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摘要：本文从理论层面对新农村建设背景下的电子商务发展及其对农村经济社会产生的深刻影响进行了较为详尽的论述，以期能从理论层面剖析新农村建设下的电子商务发展及其对农村经济社会产生的深远影响，为解决现实发展问题起到积极作用。
关键词：新农村建设；电子商务发展；乡村经济
1乡村经济发展
1.1劳动模式的变化
在中国传统的农业经济发展中，种植业是一种主要的劳动方式。随着电子商务的快速发展，农民的劳动方式也发生了变化，其中最主要的是非农业产品和从事农业生产。所谓的“非农”，就是指农民外出务工，也就是所谓的“农民工”[1]。为促进我国农业、经济和社会的发展，政府制定了一系列的政策，对农民进行了积极的引导，并在原有的基础上，逐步拓宽了农民的收入来源。随着电子商务的迅速发展，农民的收入将会得到进一步的拓展，从而提高农民的收入。同时，也可以让更多的村民回到自己的岗位上，为老人和留守儿童提供更好的服务。可以说，在农业生产的实际发展过程中，电子商务为广大农民提供了一种新的就业机会，对于目前的农村经济发展来说，具有十分重要的作用。
1.2促进农村产业发展
当前，中国各大电商公司都十分关注农产品贸易市场，与第三方物流公司进行整合，将会建立起一个完善的农产品分销网络，使中国广大农村地区的农产品销售更加有效。目前中国的农业、经济发展迅速，中国农民的消费模式发生了巨大的变化。其中，最突出的体现就是物流行业的繁荣。在中国的乡镇和乡村，快递业发展迅速，业务模式各异，规模也各不相同，不仅包括已经获得营业执照的快递公司，还包括了分支机构的布局，以及快递公司的代收网点。在电子商务中，大部分的商品都是通过快递方式来进行的，在实际的运输过程中，也会使用一些特殊的包装，这样既能保证产品的安全，又能降低包装的损坏，从而促进中国的快递行业的发展[2]。随着时间的推移，电子商务对材料的需求越来越大，比如气泡膜、纸箱、胶带，这些都是促进当地经济发展的重要因素。电子商务对我国农村经济发展具有重要的推动意义，对促进农村相关行业的经济发展具有重要意义。通过与第三方物流公司的合作，形成了一个覆盖农村地区的电商物流网络，在这种情况下，对于乡镇快递业的发展起到了推动作用，农村居民消费方式也发生了变化，乡镇农村快递业务需求大，规模不一，经营模式多样，有营业许可的快递企业们也有下属分支机构快递代收点。网上购物、快递物流的发展、包装行业的发展，都可以通过电商带动乡村经济发展，带动各个行业的经济发展。
1.3对农户收入的影响
在电商的发展当中，改变了传统的批发商、地产商、零售商等传统的生产方式，利用农业电子商务平台，实现农产品的产地直销，将以往在产品销售当中产生的中间过程加以缩短，从而在对农业流通率加以有效提高的情况下，让农户在此当中取得了更高的农业产出和收入。在电商的快速发展中，中国农业产业化的转型升级起到了积极的作用，同时也促进了传统的农业生产方式的变革，实现了农民的增产增收。只有这样，才能更好地反映出信息的交互作用，才能使经营者对农产品的需要有更深入的认识，同时，也能使消费者更直观地认识到农产品的绿色营养与保健功能。
1.4对减少农业生产风险的贡献
在新农村建设和发展的大背景下，电子商务的发展将会对我国农村的发展产生更加深刻的影响。有些贫穷地区主要以农业为主，在传统的经济理论中，物价是由供需两方面共同决定的，当物价主导生产的时候，会发生周期性的波动[3]。当市场上需要某种商品时，由于其价格较高，农民大量种植，但因市场供应过剩，导致价格下跌，农民蒙受巨大损失。通过网络技术，可以解决市场上的信息不对称，使农民能够最大程度地发现市场，使农户能够通过与农户进行广泛的沟通，了解市场的情况，从而有效地降低农业生产的风险，减少由于农产品的规模和价格的不稳定所造成的损失。电子商务在我国农业生产中的应用，对农业生产产生了较为明显的消极作用，能够降低农户的产品消费风险。
1.5加快发展农产品的国际贸易
