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摘要：随着时代的发展，创新早已成为产业升级和转型的必然发展因素，创新型产业的发展体现的不仅是一座城市的科技含量与发展程度，更是成为了实现城市经济增长的重要因素之一。对于小微企业来说，它们所代表的创新基因也是其发展的主要要素。本章针对基于创新驱动下小微企业营销策略的创新进行分析，探讨基于创新的营销价值理念与创新营销策略方式的结合，给小微企业的发展提出策略，以解决当前面临的困境。
关键词：创新驱动；小微企业；营销策略
一、微创新的定义、本质与内容
1.微创新的定义
在我国，一些小微企业的发展仍存在许多问题，需要我们不断去进行改进并且提升，来符合了用户的需求，如此，企业才能获得更好的经济效益，而这一细节的改进与提升被称为“微创新”。然而对于拥有较好发展前景的部分小微型企业来说，则必须通过利用创新驱动下的微创新理念进行准确的企业自身定位，才能在要求日渐严格的市场中迅速找到自身的定位，以更好地满足用户需求，提高用户对于产品的使用率，最终达到提升自身企业的市场占有率的目的，并且能为未来发展打下坚定的基础。根据上文阐述，我们把微创新的概念定义为：各类企业通过提升用户的使用率等方法来确定用户对于自身产品的认可，从而实现公司的营销策略，进而来提升小微型企业在社会中的影响力。
2.微创新的本质
第一，微创新的内容为主要关键环节，想要微创新更好地实现，就需要在细节方面力求完美；第二，微创新的内容应包括公司在未来设计或者与未来计划书中所忽略的角落与冷门；第三，要求企业工作人员能精准而细致地把握新老客户的需要；第四，在对企业自身的政策进行调整时，可以进行细微的变动，发现问题尽早解决。由此看出微创新就是作用于小微企业的创新模式，且微创新是属于创新驱动的十分重要的组成部分，因为其既可以加速企业员工快速融入创新之中，又能为企业的文化与体系创新提供活力和资源。
3.微创新的内容
微创新的内容是既要充分满足客户的需求，提升客户的产品使用感，又要给客户体验上的创新感，为企业发展奠定牢固的基础，从而保证小微企业的微创新的优势特点。这种特点，一是企业的经营模式与产品的售后服务的关键环节，微创新强调客户的需要，在以客户需要为主要的核心目的，然后根据产品使用流程做一些改进，给客户创造价值；二是小微企业创新的营销价值。
二、小微企业创新的营销价值
1.创新有助于规划产品价值链
现阶段，要想实现小微企业产品更高的价值链，就需要引入基于创新驱动下的微创新理念。虽然目前国内的企业运营因为微创新理念的运用而得到全面改善，并且微创新运营理念与实际效益也正在慢慢地被我国各行各业的企业认可和赞扬，但是，在实际运营过程中，对目标消费群体的需求进行分析时，很多小微企业仍然使用是传统的管理经验进行分析。而微创新对于企业的价值链扩展过程有着十分重要的影响，小微企业在经营实际过程中，对于企业产品价值链的每个环节都必须充分重视，因为每个环节都起着不同的作用。
2.创新有助于实现动态商业模式
对于小微企业的动态商务管理，则就需要考虑到市场的环境与企业的自身运营模式这两个因素，从而对于企业的员工要求要从企业自身的定位方向与发展出发，发展具有自身焦点的动态商业运营模式来满足客户的变化要求，以实现应用于微创新的动态商业模式。与此同时，也应需确保企业员工在运用微创新时可以对企业自身运营产生积极的作用，并逐渐在企业的管理、企业的行为标准以及考核规划体系等方面内容进行优化。
三、小微企业创新营销策略的路径
1.利用信息开创创新信息技术
小微企业有各种各样的类型，服务类型是其中之一。在面对激烈竞争的服务类型行业时，就需要依靠各类信息的宣传以提高自身企业的效益。比如，滴滴打车软件开发了预定、专车、拼车等服务模式，在我国出租行业一潭死水的现状中激起一片片浪花，直接取得了非常可观的经济效益与社会效益。我国相关部门也是对此十分肯定与支持的。对于这种创新型的服务模式，在运输行业中，对于提升行业服务品质，满足用户需求方面也起到了积极的影响。因为专车软件的成功，直接成了小微企业中服务业的成功模板，同时也为创新信息技术的发展与推广提供了良好的榜样与动力。这就是对于信息的恰到好处的利用，新型信息技术开创了小微企业创新营销的新途径。
2.培养微创新的积极精神
在现在的这个时代，网络数据迅速发展，一些小企业可以通过互联网获取到自己所需要的数据信息，为了更好地让企业自己的产品有自身的特色，就要进行新技术与新模式进行改善。特别是要明白创新驱动提高了我国企业的发展能力，同时会增强小微企业的价值。
四、结语
目前，国内企业竞争环境日趋强烈，怎么在激烈的市场竞争中生存下去，并取得更好的发展，最重要的一点是一个企业是否能利用自身的各项发展路径、运营策略上是否能进行合理改革、创新是否能满足市场多变的需求，并根据市场未来发展形势来决定新型的营销策略，走符合当前市场发展的全新营销途径。综上所述，只有合理利用微创新来提高小微企业的竞争力，才能使得小微企业在激烈的市场竞争中得到更大的发展机遇，同时也使得我国整体经济在新型产业的影响下，顺利完成产业升级和转型，构建全新的经济体系。
参考文献：
[1]杨凤梅.对小微企业信贷业务的调查分析——以民生银行长春分行为例[J].吉林金融研究,2018(05)
[2]李凯旭,于善波,胥建坤.科技型中小微企业的创新驱动保障机制研究[J].科技创业月刊,2017(04)
作者:李学昆 单位:华东交通大学理工学院
