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网络媒体宣传方案范文1
没有办法吸引更多广告主
中国网络媒体发展10年，已过了最初的“原始圈地”时代，如今步入了一个无极时代。
对目前中国的互联网市场，腾讯公司总裁刘炽平的分析是：
互联网IM (实时传讯)中国的渗透率为86%，美国39%。每个人都有很多的IM朋友，比如中国有QQ。更多的中国人在使用网上即时通信。中国的第一个商业模式是高附加值的一种商业模式，而在美国主要是以广告为主。
唐・舒尔茨对中国的网络营销现状并不乐观：“实际上对中国网络广告来说很少有一些外国的最佳经验可循。世界上所有营销者都面临同一个情况，在汹涌澎湃的数字海洋中飘荡。”
这位大师并没有卖关子，而是实话实说。主办此次大会的ad:tech 国际互动多媒体会议和展览公司全球副总裁Don Knox也说：“在中国举办这样的大会和在美国举办遇到相同的问题就是没有办法吸引更多的广告主参加。”因此，网络媒体和广告公司就需要一整套能够说服广告主的方案。
新浪销售与市场资深副总裁杜红说：“我们的确要给客户提供一个整体的方案，包括在线PR，在品牌、产品、整合营销方面的服务。我们已经花了很多年的时间，给市场提供信息来教育整个市场，但是仍然需要做很多的工作。现在我们高兴看到，很多大的公司已经认为在线营销是一种非常重要的促销方式。”
营销新王国
无论以什么方式整合，无论是新媒体还是旧媒体，能把产品信息传达给目标消费群体就是成功。黑猫白猫，抓着老鼠就是好猫。这就是广告主对媒体的思维模式。
一些广告公司在积极地为新媒体插上创意的翅膀去说服客户。奥美互动全球CEO 布莱恩・费瑟斯通豪在接受记者采访时说：“我们需要进入一个新的王国。产品变成了体验，地点变成无所不在，价格变成了交流交换，宣传变成了宣传福音。我们如何才能实现这样的改变？”
奥美全球CEO布赖恩告诉记者：“我第一份工作是在宝洁公司。当时我们就要找到有关清洁产品的不同之处，我们需要把这个产品推出来，找到消费者。通常消费者坐在电视机前，并不知道会发生什么，我们的工作就像原始的市场营销，把这些产品推出来，就这么简单。很不幸的是，这个时代已经完结了。我们现在面临的世界，这是一个新的营销市场。”
营销既然被带进了一个新的王国，不再是单一的、简单的模式，广告主也在慢慢接受并尝试。最先试水网络广告的品牌均为国际品牌，本土品牌近两年开始陆续进入。
网络媒体宣传方案范文2
经各级报刊杂志、电台、电视台、网站等有关媒体和各级人大内部刊物采用，宣传报道我县人大工作的通讯、消息、照片、报告文学等文字、图片、音像作品和人大理论研讨文章，以及受到省、市、县人大常委会组织的人大好新闻、人大工作理论研究论文评选获奖作品，均属奖励范围。
二、奖励标准
（一）《人民日报》、《中国人大》等国家级报刊杂志采用的作品，给予1000元奖励。
（二）《日报》采用的作品给予800元奖励，《楚天主人》采用的作品给予500元奖励，《人民代表报》、电视台、广播电台采用的作品，分别给予300元奖励。
（三）《嘹望》、《日报》、《人大》等市级报刊杂志和市广播电台、电视台采播的作品，分别给予100元奖励。
（四）全国、省、市、县人大常委会内部刊物采用的作品，分别给予200元、100元、50元和10元奖励。
（五）广播电台、电视台采用的稿件，每件分别给予15元奖励。
（六）全省人大好新闻和理论研究优秀论文评比获一、二、三等奖作品分别给予500元、400元、300元的奖励；全市人大好新闻和理论研究优秀论文评比获一、二、三等奖作品分别给予400元、300元、200元的奖励。
（七）中国人大网、中国人大新闻网、人民网、新华网、正义网、人民法院网等国家级网络媒体采用的作品，分别予以100元的奖励；省人大信息网、人民代表报网等省级网络媒体采用的作品，分别予以50元奖励；人大信息网采用的稿件，予以30元的奖励；网和人大网采用的作品，分别予以15元奖励。网络媒体转载采用的稿件只统计成果，不予计奖。
