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摘要：本文在我国大力发展足球运动的大背景下，以塑造中国特色的足球视觉文化为切入点，对“足球视觉文化”的概念、内涵进行了梳理，并通过平行比较多个足球强国的视觉文化对其价值和意义进行了佐证，同时对“中国特色”的足球视觉文化内涵进行了分析、梳理和设想，为构建特色足球视觉文化提供了方向和依据。
关键词：足球；视觉文化；艺术设计
2015年《中国足球改革发展总体方案》通过，是我国大力改革发展足球强国的里程碑，中国足球迎来了最好的发展机遇。在《总体方案》中多处提到了“特色足球文化”的塑造，可以说是高瞻远瞩，“没有文化的足球是沙漠足球”，“足球文化”是足球运动发展的内在驱动力，是竞技之外衡量一个地区足球水平的重要标准。
文化的内涵是抽象的，而其通过各类视觉表现形式外化为极其丰富的视觉面貌，反映了不同时代的地域文化、艺术和美学特征。在信息技术飞速发展的今天，足球视觉艺术在新媒体环境中更加绚丽多姿，成为今天流行时尚文化的一抹靓丽色彩，广为公众喜爱。足球改革的举措中需要富有特色的视觉文化作为传播桥梁和精神驱动，所以就需要针对“中国足球视觉文化”的内涵、传播体系、传达特征、创意表现方式等方面进行系统研究，建构科学有效的传播策略。“足球视觉文化”这一学术方向，从运动产业的宏观视角出发，选择最直观的视觉文化作为研究对象，是综合了艺术学、传播学、社会学、体育学等多学科的跨界研究，从基础理论体系建构、发展策略研究的角度奠定了相关领域的理论依据。该研究还有很强的应用价值。其一，建立特色鲜明的视觉文化，为国家大力发展足球运动提供有力的精神激励和人文环境的保障，通过特色的视觉营造促进中国足球向良性发展，提高整体足球水平；第二，视觉艺术是高度商业化的现代足球产业中重要环节，本研究为商业足球中的视觉艺术创造提供理论依据和方向引导。
二、足球视觉文化的现状和趋势
1.国内发展现状
从运动发展的现实来看，中国足球是一个充满矛盾争议公众话题，由于成绩不佳常低于公众预期所以常沦为负面话题，一定程度上已经形成了消极方向的“马太效应”，这与足球运动本应承载的弘扬爱国主义、团队精神和拼搏精神的职能背道而驰，甚至成为一些群体污化社会的靶子；同时，为了快速改变现状，相关部门陷入短期投入、拔苗助长的功利主义泥潭，缺少科学系统的长效机制，对足球运动紧密相关的文化内因和软件建设重视不足。目前虽然也有一些优秀的视觉艺术呈现，但总是局限于个案难成燎原之势，缺乏政策层面的鼓励和引导。从理论研究来看，“足球文化”作为足球运动的内在驱动力，吸引了一些学者进行研究，而目前的成果大多偏向足球运动和政治、历史、社会文化等方面关系的研究，这些研究为开拓“足球视觉文化”研究的新领域提供了丰富的背景和内涵基础。
2.国外现状
本研究重要的客体“视觉文化”研究是西方学术界颇受关注的跨学科、跨领域研究，它围绕着“视觉性”的问题，对现代世界的主体构建、文化表征的运作以及视觉实践之间的关系进行分析，相关的学术成果为研究“足球视觉文化”搭建基础的理论框架提供了重要的依据。米尔佐夫在《视觉文化导论》中指出：“视觉文化的成败可能有赖于它从跨文化角度思考问题的能力。”平行比较，世界上的足球强国都有独树一帜的足球文化，同时也催生出特色鲜明的视觉艺术。欧洲的足球视觉文化突出表现在成熟的职业联赛商业包装和视觉设计上，体现出欧洲国家强大的设计生产力，联赛从赛场到媒体的各个层面都有非常高品质的视觉设计，各球队更是结合地域文化的特征设计了风格迥异的球队形象；南美是传统的足球发达地区，和欧洲高度成熟的职业化足球体系不同，足球和南美民族文化中的狂野、奔放相结合而更具自由的艺术表现力，南美足球的视觉艺术自由的发展，在城市民间的街头巷尾，在狂欢节等庆典中，足球视觉艺术自然的融入其中，；邻国日本的足球二十年来取得巨大的进步，深入的研究和学习发现视觉文化尤其是动漫文化对足球的推动作用至关重要，相关作品弘扬坚强、奋进的体育精神，配合着日本推动足球发展的国策，营造出浓郁的足球氛围，也鼓舞了为数众多的青少年参与足球运动，对日本足球的飞速进步起到了强大的助力。（相关详细论述见本人“地域文化背景下特色足球视觉文化比较研究”一文，发表于《大众文艺》2017.23期）
