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[摘要]进入新媒体时代，播音主持作为传统媒体电视广播发展的产物，也面临时代的考验和挑战。大众精神文化需求的日趋多样性，要求播音主持工作者对语言设计等进行创新，提升主持语言的艺术水平，提高播音主持工作的质量和水平。本文从新媒体时代的特征出发，对新时期播音主持工作面临的困难和挑战进行探讨，并提出播音主持工作语言艺术创新策略。
[关键词]新媒体时代；播音主持；语言艺术；创新策略新
媒体的涌现丰富了大众获取新闻信息的渠道，人们更多地依赖手机APP、移动互联网等获取信息。广播、电视等传统媒体虽然还拥有数量庞大的用户群体，但在方便快捷的新媒体的冲击下，其用户基数越来越少。在这种情况下，播音主持工作受到了强烈冲击，传统媒体为求生存而纷纷转型，播音主持工作者需要迅速适应新媒体时代新闻信息播报的新形势，借助新媒体工具，创新播音主持的语言艺术和语言表现方法，保证新媒体时代播音主持工作的健康发展。
一、新媒体时代概述
与电视、广播等传统媒体相比，新媒体有着更明显的技术化和信息化优点，是一种依托信息技术而出现的新的媒体形态。随着互联网和信息技术的持续发展，新媒体的市场竞争力越来越强，媒体行业已经进入了新媒体时代。利用了现代数字技术和网络技术，手机、数字媒体、移动互联网等多种传播工具为用户提供了更便捷高效的新闻信息服务和娱乐服务，是对传统媒体存在形态和传播形态上的全新突破。与传统媒体相比，新媒体具有信息收集、传播方式多样化的特点，其获取新闻信息的渠道更加丰富，传播形式也更加多样。首先，新媒体主要依托现代信息技术进行信息的采编和。新媒体技术充分利用互联网信息技术时效性强和效率高的优势，从海量网络信息中筛选出受众感兴趣的内容，并及时通过各种新媒体工具对外。在新闻信息传播过程中，新媒体技术能够根据受众的喜好和受众的评价反馈及时调整采编工作，具有时效性强和个性化突出的双重优势。同时，在内容的制作方面，新媒体也不同于传统媒体语言加图像的新闻播报模式，而是通过综合运用文字、图片、音频以及视频等多种形式来展现新闻信息，内容涵盖涉及了社会政治、经济文化和娱乐八卦、社会生活等方方面面，为受众提供了丰富的选择项，使之能够根据自己的具体需求选择新闻服务。同时，新媒体具有个性化突出、受众面广的特点。由于技术创新，各类新媒体有了明显的分类和鲜明的定位，更注重对用户进行划分，针对不同用户群体提供不同的新闻信息播报服务，用户可以根据自身需求选择和其他用户一样或者不一样的新闻信息服务，掌握了选择的主动权，也使新媒体具有了个性化突出的特点。而且，新媒体技术还为受众提供了互动平台，使受众能够参与信息的收集和交流过程。用户通过智能手机、电脑等来获取、分享甚至新闻信息，打破了传统新闻信息服务必须由专业机构提供的模式。
二、新媒体时代播音主持语言的艺术特征
新媒体技术的发展，使播音主持行业受到强烈冲击。播音主持行业专业性强，具有真实性、艺术性和创造性的特征。播音主持的语言艺术是指相关从业者在播报和主持方面的风格和特色，根据不同的新闻和不同的媒体形式，播音主持的形式和风格都要做出艺术性的调整，要在权威和通俗、真实和亲切之间寻求一个合适的平衡点。首先是播音主持的真实性。新媒体时代，各类媒体蓬勃发展，新闻播报数量呈现出爆炸式增长，部分媒体人为博人眼球推送五花八门、真假难辨的资讯，加大了播音主持工作的难度。播音主持必须坚持真实性的播报原则，语言风格要和新闻事件的真实状况相匹配。此外，播音主持作为一项专业严谨的工作，播音主持工作者要时刻注意播报的音正性，保证在播报主持工作中做到字正腔圆、吐字清晰，专业严谨地进行新闻信息播报。其次是播音主持的艺术性和创造性。新媒体时代，受众对新闻信息报道提出了新要求，即创新性和个性化服务。这就需要播音主持工作者对自己的工作及时做出调整，充分发挥创造力，对语言的组织和安排进行艺术性的调整，在反映真实新闻信息的同时，加深受众对新闻信息的理解和思考。
