红色文化设计范例

摘要：南昌作为一座英雄城，具有丰富的红色文化基因。为了改善目前红色文化创意产品的创意表达不充分问题，文章在符号学理论的辅助下提取了南昌文化基因，类似于生物基因的概念，经由基因的选择、遗传和变异，将保留的优秀文化基因应用至红色文化创意产品设计中。本文着重阐述了南昌文化基因在红色文化创意产品设计中的应用方法，并赋予实践。以期为企业在文化创意产品研发流程中提供理论参考，显著提升顾客满意度的同时提升文化创意产品的市场价值。

关键词：南昌文化基因；红色文化；创意产品设计；应用

在时代变迁的大背景下，人们的生活水平与品质日益提升，各个国家的企业都在积极探索符合自身特色的产品发展方向。近年来，文化创意产业受到越来越多地关注，文化的附加价值提升了产品的美感与趣味性，为了展示我国文化中的独特识别性，将中国特有的红色文化应用到文化创意产品设计中变得越来越重要[1]。而且文化创意产品成为了提升国家旅游业经济发展的关键因素。南昌作为一座英雄城，具有丰富的红色文化基因。在红色文化创意产品设计中如何能有效融合这些独具魅力的文化基因，将提升产品的文化体验和情感享受。因此，在文化创意产品设计过程中融入地方文化基因，才能形成识别性较强的品牌价值，促进文化创意产品的市场发展。

1南昌文化基因概述

文化基因的概念最早源自于英国著名演化生物学家RichardDawkins所著《自私的基因》一书中。类似于生物基因，南昌文化基因指的是经由时间沉淀，具有代表性的优秀地域文化基因。南昌作为一座英雄城，是“军旗升起的地方”，红色文化基因始终贯穿于这座伟岸的城市。大到一些历史文化建筑，如“八一”起义纪念馆、指挥部旧址等，小到一些红色抗战器物，如起义军用的带有红色十字标志的马灯、红领巾等，无不传达着南昌优秀的红色文化基因。设计师可以利用基因演化将旅游产品与创意手法有机结合，将南昌文化基因转化为红色文化创意产品设计。

2红色文化创意产品设计的现状

红色文化创意产品犹如一张名片，诉说着革命老区传奇的历史故事。为了传承与创新我国优秀的红色文化，红色文化创意产品设计进入了新的发展阶段。罗雯等[2]绘制南昌八一起义纪念碑等红色文化的插图，并将其重构在水杯和手提袋的外包装上，旨在促进南昌红色文化旅游业的发展。张晓宇[3]对井冈山红色文化创意产品的开发策略和路径进行分析，探索基于文化创意产品的红色文化传播方式。但是，通过文献综述发现，我国红色文化创意产业产品依然存在着同质化严重的困境、文化属性的表达不充分、缺少红色文化新意以及市场销售惨淡等一系列问题。另外，学术界对于红色文化创意产品的研究大多停留在发展困境、对策探究上，鲜少从文化基因的角度对红色文化进行理解，从而指导红色文化创意产品设计实践。

〔摘要〕从“互联网+”视角探寻“长沙红色文化”与“动漫纪念品”之间的关联性，借助互联网大数据提取年轻人关注的焦点，依据设计符号学与情境设计理论，探索长沙红色文化动漫创意产品的创新设计方法。

〔关键词〕“互联网+”；红色文化；符号学；情境设计；动漫创意产品

移动互联时代，消费群体对红色文化创意产品的观念认同产生改变，强调公众情感需求、精神寄托与文化传播的产品成为市场关注的焦点，推动创意产品设计方法出现新的变化。

一、“互联网+”红色文化创意产品设计思维

1.互联网设计思维

“互联网+”文创产品从“以产品为中心，关注于提高产品的性能，提升产品的市场竞争力”的传统思维转向“以用户为中心”的“互联网设计思维”，强调用户驱动产品，通过用户反馈来快速更新和服务模式营利。透过“体验、聚合、互动、分享、迭代、扁平”等关键词，这种思维改变了“设计-生产-销售-传播”的传统工业化模式，而“互联网+”主导的文化传承与传播方式也由人际传播替换为依托移动互联网的大众传播。高效、便捷的现代科技促成红色文化与“互联网+”融合，加速红色文化到红色文化IP的转化。借力“互联网+”，以本土化题材的贴近扩大粉丝群体、影响公众的情感和认知；打通社交平台用微信公众号、微博、抖音、在线商店等多样的传播与推广形式，形成注重用户体验的迭代设计新模式，使长沙红色文化的精神内涵、存在形态的多样性更好地传达，并获得多重社会效益和经济效益。

