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摘要:至2016年，网络直播行业从各种文化创新产业中异军突起，不仅是互联网媒体，甚至是传统媒体都加入了直播的热潮，因此2016年也被称为“网络直播元年”。社交、移动、直播是互联网时代的网络直播的特征。2015年，资本市场向直播行业投入的资金就已达到120亿。其发展潜力不容小觑。在全民直播已成趋势的今天，网络直播不仅带动了经济的发展，同时也催生了新的文化现象。文章从传播学角度对当前互联网背景下的新型网络直播现状、特点以及传播模式做出整理与分析。
关键词:网络直播；传播模式；传播学
网络直播在传统模式下一般是电视媒体在进行大型新闻事件、重要体育赛事等报道情况下才会采用的一种形式。而当下的网络直播，传者的身份早已从电视台的范畴扩散到了普通民众。
1网络直播现状
直播，2016年最热的话题之一。一大批社交、电商、视频、游戏等互联网公司在一夜之间做起了网络直播。做起网络直播这行的不仅有网红，甚至还包括明星、企业、电商等。“中国网络直播元年”是网民们对2016年的总结。探究中国网络直播的发展阶段，于2005年成立的9158算得上是最早的直播平台，也被视为行业的鼻祖。2008年，六间房转变为了秀场视频聊天平台，改变经营不佳的困境。在2012年，第三家依托视频直播行业起家的互联网公司YY视频直播平台的成立。2014年，游戏类直播视频网站虎牙，斗鱼等陆续出现，从而连续推出了细化的直播板块。BAT等知名互联网公司也于2015年开始了视频直播业务。2016年，纯移动设备直播平台迅速崛起。
2网络直播的特点
1）即时性。即时性是网络直播最大的特点之一，这对新老概念下的网络直播都适用。传者发出信息，受者接收信息，这整个过程可以说是同时完成。网络直播也同时跨越了空间上的阻碍，无论距离多远，直播信息都能做到即时到达。互联网就是“一种信息能在瞬间生成、瞬间传播、实时互动、高度共享的传播媒介”[1]从对生活的影响的角度看，电视直播在所有直播形式中的影响力是最大的。但网络直播也有着其自身的即时性特点。即时性在这里有两层含义：一层指的是信息传达的即时性，另一层指的是观众自我选择的即时性。依据自身的喜好，观众可以选择是否观看直播，何时观看直播[2]。2）立体化。麦克卢汉认为“一切媒介都是人的延伸，他们对人及其环境都产生了深刻而持久的影响；这样的延伸，是器官、感官、或曰功能的强化和放大”[3]在人类技术的发展史中，肌肤的延伸是衣服，眼睛的延伸是印刷品，耳朵的延伸是电话，而整个人类中枢神经系统的衍生就是计算机。以网络作为媒介的网络直播，通过网络和计算机将文字、图片、声音、视频集合在一起，同时也将采、录、编、播集于一身。完完全全做到了“人的延伸”。3）互动性。信息的传者与受者即时的交流、互动就是网络直播的互动性。受众的交流互动体验在当前的网络直播尤为注重，依托于弹幕这种形式，传者与受者可以做到几乎是实时交流互动，省去了传统媒体了解受众反馈的等待。传者依靠这种实时互动也可即时对直播内容进行相应调整，以做到信息传递的最大化。当前的网络直播已由以往的单一信息单线传播模式向信息传者与受者之间双向交流、互动的转化。4）娱乐性。娱乐是人们缓解压力的方式。网络已经为人们提供了各种各样的娱乐方式，包括音乐、视频、游戏、交友等。从当前网络直播的内容上来看，直播游戏、音乐、舞蹈是其主要内容。从当前网络直播的主播的性别来看，女性主播数量大于男性主播。在当前直播火爆的背景下，某些直播内容也突破了道德底线，在色情与娱乐之间游走。但就总的形式而言，娱乐性依旧是各大网络直播平台吸引受众最主要的因素之一。5）商业化。当前的网络直播行业完全是依靠资本的推动，这与传统媒体的运作有着巨大的差异。网络直播中蕴含的巨大经济利润促使大批的资金流入直播市场。网络直播这一行业也吸引了大批从业者，不少网红甚至在其中获得了巨大的收入。当红的网络主播每月收入多则几十万，少则几万。
3网络直播的传播模式分析
3.1传播者：完全依托于网络媒介的平台与主播
