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摘要：新媒体时代，媒体传播形式与传播内容的变化严重冲击了传统的广播电视媒体，同时对广播电视播音主持的要求也越来越高。本文先是分析了新媒体的传播特点，并结合新媒体时代广播电视播音主持的语音特点，对其语言创新路径进行研究，以期为有关研究及实践提供参考，推动我国媒体行业进一步发展
关键词：新媒体时代；广播电视；播音主持；语言创新
新媒体时代，媒体形式日益多样，人们获取信息的渠道也越来越多。作为传统媒体的广播、电视，其在传播发展中，由于信息传播途径较为单一、时效性较低，在新媒体传播环境下其地位和影响力日益降低，面临着较为严峻的创新与改革发展形势，因此迫切需要通过新的媒体传播与发展路径，为传统媒体在新媒体时代的竞争发展提供更加有力的支持，以促进其在媒体传播中的地位逐渐提升，从而更好地满足人们的信息传播与获取需求。广播电视播音主持作为广播电视节目播出与信息传输的重要主体，在新媒体环境下，更应不断提升自身的专业素养，通过对工作路径的有效创新，推动广播电视媒体在新媒体时代更好地发展。下文将对新媒体传播特点进行分析，结合新媒体时代广播电视播音主持的语言特点，对其语言创新路径进行探索，以期为相关从业人员提供参考。
1新媒体传播特点
新媒体是以先进的数字技术作为基础支持所兴起与发展的一种媒体形态，如网络电视、数字电视、互联网等。新媒体不仅具有较快的传播速度，而且受众范围广泛，媒体传播的渠道多样，推广信息的准确度较高，信息传播与推广的操作也更加便捷，因而呈现出较为迅猛的发展态势。此外，新媒体的出现对传统的广播电视媒体所形成的冲击比较大。对此，传统广播电视媒体要根据新媒体传播的特点，准确把握广播电视播音主持全新的语言风格，以推动广播电视媒体在新媒体时代更好地发展。对于新媒体传播特点，笔者总结如下。第一，新媒体时代媒体传播个性化更加突出。在新媒体技术的支持下，新媒体的传播渠道与传播内容逐渐向着多样化发展。普通公众每天都会接触到众多的、复杂的信息，各项科学技术的出现使得受众可以根据所需对渠道、内容进行有效选择，用户可浏览、了解和掌握自己感兴趣的信息内容。因此，与传统媒体相比，新媒体时代媒体传播个性化更加突出。第二，新媒体时代媒体传播渠道更加多样。新媒体时代，在多种技术手段的综合运用与支持下，媒体传播渠道更加多样。在传统的广播、电视、报纸、杂志等传播的基础上，人们还能够利用手机以及其他各种移动网络终端设备进行信息的传播与获取。第三，新媒体时代信息传递的及时性明显增强。虽然新闻具有及时性、实时性等特点，但在传统媒体时代，新闻报道仍存在不同程度的延迟。而在新媒体时代，信息技术快速发展，人们在信息传递与获取中能够利用各种软件和信息平台等进行信息交换，信息传播（新闻报道）的时效性明显增强。
2新媒体时代广播电视播音主持的语言特点
随着经济社会的发展和科学技术的进步，我国媒体行业在迎来发展机遇的同时也面临着发展困境，尤其是广播电视播音主持方面的相关工作。要想进一步推动广播电视行业实现现代化发展，相关部门与人员必须要充分了解和掌握新媒体时代广播电视主持语言的全新发展特点，积极探索和采取全新的发展措施。此外，广播电视播音主持的语言风格对广播电视播音主持效果以及媒体传播的发展均有重要影响。第一，真实性。媒体传播方式的创新、播音主持内容的丰富与各种APP消息的推送，都依赖信息的可靠性和真实性。播音主持在实际工作中运用的语言艺术既可以是灵活的、新颖的，也可以是僵硬的、传统的，但必须要保证广播信息的真实性与可靠性，要以事实为依据播报过去已经发生的事或现在正在发生的事。第二，艺术性。在信息传播（广播电视节目播出）的过程中，播音主持要在确保信息传递的及时性与准确性的基础上，通过对播出内容的合理加工以及对播音语言风格的准确把握，以保证广播电视播出的质量和效果，从而避免广播电视播出过程中影响受众进行节目收看以及媒体信息传播的质量和效果。第三，语言内容的丰富性。