2.热点文化元素提取

摘要：文章探究红色文创产品设计实际应用价值。从文字提取、视觉转化、概念传达、文化体验四个方面，探究字体设计和红色文创产品形象的融合实现方法，通过案例验证红色文创产品形象设计进而对红色文化进行符号可视化设计和再现，最后形成以红色文创为载体的字体设计，实现中国特有的红色文化建设和中国品牌营造，提升中国红色文化的软实力。

关键词：红色文化；字体设计；红色文创；融合应用

前言

在传统的中国文化中提取元素进行设计并将其运用到文创产品当中，将其融入到中国特色的红色文化当中，计划和完成的红色文创研究相对较少，且文创文化从出现到至今整个过程中同质化问题突出，使文创产品的设计不能精确地得以实现品牌的差异化，取而代之的是不断重叠和复制的符号，包括红色文创的开发亦是如此。因此，本文主要着眼于建党100周年以来，对中国红色文化的重视和弘扬，努力实现在红色主题为主的文字上进行设计研究，融合字体设计与红色文化，并在保留传统文化的同时融入现代设计风格及审美意识，在满足文创产品最为基本的功能上，形成提高大众对于红色文化的情感追求，提高中国红色文化的品牌化，形成中国红色文化中品牌价值相关设计及符合现代审美潮流的红色文创，促进红色文化传承和创新，最终探索能够在红色文创的开发研究中可持续性的发展方向。

一、红色文化概述

红色文化来源于民族的文化自信。“文化自信是一个民族、一个国家以及一个政党对自身文化价值的充分肯定和积极践行，并对其文化的生命力持有坚定的信心。”红色文化浸染了民族的血脉，是推动人类进步的精神力量。由于红色文化具有物质性和非物质性的双重属性，导致红色文创在提取它的红色文化元素时，要将类似革命纪念地、伟人故居、革命遗址、遗迹、革命文物等有形要素，与信仰、制度及革命精神等的无形要素分别提取出来，有效地融入到文创中。红色文创不仅仅是物质性的商品，还是将地域特色、文化内涵、观赏性、实用性、艺术性融为一体的产物，一方面可以传承并发扬文化精神，另一方面可以带来经济效益。

二、文化创意概念

摘要:近年来挖掘中国丰富且深刻的文化内涵并将之融入动漫产业中已逐步成为业界甚至整个社会的基本共识。红色文化在我国有较深厚的群众基础，是一种可开发的重要文化资源，红色文化与动漫衍生产品设计开发相结合，无论对红色文化的继承保护还是对动漫产业的发展都有很大益处。文章从强化动漫作品创作质量、衍生产品二度创作与开发、细分市场、认真做好市场调研等方面对红色文化动漫衍生产品设计开发进行研究，以期为特色文化动漫产业发展提供相应策略。

关键词:红色文化;动漫衍生产品;设计开发

动漫产业作为文化产业中新兴的一支，被视为21世纪创意经济中的朝阳产业。一个完整的动漫产业链，主要由动漫创作(上游)、动漫作品的宣传推广(中游)以及动漫衍生产品的设计开发销售(下游)三部分组成。动漫衍生产品因其涉及的品种繁多、范围广泛且生命力周期长，已经逐步发展成为动漫产业链中最为重要的一部分。目前，美国是全世界公认的动漫产业链最完整、形成最早和最发达的国家。美国动漫产品和衍生产品年产值为2000多亿美元，占其文化产业总值(6700亿美元)的近1/3，在文化产业中占龙头地位。而日本，其动漫产业完全采取市场化运作的方式，由市场的淘汰筛选机制规避产业风险，其下游———玩具的开发，电子游戏、文具、食品、服装、广告、服务等衍生产品设计开发蓬勃发展，体现了动漫产业独特的增值魅力。而相比之下，我国虽然颁布了一系列政策鼓励国产动漫的发展，还给予动漫产业史无前例的政策支持，同时也加紧兴建各种动漫产业基地、动画教研基地、动漫游戏振兴基地等，特别是近些年动漫展、动漫主题交流会议、动漫人才招聘会更是遍地开花，然而我国动漫衍生产品的设计与开发能力较弱，由衍生产品带来的高利润、高回报尚未充分显现。在第十三届中国国际动漫游戏博览会上，原创品牌动漫创作十分普遍，也越来越受到大众的关注与欢迎。业界开始意识到动漫品牌的建设离不开文化内涵对它的支撑。近年来挖掘中国丰富且深刻的文化内涵并将之融入动漫产业中已越来越引起业界重视。在我国有较深厚群众基础的红色文化属于文化中的一种特有类型，是一种可开发的重要文化资源。当前重新挖掘红色文化的新内涵，发挥红色文化更强实力，将红色文化与动漫衍生产品有机结合已越来越受到业界的关注，并逐步成为动漫产业链良性发展的新思路，做好这一点对提升我国动漫产业的品牌影响力有重大且现实的意义。

