前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的广告形象设计与品牌塑造，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：随着互联网技术不断发展、新媒体不断涌出，面对电子阅读的流行化、移动终端的普及化等具有时代特征的变化，人们的生活方式习惯发生了翻天覆地的变化，同时也对传统的广告形象设计提出了巨大的挑战。广告信息的有效传播是塑造品牌形象的关键，设计师应走在时代的前沿，随着社会经济的发展，设计与时代契合的广告形象，发挥广告应有的价值，更好地塑造品牌形象。
关键词：新时代；广告形象设计；品牌塑造
美国广告学家克劳德•霍普金斯（ClaudeHopkins）认为：广告是将各种高度精练的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人们的行动的事物和活动。也有人将广告分为了公益广告和商业广告。一些书籍上的定义虽然不是完全相同，但基本内涵是相同的，即广告是一切面向大众的传达有效信息的告知活动。
1传统广告与新时代广告比较
传统广告与新时代广告的区别在于传播模式与表现形式不同。在传播模式上，传统广告的传播模式是通过报纸、广播、杂志、电视等传统媒体对目标受众进行单向传播，缺乏互动性。在传播信息的过程中，通过各种方式说服消费者购买，消费者处于被动的位置，无法为消费者的个性化需求提供服务。而新时代下广告形象设计的发展则具有互动性与即时性的特点。新媒体的出现可以为消费者提供双向的信息传播渠道，使广告信息可以得到更有效的传递，品牌空间也得到了延展。在表现形式上，传统广告主要通过视觉与听觉的渠道传播信息，而新时代下的广告则利用互联网技术对信息进行更详细的分类，与目标受众之间具有互动性，与传统广告结合，对品牌形象的塑造具有十分重要的作用。
2新时代广告形象设计与品牌塑造
在社会转型的背景下，新媒体技术不断发展，设计的定位也在发生变化，传播载体从传统的纸质媒介发展到新媒体，广告形象设计也在慢慢超出原有的范畴，覆盖更加广阔的领域。面对机遇与挑战，设计师要顺应时代的发展与人们的需求，将新媒体作为视觉传达设计的新领域，促进广告形象设计的时代性发展。在发展的同时，设计的目的是不变的，都是从视觉传达的角度对品牌的形象进行分析定位，有利于更有效的信息传达。新时代下广告形象的表现形式多样，并且随着新媒体技术的逐步发展，主要包括了纯文字形式、图文结合形式、互动游戏形式、企业的官方网站以及H5广告等表现形式。
2.1纯文字形式广告
纯文字形式的广告可以通过网页上的文本超链接形式，引领人们到达指定的页面；可以通过网页中滚动的文字，吸引目标受众的注意力，链接到相应的页面广告；可以通过关键词检索，不同的关键词对应不同的内容。纯文字形式的广告具有较高的定位程度，对相应的品牌有直接的文字描述，针对具体的目标受众，广告效果明显。
2.2图文结合形式广告
图文结合形式的广告为目前最常见的互联网广告类型。大致分为了旗帜类广告、漂浮广告、弹出式广告等。这类广告的主要特点是视觉冲击力比较大，容易引起目标受众的阅读兴趣，进而通过单击到达指定的页面广告，有效地传达信息，塑造良好的品牌形象。但同时也存在着一些缺陷，如弹出式广告具有一定的强迫性，出现过于频繁，容易引起目标受众的逆反心理。
2.3互动游戏形式广告
互动游戏形式的广告具有一定的趣味性与互动性。可以将广告信息作为附加内容在游戏中出现，也可以专门为广告信息设计一个表现品牌形象的互动游戏，激发目标受众的购买欲望。通过互动游戏可以更好地塑造品牌形象。这类型广告在实施过程中效果显著。
2.4企业官方网站
企业官方网站的形式是品牌经常采用的广告形式。这类型广告包含了品牌的简介、产品信息等，信息完整，能使目标受众对品牌信息有充分的了解。并且还可以做不定时的活动，方便目标受众购买产品，可以有效地增加产品竞争力，是塑造品牌形象的重要平台。
2.5移动端的H5广告
由于新媒体技术的不断发展，手机、平板电脑不断普及，H5广告应运而生。H5广告总称为HTML5，属于移动端互联网发展的产物之一，具有很好的交互性与移动性。H5广告可以利用大数据，根据目标受众的需求兴趣推送相应的广告信息，实现点对点的信息传播，最大化地提高信息传播的有效性。随着H5技术的不断发展，其具有低成本、便捷、即时性的特点，内容富有故事性娱乐性，能够使目标受众沉浸其中，并且乐于分享给周围的人们，使广告信息的传播范围最大化，从而也越来越受到各大品牌的欢迎。
3结语
设计的本质要求是“以人为中心”，为人服务，满足人与人、人与环境、人与产品之间的需求。在新时代下，科学技术的发展使广告形象设计有了多种多样的表现形式。而新时代下的广告作为品牌塑造的重要组成部分，无论从传播模式还是具体的设计表现来看，都离不开品牌塑造和消费者心理的需求。所以，在广告形象设计方面，应从品牌形象、目标受众的情感心理因素等方面多做考虑，从而塑造成功的品牌形象。对设计师而言，需要摆脱单一学科模式，成为具有多学科知识储备的综合型发展人才。
参考文献：
［1］魏莹，柯善军，肖著强.广告设计［M］.北京：中国水利水电出版社，2011.
作者:贾琪 单位:云南艺术学院
