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内容摘要：作为数字经济的主要表现形式之一，农村跨境电商不仅能够加速农产品全球贸易，同时也有利于促进农村产业振兴，实现共同富裕。本文深入阐述了我国农村跨境电商发展的现状及其挑战，检验了影响我国农村跨境电商贸易量增长的因素。结果表明，在数字经济快速发展背景下，我国农村跨境电商面临着重大的发展机遇。但流通成本高居不下、区域发展差异大以及品牌价值低等问题始终是制约我国农村跨境电商发展的主要因素。因此，文章提出完善基础设施以降低流通成本、树立品牌意识以及加速数字技术融合等建议，以推动我国农村跨境电商的持续发展。
关键词：数字经济；跨境电商；农村电商；农产品
一、引言
随着数字技术的不断发展，数字经济时代悄然来临，数字技术的应用打破了全球地理空间的限制，推动了全球贸易向数字贸易转变。随着移动互联网的不断普及以及物流体系的逐渐完善，我国电子商务逐渐从城市走向农村，农村跨境电商迎来了重要的发展机遇期。目前，全球疫情仍处于大流行阶段，对于数字贸易和线上消费的需求更为迫切。作为我国跨境电商的重要组成部分，农村跨境电商的发展有利于构建更良性的农产品国内国际双循环，进一步延伸我国农产品贸易的边界。作为世界上最大的农产品生产和消费大国，近年来我国农产品贸易规模持续增长，农产品跨境贸易急需通过线上渠道拓展市场。在此背景下，本文将主要阐述我国农产品跨境贸易面临的挑战，同时为进一步提升数字经济产业赋能的效力，推动我国农产品跨境电商贸易的快速发展献言建策。
二、我国农村跨境电商发展的理论分析
（一）农产品跨境电商的定义
农村跨境电商主要指农产品跨境电商。作为一种全新的全球贸易方式，农产品跨境电商是一种依托于互联网技术形成的新型国际商业活动。从广义上来看，农产品跨境电商包含着进口和出口行为，但考虑到我国农村地区对跨境农产品的需求相对较小，因此，本文所涉及到的农村跨境电商主要是指农产品跨境电商出口行为。这种农产品跨境电商是在传统农产品跨境贸易的基础上，借助电子商务平台进行信息化、技术化与电子化的处理，从而实现更高效率的全球贸易。这种模式有利于推动农产品跨境贸易由传统的B2B形式向B2C或者是C2C模式转变。在此过程中，基于高效的跨境物流，能够最大限度地减少传统农产品跨境贸易过程中的复杂链条，降低跨境农产品的流通成本，实现生产者和消费者的双赢。值得注意的是，农产品跨境电商的发展，有助于提高农产品跨境贸易的频率，同时也会使得跨境贸易碎片化，这加速了全球农产品贸易的普及。
（二）我国跨境电商农产品贸易现状
贸易环境不断优化。随着电子商务在农村地区的不断下沉，我国农村地区的生产生活模式发生了重大改变。淘宝村以及农村电商合作社不断涌现，农村电商产业链集群化发展趋势渐趋明显，不少农民个体也开始尝试通过电子商务平台推销本地农特产品，这改变了传统的农产品贸易模式。此外，为支持跨境电商的发展，我国先后成立了5批共计105个跨境电商综合试验区，为农产品跨境贸易提供了广泛的通关、物流、金融、换汇以及信息支持。同时，随着乡村振兴发展战略的持续推进，各地区纷纷出台相关财政支持政策，鼓励跨境电商农产品贸易的发展，为我国跨境农产品电商业务营造了良好的外部环境。贸易潜力逐渐释放。对于我国农村跨境电商贸易而言，当前最重要的是要在供给侧深化改革，提高农产品跨境电商贸易的供给能力。从服务主体来看，随着农村电商的不断发展，互联网在农村地区的普及率逐年上升。截至2021年6月，我国光纤宽带用户占比提升至94.3%，互联网用户数量达到了9.98亿人，其中农村用户规模超过3亿人，农村网民数量年增长率超过了8%。持续增长的农村网民基础、农村地区青年一代受教育水平的提升，以及不断增加的淘宝村数量，创造了千万级别的农村电商及其相关产业的就业规模，为我国农村跨境电商贸易提供了充足的人才和产业基础。这不仅有利于推动我国城乡消费市场耦合发展，同时还有利于促进农产品跨境贸易，充分释放我国农村地区跨境农产品电商贸易潜力。贸易规模持续增长。得益于移动互联网络在全球的普及和发展，近年来随着跨境电商发展速度的逐渐加快，农产品进出口贸易也开始逐渐通过电子商务的形式开展，导致我国跨境农产品电商贸易规模呈现出快速增长的趋势。表1为我国2013-2020年农产品跨境贸易交易额，可以发现近几年我国跨境农产品电商贸易额增长率基本保持在30%以上，贸易额由2013年的2.98亿美元上升到2020年的63.37亿美元，年度复合增长率达到了54.8%，显著高于同期我国农产品跨境一般贸易额的增长。农产品跨境电商贸易额的持续增长，是我国近年来跨境电商贸易蓬勃发展的一个缩影，同时也是未来我国农产品跨境贸易新的增长点。值得注意的是，由于跨境农产品贸易面临着更严苛的物流冷链标准，因此现阶段我国农产品跨境电商贸易的增长速度略低于跨境电商一般贸易额的增长。
