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摘要：网络体育具有开放性强、包容性强、共享性强、信息传播接受门槛低等优势，为社会居民创设良好的网络环境的同时，又可以从内容、价值观等层面，提升网络体育所传播的相关信息。本文着眼于网络体育传播及全民健身，首先分析网络体育传播对全民健身的影响，其次进一步探究网络体育传播的改善措施。
关键词：网络体育；全民健身；传播影响；改善措施
随着社会的发展及人民生活水平的提高，全民健身活动日益为大众所重视，人们对全民健身信息的需求也越来越渴望。这些年网络技术不断发展，新媒体传播范围不断扩大 ，全民健身队伍呈现扩大化、年轻化趋势。全民健身运动不仅局限于健身气功、广场舞、太极拳等室外运动。新冠疫情防控常态化以来，通过互联网传播线上体育锻炼的爆发，使居家健身迎来一个小高潮，居家健身得到更多健身者的喜爱。
一、网络体育应用发展特征的基础分析
在网络时代发展背景下，结合全民健身特点，充分利用网络体育传播方式引导、干预居民体育生活方式，通过不同技术工具与数据手段应用，对数据采集统计与处理分析，全面提高全民健身网络体育活动的质量与效果。实际生活中，智能手表、手环等体育科技的运用，健身数据的记录以及运用，与网络体育传播相结合，能够有效实现对社会居民体育生活方式的干预。全民健身伴随着体育科技的成长，智能化与电子化设施正在替代旧式的健身设施和健身方式，与互联网拥抱并对健身数据进行精细化及科学管理，满足个性化以及多元化的健身需求，更加体现精细化管理方式的重要性。“全民健身+互联网”时代，个性化、多元化代替了传统标准化的基本特点，体现了网络体育传播的特征及重要性。简单说，在网络体育实际应用的过程中，社会居民生活方式与工作内容都发生了非常大的变化，网络体育也成为新时期社会居民生活中不可或缺的重要部分，与社会居民生活日趋融合。
二、网络体育传播对全民健身的影响
（一） 巨大的影响力。 与传统体育传播相比，随着互联网的飞速发展，网络体育传播的传播形式、传播范围、传播深度、传播效率等都发生了质的变化，信息加工便利性、信息内容变得更加生动形象等。从传播范围来看，互联网将更多网民纳入到共同的网络世界中，依托社交软件、视频网站、推文推送网站等，可以实现广域发布，来自天南海北乃至国外的用户，都可以观看到某一段信息。从传播深度来看，网络使用门槛较低，用户忠实度较强，各种职业、年龄层、喜好等人群都会参与进来，网络体育传播不仅可以吸引现有全民健身人群，还可以吸引潜在健身群体，传播深度得到增强。从传播效率来看，依托互联网，信息的发布及可被观看，不仅可以跨越时间、空间限制，而且可以实现信息发布者与信息接受者的实时交流，同时信息交流形式包括但不限于视频、文章、对话等。从信息加工便利性来看，信息加工设备发展迅速，无论是视频制作，或是文章写作，都存在软硬件支持，极大便利信息加工制作工作。
（二） 不容忽视的因素。自媒体的飞速发展，使得网络传播内容的不可控性增加。互联网具有较大的包容性，网络体育作为其中的组成部分，实现全民参与的同时，各个年龄层、喜好、道德素养、是非明辨能力等存在差异的人员都处于共同的网络环境中，致使信息发布者与信息接受方，在信息上存在不相协调之处，从信息发布方的角度来看，全民健身相关的信息内容、质量受信息制作的专业能力、道德素养等影响，致使信息可能存在偏差，比如社会赛事活动中出现的暴力等现象，对网络体育传播产生负面影响，严重的甚至违反法律法规、导致思想价值观出现偏差等。从信息接受方的角度来看，信息接受方的年龄、是非明辨能力等存在较大差异，尤其是对未成年人来说，致使其思想、认知、道德情操发生偏差，误导受众、尤其是分辨能力不足的青少年受众。
三、主流媒体网络体育传播的重要性
（一）舆论引导的距离。主流媒体网络体育传播，与商业网站、自媒体的定位不同，承担的责任有着较大的差别，具备不同的影响力。相对而言，主流媒体网络体育传播，其移动端影响力远大于PC端的传播效果，其内容二次传播在论坛、微博等年轻群体集中的新媒体上表现得更为突出。
（二）舆论引导的效果。与传统媒体不同，主流媒体的网络传播更为便捷、传播信息的能力与广度更是传统媒体无法比拟的，传播方式以及传播思维也有了很大变化。在互联网快速发展的大背景下，传统体育传播载体和方式对于舆论的引导效率显著低于网络体育传播。值得关注的是，部分个别自媒体会导致受众对网络体育传播公信力的信任度降低，导致部分群众对自媒体网络体育传播信息缺乏足够的信任。主流媒体应凭借其公信力、权威性，引导网络体育信息的正确传播。