在网络直播的传播过程中，平台与主播作为传者且完全依托于网络媒介。传统的直播可以依托于广播电视网络等多个媒体，而当前概念下的直播则完全依托于网络媒介，如果没有了网络媒介，也就不存在当前的网络直播的概念。直播本就是集采、录、编、播与一体且同时进行。在这方面，网络有着巨大的优势。在直播内容方面，直播内容一旦脱离网络媒体，滞后的信息将使这些内容变得毫无价值[4]。而有些直播内容很少能够在电视上进行播出，网络直播的低门槛将这些内容的播出与传播变成了现实。
3.2传播内容：自生产的个性化内容
个性化内容生产是网络直播发展的动力[5]。花费精力去进行太多的思考与内容筛选并不适合当代的快节奏生活。人们更多的是想在茶余饭后进行一种放松的网络体验，所以人们逐渐习惯和倾向于“快餐式阅读”。而夸张的表演，怪异的声音也成为了一些网络主播吸引观众的方式。网络直播有些直播内容虽然过于平庸，但也不乏拥有个性化内容生产能力的主播。他们有的是个体创作，有的是娱乐公司包装。就整体而言，网络直播为受众提供了越来越多的个性化内容，百花齐放促使了直播行业和发展。
3.3传播渠道：网络平台与联动平台
不同于广播电视媒体，网络直播几乎只通过网络平台进行传播。而为网络直播的传播提供坚实基础的不仅有网络平台本身外，还有网络媒体的多平台联动。新型的网络直播平台多数达成了合作伙伴关系，实现了媒体资源的部分共享。网民仅仅在一家平台就能获取多个平台的资源，极大地节省了不必要的时间且增加了良好上网体验。多平台的联动，利用网络的便捷性与丰富性，在其共同的影响下，网络直播的内容能更有效的传播出去。
3.4传播过程中的反馈与互动：“互联网+视频”和“弹幕+视频”的直观立体方式
“互联网+视频”的直观立体方式改变了受众对传统媒体“刻板”的印象。利用互联网，无论何时，无论何地，都能通过直播平台向网民传递想要传递的信息并与受众实时互动反馈。这是网络直播媒体的便利性与优势性。比起纸质媒体可能带来的枯燥乏味，“互联网+视频”的方式可以带来无限的可能。娱乐性、互动性、立体化和即时性的组合，使得同样的直播内容，也会给受众带来不同的观看体验。而互联网形态下的“弹幕+视频”的方式同样能够保证网络主播与受众，受众与受众之间的实时交流，其中所催生的弹幕文化也作为一种文化形式流传开来。
3.5社会心理因素的互动带来情感共鸣
网络直播能取得巨大成功必然有其合理性。受众的某些心理需求被满足了，直播平台的受追捧也就是一种必然了。网络直播正是通过生产这些满足受众心理需求的内容，拉近了与受众的距离并使受众找到了归属感。网络内容的生活化、草根化和平民化虽然缺乏了传统直播的深度，但却能保证信息传播的广度。从众心理、逆袭心理、窥私心理等都是网民的心理。需求被满足，心理上的落差被填补，网络直播相较于传统直播与受众更近。活跃的网民在为网络直播平台带来流量的同时也增加了平台的收入，促进了直播的传播。
3.6传播效果：带来了直播行业的火爆与网民的狂欢
网络直播成为了2016年最热的话题之一。一大批社交、电商、视频、游戏等互联网公司在一夜之间做起了网络直播。网民们更是将2016年称为“中国网络直播元年”。
4总结
网络直播依然属于传播的一种。在该传播过程中，依托于网络平台的网络主播作为传者，网民作为受者。网络主播通过网络直播平台向网民传递自生产的各种个性化内容，而网民由于包涵社会心理因素在内的各种因素积极的参与到了这一传播过程中。传者与受者的实时信息反馈使得该传播过程得到了积极推进，最终达到了良好的传播效果。
参考文献
[1]刘文富.网络政治——网络社会与国家治理[M].北京：商务印书馆，2002：4.
[2]雷作声.从战旗TV看游戏直播类网站的运营之道[D].山西：山西大学，2015.
[3]埃里克•麦克卢汉，弗兰克•秦格龙.麦克卢汉精粹[M].何道宽，译.南京：南京大学出版社，2000：360.
[4]刘晴.媒体特性与媒体融合[D].北京：中国劳动关系学院，2010.
[5]姚瑶.“视频直播热”下的“冷”思考[J].传媒观察，2016（6）：29-30.
作者:肖瑶 单位:成都理工大学
