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［摘要］在市场经济环境下，基层的党组织建设也面临着巨大的竞争压力。在基层党组织建设中，为了应对当前纷繁复杂的市场环境，提高党的核心竞争力，有必要在基层党组织建设中引入经济和管理领域的市场营销概念，创建优秀的党建工作品牌，推动基层党建工作的顺利开展和稳步发展。通过对基层党建工作的必要性和工作现状的分析和研究，针对基层党建工作中存在的问题提出了相应的改善措施和发展路径。
［关键词］党建工作；创建路径；品牌化
基层党组织建设是党建工作的重要组成部分之一，其发展与改变对我党的党组织建设有重要的影响。近几年来，各地先进的基层党组织以改革创新为发展原则，在党组织建设中引入了市场经济中品牌营销的理念和方法，积极创建基层党组织建设的自主品牌，并且以此为基层党组织建设的发展方向，推进基层一线工作的顺利展开，同时注重将优秀的经验和较好的做法品牌化，固定化，推动我党工作的顺利展开。党建品牌化的方式不仅能够树立中国共产党的良好形象，提高党的执政能力，也能够增强党在社会上的影响力，增强党建工作的活力。因此，对品牌营销的规律和特征进行研究并将其中优秀的成分引入基层党组织建设工作中对于建立基层党组织的品牌是很有必要的。
一、基层党组织建设工作品牌化建设的必要性
（一）复杂多变的国际形势要求加强基层党建工作的品牌化建设
当前的国际形势非常复杂，西方敌对势力仍然不放弃，把中国视为潜在的敌人，企图通过多种方式来达到自己和平演变的目的。年轻一代以及党和国家的基层工作人员就不可避免的成为了他们觊觎的目标。在党的十八届三中全会上明确指示，必须要加强对国家的安全和保护工作，维护社会的稳定，这是改革开放和发展的必要前提。不仅如此，当前国内的形势也出现了一些不良的因素，西方资本主义思想的入侵更多的体现在文化和经济方面，而年轻一代是对西方经济文化最为熟知和接触最多的群体，在接触的过程中，不可避免的会受到其不良思想的影响。因此在党的指导下开展基层党组织建设工作是非常有必要的，也是必须要进行的一项工作。这不仅是应对复杂多变的国际形势的必然要求，同时也是树立党的形象、维护社会稳定、推动社会发展的必然选择。
（二）竞争激烈的市场环境要求加强对党的核心竞争力的培养
当前的市场竞争非常激烈，不符合市场发展规律的产品和企业很快就会被市场和消费者所淘汰。基层党组织建设作为我党建设和发展的重要组成部分，不可避免的会受到市场竞争的影响。同时，创建优秀的党组织建设工作品牌也是提升党建工作竞争力的有效途径。因此要加强对核心竞争力的培养和提升，就必须要在基层党组织建设上下足功夫。
（三）我党自身的发展要求加强对党建工作的品牌化建设
就我党自身的发展来说，基层党组织建设工作是促进我党健康稳定发展的必要前提。只有做好基层党组织建设工作，才可以为我党的长期稳定发展注入活力的源泉。在新时代和新形势下，进行党组织建设必须要紧跟时代的步伐，根据现实情况进行必要的改变和完善。因此，我党在党组织建设过程中，引入了经济领域和管理领域中的营销概念，积极创建优秀的党建工作品牌，这不仅能够有效的提升我党的工作竞争力，同时也能够推动党建工作的顺利开展，增强我党在群众中的影响力和认同感，这对于我党以后开展其他工作也有很大的帮助。
二、基层党组织党建工作现状和存在问题
（一）基层党组织工作现状
