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摘要:
目前，我国已是奥运金牌大国，但和世界其他体育强国相比，体育水平仍有待提高。主要原因是，我国大众参与体育的热情不高;整体国民体质有待提高。在新环境下，研究新闻报道对社会体育的发展有十分重要的作用，新闻报道具有催化效果，能准确传递政府的方针政策，激发大众参与体育的热情。本文以《中国体育报》为例，就当前社会体育新闻报道现状及可持续发展对策进行详细研究。
关键词:
《中国体育报》;社会体育;新闻报道
我国在2004年雅典奥运会上获得32枚金牌;在2008年北京奥运会上获得51枚金牌;在2012年伦敦奥运会上获得38枚金牌［1］，这表明我国已成为奥运会的金牌大国，在竞技体育中，我国拥有绝对的实力。但我国与世界其他体育强国相比还有一定差距，特别是在体育人口、国民体质等方面。近年来，随着信息技术的快速发展，新闻媒体的宣传报道作用显得越发重要，国家政策、紧急事件等无一不是通过新闻报道被广大民众所熟知，因此，研究社会体育新闻报道现状，对促进社会体育的发展有十分重要的作用。
一、相关概念界定
社会体育是指在闲暇时间里，居民自愿参加的以增强体质、增进健康为目的的体育活动。
二、《中国体育报》社会体育报道现状分析
(一)《中国体育报》社会体育报道数量。
报道数量最多的是竞技体育，达到52．9%，而社会体育所占比例只有17．4%［5］，可见，社会体育并没有受到过多的重视。此外，通过对体育专业其他新闻报道进行调查发现，《人民日报》、《光明日报》等在社会体育报道方面，都没有《中国体育报》数量多，由此可见，关于社会体育的新闻报道，远远少于竞技体育。
(二)《中国体育报》中社会体育报道标题分析。
新闻标题的质量对于提高新闻稿件的阅读率有很大的影响，现如今，人们生活节奏越来越快，观看报纸的时间越来越少，很多时候，人们会抱着娱乐休闲的目的观看报纸，这时，新闻标题的新颖、独特、简洁就成为关键。如何通过简短的标题，及时抓住读者的视线，成为当前新闻报道思考的重要问题，在这一点上，《中国体育报》有成功的经验。《中国体育报》在报道社会体育时，标题语句简短，语义明确，口语化强，能极大的引起读者的注意，如《甩不掉的羽毛球》、《水上排球》、《见缝插针，快乐健身》等，均体现出新闻标题的通俗化、大众化［6］。通过对《中国体育报》社会体育报道标题进行分析，可以看出，《中国体育报》虽然在社会体育的报道数量方面有所欠缺，但是在报道社会体育过程中，仍然是尽心尽力。
三、《中国体育报》社会体育报道中存在的问题
(一)竞技体育报道过多。
在各大媒体新闻中，竞技体育都占据绝对的中心地位，不管是在新闻报道数量方面，还是在新闻报道质量方面，社会体育和学校体育都无法与之相比较，可以说，在体育新闻报道中，竞技体育呈现一家独大的局面。造成这种现象的主要原因在于，竞技体育具有很强的悬念性、对抗性，能引起人们关注，为新闻报道提供了丰富的市场，与之相比较，社会体育缺乏热情，更是一些“平凡事”，很难引起大众的注意，缺乏相应的市场［7］。除此以外，造成社会体育新闻报道数量少的原因还在于，社会体育的新闻报道质量远远比不上竞技体育，社会体育并没有真正走进民众的生活，仅仅是被大众所熟知，民众还没有对社会体育有深入的关注，这就需要新闻报道加强社会体育宣传，提高社会体育的影响力，让大众参与到社会体育中，实现我国的体育强国梦。
(二)报道形式单一。