三、我国农村跨境电商面临的挑战
（一）品牌市场价值不大
现有研究表明，农产品品牌价值不高是制约我国跨境农产品贸易的主要因素。从品牌影响力来看，由于我国人口基数较大，对农产品需求量大，因此我国一直以来都是农产品进口大国，在农产品贸易中需求大于供给，因此国内较少有国际知名的农产品品牌。这使得我国在跨境农产品贸易中，市场定价能力偏弱，缺乏足够的竞争力。从农产品质量来看，我国农产品跨境电商贸易主要是销往日韩、北美、欧洲等地，这些地区在食品安全领域制定了更为严苛的标准。然而，我国在农产品实际生产过程中，生产效率相对较低，农药使用量较大，农产品安全难以达到西方国家的安全标准，在一定程度上影响了我国跨境农产品电商品牌价值的推广。从市场营销角度来看，目前我国农产品跨境电商贸易仍处于起步阶段，贸易方式和营销手段较为单一，无法有效推广农产品品牌。
（二）各项基础设施落后，疫情冲击流通成本增加
从信息化发展水平来看，现阶段我国农村地区信息化布局还有较大的改进空间，现有农村信息化基础设施尚不足以推动农村数字经济以及跨境电商贸易的持续发展。目前我国农村信息化基础设施建设主要存在以下问题：出于成本控制的考虑，农村地区互联网网络覆盖不全，网络信号不稳定，因此不利于农村跨境电商全面发展；农村金融资源的净流出、农村金融歧视问题的存在，使得农村跨境电商企业以及从业人员难以获取金融支持，不利于农村跨境电商产业规模的扩大；受全球新冠疫情的影响，港口作用平均时间加长，海运费长期以来居高不下，提高了我国跨境电商农产品贸易的物流冷链和海运成本；由于农产品跨境贸易对运输条件的要求更高，但目前我国缺乏相应地冷链运输供给能力，这在一定程度上对于跨境农产品贸易带来不利影响。
（三）区域发展不平衡
由于我国区域经济的不平衡，东部地区经济发展基础更好，城乡一体化水平较高，农村电商产业的发展条件更好，因此东部省份也是我国农村跨境电商贸易的主战场。西部地区受限于自然地理条件、跨境农产品电商产业基础薄弱以及流通成本过高，使得跨境电商农产品贸易活动较少。表2为我国分省份农村跨境电商业务开展情况。从贸易额指标来看，东部省份占比在80%以上，中西部地区占比较低。同时，本文从亚马逊和速卖通全球电商平台，基于网络爬虫技术爬取到活跃农产品贸易店家数量。结果显示，东部省份地区活跃店家数量较多，中西部地区较少。这一结果表明，当前我国农产品跨境电商贸易不平衡问题较为严重。在具有较强农产品跨境贸易价值的中西部地区，贸易规模小，从业人员数量相对较少，贸易潜力仍然有较大开发空间。
四、我国农村跨境电商贸易影响因素分析
（一）实证说明
为了进一步检验制约我国农村跨境电商贸易的因素，本文拟通过回归分析的方法，来研究不同因素对我国农产品跨境电商贸易的影响程度及其方向。本文以我国各省份历年农产品跨境电商贸易额为被解释变量，以农业发展水平、农业财政投入、农村交通通达度、农业机械化程度、农产品品牌价值、农村电商发展水平、农村金融发展、城乡发展差距变量作为解释变量。通过构建2013-2020年面板数据，进行实证检验。本文所涉及到的变量及其描述性统计具体见表3所示。本文所涉及到的变量均来源于历年国家统计年鉴，中国农村统计年鉴、中国农业农业部官网、中国银保监会官网，对于部分年份数据缺失的样本，本文进行了插值法处理。
（二）数据分析
表4为本文的实证结果，本文通过依次添加解释变量的方式，确定解释变量与被解释变量之间的关联性。在加入城乡发展差距变量后，农业发展水平变量由显著变为不显著，这说明，由于城乡发展差距的存在，农业发展水平的提升并不会带来农产品跨境电商贸易量的增长。本文认为，城乡发展差距过大会进一步加剧城乡分化，大量农村资源转移到城市，不利于农村跨境电商业务的开展。农业财政投入变量的估计系数始终为正，且至少通过了10%水平上的显著性检验。本文认为，涉农财政投入规模的增加有利于改善农村发展环境，完善各类基础设施，为农村跨境电商及相关联产业的发展提供动能。交通通达度变量的拟合结果始终为正，且均通过了1%水平上的显著性检验，这说明交通便利性对农村跨境电商业务存在明显的正向影响，中西部农村地区交通可达性较弱是制约其跨境电商业务发展壮大的重要因素。在加入农村金融发展水平变量后，农产品品牌价值变量由显著变为不显著。