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［摘要］会展产业是一个新兴的服务行业，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出并健康持续发展，是每个地区会展从业人员不得不面临的难题。要推动城市会展经济健康、可持续发展，品牌战略已势在必行。文章通过对三亚时尚类会展业发展的优劣势分析，针对三亚城市特色，提出三亚时尚类会展业品牌塑造策略。
［关键词］会展产业;品牌塑造策略;商品经济
会展业是对会议业和展览业的统称，会展产业是一个新兴的服务行业，其影响面广、关联度高，广义的会展业多指对一个城市的形象定位、城市的标志性设计以及企业的产品和形象的展示等。由此带动的会展经济更是被誉为“无烟产业”和“朝阳产业”，对地域和城市发展起到扩大影响力、增加就业机会等多种积极作用，发展前景广阔。但如何在激烈的市场竞争中脱颖而出并健康持续发展，是每个地区会展从业人员不得不面临的难题。生活在一个品牌云集的商品经济时代，由于知名品牌本身具有的可识别性、排他性、高附加价值、可持续性等特性，使得消费者更倾向于选择与自身身份地位相匹配的品牌，由此节省购买时间和成本。品牌作为消费者的消费参考标准，能够促进企业/城市提升产品质量、技术能力和配套服务，使产业不断换发新的生机活力。因此，要推动城市会展经济健康、可持续发展，品牌战略已势在必行。海南“十三五”期间，将着力构建包含旅游、农业、互联网、医疗、金融、会展、物流、油气、医药、低碳制造、房地产、高新技术教育文化体育等产业的特色产业体系。其中之一为重点发展海口、三亚、博鳌三个重点区域的会展产业。三亚市以会议、节庆为主，同时突出游艇、公务机、婚庆等时尚类展览，打造世界知名的会议、奖励旅游目的地。
1三亚时尚类会展业发展优势分析
1.1环境优势与旅游资源优势
三亚位于海南岛的最南端，是中国唯一一个热带滨海旅游度假城市，北纬18°的宜居气候吸引到了诸多国内外游客，是中国著名的养老圣地，又被称为“东方夏威夷”。其旅游资源的密集度和多样性在海南岛也是独占鳌头，除了较为著名的鹿回头、亚龙湾、天涯海角、南山风景区、槟榔谷、千古情等知名旅游景点，集购物与娱乐为一体的海棠湾旅游区和具有鲜明民族特色的中寥村等黎、苗、?家文化民俗村也在悄然兴起。
1.2配套产业支持
三亚具有相当规模的世界级度假酒店，入住体验堪比国内一线城市，高端酒店诸如亚特兰蒂斯配备的C秀、水世界、水族馆、海洋餐厅、潜海、冲浪等娱乐消费项目，也受到诸多年轻人的追捧，频频出现在电视节目中，使三亚成为年轻人心中理想的度假圣地。三亚目前已承接有世界小姐全球总决赛、海南岛国际电影节等大型活动，有一定的知名度和行业经验。
1.3政策支持
海南“十三五”期间，将着力构建包含旅游、农业、互联网、医疗、金融、会展、物流、油气、医药、低碳制造、房地产、高新技术教育文化体育等产业的特色产业体系。其中之一为重点发展海口、三亚、博鳌三个重点区域的会展产业。三亚市以会议、节庆为主，同时突出游艇、公务机、婚庆等时尚类展览，打造世界知名的会议、奖励旅游目的地。2018年9月19日，三亚市人民政府关于印发三亚市会展业扶持专项资金管理办法的通知，针对国内外、省内外、线上线下会展扶持都做了具体说明。
2三亚时尚类会展业发展劣势分析
2.1非省会城市
作为海南省的经济政治文化中心，海口无疑在城市基础设施建设、招商引资、人才招引方面比三亚更具吸引力。三亚目前相对落后的城市基础设施建设与大规模的星级酒店形成了鲜明的对比，更适宜旅游度假而非定居生活，因此在招商引资和人才招引方面略微逊色。
