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摘要：在党的报告中提出：“没有高度的文化自信，就没有文化的繁荣昌盛，更没有中华民族伟大复兴。”黄河是中华民族赖以生存的摇篮，黄河故道流域文化包含着中华民族勇往直前的民族精神。新时代背景下，打造黄河故道流域文化旅游品牌，推进黄河故道流域文化与旅游事业共同繁荣与发展，有利于实现“文化兴国”。因此，以黄河故道流域文化的内涵研究为导向，分析黄河故道流域文化旅游品牌打造与开发的思路，论述黄河故道流域文化旅游品牌打造与开发的原则，提出黄河故道流域文化旅游品牌打造与开发的策略。
关键词：黄河故道流域文化；旅游品牌；开发方案
引言
在社会经济发展的今天，旅游成为人们生活中必不可少的娱乐形式。各地区的旅游事业在发展过程中，以自身本土文化为基础，打造特色的旅游项目活动，通过视觉呈现效果，吸引五湖四海的人们前来。黄河故道流域文化作为我国文化的精髓，具有引领人们奋勇向前的动力。在黄河故道流域文化与旅游事业共发展视域下，推进黄河故道流域文化与旅游事业发展的融合，研究黄河故道流域文化的旅游事业开发方案，打造黄河故道流域文化的旅游品牌，进而增强我国旅游事业经济发展成效。
一、黄河故道流域文化的内涵
1.民为邦本的思想。黄河故道流域文化的内涵源自黄河的自然母体中，黄河源起于我国的青藏高原，流经鄂尔多斯高原，在晋峡峡谷流往到中州平原，进而流入到大海。黄河的水流向自西向下，哺育黄河岸边的众多民众，凝聚深厚的文化史，以此凸显黄河在祖国人民心中的地位，彰显黄河故道流域文化的重要价值性。民为邦本在黄河故道流域文化中得到体现，尤其在大禹治水的历史发展时期，民为邦本得到进一步的凸显，人们团结一致，战胜自然灾害，加强黄河的建设与治理，减少水灾对人们的侵害，而这种无畏、坚持不懈的精神，都在黄河故道流域文化中进行体现，使黄河故道流域文化不仅具有文化性，同时具有育人性，达到黄河故道流域文化促进人们健康发展的作用。
2.天人合一的思想。黄河故道流域文化的内涵思想中蕴含天人合一思想，提出自然与人类共发展、繁荣的良好生存诉求。天人合一是我国上古时期的神话传说，起源于人类的宗教概念。在我国远古时期，人们崇尚“万物齐一”，人们认为世上之物是可以相互促进与转化的，主张万物平等，进而达到人与自然共相处的美好夙愿。在考察黄河中提出，黄河故道流域生态保护的重要性，以及“天人合一”在黄河故道流域文化中保护的关键性。而黄河故道流域文化中蕴含的“天人合一”思想，也为生态旅游事业发展指明方向，打造良好的黄河故道流域文化旅游品牌发展成效。
3.民族精神的思想。黄河好比是一条巨龙，在中国大地上奔腾，赋予黄河故道流域文化内在的含义与文化精髓。黄河故道流域文化蕴含民族精神思想，这为人们践行社会主义核心价值观意义非凡。首先，黄河故道流域文化的民族精神体现在自强不息的层面上，教育、引领华夏儿女以此精神，进行进取与拼搏。大禹治水历经13年，人们在与水灾的斗争中体现的意志力、无畏精神都凝聚在黄河故道流域文化中，以自强不息的精神，教育一代又一代的华夏儿女。其次，黄河故道流域文化的民族精神体现在勤劳务实是层面上，勤劳务实是我国文化体系中的重要思想。黄河孕育华夏儿女，华夏儿女借助黄河之力，勤劳耕作，认知到天道酬勤的道理，以朴实、勤劳养育一代又一代的人们，使人们的思想理念与黄河故道流域文化精神融为一体。最后，黄河故道流域文化的精神思想体现在团结一致的层面上，推进祖国的进一步发展。一首《黄河大合唱》作品，唱出许多中华儿女的勇气与决心，他们团结一致，共同前进，建设祖国美好的明天。黄河故道流域文化中的开拓、求实，都突出黄河故道流域文化中的团结一致精神，助力于我国向国强民富的发展愿景前进。
二、黄河故道流域文化的旅游品牌打造与开发思路