通过建立跨境电商平台，可以有效地促进我国农产品贸易的发展。在简化农产品的贸易过程中，可以有效地减少农产品的出口成本，增加农产品的销售，增加农产品的国际竞争力。首先，在传统的国际贸易方式下，农产品出口到消费者手里要经过国内出口商、物流运输、国外销售商等极其繁琐的中间过程，而借助跨境电商这种新的平台，可以大大缩短农产品的物流链条，简化农产品的出口，减少流通的费用。其次，借助网络技术，跨境电商拓展了农产品的销售渠道，扩大了农产品的市场空间，促进了外贸总额的增长。最后，利用跨境电商平台对农产品的市场信息进行分析，从而提升农产品的质量，从而提升农产品的国际竞争力。
1.6推动农产品品牌的国际化
跨境电商的出口在促进品牌国际化方面起到了重要的促进作用。一方面，跨境电商是实现农产品品牌国际化的最快捷途径，也是提升农产品品牌国际化的有效途径。农产品在跨境电商平台上进行出口贸易，并将其推向世界，使其更加方便地开拓国际市场。另一方面，跨境电商相对于传统的外贸业务来说，是一种新的业务模式，它能有效地开拓国外市场，提升企业的品牌和国际形象，增强公司的整体竞争能力。企业可以利用跨境电商平台，对消费者的交易进行统计和分析，准确地确定市场需要，从而对出口农产品进行创新，从而形成具有特色的农产品品牌。同时，也能让消费者透过跨境电商平台，感受到国外的产品质量，提升当地产品的质量，从而推动我国农产品出口企业迈向国际商品的标准，并致力于打造国际品牌。
1.7促进农民的就业率和企业家精神
跨境电商模式能够为农民提供更多的创业机会。首先，在农村推广跨境电商，既可以促进本地产品包装、物流、外贸等行业的发展，又因为这些行业对人员的工作能力要求相对较低，从而为农民创造了大量的就业岗位，从而降低了农村的失业率。其次，跨境电商进入乡村，不仅可以让农民了解外贸的相关知识，而且还可以通过国家的大力扶持，降低跨国电商的门槛，激发他们的创业热情，从而吸引大量的人才返乡创业，这样既可以优化本地资源的配置，也可以促进当地农民的积极性。另外，通过增加农村劳动力和企业家的素质，可以改善农民的收入，从而实现精准扶贫，从而推动乡村经济的发展。
2乡村经济发展中电商面临的困难
2.1管理思想相对保守
随着农业市场经济的发展，电商的营销观念没有发生变化，农民的信息获取速度相对缓慢，消费观念已经定型，农民不愿从网络上获得农业信息，他们的生活方式和工作方式还不能适应信息时代的发展，对电脑技术的理解水平不高，不愿意接受新的东西，这将极大地影响到农村经济的发展。而电商人才的短缺也是制约其发展乡村经济的一个主要障碍。
2.2基础设施不健全
要加快农业电子商务的发展，就需要在各个环节进行相应的基础设施建设。从当时的农村基础设施建设情况来看，基础设施还很差，生产技术和机械化程度都不高，有些先进的生产设备和技术投资不够，都会影响到农业生产的质量和效益。一些农村地区由于经济落后、基础设施不健全等原因，公路基础设施不健全，直接影响到我国的交通发展，从而影响到我国电子商务的经济价值。
2.3加强经济管理
为了推动农村经济的健康发展，必须要加强农村的经济管理，而网络对于农村经济的发展也是一种积极的推动。但是，与城市相比，农村的信息传递效率要低一些，经济观念也不能跟上时代的发展，经济管理体制还不健全，所以农村的资源不能得到最大限度的利用，不能很好地促进农村的经济发展，都会影响到现实经济管理的状况。
3加快发展农村电子商务的对策
3.1农民营销管理理念的改革
在农业生产中，电子商务对农业生产的发展起到了非常重要的推动作用，所以要对农产品的营销理念进行改革，使其在农业生产中发挥更大的作用。教育与技术培训是农业发展的重要力量，是推进新农村经济发展的重要力量，必须有一支专业的技术人才，才能使其在农业生产中得到快速的发展。这就需要地方政府在农业的发展中起到积极的作用，通过大力的宣传和宣传，让农民认识到网络上的新技术，从而改变农民的销售经营的观念，使广大农户了解并主动投身电子商务营销活动当中去，掌握电子商务的基本知识以及管理与运营的理念流程等，并运用好农业电子商务平台，积极拓展提高农户的经济收入，这就对农业的生产经营蓬勃发展能产生积极作用。同时，创新农民的销售管理理念，即要注重日常的日常训练时间表的合理安排，以鼓励农民有更多的时间进行技术培训。要想让农民更好地了解电子商务，并通过一定的培训，使农民对农产品的经营管理方式有一个全面的了解，从而改变销售产品的管理方式，从而为农业生产的发展奠定坚实的基础。