随着改革开放深入推进，党建工作也在不断的进步。加强基层党组织建设已经成为党建工作的重要组成部分。党的十七大报告中对基层党组织建设做了必要的功能定位；在纪念中国共产党成立90周年大会上，国家领导也对基层党组织建设进行了强调和说明；党的十八大报告中再次对建设基层党组织提出了明确要求。这都说明了我党对基层党组织建设的重视力度在不断地加强，重视基层、关心基层、支持基层的工作，确保了基层党组织能够切实为群众服务。在中央的倡导和支持下，各地的基层党组织都积极开展了相关的品牌化建设工作，召开党建工作会议，传达上级会议精神和征集党建品牌化意见，并且制定了相应的品牌建设措施和必要的工作部署。在工作理念，方法和举措的不断创新下，争相涌现出许多创新意识较好，群众满意度较高的基层党组织建设品牌。这些成功的实践证明了把品牌建设融入基层党组织建设是正确的抉择，同时对于促进基层党组织建设也是一条必经之路。
（二）基层党组织品牌建设存在的问题
1．品牌意识不强，对品牌的认识不够
在基层党组织建设中，很多基层党员对建设基层党组织品牌的重要性认识不足，片面的认为党员工作的重心只在于做好本职工作，而其他超出本职工作的事务都不纳入考虑范围，这样的思想观念显然和基层党组织进行品牌建设的目标是完全相悖的。还有一部分党员缺少服务意识，把建设基层党组织品牌作为一项额外的繁重负担，其工作只是流于形式，无法真正地深入到品牌建设工作中去。这种思想认识上的缺失，导致我党在品牌建设的过程中很难取得切实的成效，同时也不利于党组织日常工作中的顺利开展。从另一方面来说，基层党组织品牌建设的任务是我党在充分了解当下市场品牌建设内容和规律的基础上所进行的党建和品牌工作的结合，却又不是简单的结合，而是党组织在基层党建工作中所确立的一种新的发展目标和建设内容。因此，党建品牌建设不仅仅是建立品牌这样的一个基本形式，而是促进我党发展的必要途径。
2．缺乏品牌战略，特色不足
在现阶段品牌建设的过程中，党建品牌在品牌特色和创新力度上做的还远远不够，需要党组织在建设过程中加强重视。同时在党组织的内部出现了一些不利于品牌建设的状况，如内容繁杂、组织结构繁琐等，导致很多工作的效率较低、工作成效较慢，这种现象充分反映了品牌建设中缺乏创新性，没有建立自身的特色。党建品牌特色不足，会直接影响到党组织的口碑，而品牌口碑的负面效应，所涉及的范围就更加广泛，对于我党的健康稳定发展是不利的，同时品牌建设缺乏自身的特色，也会导致群众难以了解党建品牌和其他品牌之间的区别，增加了基层党组织建设品牌文化的难度，不仅工作会更加复杂和繁琐，也会导致资源的利用效率过低以及浪费严重的现象。
3．品牌效应不够，对品牌的经营不充分
在基层党组织品牌建设存在的问题中，还有品牌效应不足的问题，这体现了对品牌的经营不够充分。品牌建设更加注重建设的内容是否会产生预期的效果，这就对建设的长期性提出了更高的要求，只有足够的时间沉淀才可以保证品牌建设的有效性和稳定性。这一原则对于任何品牌建设都是适用的，对于我党的基层党组织品牌建设同样也是如此，需要时间的慢慢沉淀和品牌的逐渐确立以及影响力的不断扩大。但是在现实的实践过程中，很多基层党组织建设工作做得并不完善，许多基层工作人员把党建品牌建设视为短暂性的工作，在具体的实践过程中用应付的态度去工作，同时在建设过程中也缺乏细致科学的规划管理，这样很容易导致品牌建设工作出现预计不到的问题，在内容构造系统等方面都无法建立自己的特色，从而也会影响整个工作的规划和发展，导致党建品牌工作无法持续下去，不利于党建品牌建设工作的稳定性和长效性。
三、推进基层党组织建设品牌化创新的措施
（一）科学规划，建设适应市场需求的基层党组织建设品牌