（八）同类媒体采用同一作品，按最高标准予以奖励，不重复计奖，但用稿数量可作为评先表彰的依据；异类媒体采用同一作品，予以重复计奖。
（九）对其他具有一定影响的媒体采用的有影响的作品，参照上述相关标准予以奖励。
（十）县人大常委会年终组织开展人大理论宣传评比表彰活动，对理论宣传工作成效显著和有功人员，授予优秀人大理论宣传通讯员称号，并给予一定的奖励。
三、兑奖办法
网络媒体宣传方案范文3
关键词：网络广告；广告效果；效果测定
中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2013）09-2056-02
网络广告是以Internet为媒体的一种广告形式。而虚拟企业本身也依存于Internet，是由包括广告信息在内的一组Web页面所构成的虚拟组织。因此，在Internet这一崭新的体系中，企业与宣传企业的广告，就实现了极为自然而又完美的结合，这是在传统经济体系中无法想象的一个重大变革。这一新的格局，极大地提升了广告在信息沟通中的地位。改善网络广告的沟通效果，也就成为虚拟企业信息管理的一项核心任务。
1 网络广告的效果测定
当前，网络广告的使用大多限于电脑及信息产业等少量范畴，其他如消费品的网上广告只占较小的比例 。究其原因，主要是企业对网络媒体还缺乏足够的信心，许多企业无法确证网络广告投入所能带来的收益。而且，由于专业化网络中介机构的推动，网络广告市场发展很快，但又未确立明显绝对的价格标准，使企业对媒体的选择更趋于困难。建立一套可靠的效果分析方法，无论对虚拟企业、网络中介机构抑或广告受众，都有着十分重要的意义。
与那些传统的广告媒体相比，网络媒体可以对到站拜访的人次作详尽的追寻，记载访客来站的阅读进程，经过统计分析，可以断定哪些网站最受欢迎，受众看到或点击到了哪些广告，哪个或哪些广告又能吸引人去点击等等 。因而，网络广告效果评估的最直接标准是显现次数和点击率，即有多少人看到了这则广告，而且又有多少受众对此广告抱有兴趣，并点击了该广告。或许大多公司比较看重点击率，但关于Banner显现时所带来的品牌传达效果，广告站点与公司之间一向存在争论。对能够直接面对在线顾客的虚拟企业而言，最终的效果评价无疑是在线销售额的增长，因为Web服务器端的跟踪程序，能判断任何一个买主是经由哪个站点链接而来。
现代化的网络和信息技术，为网络媒体提供了准确掌握广告效应的基本保障。但是，有一个重要的问题需要我们加以考虑，那就是有些资料或者数据，可能会被人为控制，甚至制造一些虚假的现象。如可以设计一个程序随意增添来访的人次，或采取虚假的计数方式。类似的做法在现实世界绝对不是虚空，没有理由认为网络能够彻底杜绝这种虚假。因此，在没有相关法规条例作为行为准则的情况下，通过行业自律来保障公平竞争和正常秩序，就成为一个十分重要的选择。
由此，网络广告媒体与企业及商，开始寻找独立的监察、统计组织，试图通过一个客观的第三方角色，监督网络媒体的运作和效益，以便建立一个公正的体系，确保企业在网络中投入的广告费用，能够有真实的运用，并充分知晓真实结果。诸如IBM和P&G这样的企业，早就宣称他们不与没有经过独立公正监测机构统计的网络媒体合作。目前，美国的市场调查机构A.C.尼尔森公司（A.C.Neilsen）在网络广告监测领域扮演着十分重要的角色，负责统计网络上绝大多数热门网站的流量资料。
网络营销时代，信息是虚拟企业的立身之本，如果不能公正地获取准确的资料，企业的信息优势便无从谈起。这样，不但企业的信息沟通丧失了应有的效率，企业整体的营销活动，也将因此而陷入困境。