三、新媒体时代播音主持语言艺术发展遇到的问题
新媒体时代，播音主持工作面临许多挑战和难题。首先是播报内容的真实性难以保证。播音主持工作者播报的内容必须真实，但有些主持人为了吸引受众，往往会夸大事实或编造故事，导致受众对节目形成错误认识，不利于媒体行业的规范发展。其次是在语言表达方面缺乏准确性、专业性。播音主持应该是严谨专业的，但有些播音主持人在播报过程中存在语言不够专业的问题，他们往往侧重对播音语言的音调和风格的表达，忽视了最基本的读音问题，甚至对一些常见汉字的读音也认识不清，这容易使受众对节目形成不良印象，不利于播音主持行业的健康发展。
四、新媒体时代播音主持语言艺术创新路径
1.提升语言的整体规范程度。现代信息技术的发展给播音主持工作带来冲击和压力的同时，也为播音主持提供了多样化的媒体平台和丰富的传播内容。所以，播音主持工作者要努力提高自身的专业化水平，根据现实情况及时做出调整，掌握媒体平台工作的技能，实现个人价值。其中，首要的一点是提升播音主持语言的规范性，即要保持高度的责任心和使命感，主动了解和学习更多播音知识，适应新媒体环境下播音主持工作的新变化，形成与播音内容相协调的、具有鲜明的个人特色的语言风格。此外，播音主持工作者要在日常播报工作中积累经验，努力提升应对突发事件的能力，保证在紧急新闻事件播报中做到有条不紊、平稳镇定，用专业规范的语言完成每一次播音主持任务。
2.增强语言表述的艺术表现力。播音主持人的工作主要以播报新闻事件为主，因此，在内容播报上要从真实情况出发，为大众提供严谨的新闻播报服务。新媒体环境下，用户面对海量信息，难以判断信息的真实性，这就需要播音主持人做出正确的引导，通过语言表述的艺术表现力，提高共情能力，用富有艺术性的语言来引发大众的情感共鸣，引导社会舆论，传播正确的价值观。播音主持工作者可以适当合理地修饰播报语言，在保证语言真实性和价值观正确性的基础上，赋予新闻播报语言艺术性特征，使之贴近受众的生活，满足受众的需求。
3.强化语言的亲和力与个性。播音主持工作面向社会、面向大众。在新媒体环境下，各类播音主持工作者主要通过网络开展工作，受众不但可以通过不同的渠道自主获取相关新闻信息，还能利用媒体平台发表评论、提出建议。为了提高新闻播报的竞争力，满足用户的个性化需求，播音主持工作者应努力强化播音语言的亲和力和个性，用亲切的语言来吸引受众。具有亲和力的播音语言不仅能够弱化新闻信息枯燥性，还能塑造播音主持工作者和媒体平台的良好形象，进而提高相关栏目和平台的点击率，利于媒体平台的发展。在新媒体时代，受众需要创新的、个性化的播报服务，更倾向于具有显著播音特色的播音主持人。播音主持工作者要注意根据栏目特点和播报内容调整播报语言，营造更适合节目的语言氛围，要注意提升自身语言的个性化水平，促进媒体平台的健康发展。
五、结语
新媒体时代，播音主持工作面临更多转变和突破，播音主持的语言艺术作为核心内容，需要顺应现代技术和媒体环境发展的趋势及时做出调整。播音主持工作者要结合媒体融合程度，调整播报内容和播报形式，在信息播报和传播中提高语言艺术水平；要坚持学习新技能，不断丰富自身的专业知识，提升自己的播音技巧，规范自己的播报语言，增加播音主持语言的亲和力和艺术表现力，促进播音主持行业的可持续发展。
作者:赵智尧 单位:广东海洋大学