1.旅游品牌界定。相较于其他品牌发展形势，旅游品牌起步发展较晚，其是随着旅游事业的进一步发展而兴起的观念思想，是旅游事业在激烈的竞争环境下寻求的新的发展路径。关于旅游品牌的概念，国内外专家学者都持有不同的见解。具体而言，旅游品牌的打造与生产，能够便于消费者认知品牌，以品牌为导向，选取相关的旅游企业进行合作，满足游客旅游活动需要。同时，旅游品牌的打造需要依托于文化，以文化为导向，凸显旅游品牌的特色性、去同质化，以此打造地方独有的旅游特色服务产业与项目，赢得游客的认可度与满意度。
2.黄河故道流域文化的旅游品牌打造与开发过程。在旅游品牌打造过程中，黄河故道流域文化的内涵、特性符合旅游品牌的打造效应，并为旅游品牌的打造提供丰富的文化内涵，以此打造具有自身特色的黄河故道流域文化的旅游品牌形象，吸引较多的游客前来。在黄河故道流域文化的旅游品牌打造与开发中，需要以文化旅游品牌打造的以下环节为导向，构建黄河故道流域文化的旅游品牌打造与开发方案。一是明确黄河故道流域文化的旅游品牌定位。品牌定位是黄河故道流域文化的旅游品牌打造与开发的首要任务，一个品牌的打造，需要先立足于市场，根据市场发展形势，深挖黄河故道流域文化内涵，以黄河故道流域文化信息为导向，寻求黄河故道流域文化与旅游产业发展的切入点，实现两者的融合，以此定位黄河故道流域文化旅游品牌定位。例如，黄河故道流域文化的旅游品牌定位，应明确产品的包装、设计以及营销理念，以此推进黄河故道流域文化旅游品牌更好投放进市场，在市场发展过程中进行营销与销售。二是做好黄河故道流域文化的旅游品牌设计与开发工作。在黄河故道流域文化的旅游品牌形象研究中，旅游品牌的设计与开发的重点，根据黄河故道流域文化内容，设计、定位黄河故道流域文化的旅游品牌形象。并以此为基础，深挖黄河故道流域文化内在思想情感，将黄河故道流域文化在旅游产业发展中进行体现，打造黄河故道流域文化的旅游产业发展链接，使游客通过旅游产业更好地认知黄河故道流域文化。例如，在黄河故道流域文化的旅游品牌形象打造中，要重视开发创新产品的设计、服务等模式，以此为游客提供良好的旅游服务模式。三是积极开展黄河故道流域文化的旅游品牌营销工作。在黄河故道流域文化的旅游品牌形象打造之后，需要重视黄河故道流域文化的旅游产品、品牌的营销，将产品与品牌投放到市场中，吸引较多的游客，以此推进黄河故道流域文化广泛推广。例如，在黄河故道流域文化的旅游品牌营销中，借助新媒体、电视媒体、网络媒体平台进行营销，开展多元化的营销活动，吸引五湖四海的游客前来。
三、黄河故道流域文化的旅游品牌打造与开发原则
1.坚持黄河故道流域文化保护原真性原则。黄河作为自然流河，为人类提供生存的水资源，是人类赖以生存的家园。在黄河故道流域文化的旅游品牌打造与开发过程中，需以黄河故道流域文化保护为导向，遵从黄河故道流域文化保护的原真性原则，实现黄河故道流域文化资源的有效性保护，做到黄河故道流域文化的传承，达到以文化引领旅游事业发展的作用效能。旅游品牌的打造注重黄河故道流域文化资源的保护，诸如人文景观、文化信息资源的保护。以旅游事业发展为导向，重视黄河岸边相关人文景观、景区的保护，并且以现代化技术为导向，推进相关景观的重新修缮，实现其与旅游产业以及城市景观的融合性，凸显黄河故道流域文化在城市发展中的价值，推进旅游事业的发展进程。
2.坚持黄河故道流域文化保护的文化性原则。在黄河故道流域文化的旅游品牌打造中，需要坚持文化性的原则，重视黄河故道流域文化的运用与挖掘，以黄河故道流域文化，助力于旅游品牌良好形象的建设，实现黄河故道流域文化与旅游产业共发展模式。例如，黄河故道流域文化通过借助旅游产业发展模式，推进其进行海内外的广泛传递与传播，而旅游产业借助黄河故道流域文化的作用效能，打造独具一格的旅游产业项目模式，吸引游客慕名而来，拓宽旅游产业发展规模，提升地方社会经济发展水平，进而推进我国旅游产业走可持续发展路径。因此，在黄河故道流域文化的旅游品牌开发中，需要重视黄河故道流域文化的挖掘、开发以及运用，彰显黄河故道流域文化在旅游产业发展中的运用价值。