3.2健全乡村基础设施
要推动电子商务对我国农业的发展起到积极的推动作用，就需要加强农村基础设施的建设。农业、物流、运输是电子商务发展的关键，是促进农产品流通市场健康、健康发展的重要保证。因此，要加强对农业基础设施的建设和建设，要确保农产品的物流和运输体系的健全，才能满足目前的农村电子商务的发展需要。加强农业基础设施建设，有效地拓展农村农产品的交易市场，解决了农村农产品的运输问题，缩短了农产品的销售周期。随着科技的进步，农村的电子商务和物流配送也得到了飞速的发展，而农村的物流配送体系也在飞速的发展着，而农村的物流配送体系也在不断的发展，这对于中国的经济发展，将会有很大的影响。而要使农村的基础设施得到改善，才能使其与农村的发展相适应，从而为农村的经济和社会的健康发展打下坚实的基础。
3.3网络营销模式的积极创新
为了更好地促进中国农村的经济和社会发展，必须把重点放在经营管理的创新和管理上，使其与市场流通效率的需求相结合，从而真正促进乡村发展的整体质量。电子商务模式通常是由农产品的上游、下游、下游的销售者和最终消费者组成，这种方式能够使农产品的竞争力更强地渗透到乡村，从而推动农业的经济发展。但是，后者的盈利方式，主要是与合作社、农民、厂家、销售者等进行了直接的交流，然后由销售者将信息传递给信息员，然后将相关信息发布到电子商务平台上，然后在消费者的电商平台上完成交易，从而缩短了交易时间，增加了交易的效率。在未来的发展中，要注重积极的创新，推动和带动农业的发展，提高农产品的流通效率，积极引导农民在网络上出售农产品，既能提高农民的收入，又能充分调动农民参与电子商务的积极性。农村电商的发展，能够引导农村的农民进行销售，从而推动农民的农业生产技术的创新，而利用生鲜冷冻技术，可以保证农产品在物流中的安全，从而形成一个完整的农产品流通体系。
3.4重视网络技术人才的培育
为了更好地促进我国农业经济的蓬勃发展，政府应加强对农村电子商务人才的培养。只有这样，才能在一定程度上促进农村地区的经济发展，从而使整个农村地区的经济发展水平得到全面提升。在农村电子商务与农村经济、社会的融合发展中，要把电子商务作为发展农业经济的一个重要内容，要加强对农村电子商务人才的培训，提高人才的素质，让他们主动加入到电子商务平台中来，既可以为他们提供发展的空间，也可以让他们学习到电子商务的技术和技术。通过专业技术培训，培养出一大批高素质的电子商务人才，对促进我国农村的农业、经济、社会的健康发展起到了积极作用。要正确认识区域之间的经济发展差距，在农业科技创新等方面，要加强对欠发达地区的农业产业发展的扶持，要加强对欠发达地区的农业产业发展，要加大对农村的科技投入力度。
3.5重视规范发展乡村经济
电子商务对乡村经济发展的促进作用很明显，但对农村的经营管理也很重要，要做到这一点，就必须要听取农民的意见，不断地改进和改进。在农资企业融资的同时，还涉及到了农村土地的租赁等。
4结束语
总之，在新农村建设的大背景下，电子商务在农村经济发展中的作用日益显现，它不仅可以拓宽农村人口的就业渠道，还可以带动周围的其他行业，从而促进农村的经济发展。电子商务的兴起，为农村经济的发展带来了新的机遇。在实践中，我们必须充分认识到电子商务在农村发展中的重要性和作用，通过各种有效的手段来推进电子商务的发展，从而进一步提高农村的经济水平。在“互联网+”的推动下，农村电商在农村的发展中起到了非常重要的作用，但是，如果不注意和采取适当的措施，就很难起到应有的效果。所以，我们必须要通过政府的引导，通过各种方式来激励和扶持，吸引更多的优秀人才，让他们更好的理解和参与到农业中来，从而促进农村的发展。
作者：任宗丽 单位：中共徽县委党校