一、红色文化动漫作品的内涵

红色文化动漫作品，顾名思义，就是以红色文化为主题、以动漫形式创作的动漫作品。它是红色文化与动漫艺术的有机结合，是一种独特的精神文化产品。当前我国红色文化的创作和宣传多集中在文学、影视、歌舞等传统艺术形式方面，从传播广度和传播深度方面而言很难再有新的突破，而动漫艺术是一种全新的艺术形式，它具有形式灵活、受众面广、老少皆宜的优势，尤其适合青少年儿童。我国红色文化资源非常丰厚，红色革命故事、红色人物形象早已深入人心，如《铁道游击队》《地道战》等电影家喻户晓，王二小、小兵张嘎等人物形象令人记忆深刻。这些经典红色文化在传承革命精神、确立正确的社会主义价值观方面影响了几代人。当前我国青少年儿童崇洋媚外现象十分严重，提到动漫形象，米老鼠、唐老鸭已成为他们记忆中不可替代的经典动画形象，哈日哈韩现象也比比皆是。而且近年来美、日动漫作品中宣扬的西方资本主义文化也深深地影响着我国的青少年儿童，国内许多动漫公司制作的动漫作品唯利是图，多模仿甚至抄袭美日韩等国动漫，而且质量堪忧。美国、日本等动漫大国生产的动漫衍生产品之所以会受到全球消费者的青睐，追根究底还在于其创作的动漫作品内容深入人心。动漫衍生产品之所以被称为“衍生”，更多的是依托于动漫内容，其根基依然在于质量过硬的动漫内容本身，所以只有不断提高动漫原创作品内容质量，多创作出大众喜闻乐见、过目难忘的动漫形象，才能够发挥动漫衍生产品的高附加值。

二、动漫衍生产品的定义与分类

2008年我国政府颁布的《动漫企业认定管理办法》(试行)中指出:动漫产品包括漫画、动画、网络动漫、动漫舞台剧、动漫软件以及动漫衍生产品共6类。由此可见，动漫衍生产品从属于动漫文化产品，是由动漫作品衍化而来，包括常见的玩具、文具、服装等。从影视动漫发展史看，早期的电影和动画艺术其实没有衍生产品一说，早期主要依靠作品内容赢得口碑进而赚取票房。衍生产品的出现源自一次历史偶然:一位文具厂商购买了迪士尼公司的米老鼠形象授权，将之放在儿童写字板上，结果带来了非常可观的销售额。这一事件使迪士尼公司发现成功的动漫形象居然也可以带来附加的利润，甚至丰厚的利润，于是开始重视动漫衍生产品的研发，并大力发售动漫衍生产品。动漫衍生产品的分类多种多样，最常见的有:(1)根据衍生产品的性能分类。如文娱产品、生活产品，甚至体育产品等。(2)根据衍生产品与消费者互动程度分类，如叙事情节类衍生产品、角色形象类衍生产品，以及互动性较强的cosplay表演、主题公园等衍生产品。文娱衍生类产品主要体现在文化娱乐功能方面，常见的如玩具、游戏等，有很强的趣味性和赏玩性，能够给消费者带来愉悦的身心体验。生活衍生类产品和人们的日常生活密切相关，研发重点主要突出实用性和美观性，例如服装、文具、箱包、抱枕等，常见的如hellokittyT恤、抱枕，米奇文具等。叙事情节类衍生产品则主要表现为相关的图书、音像制品、游戏等，更多依附于动漫作品内容方面的开发。角色形象类衍生产品，常见的有玩具、食品、服装等，比如喜羊羊、灰太狼、小猪佩奇的气球、饼干等，主要吸引幼童这类人群。

摘　要 ：TRIZ 理论是有效的发明创新方法，将其应用于福建红色文化创意产品设计，有助于当地红色文化的挖掘与传承。文章首先阐述了 TRIZ 理论和福建红色文化的概念 ；其次对福建红色文化创意产品现存问题展开分析，并论述了基于 TRIZ 理论的福建红色文化创意产品设计的意义 ；最后构建了基于 TRIZ 理论的福建红色文化创意产品设计思路，提出了 TRIZ 理论工具在发现、分析和解决问题的应用方法，并结合案例展开分析。通过本文的研究，以期为红色文化创意产品设计提供创新设计思路。