随着新媒体时代的到来，各种各样的新媒体技术开始出现并得到了广泛应用，社会公众也由传统的、被动的信息接受者，逐渐转变为主动向广播电视媒体反馈、表达自身想法的信息输出者。为了适应这一发展需求，广播电视播音主持要积极创新和丰富自身的语言特色，尽可能多地收集、整理和分析播音元素与主持素材，为广播电视播音主持语言的创新奠定坚实的基础。第四，语言风格个性化。个性化是新媒体时代的重要标志，在观看新闻报道时观众可以根据自己的喜好对电视节目进行个性化的挑选与定制，在有效满足公众观看需求与变化的同时，还能在很大程度上推动新媒体行业的现代化发展。另外，广播电视播音主持在播音或者是主持过程中，如果采用通俗易懂的语言，营造轻松愉悦的氛围，就可以在信息传播中实现受众情绪的合理调动，从而达到较好的传播效果。新媒体时代，社会公众对广播电视节目的选择逐渐增多，可重点关注（放在首页或将其收藏）自己喜爱的节目或感兴趣的节目，屏蔽掉自己不喜欢或不感兴趣的广播电视节目。这一功能可以有效增强新媒体时代广播电视节目的个性化，但这也在很大程度上加剧了媒体行业的市场竞争。鉴于此，越来越多的媒体从业人员开始思考和探索如何最大程度地提升广播电视节目的质量和拓宽广播电视节目的受众范围，创新广播电视节目的播音主持语言风格与语言艺术就是其中一项强有力的措施。同时，数字化技术、新媒体技术等现代信息技术的出现与应用，不仅极大地丰富了信息的传播表现形式、新媒体的形态种类，还为广播电视节目播音主持语言的创新发展提供了坚实的保障。具体而言，借助新媒体技术与数字化技术等信息技术，播音主持人能全面、详细地了解和掌握社会公众的节目偏好，进而有意识地改编节目内容与节目形式、创新节目的主持播音语言，以此来促进广播电视播音主持语言风格与语言艺术的个性化发展。
3创新广播电视播音主持语言的有效路径
3.1播音主持语言规范化
新媒体时代，网络语言盛行，网络语言本身具有简洁、生动、形象的特点，深受广大受众的喜爱，其在各种新媒体传播平台上可以实现快速扩散，在一定程度上也对人们的日常交流产生了较为深刻的影响。对此，播音主持人应结合受众的需求积极进行转变，在节目播出与信息传播中合理地使用一些网络语言，以有效缩短与受众之间的距离，促进与受众的沟通。相较于新媒体，广播电视是一种传统的媒体，其语言传播本身具有较为突出的专业性和权威性，这就要求播音主持人在语言使用中应注重规范性，注意避免因迎合受众而出现语言使用不规范的情况，否则容易使公众出现审美疲劳。综上，广播电视播音主持要在全面考虑各方因素的前提下，在充分体现播音语言个性化的基础上，采取多种措施努力提升自己的专业技能与综合素养，进而吸引更多受众，获取更多好评。新媒体技术的出现与应用严重冲击了广播电视播音主持工作，但是也给播音主持工作的发展注入了强劲的动力。播音主持人在实际的工作中经常需要传播大量的信息，但由于各项主客观因素的制约，经常会出现播音主持语言不规范甚至出错的现象。因此，广播电视播音主持要想有效增强自身语言的规范性，就必须要提高对自身的要求，采取多种措施提升自身的专业技能与职业素养（创新意识、职业使命感、工作责任感、临场应变能力等），并通过各种途径、各项渠道学习和掌握播音主持方面的全新资讯与全新理念，不断充实和提升自己，在此过程中融会贯通，形成极具规范性的播音主持语言。
3.2播音主持语言个性化
新媒体时代，广播电视播音主持既是广播内容的传播者，又是新闻广播内容的服务者。广播电视播音主持语言风格创新中，增强播音主持语言个性化也是促进其语言风格创新发展的有效途径。新媒体时代，多媒体传播促进了各种信息在传播过程中的共享与融合发展，社会公众对广播电视播音的需求也发生了巨大变化。要想脱颖而出，就需要媒体行业注重个性化发展。传统媒体只有通过个性化的信息传播，才能够更好地吸引广大受众的关注，从而在新媒体时代取得更好的发展与进步。对于广播电视播音主持来讲，也需要结合自身的工作特点与社会公众的真实需求，在重视媒体个性化发展的基础上，要进一步对具有个性化特征的播音主持风格与艺术特点的打造，提升播音主持人的语言表现力和语言感染力，给社会公众以更为生动、贴切的观看、收听体验，以促进广播电视节目独特个性与特色的形成，为其在新媒体时代的竞争发展提供良好的支持。