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[摘要]随着信息化时代和国际行业融合趋势的迅猛发展，中国冰雪行业、旅游行业以及互联网之间的融合趋势也在逐渐加深，互相渗透和重构已成为行业创新发展的主要趋势。黑龙江省的冰雪与旅游产业融合，有利于促进产业结构统筹规划、合理布局，提高黑龙江省经济发展水平。
[关键词]冰雪旅游；融合；黑龙江省
一、研究背景
随着“互联网+”时代的到来以及2022年冬奥会的成功举办，我国冰雪旅游产业也跻身于发展的新浪潮中，冰雪旅游产业在互联网的积极推动下，实现了大跨越式的进步。冬奥会的成功举办，尤其鼓舞了国人的自豪感和集体荣誉感，提高了全民对冰雪旅游运动参与的热情和积极性。黑龙江省拥有冰雪旅游的先天优势资源，若想进一步巩固冰雪旅游大省的地位，提高整个黑龙江省的经济水平，就必须进行“互联网+”冰雪旅游产业的融合，利用大数据时代下互联网的优势，对冰雪旅游产业进行合理规划升级，顺应时代发展浪潮。积极贯彻落实总书记关于“绿水青山是金山银山，黑龙江的冰天雪地也是金山银山”的重要指示精神，在发展冰雪旅游产业方面挖掘全部的资源实力并发挥超常的产业潜力。当前黑龙江省应充分利用互联网资源以及冬奥会的热势，积极打造“互联网＋冰雪旅游”创新工程，对冰雪产业结构统筹规划，合理布局；整合相关冰雪资源，打造融入红色文化的特色冰雪产业链。
二、研究目的及意义
作为黑龙江省最具特色的优质资源，冰雪资源加快与作为新型综合性服务产业并能促使黑龙江省经济增长的旅游产业相融合，形成新兴的冰雪旅游产业，优化产业结构，实现可持续发展，对于整个黑龙江省旅游发展水平以及整体经济增长水平都起着不可忽视的作用，也是黑龙江省现阶段迈出振兴步伐的关键任务。首先，对于冰雪旅游产业带动黑龙江省经济增长的战略研究有利于加速推进黑龙江省冰雪产业的发展，从而提高区域经济的发展水平。虽然黑龙江省拥有得天独厚的冰雪资源，但是由于单一性发展，产业间融合不紧密，产业链不完善，导致其冰雪产业虽然整体呈上升趋势，但仍不成熟，与包括吉林省在内的其他省份相比，仍彰显很多不足，拥有很大的进步空间和提高优势。从当前我国经济发展状况来看，国家层面为扩张内需水平不懈努力，对服务业提供政策扶持，大力帮扶现代服务业，使其成为拉动内需增长的重要环节，这项决策无疑对冰雪旅游行业的发展提供了一款“灵丹妙药”。其次，毋庸置疑，冰雪旅游产业是现阶段黑龙江省经济的核心部分，对其拉动黑龙江省经济增长进行战略研究，包括分析其冰雪旅游资源的基本情况，目前存在的问题，以及如何利用当前优势，比如已建成的雪场冰场，已培养出的冰雪旅游业管理人才，已开发出的冰雪旅游产品纪念品等对新机遇进行把握分析是提高黑龙江省冰雪旅游资源合理配置，帮助冰雪旅游产业化并积极推动多条产业链齐头并进发展，促进黑龙江省经济发展不可小觑的关键环节。最后，对于冰雪旅游产业带动黑龙江省经济增长的战略研究有利于加快探索黑龙江省冰雪旅游产业经济增长的新路径，加快推进黑龙江省冰雪旅游产业化开发的新脚步。
三、研究内容
黑龙江省在近几年来的冰雪旅游行业发展缓慢提升，研究内容将从四个方面进行以冰雪旅游产业带动黑龙江省经济增长的战略研究。
(一)目前黑龙江省冰雪旅游业在经济增长中存在的问题
通过实地调查法分析近年来冰雪行业在黑龙江省经济增长中存在的问题。
1.冰雪行业竞争激烈，省内资源存在浪费现象，产业间融合有待提高
冬奥会成功举办后，冰雪产业势必将在我国各省掀起再一次的发展浪潮。黑龙江省虽然拥有“天时地利”的资源———冰雪资源丰富，文化内涵雄厚，气候条件适宜，但却缺少一定的“人和”。首先，黑龙江省冰雪文化产品设计以及文化项目建设存在一定的缺口，部分产品存在低质量且重复的问题，产品设计研发以及投资者都缺乏一定的创新思维，只考虑其表面美观程度，很少研究冰雪旅游产品真正能够传递的我国传统文化精神，产品或纪念品过于千篇一律，很难吸引消费者将目光集中与黑龙江省，难以保证黑龙江省冰雪旅游产业的竞争力。其次，生态环保理念并未完全与冰雪旅游产业融合，存在冰雪资源浪费导致可持续发展过程举步维艰。此外，黑龙江省“冰雪”和“旅游”结合不深，产业间的融合有待提高。近几年虽然哈尔滨冰雪大世界、亚布力滑雪场等旅游项目发展程度较好，但黑龙江省完整产品线路数量和质量都有待考量，整体冰雪旅游产品质量仍不乐观，对于旅游的选址以及如何规划线路也需进一步强化，导致冰雪资源不能严谨利用，浪费资源，破坏生态环境的同时也阻碍了冰雪产业的可持续发展。因此，长此以往，面对包括吉林省在内的其他省份竞争，黑龙江省虽冰雪资源丰厚却无可奈何分一杯羹给其他省份，不利于黑龙江省省内经济的发展壮大。