关键词 ：TRIZ 理论 ；福建红色文化 ；文化创意产品 ；设计

福建有着深厚的红色文化资源，以红色文化创意产品为载体对福建红色文化进行挖掘和传承，探索红色文化创意产品的设计方法，提升红色文化创意产品的创新质量，成为当下重要的研究课题。TRIZ 理论可以有效缩短产品设计创新周期，提高创新效率，也可以使创新具有预见性[1]，但该理论目前尚未在红色文化创意产品设计中应用。因此，文章利用成熟的 TRIZ 理论创新方法，进一步探索基于 TRIZ 理论的福建红色文化创意产品设计思路，以期解决福建红色文化产品现存问题。

1 TRIZ 理论概述

TRIZ 理论是一套发现、分析和解决问题的理论体系。TRIZ理论主要包括分析工具 ：冲突分析、物质—场分析、功能分析，和与之相对应的解决问题的工具 ：40 个发明原理、76 个标准解和效应数据库等，借此解决不同领域中的创新问题。TRIZ 理论认为，问题的发现、分析和解决这三部分是任何创新问题的必要过程，这些工具是基于不同创新经验而发展起来的，是解决创新问题的工具[2]。 经过 70 年的发展和应用实践，TRIZ 理论现已发展成为一套解决新产品开发问题的方法体系和指导工具，在产品创新设计过程中表现出强大的功能[3]。通过运用 TRIZ 理论工具来处理设计中所遇到的创新问题，能够使设计师通过严谨有序的创新设计过程，详细、全面地发现、分析和解决问题，从而提高设计效率，最终得到满意的设计方案。

2 福建红色文化概述

福建红色文化是指在新民主主义革命、社会主义革命及建设时期，福建人民在中国共产党领导下形成的独具特色的文化。由于福建红色文化的革命性与实践性，遗留了众多的红色文化资源，曾为夺取抗战的最后胜利提供了强大的物质与精神支持。新时期，全省社会主义建设更加需要红色文化的引导和助力，因此，挖掘和整理福建红色文化及其资源成为首要工作[4]。从整体来看，可以将福建红色文化分为红色物质类资源和红色非物质类资源。红色非物质类资源又可分为红色精神类资源和红色制度类资源，各类资源之间彼此联系、相辅相成，构成一个完整的红色文化资源体系。

摘要：红色文化起源于中国革命战争时代，是一种极具中国特色的先进文化，蕴涵着丰富的革命精神和浓厚的历史文化内涵，对于中国人来说，更是代表了一种特殊的爱国情怀。如今，在快速的社会发展进程中，人们的观念逐渐发生改变，对社会文化的认知也变得多元化，因而，与其仅仅是对传统文化观念上的继承，不如将这种观念深入到我们日常生活中的产品当中，赋予其实用性，让人们在使用这些红色文创产品中感受红色历史文化的熏陶。

关键词：红色文化；历史继承；产品运用；交流创新

1红色文化的内涵

红色文化区别与其它文化的关键在于红色，因此，要探究红色文化的内涵就要从红色谈起。新中国历经一百年多年的历史抗争，牺牲了无数位伟大的革命烈士，使我们身在和平的生活环境中也不能遗忘那些历史带给我们的特殊意义，这种红色文化凝聚的不仅是革命烈士的鲜血，更是凝聚着中国共产党人的智慧，中国人的红色情结流动在民族的血脉里，遗传在民族基因中。经查阅各种资料后对红色文化的内涵包括以下几个方面：①红色文化是在中国共产党的带领下，经过中国的独立抗争，在吸收国外的先进文化中，结合科学的马克思主义先进科学理论而形成的革命文化。②红色文化分为广义和狭义，广义上的红色文化是指世界进程中人们在获得独立和解放运动时所产生的物质和文化精神，而狭义的红色文化是指中国人民通过自强不息，努力抗争所得到的今天我们飞速发展的新中国中的精神内涵。③红色文化作为一种历史文化资源，分为物质性和非物质性两个方面，物质性指各种遗址和烈士墓陵园等纪念场所，如瑞金遗址、北伐汀泗桥遗址、王坪烈士墓陵园等。非物质性表现为一些革命精神方面，如五四精神、照金精神、遵义会议精神、吕梁精神、抗战精神等。在我们把红色文化和产品设计结合的实际过程中，主要指狭义上的红色文化，提取它的非物质性的革命精神方面，如长征精神这些包含着历史传承意义的内容，再将这种革命精神融入我们的产品设计当中。让人们通过使用这些红色文创产品对我们的历史文化有一个更深入的认识和了解。

