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摘要：网上银行需改变经营理念，充分结合互联网思想。网上银行需不断的强化与第三方的合作，拓展业务范围。网上银行需科学的定位用户，从而积极开发用户，拓展个性化使用群体。创新型的网络营销模式能有效加快网上银行的发展，进而达到积极变革传统网上银行和提升网上银行业务能力的目的，使之让网上银行实现未来可持续发展。
伴随互联网技术发展，金融业发生潜移默化的改变。互联网金融的发展冲击了传统银行经营管理模式，在一定程度上威胁了传统网上银行。所以银行要通过互联网金融平台，不断的创新银行业务以及产品，提出网上银行发展对策，实现网上银行可持续发展。
1传统网上银行发展现况
我国各家银行在不断的完善网上银行功能，以及不断的提升网上银行的安全性能，致力打造安全、方便、快捷的网上银行。网上银行打破了时空的限制，所具有的明显优势被客户认可，网上银行的安全便捷服务让客户满意。随着互联网技术的不断提升，互联网公司开发出更多便捷的金融产品，制约了传统网上银行的发展，造成传统网上银行的客户不断流失。传统网上银行的客户信息存在缺失，银行通过运用互联网金融模式的优势能全面了解和掌握目标客户群的信息，进行有效拓展客户资源。个体客户和中小企业都在追求个性化服务和便利化服务，所以传统网上银行需积极发展新思路。创新价值观，有效丰富业务途径，使之便捷的为客户服务，全面满足客户多样化的需求。银行有效运用互联网金融经营理念可让产品向着客户中心主义方向发展，进而能够随时根据客户需要准确改变业务经营方式，基于用户信息为客户提供服务。传统网上银行需创新金融服务理念以及意识，改变传统运营模式，有效把握客户资源并合理进行分类，满足用户的个性化需求。
2分析互联网金融的存在形式以及优劣势
随着我国“互联网+”战略的提出，国家已经出台了很多关于互联网金融的鼓励政策，使之向着多元化方向发展，互联网金融的表现形式包括第三方支付、P2P贷款、电商金融以及网络服务等。第三方支付指买卖双方在无信用和法律保护下为商户以及消费者提供的支付中间平台，买方付款给第三方，而第三方的作用是为了买卖双方的交易提供较为安全的服务。P2P贷款平台为微小企业解决了融资渠道问题。电商金融是运用电商的形式进入互联网金融模式，电商平台可积累庞大的数据信息，进而就能全面的分析出贷款商户信息，顺利完成小额贷款流程，在整个过程中客户以及平台双方都可以达到获利。网络金融服务指互联网企业介入金融服务领域，并把金融机构服务作为其运营的主要模式，网络金融服务主要是有针对性的为客户具体需求提供服务。互联网金融的发展速度快，互联网金融产品也百花绽放，具有非常明显的优势。互联网金融的优势包括成本低、效率高、覆盖广、资源配置优化以及业务渠道拓宽。金融机构可不用花费开设营业网点的成本，客户可在开放的平台上找到适合的金融产品。互联网金融的工作由电脑完成，操作流程全部标准化和规范化，客户不需排队办理业务就能快速办理完成。互联网金融客户基本是微小企业，能积极促进实体经济发展。互联网金融存在的问题有管理力度弱以及风险大。由于互联网金融不具备银行的风控机制等相关制度，就会较为容易发生安全风险。由于互联网金融的违约成本低，有些不法分子就会恶意骗贷。我们需要高度重视互联网安全问题，防止发生网络金融犯罪。
3传统网上银行所遇见的机遇以及挑战
传统网上银行为了未来可持续发展，需转变传统的经营理念，积极创新从而树立起以客户为中心的新型经营理念。银行只有提升客户满意度，有效借助互联网的优势，才能准确分析客户资源，把握客户的需求，有针对性的创新银行产品以及银行服务。积极改革传统产品推销营模式，细分客户，开发个性化的金融产品，进而丰富客户的体验以及感受。网上银行通过有效结合互联网技术和银行业务，能够实现扩大银行服务。银行有效运用信息技术实现一体化的运行模式，进而有效整合客户营销、产品定制、风险管理以及财务处理于一个平台上。银行可全面分析客户需求进而积极的创新支付方式，并有效掌握电子商务流程就能达到拓展金融业务范围的目的。银行与第三方的合作，可直接为客户提供便捷且高效的服务，让客户更加认可。银行通过科学技术手段定位用户信息，就能加大开发用户数量。互联网金融能快捷准确的帮助客户完成交易，满足用户服务需求。传统网上银行需不断的优化相关业务流程，积极完善组织结构，从而构建出完善的银行业务结构。传统网上银行可借助社会化网络站点，为微小企业建立公共主页，从而拓展客户资源，银行可在其中选择最优质的客户，银行通过不断的完善服务产品，能打造高质量的金融服务，从而不断提升银行的营销水平和服务水平。
4结束语
传统网上银行发展面临巨大挑战，网上银行的各项指标均成下降趋势，所以传统网上银行要积极创新，转变以往的经营理念，有效运用现代化的互联网技术，强化与第三方的合作，从而突破业务瓶颈，有效通过互联网金融平台大大的拓展客户，实现网上银行未来的可持续发展。
参考文献
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[4]赵晶晶.移动互联网背景下商业银行转型的必要性和可行性分析[D].对外经济贸易大学，2015.
作者:陶李 单位:哈尔滨银行