播音主持语言个性化，就是要求其必须要具备自己独一无二的特色，避免一味模仿他人的语言、动作，不然容易导致自身的媒体传播与发展定位丧失，使节目受众产生审美疲劳，进而降低该节目在媒体行业中的市场份额。具体而言，主持人要在合理运用语言艺术的基础上严格保证播音内容的真实性与准确性，巧妙运用艺术创作技巧对播音内容进行艺术化处理。在这一过程中，主持人也要适当地插入一些通俗化的口语，特别是部分偏远地区或少数民族地区，使电视播音的具体内容与语言表达更加接地气，从而提升社会公众对播音内容的亲切感与熟悉感，更好地实现推动信息传播的目的。
3.3播音主持语言的亲和力
要想进一步拓展广播电视节目的受众范围，提升节目的吸引力，广播电视的播音主持就必须要运用具有强亲和力的主持语言。结合广播电视播音主持实例可以看出，一些广播电视播音主持的语言表达和使用规范、合理，无任何差错，但节目对受众所产生的吸引力较小，这很大程度上与节目语言缺乏亲和力有关。播音主持语言的规范性、个性化与艺术性与主持人的基本职业素养息息相关，语言的亲和力是主持人自身技能与水平的重要体现。随着时代的变化与新媒体技术的出现，各种各样的媒介模式逐渐增多，信息传播的特点为快餐化与片段化，社会公众很难一一理解和掌握。因此，播音主持人要不断优化语言的应用与表达技巧，提升语言的亲和力，拉近与社会公众之间的距离，与公众进行持续的、良好的互动，充分发挥社会舆论的导向作用，进而弘扬和传播社会正能量。总之，只要将提升播音主持语言表达亲和力作为创新播音主持语言的关键工作，就能在提升播音主持人自身地位的同时有效推动广播电视播音主持行业的发展与进步。
3.4播音主持语言的艺术性
广播电视播音主持不仅要准确、规范，能有效地将信息传达给公众，还要关注和提升主持语言的艺术性。要想使社会公众更容易接受播音内容，就必须要丰富和提升播音主持语言的艺术性。在创新广播电视播音主持语言的过程中，要注重对播音主持语言艺术性的提升，紧贴社会公众的日常生活，润色播音语言，提高广播电视播音对观众的感染力和影响力，从而达到较好的传播效果。广播电视播音主持在新闻事件的报道中，可以通过新闻事件进行合理加工和科学处理，使新闻事件的播报表达更加准确，此外还要具有一定的艺术性，以促进新闻事件报道与信息传播效果的提升，提高其影响力与权威性。
3.5使播音主持语言更加接地气
传统媒体时代，广大播音主持人必须要使用规范的播音主持语言。随着新媒体时代的到来，播音主持人可以在规范使用播音主持语言之余适当使用一些更加接地气的主持语言，甚至是某些网络语言，拉近广播电视节目与受众之间的距离，提高广播电视节目传播的质量和效果。但是，目前很多播音主持开始在工作过程中有意无意地大量使用网络语言，这不仅严重降低了播音主持语言的规范化，还使广播电视节目传播在社会舆论引导中的价值导向作用被严重削弱，无法正常发挥其在媒体传播中的正面形象及作用。因此，广播主持必须要具备丰富的理论知识与实践经验，能从容应对主持过程中的各种突发情况，承担好信息传播者与信息服务者的职责，增强自己的社会价值。另外，还应准确掌握和合理运用各种主持语言，使广播电视播音主持语言更加接地气，同时还要确保其语言使用的规范性和准确性，从而达到更好的播音主持传播效果。
4结语
新媒体时代，广播电视行业的整体发展面临着较为迫切的改革与创新发展形势需求，而广播电视播音主持作为广播电视传播的重要内容和环节之一，也需要通过一定的创新和改革探索来推动其整体工作的发展，以满足新媒体时代广播电视传播发展的需求，从而推动广播电视行业在媒体传播中良好发展并不断提高其在新媒体时代的发展地位，同时为我国广播电视媒体传播发展的有关实践提供一定的参考，因此，具有十分积极的作用和意义。
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作者:张文华 单位:天祝县融媒体中心