基层党组织品牌建设经常会面临品牌难以深入群众内部的问题，这一现象的产生主要是由于在品牌建设的初期没有切实考虑到群众的需求，在制定品牌建设策略上也不适合当地群众的发展需求。因此很多工作会产生截然相反的后果，也不适合品牌的建设和发展。因此，基层党组织在进行品牌建设工作时，一定要充分考虑到当地群众的实际需求，注意聆听群众的意见，并且要建立灵活的信息收集渠道和反馈渠道，这样才可以和群众保持紧密的联系，同时也可以充分了解群众的需求，在建立品牌的过程中才会确立更好的服务理念和服务方式。
（二）加强对党建品牌的组织管理和领导
在基层党组织建设中，要想建立自身独特的品牌，就必须要树立责任感强烈的领导组织。基层党组织所涉及的工作内容比较繁琐，工作范围也比较广泛，因此基层党组织领导的工作责任和品牌意识对基层党组织品牌的建设来说是非常重要的，客观来说，他们在品牌建设中发挥着主导性的作用。因此在对党建品牌的组织管理中，必须要加强领导和管理的工作，切实保证党建品牌的完善性，长效性和稳定性。
（三）加强品牌经营，提高品牌效应
针对基层党组织品牌建设中存在的品牌效应不高的问题，应该从加强对品牌的经营管理入手，进行必要的整改。品牌效应过低，一方面是由于对品牌的经营力度不够重视，力度不够，另一方面则是由于品牌自身没有独特性，不足以在竞争激烈的市场中立足和壮大。因此，一方面要强化对基层党建品牌的经营力度，这就需要各级领导干部从思想上认识到加强党建品牌经营的重要性和必要性，切实认识到新型党建品牌建设是推进我党健康稳定发展，提高我党执政能力的必要举措。另一方面，针对品牌效应过低的问题可以深度挖掘品牌自身所具备的特性，提高品牌的知名度。这就需要在基层党建品牌建设的最初，制定科学合理的品牌经营策略，并根据市场状况及时予以调整，这样才可以紧跟市场步伐，在市场中立足并逐渐壮大。
（四）建立完善的党建品牌监管体系
尽管基层党建品牌建设是我党参考经济领域和营销领域的品牌化经营模式所设立的发展策略，但是也必须要进行一定的监督管理，以保证基层党建品牌的健康稳定发展。在对党建品牌进行监督管理的过程中，首先要建立科学完善的党建品牌监督体系，正所谓无规矩不成方圆，完善合理的品牌监督体系是促进品牌健康发展的重要前提。其次，要注重党建品牌监督管理人员的素质和能力培养，切实提高监督队伍的思想认识，树立长期性发展的理念。这一举措也是对党建品牌发展的完善和保障。
（五）建立健全科学的党建品牌考评机制
如果说建立科学的党建品牌监督体系是对基层党建品牌建设的保障，那么树立科学的党建品牌考评机制则是对基层党建品牌建设的规范化措施。在建立党建品牌考评机制的过程中，首先，应该完善基层党员的学习教育机制，培养基层党员的主体意识；其次，要创新基层党组织的工作机制，增强工作活力；最后，要积极探索基层党员教育管理的机制，增强党员对党建品牌建设的参与度。良好的考评体制是对基层党建品牌建设的规范化和完善化，必将促使基层党建品牌的发展更加完善。
四、结语
党建品牌化创新是提升我党核心竞争力的有效途径，也是促进我党基层党组织建设在新时代新形势下稳步发展的必要手段。本文通过对基层党组织建设品牌化路径的研究和分析，总结了我党在新的市场环境下如何对自身的发展不断完善的方法和路径，以期为基层党组织建设提供一种新的参考思路。但是市场环境和政治环境在不断地发展变化，相应的问题和应对举措也要进行不断地调整和更新，这有赖于基层党组织建设人员对此进行深入的研究和完善。
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［3］马俊华．高校党建品牌培育的内在机制与路径分析［J］．佳木斯职业学院学报，2017（10）：116－117.
作者:郑桂梅 单位:泉州华光职业学院