2.冰雪旅游宣传力度不足，旅游项目缺乏创新性
目前，黑龙江省对冰雪旅游的宣发力度不到位，没有更好的理解并利用“互联网+”的概念及内涵，没有发挥好新媒体的宣发作用以及当前兴起的各种短视频平台，人们对黑龙江省冰雪旅游项目的认知停留在以哈尔滨为主的冰雪大世界和亚布力滑雪场。究其原因，哈尔滨作为黑龙江省省会，其媒体报道营销力度强，这更加说明冰雪旅游宣传不到位对冰雪旅游行业存在的桎梏，可谓“无宣发，不知它”，“宣发少，人不找”的程度亦不为过。此外，省内旅游项目缺乏创新性，滑雪滑冰为主的旅游项目是冰雪产业发展的基石而绝不是其发展的高潮，枯燥单一的滑雪项目只会吸引一时的注意力，黑龙江省应打造与文化产业相结合的冰雪文化旅游新乡，吸引省外乃至国内外的游客了解我国文化，带动冰雪旅游项目走出国门。
3.专注“自家”，缺乏与其他省合作共赢的观念
黑龙江省在发展冰雪旅游产业时，审时度势程度不高，缺乏与其他省合作共赢的角度，缺乏与周边省区的交流协商。在发展程度上，吉林省冰雪文化有后来者居上的现象。黑龙江省一方面要认识到两省之间存在的差距，另一方面黑龙江省在专注自身发展的同时，应该和周边临省进行协调，可建立省与省之间的沟通交流机制，利用各省资源优势，资源共享，线路互通，游客互换，共同打造东北地区冰雪旅游产品，线路，促使各省冰雪产业一体化。与其他省协作，消除盲目优势，跨省发展，带动黑龙江省经济发展的同时提升东北经济进步。
(二)黑龙江省冰雪旅游行业的现有优势及新机遇分析
通过文献查阅法对黑龙江省冰雪旅游行业的现有优势及新机遇进行分析。
1.自然资源优势，冰雪资源十分丰富
拥有“冰雪之冠”美誉的黑龙江省位于北纬43°-53°，是我国纬度最高的省份，很多地区由于气候及环境因素，降雪周期长，降雪量大，融化速度慢，这就为冰雪旅游产业打下了坚不可摧的基石。黑龙江省可利用得天独厚的优势，大力发展冰雪文化，冰雪旅游。在冬奥会的浪潮中，黑龙江省抓紧机遇，加快建设中国冰雪文化强省，打造夺人眼球的冰雪旅游大省。
2.冰雪旅游行业逐渐形成完整的产业体系
冰雪旅游为公众提供了全民参与冬奥的平台，围绕“龙江冰雪助力冬奥”，黑龙江打造丰富多彩的冬季旅游产品，两条精品线路入选“筑梦冰雪•相伴冬奥”全国冰雪旅游精品线路。目前，亚布力滑雪场已形成了完整的产业体系，拥有多项旅游服务设施，其凭借冬奥会的热浪，着手建设以亚布力为代表的世界级滑雪旅游度假胜地，拉动整个黑龙江省冰雪旅游产业的高效发展，促进黑龙江省经济稳步提高。
3.冬奥助推冰雪旅游发展
本届北京冬奥会，黑龙江籍运动员为中国代表团接连斩获金牌，获得的9枚冬奥会金牌中，大部分金牌得主来自于黑龙江省。得天独厚的黑龙江省再一次成为培养冬奥冠军的摇篮，在冬奥盛世的推动下，黑龙江省无疑会吸引更多的游客，所以黑龙江省应及时把握机会，在发挥冰雪优势的基础上推陈出新，合理部署，加快发展拥有龙江特色的冰雪文化产业，助推经济的新增长点。2022年，哈尔滨冰雪大世界以“冬奥之光闪耀世界”为主题，设置了多个具有冬奥元素的冰雪景观：冰雪大世界形式火炬的主塔，冰雪建筑，以“冰墩墩”为形象的“冬奥•太阳岛之旅”雪雕建筑。冰雪大世界用冰雪景观讲述冬奥故事，用冰雪娱乐项目展现冬奥魅力，为游客献上了一场集观赏、游乐、冬奥文化于一体的奇幻盛宴，无数人为龙江的冰雪魅力所折服。在这里，游客可尽情感受冬奥文化、体验冰雪之美。在哈尔滨中央大街，游客不仅能感受到“万国建筑博物馆”的异域风情，还能观赏到充满冬奥元素的冰灯。把冬奥元素融入冰雪展示，成为黑龙江“支持冬奥、服务冬奥、奉献冬奥、参与冬奥”的生动体现。
