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摘要:在新媒体时代下，信息的流通量、流通效率均得到了提升，市场竞争也愈加剧烈。基于新媒体时代下企业发展，为了提高自身的市场竞争力，引进了动漫营销的方式，并将动漫营销作为企业营销的主体。本文基于新媒体时代下的企业发展，阐述了动漫营销方式对于展示企业形象，促进企业发展的重要意义，并提出了相关的策略，旨在为相关企业提供经验借鉴。
关键词:新媒体时代；动漫营销；企业营销；动漫元素
引言：
动漫营销是一种新型的企业营销模式，伴随着新媒体的发展逐渐体现出自身的营销价值，是指通过构建动漫形象的方式，推广自己的企业品牌以及企业产品，进而提高自身的市场占有率。基于现阶段的动漫营销模式，还处于初级发展阶段，在营销模式上还不够成熟，但其具有很广阔的应用空间，需要有相关企业给予高度重视。
一、企业动漫营销优势
(一)动漫形象亲和力
动漫营销通过动漫形象的创立，对企业形象、企业产品进行营销，相比较传统营销模式而言，此营销方法具有一种独特的美丽，能够展现企业、产品的亲和力，展现自身的品牌特征。在结合企业发展历史、企业定位、企业文化的特点，推广具有内涵价值的动漫形象，能够轻松、便捷的展现出企业的内涵，能够引导受众的审美，具有一定的亲和力。
(二)营销成本较低
传统营销以广告的方式进行，需要对广告进行拍摄、邀请明星代言，并对营销方案进行设计，中间环节需要投入大量的资金，其效果还无法得到保障。动漫营销在环节上比较简单，在资金成本投入上也比较低，其效果丝毫不比明星代言差。企业应用动漫营销模式，能够以最少的成本，取得良好的营销效果，对于优化企业资金结构具有重要意义。
(三)情感创意优势
通过动漫形象品牌的创立，其不仅可以为企业间接带来经济效益，其还可以展现动漫形象的情感价值，能够获取忠诚的受众粉丝，具有长期效益优势。另外，由于动漫产业自身具有一定的创意性，通过创新营销的方法，能够向受众展现一个新型的动漫形象，具有一定的创意优势。
二、企业动漫营销策略分析
(一)了解动漫营销基本方式
企业在开展动漫营销活动时，需要了解动漫营销的现状，在此基础上对其进行完善、创新，使其能够发挥巨大的营销价值。基于动漫营销策略在现阶段的应用，其主要体现在以下几个方面。一是部分企业将动漫形象、卡通元素等应用到产品的包装之上，并将其与产品宣传进行有效融合，使其能够与同类产品产生视觉差异，加深受众对动漫产品的印象，继而提高自身的知名度。所以，在企业产品营销宣传页、包装上融合动漫元素，是基本营销模式之一。二是在具体营销过程中利用卡通形象，并利用动漫对企业产品进行代言，以动态化的动漫形象，提高产品的辨识度。此方法优势在于能够规避同一个名人进行多个产品代言所造成的混淆感，并具有很强的累积效应。三是连环画动漫营销模式，将动漫故事贯穿到具体的营销工作之中，以一种轻松、愉快的氛围，渗透自身的营销理念，在此过程中，企业可以将企业的发展与动漫故事进行结合，通过网络渠道、媒体渠道等对其进行传播。在新媒体环境下，企业需要基于以上的营销模式，融入一些文化元素、艺术元素，能够达到最终的营销目标。
(二)强化动漫品牌授权认证
在具体营销工作开展过程中，企业需要发挥品牌授权模式在企业动漫营销中的优势。在具体营销过程中，企业可以与某些知名的卡通制作公司进行协商，通过品牌授权的方式，将其应用到具体的营销之中。就国内比较知名的卡通形象而言，其中包括光头强、喜羊羊、哆啦A梦、火影忍者、海贼王等比较经典，能够被大众所熟知的卡通形象，将其与自身的企业、产品相连接，能够通过卡通形象的品牌带动效应，提高企业的知名度与产品的形象。在此过程中，企业需要向动漫形象制作厂家支付一定的品牌金额，推广自身的产品。经过调查研究，此营销模式的效果与卡通形象的支持度呈现正比例关系，例如，某企业在餐具营销过程中、书具产品营销中，在背包、铅笔盒上印上了哆啦A梦形象。甚至有很多服装设计企业，在服装推广与营销过程中将海贼王中的图案印在衣服之上。此外，还有很多食品制造企业，除了在包装袋上印刷一些动漫形象之外，还在包装袋内部放入了许多动漫玩具，增加了幼儿的购买欲望，均取得了良好的经济效益。在企业营销过程中，通过品牌授权的方式进行企业形象、企业产品营销，具有很强的联动效益。
