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摘要：融媒体时代，党报的主题报道要通过不断创新，提升应有的传播力和引导力，找准新闻性与宣传性之间的契合点，在客观性中能动地融入思想性。本文认为，主流媒体要避免主题报道内容空洞和行文枯燥，杜绝概念化、模式化、程式化严重的现象，就必须改变千篇一律的操作套路，大胆进行实践创新。着力点应该是认真对待规定动作和自选动作，在遵守新闻传播规律的基础上，直面新的媒介生态，把主题报道做成能积极参与媒介市场竞争的拳头产品，以适应受众对新闻信息选择性关注的更高需求。
在网络语境下，主题报道依然是党报增强传播力、引导力、影响力和公信力的内容产品，也是强化主流媒体喉舌功能的重要载体。笔者认为，随着媒介融合的不断深入，党报的主题报道要在继续围绕中心、服务大局的基础上，通过题材创新，以鲜活生动的内容增强权威性；通过形态创新，以可读性提升受众的关注程度；通过平台创新，以多媒体手段扩大传播范围。
一、题材创新，以鲜活生动的内容增强权威性
主题报道主要是指围绕党和政府的重大决策、重大部署、重大活动及相关社会热点所进行的集中的、大规模的战役性报道，是正面报道的重要方面①。主题报道要题材创新，就要求记者必须加强脚力、眼力、脑力和笔力，积极寻找鲜活生动的内容，善于报道独家新闻和原创新闻，并运用系列报道、专栏等多种形式，把重大题材和重要题材的新闻做深、做透、做好。2018年，为了纪念改革开放40周年，《柯桥日报》推出的系列报道有《纪念改革开放40周年———见证》《八八战略再深化改革开放再出发———排头兵桥头堡》《纪念改革开放40周年———数说巨变》《纪念改革开放40周年———图说》《纪念改革开放40周年———我的故事》和《纪念改革开放40周年特刊》等。其中，《纪念改革开放40周年———见证》以新闻故事的形式，寻访改革开放以来柯桥区的“第一”见证者———第一家乡镇企业创办者、第一位个体工商户、第一个轻纺城经营户、第一家上市公司、第一个引进人才、第一个家庭联产承包户……通过回眸、思考、展示、展望，讲述改革开放的伟大成就。这个主题报道还与中国县市报研究会组织的相关主题新闻竞赛活动结合起来，取得了非常好的传播效果。而《八八战略再深化改革开放再出发———排头兵桥头堡》则通过重点报道各部门、各单位改革开放再出发的新举措、新作为、新经验、新创造、新业绩，赞美了改革开放，讴歌了伟大时代。除策划组织多组系列报道，《柯桥日报》还开设多个主题栏目，通过集纳式传播，浓墨重彩地展示改革开放以来柯桥区各行各业取得的巨大建设成就和人民群众的获得感。突出地方特色，把抽象的政策理论还原到普通百姓的现实生活中，还原到生动的社会现象中，是创新主题报道，提升报道品质，铸造党报新闻品牌的突破点，也是推进品质报业建设的有效途径②。主题报道的选题非常重要，既要围绕党委政府的中心工作，也要正视社会热点问题。只有题材“上连天线，下接地气”，把党的主张与人民群众的要求结合起来，才能体现出党报的权威性。主题报道的题材挖掘也要眼睛向下，在基层寻找典型、发现典型、选择典型，以典型的力量增强报道的吸引力和感染力。作为中共柯桥区委机关报和柯桥百姓自己的报纸，《柯桥日报》始终坚持“贴近决定影响力”的办报理念，讲好有温度的柯桥故事。仅2018年，《柯桥日报》就重点报道了第五届浙江省道德模范、国家电网柯桥电力公司职工范立刚，充分报道了先后被评为“浙江好人”“中国好人”的万亩红豆杉基地董事长沈建斌，还有一大批在慈善公益、助人为乐、弘扬公德、尊老爱幼、创新创业方面有所作为的普通人。这些以人物为题材的主题报道占据了报纸主要新闻版面，成了柯桥区经济社会建设篇章中的一幅幅生动图画，引领着新时代的新风尚。笔者认为，主题报道也要遵守新闻传播规律，优秀的主题报道兼具新闻性和思想性，能有效发挥意见领袖的作用，主导社会舆论。当然，主题报道的创新离不开策划，策划不是制造新闻，而是根据已知事实材料集思广益，通过合理分工，有效利用新闻资源，优化报道的议程设置，以独特角度、灵活形式，把报道做得更有规模、更有声势、更有特色、更有吸引力和影响力，以此来传播更加丰富的信息，提出新颖独到的见解。在采编实践中，主题报道容易出现同题竞争现象。对此，党报等主流媒体要在精选角度方面下功夫。一是坚持人无我有的原则，在反映独家内容的基础上创新报道体裁；二是讲究人有我新的方法，努力寻找与众不同的报道切入点；三是走人有我特的路径，把报道做得富有特色、个性鲜明。主题报道要题材创新，就必须在选择鲜活生动内容的基础上增强思想性。是否具有思辨色彩，直接关系到主题报道的舆论引导力。
二、形态创新，以可读性提升受众关注程度
