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摘要：
随着移动网络平台在消费者市场中保持持续增长，移动网络平台在服装品牌营销中塑造和传递文化的作用越来越显著。本文由分析移动网络平台的发展前景，逐步深入分析基于该平台，会对服装品牌营销模式产生怎样的影响。
关键词：
移动网络平台；营销模式；技术；设备
一、移动网络平台的发展前景分析
目前移动网络平台是消费者市场中持续保持增长的媒介，其硬件载体的发展具体包括可穿戴设备、平板电脑和智能手机等硬件，而其应用的发展则体现在通讯应用、电商应用和移动支付上。在未来的移动网络平台上以下几大技术将广泛应用：1）地理位置服务（LBS）：即基于用户所在地理位置的服务。它的最大价值是能够根据移动设备确定用户所在的地理位置，推送精准信息。2）移动社交网络：随着用户使用移动终端设备访问社交网络的行为成为主流，移动终端提供的行为轨迹信息将成为大数据的主要来源之一，通过移动社交网络的数据收集，移动网络平台可以对一些事件进行预测，提供更好的服务。3）移动支付：移动支付是指交易双方以移动终端设备为载体，通过移动网络实现商业交易的手段和途径[1]。近年火爆的微信红包、微信购电影票、微信滴滴打车，便是移动网络平台加入移动支付功能之后渗透入生活的典型案例。可以预测在未来的移动网络平台并不会出现巨大的变革性发展，更多的可能是在现有的基础上将现有功能进一步完善和细化，实现更精确、更安全和更智能的发展。
二、移动网络平台上服装品牌营销模式的发展前景分析
从消费者对服装的产品和品牌两个维度的需求对移动网络平台的作用进行分析。可以发现，无论移动网络平台技术如何发展，消费者对服装本身的需求并不会产生太大的变化。其最大功能依然是保健和装饰。移动网络平台的智能化服务的最大价值更多偏向于为消费者选择更舒适和更美观的服装；从而消费者对服装品牌的需求上讲，服装品牌代表的更多是特定的文化和地位，因此移动网络平台在服装品牌营销中的作用便是塑造和传递文化。从这两方面的功能出发，以下几种移动网络平台技术将对服装品牌营销模式产生较大的影响：
1、现实增强技术
现实增强技术简称AR技术，指通过一定的技术，根据计算机所提供的信息在用户对现实世界感知的基础上进行延伸[2]。运用该技术可以将虚拟信息投射到真实世界中，将计算机运算所生产的虚拟物体、场景或其他信息叠加到真实世界的场景中，从而实现对现实场景的增强。2014年1月23日，京东商城在其iPad版APP上增加了“虚拟试衣间”的功能。用户可以通过上传自己身体参数和头像形成自己的虚拟替身（包括腿长、肩宽、臀围、胸围、腰围、臀围以及腿围等），自由搭配和挑选服装组合穿在虚拟替身的身上。与此同时，京东还利用AR技术供用户自主挑选眼镜。用户只需要对着前置摄像头，选择任意的眼镜后，APP中便会显示眼镜戴在用户脸上的实际效果。
2、图像识别技术
图像识别技术是自动识别技术的一种。自动识别技术是指使用特定的识别装置，通过感知被识别物品以自动获取物品的相关信息并提供给后台计算机系统进行处理和匹配的一种技术。而图像识别技术则聚焦在被识别物品的图像上，对于服装来说，则是它的款式、色彩、面料或文化元素等。图像识别技术在服装产品上具有较高的价值，如Slyce公司开发的APP应用了图像识别技术，当用户看到了任何喜欢的物品，只需拿出手机通过该APP拍下照片，就可获得该产品的购买链接或是用户所在地理位置附近的实体店铺信息。该APP将现实世界中的一切实物都变成可以直接购买的对象。应用在服装营销活动中，用户只需要拍下一张照片就可以获取到服装的购买地址。
3、可穿戴设备
可穿戴设备指可直接穿在使用者身上或是融合到用户的服装或其他配件中的一种便携式设备[3]。可穿戴设备的本质是一种硬件设备，但是其可以通过软件支持、数据交互和云端交互，借助移动互联网来实现强大的信息功能服务，可穿戴设备精确的数字信息将对人们的日常生活和感官知觉带来很大的变革。可穿戴技术并不是改变服装营销的方式，而是直接植入到服装产品本身。它使服装不再只是服装，而是感应生活的智能科技产品。但目前作为可穿戴设备的服装产品有较大的难题，就是电源和电池寿命在实际推广和使用过程中的持续时间问题，这种高科技服饰想要大规模批量生产并投入市场销售仍需要很长一段时间。
4、3D打印技术
3D打印是一种快速成型技术。3D打印技术并不是移动网络平台的范畴，但是其在未来将作为很多移动网络平台的下游，反过来影响移动网络平台的发展。例如以服装数据收集为主的移动网络平台，必须以3D打印技术的指数要求为参考，对用户身体或其他部位参数进行收集。3D打印技术除了打印衣服之外，还有一个更加重要的功能是3D扫描功能。对于服装来说，比起3D打印来说更重要的是，研发自动3D身材测量系统和自动3D制版系统，将用户身材以及用户对款式的要求转化为机器能识别的精准数字语言。在大多数情况下，服装定版要经历过制作样板、裁剪面料、缝合裁片、适身性研究等过程，需要经历多次反复试验才有可能核准该服装。而3D扫描技术的使用可以省去实物样品的制作环节，显著地降低成本并缩短上市时间，能够有效提高整个流程的制作效率，并提高服装的成本利润。所以在产品的生产制造环节上，3D技术将是服装品牌不可或缺的竞争优势。
三、小结
总结以上几种技术，可以发现未来服装营销中的移动网络平台的发展更多偏向于数据的智能识别和手机，其核心问题便是如何更准确测量用户服装需求并提供精准信息和服务，才能够将线上和线下的体验相统一，提高服装的购买体验和穿着体验。
作者：严密 单位：湖北理工学院艺术学院
参考文献
[1]李庆艳，杨光．移动支付商业模式及业务发展策略初探[J]．广东通信技术，2010（10）：645．
[2]陈一民，李启明，马德宜．增强虚拟现实技术研究及其应用[J]．上海大学学报（自然科学版），2011（04）：412-414．
[3]李杨．新一代智能终端—可穿戴设备[J]．高科技与产业化，2013（10）：82-85