三、“中国特色”的足球视觉文化内涵
在世界足球文化的版图中，要构建独树一帜的“中国形象”，让足球成为传播中国文化的一个开放窗口。“中国特色”的建立需要结合我国国情，从社会、历史、文化等方面发掘有意义有价值的素材，分析探究和足球视觉文化结合的传达效果和应用前景，为实践提供创意来源。探寻本土文化和足球文化的结合点，丰富“中国特色”的文化价值内涵，初步的设想包括以下几个方面。
1.以中国传统文化为核心的符号元素开发，包括哲学精神、历史典故、传统仪式、图腾符号、装饰图案等方面和足球文化的结合。这部分内容是中国足球所代表的国家形象的重要的视觉文化源泉。路云亭在《新视觉艺术理念对足球竞技的学理性干预》一文中谈到：“足球中的表演性、仪式性和动感性早已为人熟知，三者合成了一种艺术风格。”足球运动通常会形成一个较大的视觉场域，而整体的文化氛围塑造则需要多层面的文化元素共同起作用，传统文化元素的开发在现代设计艺术中是一个老生常谈的问题，在目前足球的视觉呈现中也常见到中国元素的使用，但笔者希望强调的是任何文化元素的开发和利用都应该考虑其精神内核和客体的联系，避免停留在表面的纹样图案装饰层面。比如近年来在国际足坛上大放异彩的冰岛队用独有的北欧维京人庆祝方式给全世界留下极深刻的印象，一个政治世界和足球世界的小国，却利用“仪式”造就的文化力量塑造了一个精神世界的强国强队，最终取得的成绩也让人刮目相看，这给我们面对本国文化元素时提供了一个很好的角度，中国传统文化中有很多共识的具备体育精神和团队精神的传说、故事、习俗，都是值得深入研究开发的。
2.特色风土人情所代表的地域文化元素的开发，如民俗、方言、城市标志符号等在足球视觉艺术和设计中的呈现。足球运动由竞争所带来的区域认同是发展必不可少的动力，而城市竞争是现代商业足球机制的重要环节，所以这部分内容对丰富地区足球文化，建百家争鸣的足球竞争格局至关重要。比如近年来成为中超霸主的广州恒大淘宝队，非常重视对视觉形象方面的提升，恒大淘宝俱乐部从内到外被包装成一支有国际水准的球队，同时恒大队在重要的比赛前都会制作精良的海报用作网络和现场推广，5年以来共推出了200多张海报，其中相当部分融入了广东的地域文化特色，有些标题文案是粤语的表达，有些使用了广州标志性的文化符号进行创意设计，这对培育稳定的球迷群体和培育城市特色的足球文化都是有积极作用的。
3.足球积极融入现代社会发展进程中的流行时尚文化、创意产业文化、现代科技文化、学生校园文化、居民社区文化等文化类型，以更加丰富的视觉面貌融入社会，这也是足球运动商业运作、宣传推广、民间球迷文化培育的重要推动力量，为足球视觉文化注入生机。足球和时尚之间始终具有相互融通的关系，甚至可以说足球运动视觉发展的历程就是一部时尚史，这也是足球深入到更广泛社会生活的重要途径，这一点在同为足球和时尚强国的意大利、法国和英国最为突出，每次重要的世界大赛，都会刮过一阵欧洲的时尚旋风，让全世界为其足球和时尚文化所赞叹。足球也是各大国际品牌集中力量塑造和传播品牌形象的重要媒介，创造了大量让人叹为观止的视觉艺术作品，而这种具有鲜明时尚特色的足球文化在我国尚且萌芽，和中国足球相关的元素难以真正融入时尚和民众产生互动，但也并非没有进步，比如近几年开始走红的“国潮”运动，正是民族品牌、民族文化和体育运动完美结合的大胆创造，属于现代中国的流行符号终于走上街头，融入时尚文化中，这些都是未来足球视觉文化建构的重要渠道和形式。综上所述，形成中国特色的足球视觉文化，需要科学系统的建构策略和传播体系，视觉文化可以刺激推动足球运动产业的进步，通过对“足球视觉文化”的研究，建立有特色、正能量、能给公众带来愉悦和娱乐感受的新足球形象，丰富人民的体育文化生活，让人民对足球充满信心，让足球成为宣传、体现社会主义核心价值观的文化阵地。
参考文献：
[1]路云亭.《新视觉艺术理念对足球竞技的学理性干预》.《哈尔滨体育学院学报》，2017年第5期.
[2]张大志.《流行文化视野下当代体育的视觉化转向及身体化表达》.《成都体育学院学报》，2014年第4期.
[3]李毓毅，王平主编.《文化，足球之魂》.文汇出版社，2014年5月第1版
作者:王天甲 单位:湖北工业大学