四、网络体育应用下全民健身体系发展所具备的优势分析
（一）提升了全民健身运动的传播。在互联网时代迅速发展的今天，社会的生活与工作上已经离不开互联网，成为传播信息内容的重要途径。网络体育传播迎来了更为广阔的应用环境及空间，在信息内容传播过程中，受众从昔日的被动灌输愈发成为参与者。网络体育传播过程中，全民健身运动在得到传播的同时，其用户量不断扩大，进而在最大程度上展示出最佳传播效果。
（二）促进了参与人群的多元化发展。与传统的全民健身活动相比，网络全民健身方式可以引导更多人群参与其中，并向多元化的方向稳定发展，减少与削弱门槛需求，不同年龄、不同层次的群体都能参与到网络体育传播当中。因此，全民健身活动开展过程中，全人群参与使得影响力更大，进而让全民健身的发展具备群众基础。以江苏连续举办了两届的全民健身网络运动会为例，该项赛事活动是在新冠疫情防控常态化形势下探索创办的线上综合运动会，每个健身爱好者都可以通过互联网参与其中，运动会旨在构建“人人是选手、时时可参赛”的网络运动空间，不断深化“全民健身、全民健康、全民快乐、全民共享”的理念，让体育活动更丰富、参与方式更多元、指导服务更贴心，提升广大群众参与体育运动的获得感和幸福感。组委会通过网民投票、专家评选最终确定了多达40多项的参赛项目，赛事历时近半年，共吸引了近450万人参与，关注人数约2300万，取得了良好的社会传播效果。
（三）提升了全民健身运动的娱乐性。如上所述，随着互联网的发展，以及疫情防控大背景的需求，部分活动场所有效实现了线上与线下之间的融合，结合活动有着娱乐性及互动性的基本特点。比如在赛事过程中，通过社交媒体的实际应用，不断传播赛事传播渠道与有效途径，引导大众积极主动参与到网络体育交流与互动中，保障活动的娱乐性特点全面提高，进而不断吸引大众参与。
（四）更好地满足健身群众需求。从大众需求的角度来看，现代社会生产力的高度发展，极大丰富了居民物质生活、精神生活，再加上社会压力的客观存在，社会居民对健身运动的需求并不强烈，介于此，有必要激发社会居民的主动性，目标可以是肢体优美、体能增强、宣泄压力、娱乐放松、抵抗慢性疾病等，在此基础上，可以将该种需求与信息制作相结合，通过功能作用的形式，吸引观众的目光，激发大众的参与热情。从信息质量的角度来看，信息质量是保持观众忠实度的有效措施，一般信息质量需要考量实用性、凝练性、丰富性、可参考性，以此让观众有所收获。具体制作时，可以参考其他优秀作品，同时多归纳健身运动经验，并探究健身运动背后的生物科学，以此提高作品质量，使作品更具备说服力，可以较好地引导观众参与到健身运动中。
（五）网络让健身实现双向互动。丰富、快节奏的现代生活，使得现代人很少有充裕的时间、空间参与到健身运动中，鉴于此，推进网络体育发展时，有必要从时间、空间层面上，为社会居民解决相关困境。从时间的角度来看，鉴于上班族等人员时间宝贵，可以在运动时间、运动方式上下功夫，运动时间可以透过简单的肢体动作等，减少单次运动需要消耗的时间，运动方式上则可以是将生活习惯与健身运动相结合，以此引导上班族保持良好习惯的同时，又能善于利用散碎时间，活跃肢体，达到健身目的，将此类知识制作成教学内容，可以充分发挥网络体育传播的作用，引导上班族等更加从容地开展体育运动。从空间的角度来看，受限于环境污染、高密度住宅区等，户外、户内运动空间都受到一定程度的影响，极大打击了很多人的健身运动欲望，介于此，落实网络体育时，可以为此类人员提供合理的健身方案，可以在户外运动上，帮助相关人员养成观察环境污染程度的习惯，可以根据环境污染指数，采取不锻炼、短时锻炼、长时锻炼等方案，以此权衡健身运动与空气污染等问题，可以在户内运动时，鼓励家人参与到健身运动中，以此和家人一起互相勉励，保证户内运动的持续性。
五、为全民健身服务的传播带来了新的发展机遇
（一）发挥主流媒体网络体育传播的权威性和公信力。促进全民健身运动的全面开展 ，要充分发挥主流媒体的倡导作用。目前，网络体育传播行业良莠不齐，为避免受众被误导，缺乏对信息源的信任度，有必要重视行业规范，规避误导风险。行业整顿可以从行业自律、法律法规、信息审查及举报等方面进行落实。从行业自律的角度来看，针对不良信息，进行强制性删除及警告。此外，主管部门可以通过奖惩手段，鼓励行业自律。法律法规可以使相关企业规范自身行为，并在展开信息审核时，能有效依托相关强制性规定，督促信息制作人员合理、正当制作作品，提高主流网络体育传播的权威性和公信力。
