系也更为密切，经济全球化需要网络促销。网络促销除了价格更低、覆盖面更广、效率更高之外，还可以通过大数据、借助网络工具，追踪、了解每位消费者的需求，向消费者一对一发送精准促销信息，更能满足消费者个性化服务的需求。
3经济全球化时代的企业营销组合策略变化
3.1产品策略
产品策略是指企业为了满足消费者的需求，生产和设计产品所使用的一系列手段和措施。经济全球化，企业面对的是世界各个国家的消费者，每个国家都有自己的文化、价值观、风俗习惯。企业在进行全球产品的设计与生产的时候，要考虑的不仅仅只是产品的外观、功能、成本等方面的问题，还需要考虑不同市场的文化以及各国的法律规定。
3.2定价策略
定价策略是指企业为了取得产品或服务在销售过程中所产生的经济效益，对产品和服务的价格进行制订而采取的一系列手段和方法。经济全球化背景下，企业的跨国经营使得在进行产品定价时比一般的国内经营更为复杂。从生产成本的角度看，定价就必须涉及关税、税收、中间商和运输成本以及通货膨胀、币值波动等；从市场的角度看，还必须考虑市场需求、市场竞争以及全球的市场价格。
3.3分销策略
分销渠道，又称为营销渠道，它是产品从生产者向最终用户转移的过程中所经过的途径。全球营销渠道跨越了国家的边界，它是指产品从一个国家的生产者向另一个国家或多个国家的最终消费者转移的过程，其问包括了相应设置的中间机构和设施。因此，企业在选择分销渠道时，必须根据产品特征、销售区域、市场情况等一系列因素选择合适的中间商。另外，由于科学技术和社会发展的不断进步，许多新的分销渠道逐渐涌现，并取代了传统的销售方式，比如直销、折扣商店、邮购、电子营销等。
3.4促销策略
促销策略是指企业为了促进产品或服务的销售而采用的一系列手段和措施，主要方式有公共关系、人员推销、营业推广和广告。与一般的国内营销一样，国际营销的促销战略可以有全球广告、公共关系、人员销售等多种形式。值得注意的是，由于国际营销是一种跨国界和跨文化的行为，因此在进行促销战略组合的时候必须首先考虑各民族文化和各国法律规定之间的差异。
4结语
由以上分析可以看出，面临经济全球化带来的市场环境和经营模式的变化现状，企业必须加强自身营销策略的适应性，才能更好地满足消费者的需求，实现企业的营销目标。
参考文献
[1]王锡兵.新经济时代市场营销发展趋势及其策略分析[J].商业文化,2013(1):76-77.
作者:王锐 邱兰 单位:江西新能源科技职业学院