长期以来，由于主题报道多为硬新闻，因此形态上严肃有余、活泼不足。要增强主题报道的传播力、引导力、影响力和公信力，就必须淡化说教味，注重可读性、亲和力与感染力，在坚持以事实说话、提升政治站位和思考高度的同时，让内容和形式更加贴近受众。作为县市区域报，要增强主题报道的可读性，提升受众的认同程度，就应该突破只报道事件或人物表象的局限，既要以深取胜，更要以活取胜。主题报道要提升传播力，离不开形态创新，只有摈弃居高临下的说教口吻，用群众喜欢的语言去叙述，才能引发受众共鸣。在具体的采编活动中，主题报道的形态多为专栏、系列报道和特稿。融媒体时代，受众对新闻信息是选择性关注，主题报道要让受众去主动关注，成功的做法之一就是创新表达。主题报道的表达要具备三要素，即选题、角度和故事。选题是要说什么，属于表达范围；角度是从何说起，是表达的切入点；故事是如何来说，是表达的形态③。为了让主题报道在受众中有更高的到达率，记者要善于见微知著、化大为小，通过细节的展示和情节的冲突来增强报道的可读性，讲究对新闻事实的故事化叙述。主题报道故事有两个重点，一是注重细节的展示，二是讲究叙述的语态。记者写的稿子不但要敢说真话，还要善于说真话，语言生动、特色鲜明、风格清新。2018年国庆节前后，《柯桥日报》在“蓝色鉴湖”副刊策划推出了一期纪念改革开放40周年特刊，全景式报道改革开放40年来，柯桥区经济社会、民生福祉发生的巨大变化，以及取得的伟大成就。这期特刊不但内容接地气，形式也是图文并茂，深受读者欢迎。主题报道既要有深度，又要有广度和力度，通过形态创新，可读性能增强，受众的关注程度也会提高。如《柯桥日报》通过开设“关注”专版，推出的系列报道《纪念改革开放40周年———数说巨变》对经济社会、民生福祉等各领域取得的巨大成就进行报道。这个主题报道专版注重用数据说话，从一个人、一件事、一家企业、一座城市切入，通过今昔对比，以可视化的图表和图片，展示40年来当地的沧桑巨变，主题大、切口小、生活气息浓，取得了良好的传播效果。主题报道还有很强的倾向性和思辨色彩，但其又不同于新闻评论，而是事实性的报道。因此，对于采访面大、影响力强的主题报道，记者更要用事实说话，让当事人说话，通过报道过程说话。要提升主题报道的受众关注程度，还必须在突出鲜明主题的基础上，对客观事实进行多层次、多角度、全方位的解读，揭示事物发展的前因后果。网络语境下，主题报道如果依然坚持灌输的理念和方式，受众会反感。只有打破传统的信息传播方式，用受众喜欢的形态去创新报道形态，才能吸引受众的持续关注。
三、平台创新，以多媒体手段扩大传播范围
融媒体时代，主题报道也要进行平台创新，通过增强新闻产品的交互性，让受众有全新的阅读体验。建立信息共享平台后，党报既可以实现传者与受者之间的广泛互动，增强信息的丰富性和多元性，还能够利用新媒体平台，发现和整理出更多有新闻价值的信息作为主题报道的内容，实现内容创新④。当下，新闻报道已经呈现出数字化、社交化、移动化、视频化的特点，主题报道也要顺应这一趋势，及时进行平台创新，通过多媒体手段扩大传播范围。多终端跨屏融合的平台，为主题报道的传播插上翅膀。要积极利用大数据化分析、VR技术等手段，不断推出新的媒介产品，扩大主题报道的传播范围。面对信息过载的全媒体传播环境，精准传播应运而生，已经能够基于互联网和大数据技术给用户提供满足个人需求的个性化、定制化信息。⑤早在柯桥传媒集团成立之前，《柯桥日报》就有了新闻网站和“两微一端”。2018年，许多主题报道通过柯桥网、柯桥等平台，在PC端和移动端进行广泛传播。网络语境下，新闻报道传播的大众化已逐渐由分众化替代，受众对新闻信息的选择性关注余地更大了。主题报道要迎合受众的个性化和多元化期待，创新传播手段，以多媒体文本向各层次的受众推送他们关心的信息，用互联网思维经营好主题报道。在一系列的战役性报道活动中，《柯桥日报》通过报网互动、图文直播、短视频推送等手段，扩宽了主题报道的传播范围。如“2018全球智能化产业发展暨物联网高峰论坛”在柯桥举行期间，《柯桥日报》就及时了图文直播的《创意设计产业推动“柯桥制造”》主题报道。2018年9月，首届世界布商大会在柯桥举办，柯桥日报除了在多平台融合动态消息外，还有不少主题报道相应地进行传播，有些报道还首次在凤凰网、腾讯网等端口同步播出报社记者负责拍摄的直播视频，浙江新闻客户端阅读量达33万，浙江日报视频阅读量有68万，视频、微信推送、网站新闻和纸媒报道的全方位宣传，阅读量达到732万＋。目前，《柯桥日报》已构建移动优先的全媒体精品矩阵，确立了区域第一主流传媒地位，全媒体播报品牌影响力快速提升。包括浙江新闻客户端柯桥频道、浙江在线视频平台“浙视界”频道、柯桥和《柯桥日报》微信公众号、《柯桥日报》今日头条号等平台在内，全年阅读量10万＋的新闻已突破200条，其中有不少是主题报道。
四、结语
就县市区域报而言，创新是继续保持主流媒体传播力、引导力、影响力和公信力的有效途径。主题报道通常具有很强的时效性，是对党委政府阶段性工作重点的权威解读，操作的难点在于如何避免同质化竞争。作为党报，要努力通过差异化手法，在实践层面进行大胆创新，通过采制出更多紧扣时代主题、反映群众呼声、回应社会关切的独家报道，以彰显网络语境下党报的舆论强势。《柯桥日报》在网络语境下创新主题报道方面的生动实践，无疑为同行提供了一个有益的借鉴。
作者:祝志高 单位:柯桥日报社副总编辑