（二）促进构建“大体育”“大健康”融合发展。新冠肺炎疫情发生以来，网络体育教育培训得到有关部门、社会组织的重视。体育对增强人体免疫力、改善人的心理状态等都有着独特的作用。疫情期间，相关部门大力推行的网上广场舞、健身气功、街舞、跳绳等各种体育赛事活动，对健身抗疫起到了积极的作用。广大受众不分年龄阶层、不分性别，通过网络可以足不出户甚至是免费分享各种体育知识、健身方法。网络体育培训旨在从专业教育层面，帮助受众具体把握体育运动知识，以此指导网民更好地应对错综复杂的网络体育信息。专业教育内容可以划分为知识教育、实践教育。从知识教育的角度来看，知识方面的专业教育，应当尽可能确保知识教育的专业性、权威性，基于此，可以对网络体育分享方的身份进行审核，具有从业资质的作者，可以为其提供独特的标志，同时平台官方也可以发布相关的教育信息。从实践教育的角度来看，由于网络环境的虚拟性，信息观看方的用户即便进行实践，也无法对其肢体动作是否标准等进行判定，鉴于此，有必要为用户提供一个良好的交流渠道，以此鼓励用户能在观看视频、阅读文章之余，又能通过社交软件，将锻炼心得、锻炼视频等进行分享，得到指正后，便可以及时纠正不良习惯等。
（三）优化全民健身运动模式。线上与线下相结合日渐成为潮流，在拓展受众信息来源途径的同时，又能与健身赛事活动相结合。结合途径主要包括知识学习与实践相结合、线上交流及线下锻炼相结合等。从知识学习与实践来看，推进网络体育发展时，应注意网络体育在知识教育上的优势，同时通过实用性、道德情操陶冶、身体机能强化等作用，倡导网民参与更多的健身运动。线下锻炼可能会在孤独锻炼中产生较大倦怠感，若能通过线上交流，实现互相勉励，可以较好地依托线上交流取得的满足感，激发自身的健身运动热情，以此可以较好地冲抵体育运动带来的枯燥乏味，交流渠道可以是依托QQ、微信等爱好群。大数据技术作为当今社会发展的重要技术，对社会各个行业发展产生了很大影响。因此，在面对大量数据内容的同时，应当应用大数据技术有效实现数据的充分分析，结合用户的实际需求及不同行为，给大众提供具有针对性与目的性的服务，同时这有利于全面提高大众的体验，满足当今社会大众的实际需求，为大众营造最优质的服务。与此同时，在大数据技术实际应用的背景下，通过网络平台与互联网技术全面实现远程操作与实时监测的基本功能。大数据技术在配合人工智能算法的过程中，需要对网络体育心理特征及身体情况完全掌握与分析，应用大数据技术为大众提供精确及有价值的数据服务。另外，通过技术手段应当全面实现不同信息内容的推动及大力传播，同时这也能够为活动的举办提供有效传播及大力支持，同时针对传播与宣传过程，应当易于得到大众喜爱与青睐。
（四）信息化服务平台运营和推广。在网络平台上，任何人都可以应用网络技术满足服务与需求。因此，在网络平台传播的背景下，网络、数据与客户端成为了全民健身活动发展的重要推动力量。从全民健身角度出发，大众需要满足特殊化的发展需求及满足个性化需求，以往标准已经难以满足现代社会的发展需求。与此同时，在网络体育平台上，将信息化服务平台的实际运营与推广有效结合，为广大人民群众的实际需求给予服务及保障。在全面实现服务全过程的同时，应当全面突出全民健身的发展特点，同时在最大程度上有效实现个性化的服务。本文在探究网络体育传播及全民健身运动的问题上，主要从网络体育传播的影响，及网络体育传播下全民健身运动措施两方面进行综合探究，并认为网络体育传播不单单具有正面影响，在开放包容的互联网世界中，网络体育传播也很可能产生负面影响，另外，策略分析网络体育传播时，认为可以从主动性、时间及空间、行业整顿、体育教育、线上与线下相结合五方面，落实网络体育传播下的全民健身运动发展问题。
参考文献：
[1]梁冬,石慧,黎俊.当代体育传媒对开展全民健身运动的作用[J]. 西部广播电视, 2015, 000(011):69-69.
[2]彭宁.健康传播学视阈下全民健身活动的开展策略研究[J]. 北京体育大学学报, 2016, 39(002):11-15.
作者：张浩宇 单位：中国江苏网