2红色文化的价值功能

2.1政治价值

政治价值指人们对政治现象作出的价值判断，主要包括政治判断、立场明示、目标聚拢等。红色文化成长于新中国独立和发展的过程中，有特殊和丰富的民族意义，同时这种文化也记录者新中国的成长，是一面历史的镜子，以另外一种方式激励着人们的民族荣誉感，发扬这种红色文化有利于社会的稳定与和谐。中国成立新中国几十年来，我们也迫切地需要这样一种革命的、民族的精神来完善我们的政治信仰，这种政治信仰是科学的、积极的、正面的，能取代宗教信仰在人们心中的作用。红色文化如果能被正确地利用起来，对我们国家的发展，社会的稳定，民族的团结也有着积极意义。所以在政治层面，红色文化无疑是对人们的发展有利的文化。

随着人们生活水平的提高，大众对文创产品的需求也越来越多。文创产品就是文化创意产品的简称，这是一类艺术衍生品，产品设计者将自己对文化的理解融合到产品中。有着特殊意义的红色文化在我国广为流传，今天依然受到欢迎，许多的文创产品设计者也非常重视在文创产品设计中对红色文化元素的运用。

一、红色文化以及红色文化对文创产品设计的意义

要知道如何有效将红色文化元素运用到文创产品设计，就要首先知道红色文化是什么，这种文化体现了共产党领导下逐渐发展起来的革命理论、经验以及精神。那么红色文化对文创产品的意义在哪里呢？在文化产品市场中，产品的设计必然是以消费者的需求为导向的，如前所述，在我国，红色文化流行非常广，很多人对红色文化情有独钟，融合了红色文化元素的文创产品能够引起他们的共鸣，满足他们的精神需求，他们愿意为这种文化产品“买单”，所以将红色文化元素运用到文创产品设计中，能够帮助设计者和相关厂家打开市场。

二、在文创产品设计中有效运用红色文化元素的对策

（一）文化元素的提取

红色文化是通过一些载体和形式体现出来的。从物质层面来说，那些经过风雨、战争等洗礼的革命纪念地、伟人故居、革命遗址，乃至革命前辈曾经使用过的物品都可以体现出红色文化。从非物质层面来说，共产党在带领中国人民推翻旧的社会制度、发展社会主义社会的历程中，用来指导广大人民战胜困难的各种知识、信仰乃至规范制度都是红色文化的体现。整体来说，红色文化元素也可以分为有形的和无形的两种。有形红色文化元素中又可以细分为建筑类元素（一般是标志性的建筑，譬如革命遗址）、物品类元素（例如兵器等）等；无形的红色文化元素一般需要借助复杂构思重现经典的历史场景及过程。

（二）将红色文化元素运用到文创产品设计中的方法

摘要：红色文化是新中国建立以来所特有的历史文化，它是新中国建立并走上富强之路的一段历史缩影。我们不仅仅要了解并学习这段文化，同时也要用我们自己的方式将这段文化传承下去，利用网站技术将其保存从而达到我们的目的。文章基于HTML对红色文化网站进行了设计开发，以期对红色文化的传承做出贡献。

关键词：红色文化；网站开发；HTML

0引言

陕西省铜川市照金镇是中国陕甘边革命根据地的中心，1933年春季，这片土地上诞生了中国长江以北的第一个革命根据地，它横跨耀州区、淳化、旬邑、宜君4个自治市和县区，面积数万平方公里。这片土地为西北地区进行文艺复兴和革命发展奠定了坚实基础。照金陕甘边革命根据地是中国共产党于西北地区设立的第一个中国青年山区革命根据地，唤起了千万中国各族人民在中国共产党的正确领导下开展新一次土地革命的深刻觉悟，激励着中国西北地区的人们争取自我解放的顽强勇气与信心，它又是中国红军进一步发展和壮大、走向伟大胜利的战场[1]。不仅如此，该地区还拥有“革命纪念馆”“照金纪念碑”“薛家寨景区”“香山景区”等文化旅游景点。笔者的实地调研发现，虽然照金红色小镇拥有“日照锦衣，遍地似金”的含义与特有的历史文化和美丽景色，但是前往参观学习的游客并不多。因此笔者决定将“互联网”技术与历史红色文化结合起来向更多的人展示照金小镇的风采。

1网站需求分析

要设计制作一个展示网站，首先要从用户的角度出发，了解用户的需求。所以建设前期做出以下具体规划：（1）根据现有的资源了解学习照金地区红色文化的发展趋势。（2）制作调查问卷了解红色文化最薄弱的地方，制作相关的改进方案。（3）联系志愿者试用网站，并根据实际情况进行改进，确保有效性、实用性。（4）与其他类似的平台进行对比，扬长避短。

2网站设计