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摘要：湖湘文化历史悠久，它积累了各种各样的艺术形式和文化方式，它不断吸收外来文化的精华，形成了现在这种心怀天下、不屈不挠的艰苦意识、勇于创新的精神风格。本文将分析湖湘文化的历史影响与现状发展，将探究侗锦的现状与历史传承，并且提出了三点女包品牌个性定制的方法，有助于使侗锦女包品牌个性定制进一步适应现代社会发展。
关键词：湖湘文化；侗锦女包；品牌；个性定制
1湖湘文化与侗锦女包品牌
1.1过去背景
首先中国拥有悠久的历史和灿烂的文化，早在唐朝时，中国是已经就那个时代最强大的国土，文学与艺术水平可达世界第一，其有着丰富的历史文化底蕴。而后其悠久的历史中，它积累了各种各样的艺术形式和文化方式，湖湘文化就是其重要组成部分。
1.2现状
而目前，湖南地区意识到为了提高人民的人文精神素养，必须要让湖湘文化的优良品质得以传承与发扬，这是实现湖湘人文素养可持续发展的关键。2014年3月26日,中央出台的《完善中华优秀传统文化教育纲要》与2017年1月25日中央出台的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，两篇文章就实施中华优秀传统文化传承发展工程提出了实施性意见，这些都在敦促地方及省市要对市民进行传统文化的传承与教育。所以湖南地区用湖湘文化对市民进行弘扬和大力创新发展中华优秀传统文化，这是大力开展文化经济建设与人文底蕴建设的好机会。当前，对于侗锦女包品牌影响力不足的情况而言，这提醒着侗锦女包品牌的设计者与开发商要用发展的视角和开放的学术思维，来看待湖湘文化传承过程中存在的不足，这对于促进弘扬与传承湖湘文化、侗锦女包品牌个性定制融合湖湘文化具有极其重要的现实意义。湖湘文化具有民俗、包容、历史悠久等的区域特征和不屈不挠的精神，湖湘文化博采众长，融合同样是在湖南地区的侗锦女包个性品牌，可以丰富侗锦女包品牌的精神与内涵，提高湖南地区乃至中国的人文素质，这对湖湘文化的建设具有十分重要也极为必要的意义，从而进一步构建具有湖湘文化地方特色的侗锦个性品牌女包。
2侗锦女包品牌
2.1侗锦女包的历史与发展
（1）历史
侗族织锦简称“侗锦”，侗族主要分布在贵州、湖南、广西部分的少数民族，侗族的工艺品种类繁多，多数色彩绚丽鲜艳、神态活泼生动，具有很高的艺术价值。据了解，侗锦具有2000多年的历史，传统的侗锦有“素锦"和“彩锦”之分，用黑白棉线织成的称为“素锦"，而用黑白线和彩线交织成花工艺编织的则称为“彩锦"。根据用逾的不同，又可分为日用锦、寿锦、法锦等；日用锦又分为12种类型，被面、垫毯、衣服料布、头帕、背带、盖布、绑腿等。侗锦女包的一切历史发展都离不开侗锦的诞生，其中，侗锦女包归属于日用锦，主要用“彩锦”编织而成，小部分也用“素锦"编织，因用途不同而使用的棉线颜色也相对应不同。
（2）发展
侗族织锦编织技术只是作为一种必需品和继承仪式，使得侗族的艺术文化生生不息，永久流传；而随着中国时代的不断发展，在市场经济极度活跃的今天，侗族织锦以其独特的艺术魅力并且通过商业价值手段得到进一步的发展。湖南侗族自治县的经济发展水平相对落后，交通条件、自然资源条件、产业基础等方面都有较大的差距，很难形成一个闭环的有效经济群体。在这种情况下，就需要充分利用人力资源且要成为经济发展的重要措施之一。目前，半径县东金文化经济建设已经形成了它的优势，在未来的发展过程中，商业化建设也必须是一个重要的发展趋势。而在步入市场之前，需要先从源头抓起。相比其他专业而言，关于皮具箱包的专业是一个新兴的课程，成立时间不长，专业建设基础薄弱；此外，艺术类教师要根据自己的想法来进行创造性地开展教学，如果没有相应的课程标准规范，容易产生重叠或空挡的教学内容现象，使得教学效果不理想，甚至会导致后续进行女包设计出现问题。教师要坚持教育与指导、管理、服务相结合，形成关心、尊重、理解学生的教育氛围，以积极的内容引导教师和学生形成责任感和表率意识。
