传统新闻媒体融合发展分析

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传统新闻媒体融合发展分析

摘要:主持中央政治局第十二次集体学习时提出,推动媒体融合向纵深发展是一项紧迫的课题。传统新闻媒体融合,是现代媒体融合的重要组成。实现新闻媒体融合,是新媒体环境下新闻类节目提高收视率、扩大影响范围的重要途径。本文主要结合当前的实际情况,分析了传统新闻媒体融合发展有关问题。

关键词:传统新闻媒体;融合发展

媒体融合发展,就是要将不同形式的媒体进行融合,互相渗透影响,实现现代社会媒体的大发展。新闻媒体作为传统媒体,在今天的社会环境下,受互联网平台的影响,其受众在逐渐降低,特别是互联网平台新闻的增多,新闻信息传播较过去相比,更快、更便捷,传统新闻在信息传播中的优势就会逐渐减少。传统新闻媒体融合发展,借助现代新媒体形式发展传统媒体,是传统新闻媒体发展的必然选择。那么,传统新闻媒体融合发展的现状是怎样的,又该如何更好的实现传统新闻媒体的融合发展呢?

一、传统新闻媒体融合发展现状

从当前的实际情况来看,传统新闻媒体融合发展的现状,主要体现在以下几个方面:

(一)传统新闻利用新媒体形式获取信息资源,丰富了传统新闻内容

新媒体时代最大的特征就是信息传播的广泛性以及高速性,与过去不同,在今天的社会环境下,任何新闻的出现,都会在最短时间的出现在大众视野范围内,这也正是新媒体时代的基本特征。传统新闻媒体融合,传统新闻媒体借助新媒体力量,可以获取更为广泛的新闻信息,极大的丰富了传统新闻的内容。比如,在新闻节目制作之前,新闻信息的搜集,过去需要新闻挖掘人员的社会调查,或者需要新闻线索提供人的信息输送,但是在传统新闻媒体融合之后,新闻制作人可以通过其他媒体平台搜集新闻信息,锁定需要的新闻内容,然后针对某项新闻内容进行专门整理,形成新闻节目。因此,大量的新媒体平台就为传统新闻媒体提供了广泛的信息源。总之,传统新闻利用新媒体形式获取信息资源,丰富传统新闻内容,这是传统媒体融合发展现状体现之一。

(二)传统新闻建立起新媒体播放平台,丰富了传统新闻媒体的传播途径

《1818黄金眼》是浙江广播电视集团民生休闲频道推出的民生新闻节目,该节目以聚焦民生为核心,从播出至今,获得了大量的受众,更是创下多个电视民生新闻类节目的记录。而通过对该节目的分析我们可以发现,《1818黄金眼》的播出,以电视播出为主,但是在新闻媒体融合之后,该节目的播出平台也开始拓宽,除了电视平台之外,节目在浙江广播电视集团下属新蓝网app和网站上也可以观看,这就极大的便利了受众获取该节目的方式,对提高节目知名度有很大帮助。《1818黄金眼》是今天新闻节目的代表,在新媒体环境下,传统新闻正在逐渐借助新媒体平台播放,这也正是传统新闻媒体融合发展的一个基本现状。

(三)传统新闻媒体实现新媒体网络宣传,增加了传统新闻的受众数量

仍然以《1818黄金眼》为例,该节目每期的播出热度都比较高,这其中节目内容扎根民生,选择社会关注重点民生问题是其受关注的原因之一。除此之外,节目的宣传也是节目成功的一个重要原因,该节目在播出前,微博平台、微信平台以及自媒体等都会有该节目的相关信息,可以说,现代人接触到的媒体平台中,很多都有《1818黄金眼》的宣传,特别是一些精彩内容的介绍,这就可以让更多人了解节目,选择节目。除了《1818黄金眼》之外,现在越来越多的新闻节目选择利用新媒体平台进行宣传,这就使得原本枯燥的新闻节目多了趣味性,提高了传统新闻媒体的竞争力。因此,传统新闻媒体实现新媒体网络宣传,增加了传统新闻的受众数量也是传统新闻媒体融合发展的基本现状。

二、传统新闻媒体融合发展的策略

立足传统新闻媒体的发展,结合当前的新媒体环境,笔者认为,传统新闻媒体融合发展,需要借鉴《1818黄金眼》的经验,主要可以通过以下途径实现:

(一)以内容融合实现传统新闻媒体的核心竞争力提升

对于传统新闻节目而言,节目内容仍然是传统新闻媒体的核心所在,在新媒体环境下,提高传统新闻媒体的竞争力,还需要从节目内容入手。传统新闻节目制作之前,可以通过新媒体平台进行社会关注热点问题的搜集,对于社会关注度高的新闻,着重处理,形成优质新闻,这样才能保证节目的推出后获得较高关注度。另外,也要通过对新媒体新闻的分析,发现更多优质新闻内容,再以传统新闻媒体的形式进行新闻的深度挖掘报道,这同样是传统新闻媒体在内容上取胜的关键。

(二)以新媒体优势服务传统媒体优势,实现强强融合

传统新闻媒体的融合,重在“融合”二字,融合就是要将传统新闻媒体与新媒体的优势进行整合,实现传统新闻媒体的二次发展。传统新闻媒体的优势在于新闻内容的质量保证,新媒体的优势在于形式的丰富,传统新闻媒体可以通过丰富新闻形式的方式创新新闻媒体,进而提高传统媒体的趣味性。

参考文献:

[1]林小红.传统新闻媒体融合的必要性分析[J].现代营销,2016(03).

[2]穆月.传统新闻媒体融合现状分析[J].中国应急管理科学,2017(01).

作者:陈牧 单位:浙江广播电视集团电视民生休闲频道