本文认为，现阶段我国跨境农产品电商品牌价值不高，具有一定市场知名度的地理标志农产品在国内认可度较高，但在国际市场上并未达成一定的品牌价值。农业机械化程度变量在添加更多解释变量后并未通过统计上的显著性检验，本文认为一个可能的原因是：大型机械大多应用在粮食生产活动，然而我国跨境电商农产品贸易主要是经济附加值更高的肉类、茶叶以及其它经济作物，目前使用大型机械化设备的比率相对较低。农村电商发展水平变量的拟合结果始终显著为正，这说明农村电商的下沉有利于带动农产品跨境电商贸易的发展。这是因为，农产品跨境电商贸易是农村电商的一种主要表现形式，农村电商的发展有利于带动相关产业的发展，改变农村传统的经营理念。在数字经济时代，电子商务能够打破空间的限制，真正做到生产全球化、贸易全球化以及消费全球化。农村金融发展水平变量的拟合显著为正，而城乡发展差距变量的拟合结果显著为负。本文认为，农村金融的发展有利于改变城乡失衡的金融发展体系，为农村跨境电商相关产业提供资金支持，培育具有市场竞争力的农村跨境电商产业集群，从而带动农村跨境电商贸易量的增加。城乡发展差距过大则会稀释农村跨境电商资源，不利于形成稳定、持续且健康的农产品跨境电商业务产业链，从而会抑制农村跨境电商业务的开展，这在我国中西部地区较为普遍。
五、农村跨境电商高质量发展的实现路径
跨境电商是数字经济的主要表现形式之一，在数字经济快速发展的背景下，农村跨境电商贸易的开展有利于促进农产品生产全球化、贸易全球化以及消费全球化，将推动传统农产品贸易向数字贸易模式转变。文章首先定性分析了我国农村跨境电商发展的现状及其挑战，同时实证检验了影响我国农村跨境电商贸易量增长的因素。研究结果表明，随着全球消费模式的转变，我国农村跨境电商面临着重大的发展机遇，国内电商发展环境的改善也极大地释放了我国农村跨境电商贸易潜力。但流通成本高居不下、区域发展差异大以及品牌价值低等问题始终是制约我国农村跨境电商发展的主要因素。基于此，为进一步发挥数字经济的产业赋能效果，推动我国农村跨境电商的发展，本文现提出以下建议。
（一）完善相关基础设施，降低农产品跨境贸易成本
交通和通信基础设施的完善是农村电商发展的基础，也是影响我国农村地区跨境电商贸易活动的重要因素。由于我国中西部地区相关基础设施不够健全，成为了农村跨境电商贸易的硬伤和瓶颈。因此现阶段，我国各地区亟需完善与农村跨境电商产业相关联的各项基础设施，实现农村跨境电商的弯道超车。一是要加快农村物流体系建设，提高农村道路网络密度，在我国中西部地区这一需求更为迫切。二是要丰富对外贸易货运方式，提高中欧班列开通频次，降低全球疫情对跨境海运的不利影响，同时也为中西部地区农村跨境电商贸易提供更丰富的货运保障。三是要进一步简化通关流程，降低关税成本，通过设立更多的跨境电商综合试验区，为农产品跨境电商贸易提供全面的政务支持。四是要发展多元化的农村金融体系，降低农村金融的进入门槛，以普惠金融的普及带动农村跨境电商产业链的发展。
（二）提高产品质量，树立品牌意识
第一，要在生产端强化对农产品质量安全标准的监督。充分利用数字智能技术，推动农产品转向自动化、智能化的生产模式，在提高农产品生产效率的同时，增强产品质量。第二，在经营过程中要不断延伸农产品的产业链，通过农产品深加工提高农产品跨境贸易的经济价值和市场竞争力。第三，深化农业合作社和农产品跨境贸易公司的合作，实现“生产+流通”的一体化，利用产业集群提高产品的市场竞争力，树立更好的品牌价值。第四，在商品流通环节，要创新产品的营销方式，突出产品特色，利用大数据技术分析海外消费市场对农产品需求的变化趋势，及时引导国内生产，通过数字技术赋能产销一体化，以提升我国跨境农产品贸易的品牌价值。
（三）数字技术融合推动农村跨境电商产业数字化进程
在数字经济时代，大数据、人工智能和区块链技术的应用为全球贸易提供了源源不断的信息支持。对于农村跨境电商贸易而言，随着数字零售贸易需求的持续上涨，技术赋能的应用场景将不断丰富。这就需要充分利用数字技术，打通与农村跨境电商业务相关联的各个产业链条，提升农村跨境电商的发展效率。特别是要加快中西部地区农村电商产业的数字化进程，缩小区域间发展差距。应用数字技术的强大数据分析能力，及时发现全球农产品供需市场的变化，指导国内农村跨境电商产业的发展，加速形成覆盖全域的农产品跨境贸易“生产-流通”体系，持续提升全球跨境农产品贸易竞争力。通过新技术的应用孵化出新的商业模式，丰富现有跨境电商农产品贸易的表现形式。例如通过区块链技术的应用，将跨境农产品电商贸易的信息以分布式记账的形式保留下来，实现整个农产品跨境贸易信息流的公开。
作者：刘亚平 单位：广西科技师范学院