2.2侗锦女包的商业与艺术价值
（1）商业价值
随着国家不断壮大，近几年国家出台了较多的文化保护政策，国内大量宝贵的少数民族非物质文化遗产已经包含在世界级和国家保护列表，这代表着少数民族非物质文化遗产的价值不断得到探索和认可，而侗族织锦工艺也属于“非遗”的一部分。这传承了近千年的工艺转型为品牌女包，再加上非物质文化遗产本身的特质和文化技艺，使得其不断增加的个性魅力和文化价值更具有商业价值。侗锦织造技术非遗传承人粟田梅，她为了不让这门技术失传，号召村里的村民编织侗锦，村民遇到技术难题，粟田梅走一两个小时山路赶到对方家里，手把手教不会的村民编织侗锦。她带着大山深处的侗锦，主动走进了北京、成都、韩国首尔等国际大城市，参加了通道《锦·尚》侗锦文化展、第二届中国成都国际非遗节、第四届首尔国际纺织品博览会等大型展览，不断扩大侗锦的国际知名度，越来越多人开始关注、了解侗锦。而侗锦女包作为现在日常生活中实用性强、装饰性强的物品，也走进景点的售卖处，逐渐走进国际，将侗锦女包远销世界各地。这一事件不仅延伸和拓展文化传播功能的同时，同时也促进了文化消费，提升了社会效益和经济效益。
（2）艺术价值
从艺术的角度看，侗族织锦极具民族特色，而且观感、审美感非常强烈，作为传统民间艺术的杰出代表之一，侗族织锦在几千年的传承中已经超越了自己起初的日常用品使用价值，已然成为了一种艺术性和实用性有机统一、适应现代生活需求的艺术品。侗锦女包表面拼接多种色块，又采集传统侗族纹样重新排列组合，收敛彩锦的锋芒毕露，放大素锦的朴素大方，使其更符合现代艺术审美。在材料方面，木棉的物理特性使织锦女包获得了基本的物质材料支撑。在色彩方面，侗锦女包对不同色彩的搭配具有鲜明且夺人眼球的特点。在设计方面，织锦女包将生活元素的处理与创造融入到创作中，使其栩栩如生。综上所述，它的三个特点使织锦女包成为一件独特的艺术品，具有极高的艺术价值，富有极高的感染力与吸引力。
3侗锦女包融合湖湘文化的个性定制
3.1图形
品牌个性定制给买家留下更加鲜明深刻的画面印象，让侗锦女包成为艺术精品，在美的感染中完成更深层次的价值传导。可以运用传统湖湘文化的元素例如花木禽兽、日月星辰等等成就最现代和最个性的设计，在形式与内涵表现上达到由内到外的美。图形往往通过同质异构、正负形变换、元素替代等手法来实现。
3.2色彩
这是侗锦女包的主要突出个性定制的方面，采用色彩对比强烈、醒目的纯色，作出简洁，单纯有力的效果。以白色和青色为主，辅以红色、紫色、绿色为点缀，整体层次感非常突出，这是侗族织锦最大的艺术特色，在个性定制方面可以突出这类特点。
3.3文字
因为湖湘文化作为湖南特有的地域文化，具有鲜明的民俗性、包容性和历史性的地域特征。湖南人以豪爽直率而著称，形成了湖南文化的质朴性，湖湘文化与中国文化的结合，不断吸收外来文化的精华，形成了现在这种心怀天下、不屈不挠的艰苦意识、勇于创新的精神风格。可以在品牌女包表面设计出一些结合湖湘文化的字体，将艺术性和实用性有机统一、适应现代生活需求，让沉淀的文化资源活在生活里。这样不仅延伸和拓展文化传播功能的同时，同时也促进了文化消费，提升了社会效益和经济效益。
参考文献
[1]湖湘文化中的忧患意识源自屈原[J].张大联.文教资料.2014(27)
[2]湖湘文化在艺术创作中体现与影响——以艺术大师黄永玉先生为例[J].陈剑.中国民族博览.2016(12)
[3]文化转型与当代湖湘文化建设[J].邵华.湖南工业职业技术学院学报.2016(05)
[4]手工皮具定制流程探析[J].郗会英.西部皮革.2019(17)
[5]姜凯云,章梅芳,刘兵.地方性传统手工艺生产性保护问题研究——以湖南通道侗锦为例[J].广西民族大学学报（自然科学版）,2015,(1):39-44.
作者:刘宝垚 单位:湖南工艺美术职业学院