(三)自主创新动漫形象设计
企业在应用动漫营销模式时，除了借助现有的品牌提高自身的知名度之外，还可以通过自主研发、自主设计动漫形象的方式，创造一些独特的动漫形象、很多大型企业具有充足的资金，能够直接与动漫品牌进行联合，而很多小企业资金不足，通过设计卡通形象的方式进行营销，能够给受众一种眼前一亮的感觉。此外，自主创新设计的卡通形象与企业发展战略目标具有很高的契合度，对于定位营销也具有一定的优化作用。例如，中国比较成功的动漫营销案例有“海尔兄弟”、“旺旺小子”等，甚至很多企业在软件营销过程中，将软件图标设计成动漫的形象。从心理角度分析，通过自主设计动漫形象营销的方式推动企业营销，能够俘获大量的消费者，对于展现自身的独特魅力具有重要意义，对于深化消费者的心理感受，了解产品的功能具有一定的促进作用。
(四)满足受众差异化审美需求
在新媒体环境下，由于文化元素、视觉元素的多样化，导致市场竞争逐渐扩大。在此背景之下进行营销，需要重点考虑受众的审美需求，以大众化的审美为标准，坚持个性化的审美需求，为企业营销活动的开展奠定良好的基础。在动漫审美需求营销过程中，需要坚持差异化的审美原则，做好科学的市场调研，了解当下的市场状态，明确受众的审美需要，在满足市场受众定位的基础上，能够使卡通动漫形象深入人心。例如，hellokitty以动漫猫的形象进行营销，基于女性化的市场定位，其产品深受大众的喜爱。在营销过程中，由于卡通猫满足大众的审美需求，基于大众设计的卡通形象，能够占据一定的市场。但公司为了满足个性化的审美需求，为动漫猫设计了不同的服装，不同的表情，使其能够展现不同的特点。
(五)重视动漫形象艺术内涵
基于现阶段的动漫营销模式，均是为了展现自身的企业形象、企业定位，在形象设计上缺乏文化元素、艺术特点，导致动漫营销缺乏长效机制，使其无法展现深刻的艺术内涵。所以，在动漫营销过程中，企业可以在形象中渗透文化元素、民族元素、艺术元素，使其能够为受众留下深刻的印象。例如，在矿泉水动漫营销过程中，企业可以通过设计绿精灵的动漫形象，将其以水滴的形式展现，在包装上传递绿精灵的理念，渗透节能环保的意识，使其具有一定的生态价值。此外，利用动漫营销的方式推动企业营销，可渗透艺术元素，传递一定的价值与理念。例如，“旺旺小子”定位在于旺，以红色为主色调，象征着红红火火。
(六)充分利用新媒体传播优势
在新媒体环境之下进行动漫营销，企业需要充分利用新媒体的优势，为动漫营销奠定良好的条件。在营销活动中，企业可以设计动漫游戏，设计app,受众可以登录APP查询企业信息、产品信息，并将APP的图标设计成公司的卡通形象。此外，在新媒体环境下，企业可设计独立的动漫网站，在网站中讲述卡通动漫故事，产品信息，通过网络渠道开展动漫营销活动，进而实现推动企业营销的最终目标。新媒体发展为动漫营销的开展创造了良好的条件，相关企业需要充分利用新媒体环境的优势，以多样化的动漫营销手段，提高企业的市场竞争力与市场知名度，进而扩展市场份额。
三、结论
总而言之，动漫营销相比较其他营销模式而言，具有一定的吸引性，具有很强的营销优势，也更容易被受众所接受。基于现阶段的动漫营销模式，相关企业需要对其进行整合、完善，并融入更多的新型元素，使其能够发挥巨大的营销价值，保障企业能够以全面的动漫营销模式，占领国外的市场，提高企业的知名度与受众群。
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作者:赵勤 单位:江西泰豪动漫职业学院