四、黄河故道流域文化的旅游品牌打造与开发策略
1.加强旅游品牌的传播。黄河故道流域文化的旅游品牌打造与开发应加强旅游品牌的传递与弘扬，首先，发挥地方政府工作效能，政府响应国家政策方针，大力开展文化旅游品牌发展模式。例如，政府汇集创新地方的旅游产业发展模式，大力弘扬政府相关的政策方针，提升旅游产业认知度，使其在政府的引领下走文化旅游品牌发展道路。并且在协调一致的作用下，一同挖掘、开采黄河故道流域文化。其次，政府大力普及黄河故道流域文化，提升民众对黄河故道流域文化认知度，吸引各大旅游产业融入黄河故道流域文化挖掘与开采过程中。政府大力地普及黄河故道流域文化，吸引更多的民众关注黄河故道流域文化，并且能够融入黄河故道流域文化保护行列中，实现黄河故道流域文化开采与挖掘，推进黄河故道流域文化的有效性传承。最后，旅游产业应重视黄河故道流域文化旅游品牌的打造，加强黄河故道流域文化的旅游品牌弘扬与传播，提升自身旅游产业知名度，进而增加旅游产业经济收入。例如，旅游产业充分利用互联网平台，开展旅游品牌营销，开发旅游产品销售模式，进而实现黄河故道流域文化的弘扬与传承。
2.重视旅游品牌的打造。新时代背景下，旅游产业发展应转变以往的思维模式，重视打造旅游品牌形象，以自身处于得天独厚的地域优势为导向，深入研究黄河故道流域文化，以文化为导向打造良好的旅游品牌形象。首先，在黄河故道流域文化的旅游品牌打造与开发中，树立文化旅游品牌形象，以此为契机，推进旅游产业项目模式、服务模式、活动开展模式等的调整，使其以文化为基础，推进旅游产业各项工作模式的创新。其次，根据黄河故道流域文化的旅游品牌打造与开发模式，构建开发的方案，深入研究黄河故道流域文化，知晓其内涵思想信息，根据这些信息内容以及黄河发展史遗留的人文景观，打造相关的旅游服务项目。例如，推进黄河故道流域文化发展模式与旅游产业经营管理模式融合，打造别具一格的文化旅游产业发展模式。最后，推进黄河故道流域文化在自身产业发展中的运用，开发新的旅游产业项目模式，以旅游项目开展模式，推进黄河故道流域文化的广泛传播。
3.重视旅游品牌人才的培养。在黄河故道流域文化中，提倡天人合一，以此思想引领人们，实现天、地、人和谐相处的美好愿景。黄河故道流域文化的旅游品牌开发与打造，需要将“天人合一”思想贯彻落实到旅游人才思想意识中，重视人才的培养，以优质的人才为导向，使其服务于旅游产业发展，推进黄河故道流域文化的旅游品牌形象的树立。因此，旅游产业在发展过程中，应重视人才的培养。例如，根据黄河故道流域文化的旅游品牌形象打造与树立，开展相关的文化培训工作，增强员工对黄河故道流域文化研究的重视度，提升员工服务能力、文化素养，使员工能够更好接待游客，获得游客满意度，打造良好的黄河故道流域文化旅游品牌形象，进而促进旅游产业全面性发展。结语黄河故道流域文化的旅游品牌打造与开发的方案研究十分必要，是黄河故道流域文化得以有效性开发、保护、传承的需要，也是以黄河故道流域文化助力于旅游事业发展的现实需要，更是推进我国旅游事业走可持续发展路径的现实需要。因此，旅游产业在发展过程中，推进黄河故道流域文化的传承与弘扬，立足于旅游产业发展基础上，打造黄河故道流域文化的旅游品牌，使我国整体社会经济水平得到提升，进而推进我国伟大民族复兴之梦的实现。
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作者:申宸鸣 单位:郑州航空工业管理学院