4.冰雪产业起步早，企业技术不断升级
黑龙江省是我国最早开展冰雪运动的省份，其冰雪装备产业随之产生，1951年成立的齐齐哈尔黑龙冰刀厂曾是国内最大的冰上体育运动综合器材生产企业，是黑龙江冰雪装备产业的代表企业。黑龙冰刀在上世纪相当长一段时间内代表我国冰雪技术产品最高品质，销售出口高达20多个国家和地区，为实现产品优化进步，提升黑龙江省冰雪旅游产品核心竞争力，黑龙冰刀所在企业通过其技术不断转型升级，研制出钛合金冰刀，降低了10%的冰刀重量，在材料、结构、重量、灵敏度，人体生物力学等方面均为世界层面的领军者。拥有如此领先的冰雪装备器具，黑龙江省应把握机会，将冰雪装备产业做大做强，提高核心研发技术，申请打造专利，提高冰雪专业器具的质量，开发不同年龄段使用的不同种冰刀，助力其发展成为黑龙江省与其他省之间竞争的中坚力量，推动黑龙江省经济的不断提高。
(三)探索促进黑龙江省冰雪旅游行业经济增长的新路径
1.整合相关冰雪资源，加快冰雪旅游产业密切融合
将新兴技术融入到冰雪旅游产业当中。冰雪旅游行业的融合主要源于科技创新的融合。而大数据分析等的迅速发展大大提升了消费者的需求层面,为冰雪旅游和文化产业在融合过程中的行业互动与信息资源共享创造了平台,也可以提升行业融合的速度。利用新兴信息技术可以减少冰雪行业与旅游行业的生产成本,丰富行业之间的产业内涵和形态,从而提升产品质量和服务。同时,信息技术创新所产生的创新产品供给也将改善冰雪旅游市场消费者的需求,并由此促使企业提供了更多创新的市场需求,为行业融合创造了更为宽广的市场空间。也因此,企业在开展冰雪旅游项目宣传活动和营销过程中,也能够利用互联网信息技术所产生的线上预订、线下体验的服务,从而促进二者的有效融合。开发冰雪旅游新业态,创新冰雪旅游文化产品。推动冰雪旅游业态融合的同时,要促进冰雪体育健康、冰雪体育培训和冰雪旅游产业会展等行业发展。加快建立冰雪体育主题公园、户外运动培训基地等降雪文化旅游载体,引导在冰雪资源优势地建立降雪文化旅游特点乡镇、冰雪旅游景点和度假村;重点发展冰雪旅游休闲度假、冰雪体育赛事、冰雪运动感受、民俗景观、节庆会议、冬令营等各类冰雪旅游项目和特色的冰雪旅游路线。同时,由于游客消费的不仅是冰雪旅游文化纪念品的手工价值,更是区域的独特文化,所以要大力开发融入本土化元素的冰雪旅游文化纪念品。构建冰雪旅游产业人才培养平台,加强专业人才培养。冰雪行业和旅游产业融合发展的主要关键问题在于人才培养方面,在行业发展过程中需要大批既了解冰雪又懂得旅游的专业技术人员,特别是行业规划和经营人员,可构建冰雪旅游产业人才培养平台，在体育院校或旅游院校中开展相应授课,并培训相应方面的专业技术人员。通过专业人才的管理规划,制定系统的营销策略,将产业服务质量进行更好的完善。
2.利用互联网+大冰雪旅游产业的宣传力度
黑龙江省应敏锐的感知到互联网在整个冰雪旅游产业中起着举足轻重的作用，通过媒体在内的互联网对冰雪文化、冰雪产品进行着重宣发，通过线上线下一体化方式，对已完善的冰雪旅游产品、冰雪旅游路线以及冰雪旅游产业进行宣传推广，吸引游客，通过小程序、抖音、小红书等网络平台发布相关文字内容和影音视频，以及以纪录片的形式宣传拥有自身特色的冰雪旅游产业纪录片；以滑雪为基础包揽游客吃喝玩乐等一站式服务，让游客在网络平台也可及时查到去旅游的路线、去滑雪的场景以及滑雪结束后休息等具体信息，通过完整的旅游体现从而达到甚至超过消费者心理预期，力争做到确保游客们“乘兴而来，满意而归”，从而加大宣传促销力度。有利于促进线上线下双保险交易，提升黑龙江省冰雪旅游知名度。
3.将红色文化融入黑龙江省冰雪旅游产业
东北抗联文化是红色文化的典型代表，是黑龙江省开展红色文化冰雪旅游产业的基石。黑龙江省将红色文化注入冰雪旅游产业中，在吸引游客玩赏冰雪产品的同时，也可以在一定程度上向游客展示抗联文化遗产，激发游客爱国主义浪潮，将爱国精神注入到新鲜的冰雪文化中，是新旧潮流的碰撞，也是我国日渐鼎盛的见证。可以设置红色文化长廊等多种形式供游客选择，使黑龙江省成为一个具有红色文化特色的冰旅之城，提高其冰雪文旅的竞争力。
作者：白瑞 刘珊 单位：哈尔滨商业大学