《中国体育报》社会体育新闻报道大多以消息为主，关于社会体育的评论、特写、专访等内容少，通过对新闻报道的特点进行分析可以看出，评论、特写、专访等形式的新闻报道属于更深层次的新闻报道，能让大众深层次了解认识事物，对提高大众的关注力有极大的帮助，在这方面可以明显看出《中国体育报》报道形式单一、报道角度不全面、缺乏深入挖掘，从而导致社会体育新闻报道的读者少。
四、《中国体育报》社会体育报道可持续发展的对策
(一)实现社会体育和竞技体育的综合发展。
对社会体育新闻报道而言，要提高社会体育新闻报道的数量和质量，就需要协调好社会体育和竞技体育之间的关系。从当前情况看，在体育新闻报道中，竞技体育呈现一家独大的现状，不管是报道数量，还是报道质量，社会体育都无法与竞技体育相比较，因此，要树立全新的体育传播理念，将关注重点从竞技体育转移到竞技体育和社会体育综合发展上，只有转变体育新闻报道观念，才能逐渐改变民众的体育观念，提高对社会体育的重视力度，充分发挥社会体育的作用。在新环境下，单纯的竞技体育新闻报道已经不能满足民众对体育新闻的需求，体育新闻报道必须加大对社会体育的重视，注重对社会体育进行深入报道，实现社会体育和竞技体育的齐头发展，通过社会体育和竞技体育的合作竞争来促进社会体育的可持续发展。
(二)提高报道策划水准，加深报道深度。
在进行社会体育新闻报道时，应提高报道策划水平，加深社会体育报道的深度，提高文字写作能力，全面体现出社会体育新闻报道的内涵。在新闻报道成稿之前，必须对所有信息进行全面分析，并对热点社会体育进行有效、合理的评论，从而获得良好的报道效果。对《中国体育报》而言，可以在前期对社会体育活动进行组织、策划，在活动过程中进行跟踪、采访，在活动后期进行加工、评论，这样报道出的社会体育内容必然能引起大众的兴趣，这对提高社会体育的影响力有极大的帮助。
(三)挖掘社会体育新闻的传播价值。
在新环境下，媒体之间的竞争越来越激烈，特别是《中国体育报》等平面媒体与电视、互联网、广播、手机等相比较，在传播速度、传播效率等方面必然处于劣势，这时，平面媒体就应充分发挥其文字优势，让大众看到社会体育新闻背后的故事，挖掘出社会体育新闻背后的价值，从而获得更多受众的认可。社会体育新闻报道承担着号召全民健身、促进社会体育发展的重任，对于促进我国体育事业的发展有十分重要的作用，因此，社会体育新闻报道要树立全面的社会价值，为社会体育的可持续发展打下良好的基础。
总之，社会体育和竞技体育、学校体育一样，都是现代社会体育的重要组成部分，对于体育新闻报道，特别是以《中国体育报》为主的平面媒体，对竞技体育的关注远远超过社会体育，这就对社会体育的发展造成极大影响，因此，在新环境下，必须实现社会体育和竞技体育的综合发展，提高报道策划水准，加深报道深度，挖掘社会体育新闻的传播价值，从而为社会体育的可持续发展打下良好基础。
作者：王楚涵 单位:西安体育学院
参考文献:
［1］孟淼．我国大众体育现状的研究［J］．铁道警官高等专科学校学报，2009，(01):132－133．
［2］廖慧平．后奥运时代中国体育报纸信息传播策略分析［J］．中国出版，2010，(13):37－39．
［3］尚振洲，王少春．我国大众体育文化的发展现状研究［J］．浙江体育科学，2011，33(06):116－117．
［4］付挣鸣．中国特色群众体育的发展历程探析［J］．西南师范大学学报(自然科学版)，2011，36(03):14－15．
［5］韩金．《中国体育报》社会体育新闻报道现状及可持续发展对策研究［D］．沈阳体育学院，2014．
［6］李昕．我国报纸体育新闻深度报道现状及可持续发展对策研究［D］．沈阳体育学院，2012．
［7］唐飞飞．报纸体育新闻深度报道问题及对策研究［J］．中国文房四宝，2014，(04):167－168．