2.2交通不便
目前岛外游客只能通过飞机和轮渡的方式入岛，这两种交通工具都有很大的不稳定性，且成本较高。2018年春节琼州海峡大雾，百万车辆滞留海口，海南省政府虽在第一时间积极应对，却也无法更改游客体验度过低、影响经济发展的现状。
2.3展览业本身发育不良
除世界小姐全球总决赛这种大型活动外，三亚本土会展从业者总体设计水平偏低，且受资金限制，整体呈现出重会轻展的状态。在红树林举办的多场会展活动中重销售而非展示，参展品牌内容多为本土手工作坊，层次较低、内容重复且布展无主题、不协调。同时，三亚缺乏固定的、专业的会展建筑及场馆设计指引。
3三亚时尚类会展品牌塑造策略
3.1把握城市特色，发扬城市个性
三亚兼具边疆文化、少数民族文化特色与北纬18°得天独厚的度假风情，加之政策支持，发展诸如婚庆类、外贸类、海洋类时尚会展具有得天独厚的优势。因此在进行相关会展品牌塑造及推广时，可积极营造黎、苗及?家等独具特色的少数民族风情，比如在婚庆蜜月品牌中加入黎族特色的大力神纹、竹竿舞、织锦等元素，使三亚特色旅拍区别于青岛、厦门等其他同类别竞争城市。
3.2打造城市文化符号系统
确立品牌标志，制定品牌标准色、品牌标准字体，设计品牌象征图形和品牌吉祥物。这是公众识别品牌的信号灯，也是品牌形象建立不可缺少的视觉要素。目前已有的三亚国际旅游形象标识以三亚拼音首字母“S”突显“凤”的造型，取材于“凤舞天涯”之理念，代表三亚国际旅游特色———永远的度假天堂。整个设计体现出了三亚的阳光、热情与丰富多彩，国际化却缺少民族性。在塑造三亚特有滨海风情的会展品牌中，三亚特有的少数民族风情、渔家文化、宗教文化等都是可开发利用的特色资源，成功的城市文化符号系统周边产品也是城市纪念品的一大卖点。
3.3完善基础配套设施，加强市场监管
三亚目前没有专用、专业的会展场馆，多为酒店业配套展览场地，其优点是便于住宿、购物与分流，缺点也比较明显———会展主题不突出、管理不规范、分类不明确、引导标识不清晰。因此，想要在三亚发展起成熟的会展经济，首先要完善基础的配套设施，才更有利于招商引资、承接大型专业性的会展业务。同时，三亚目前的会展产业呈现出一定的乱象，除了个体小商贩居多外，还存在有行业内部恶性竞争、隐性消费、服务态度恶劣等不利于发展的现象，以婚庆行业居多。这就需要出台标准化、规范化文件进行市场管理，塑造良好的城市形象。
3.4打造会展产业链，推动可持续发展
通过政策扶持、推广宣传等手段，吸引相关产业大品牌入驻，突出有别于其他城市的海岛风、度假风、少数民族风情，扩大产业知名度;积极与当地高校合作，培养相关会展专业设计人才，突出会展品牌特色及主题，使当地会展业有鲜明的特色及吸引力;运用“互联网+”“旅游+”思维，开启政府监管下的官网传播、预定模式，实时推广、互动与服务监管。打造原料采购—设计—展销—售后等一系列的产业链，配套三亚特有的热带海岛度假风情，营造无可取代的会展业发展模式。
参考文献:
［1］马勇，陈慧英.武汉城市会展品牌构建与提升策略研究［J］．时代金融，2013(9)．
［2］李文娟.郑州走会展品牌化发展之路径［J］．企业研究，2013(5)．
［3］戴冰，张培茵.哈尔滨会展业品牌发展的SWOT分析及对策研究［J］．商业经济，2010(3)．
［4］陈卡雷.三亚滨海旅游新业态发展研究［J］．中国市场，2018(11)：56－57.
作者:黄雪蓉 单位:海南热带海洋学院
