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摘要：互联网和信息技术的不断发展，已经深刻影响到经济和社会生活的各个领域，形成一种新的经济业态就是互联网+，互联网改变了人们的生活习惯的同时，更改变了人们的消费习惯，大众消费不再受时间和空间的限制，极大程度上丰富了人们的视野，这对企业营销带来挑战，同时也是一种机遇，作为现代化企业，在互联网技术飞速发展的今天，只有稳抓和积极利用互联网技术，在企业管理上进行不断的创新，尤其是企业营销方面，结合互联网的优势，形成互联网+行业的商业模式，这不仅能够降低企业运营的成本，对企业销售业绩的提升也将具有重要的意义。
关键词：互联网+；企业营销；创新管理；策略
经济全球化的影响下，传统的企业营销已经难以满足全球化的发展态势，新形势下企业营销理论和营销环境都得到明显改变，企业为更好的发展只有改变营销模式，制定完整科学的营销策略，并根据经济发展和时展的需要，创新企业营销管理，利用云计算，大数据这些互联网新技术，与企业的运营发展有机结合，形成互联网+行业的发展模式，探究全新的营销策略，推行品牌营销，服务营销，网络营销和形象营销等营销方法。营销创新已经成为现代化企业发展的内在动力，只有顺应互联网时代的发展，展开营销创新，才能够实现企业较稳较快水平的发展。
一、互联网+模式下现代企业营销存在的问题
我国企业在营销管理上存在诸多问题，尤其是在互联网+经济业态发展越来越快的今天，这些问题越来越清晰，也越来越影响企业的生存，成为企业发展的瓶颈。这些问题主要集中在我国一些传统的企业中，尤其是营销类的国企和事业单位中，这些企业管理观念落后，管理模式陈旧，组织效率低下，营销管理观念淡薄。传统营销中，市场需求是企业开发的动力，技术只是为了满足市场需求，甚至成为摆设，因此传统企业在互联网+形势下，企业营销管理表现出以下不足。第一营销理念淡薄，缺乏高素质的营销管理人才。企业营销管理理念的淡薄，部分企业发展中出现得过且过的生存状态，只看当期，不管未来，缺乏企业发展的规划和策略，尤其是在企业营销管理上，不重视，不学习，不执行，企业在新形势下，除了依靠国家，完全没有出路。同时因企业营销理念的缺失，企业内没有专门从事营销管理的人才，现在企业营销人才不再是推销人才，而是需要掌握现代先进的技术，尤其是互联网技术的人才，现代化营销管理人才肩负着学习和探索新形势下企业营销管理的新模式，为企业发展指明方向的重任。第二企业营销服务质量不高，企业知识产权保护不到位。价格大战，有奖销售和产品促销等方式是企业高成本的营销模式，从长远来看，并未给下企业带来明显的经济效益，在互联网时代，消费者的消费更加理性，消费者在消费中除了需要获得物质，还需要获得精神上的满足，也就是其企业所提供的营销服务。传统企业打价格战不如提升企业营销服务，让消费者满意，留住消费者。传统企业忽视对企业科技成果，知识产权等无形资产的保护，致使技术流失，商标被抢等现象发生，在互联网时代，企业的知识产权是企业发展的无形资产，是企业发展的核心动力，是企业文化和品牌的灵魂，是一个企业能够致胜的法宝。第三产品创新力度不够，营销网络不健全。受体制影响，我国企业的管理不注重创新，新产品开发和应用能力较弱，科技成果转化率低，产品的创新力度不足。传统企业的生产是按照市场需求来定，粗放式的销售，填鸭式的促销，不重视对消费者的服务，生产，销售，营销都处于独立的状态，没有整合在一起，形成有序的营销网络。
二、互联网+模式下企业营销创新的必要性
互联网已经影响到企业生存的方方面面，企业的生产，销售，管理都必须顺应互联网+的经济模式，互联网+的模式已经成为现代企业生存发展的必要手段。企业的营销必须结合消费者的需求，在新形势下，企业营销需要结合互联网+进行创新，这是非常必要的。互联网+对企业的营销受到明显的改变，利用互联网提供的云平台和大数据，企业可以在消费者需求、产品、价格和分销等方面掌握信息，从而快速掌握客户需求，加强与客户的交流，准确定位消费人群，开展多渠道的营销服务，寻求潜在的消费者，这些将为企业的长远发展提供支持。
三、互联网+模式下企业营销管理创新的策略
互联网+的模式下，现代化企业营销创新主要展开品牌营销，服务营销，形象营销和网络营销，这几个方面是营销管理上的探索和创新。第一品牌营销。如今企业之间的竞争，主要表现品牌之间的较量，品牌是企业名片，一个成功的品牌是企业发展的核心，专家断言，本世纪商品市场的竞争主要是就是品牌之间的竞争，企业只有利用互联网+发展自己的品牌，壮大自己的品牌，从而形成品牌效益。第二服务营销。互联网条件下，消费者的需求越来越高，他们不止需要获得物质，更需要获得服务，企业为消费者提供的服务得到认可，这是消费者对企业的精神和文化一种接纳，现代企业只有树立服务理念，提供客户满意的服务，展开客户满意度调查，从而提升服务质量，获得消费者由衷的认可和信赖。第三形象营销。互联经济下，消费者的消费选择明显增多，企业形象在消费者的心中越来越重要。形成个性化的企业形象已经成为国内国际企业发展的大趋势。第四网络营销。互联网模式下，企业需要把企业利润和客户需求放在同等重要的位置，因此企业应该立足客户需求，展开网络营销。利用云计算和大数据研究消费者需求，研究消费者满足需求所付出的成本再定价，抛开促销策略，加强与消费者的沟通和交流。通过这样的网络营销，企业能够获得忠实的消费者，这种忠实是长久而经得起考验的。
四、结语
本文通过对我国企业在互联网+时代存在问题分析入手，讲述我国企业实行营销管理创新的必要，提出了新时期企业营销管理上的创新的策略。互联网+时代的到来，我国企业只有利用互联网资源，展开营销管理上的创新，转变传统的营销观念，制定新时期的营销策略，抓住消费者，占领市场，使企业获得长足的发展。
参考文献：
[1]陈琳.基于“互联网+”背景下的企业战略管理创新分析——以“滴滴打车”为例[J]；农村经济与科技；2017年10期
[2]刘娴娴，“互联网+”背景下社交网络发展和营销模式研究（J），新闻知识，2015
[3]李正飞，论互联网+时代企业管理模式的创新和发展（J），中外企业家，2016
作者:田雨露 单位:长春大学旅游学院