网络广告的效果测定，是企业信息管理的一项重要内容。其中的方式方法，还有待进一步探索和完善。目前，对那些借助于中介渠道传播广告信息的企业，为了更有效地监控广告传播过程，可于广告期间查询广告情况，并在广告完毕后，查询总的统计数据。用以查询的方法主要有两种。一种是日情况查询。包括总投放次数、总点击次数、平均点击率、日投放次数、日点击次数、日点击率等的查询。另一种是报表查询结果。一个广告周期结束后，系统会自动生成一个报表。通过报表，企业可以掌握广告平均日投放次数、实际总投放次数、平均日点击次数、总点击次数、投放开始时间、投放终止时间、平均点击率、时间定向、浏览器定向、地域定向、各浏览器类型所占百分比、各地区访客所占百分比等大量信息。这样，企业对网络广告的实际效果，便能形成一个比较清晰和全面的认识。
2 改善网络广告效果的途径
由于网络广告在信息沟通中处于十分突出的地位，因而，优化广告资源配置，改善网络广告的传播效果，是虚拟企业谋取信息优势，提高经营绩效的重要前提。恰当的渠道选择、充分分析受众以及增强Web页面的视觉冲击力等等，都有助于提高网络广告的宣传效果。除此之外，企业还必须重点解决以下几个方面的问题。
1）加强计划管理
信息沟通是有目的的行为过程，必须有明确的规划作为引导。我国很多企业一向不重视计划管理，营销过程的随意性较大。在信息以近乎光速运动的网络世界，任何疏忽都可能招至惨败。因此，加强网络广告的规划，以科学的方案来指导现实的广告活动，是提高广告效果的前提。
2）明确沟通重点
传统广告重点在于说服，而网络广告则强调信息的沟通。在传统的电视媒体上，我们经常看到信息传送量极少，而寄望于印象和说服技巧来影响受众的广告个案。这固然是因为电视迅号稍纵即逝，要求信息具有简明性。但立足于网络媒体，这样做是远远不够的。网络中的受众，已不再是被动接受信息的人群，他们有着独立的思考，以及特定的信息与利益需求。在线顾客不仅有条件积极介入与企业的信息交流。更为重要的是，在企业营销的所有领域，Internet及网络营销对顾客的主动参与，都给予了充分的支持。因此，网络广告必须适应这种变化，信息沟通的重点，应从过去宣传企业产品的优点，转变为提高受众对产品的认知，满足他们的求知欲，以及作为价值追求者的其他核心需求，鼓励受众了解企业的产品和服务，并帮助他们作出明智的购买决定。同时，企业还需整合各种形式的信息传播，与受众建立起长久的信任关系。
3）改善广告形式
几年前，网上还充斥着静态的旗帜广告（Banner AD）。这种形式的广告缺乏主动性，必须经由访问者的点击，才能呈现在消费者面前。后来，公司发现了这一方法的缺点，逐步需要更有构思的交流方案与广告设计，兴起了赞助式广告（Sponsored AD.）与插播式广告（Interstitails AD.）。赞助式广告以长时刻协作，添加网站内容为主。插播式广告则充沛运用网页下载时刻，播出5秒到10秒的媒体动画广告，这种方法的网络广告多了些许逼迫阅读的主动性，又能够运用整个电脑屏幕，做法与电视节目中插播广告相同，在线顾客能够看到或听到公司的网络广告，因此很受欢送。公司还可运用许多不一样方法的资料库，经由不同通道，将信息传递给消费者，广告在与产品对应的电子广告栏内，一起向关联的公司及个人发送广告邮件，创建一个人们感兴趣的讨论区，采取“一对一”或“一对多”的沟通方式。
4）使用网上分类广告
分类广告是一种陈旧的广告方式，通常分为人事类、经营类两种。人事类，如遗失启事、招聘、寻人等，通常不具有商业特质；而经营类广告，则具有显著的商业特色。在网络上刊登分类广告，与报纸分类广告有许多相似特点，都按字数与插页来收费，按一定项目分类刊登以便阅读，并欢迎读者进一步索取更具体的材料。但是，网络分类广告能够更经济和快速地传送到特定的读者群体，在某些讨论区刊登分类广告，乃至能够享用免费的优待。而且，网上分类广告能够传送到Internet所及的任何实际空间，不受地域距离的约束。
在网上刊登人事分类广告，能够满足大家的多方面需求，使民间沟通更为方便。在网上刊登经营分类广告，费用低。公司也可使用它来吸引消费者，再按消费者的需求回应，使用电子邮件供给更明确的信息。由于费用极低，可在多个网络媒体上刊登，时间也比报纸广告长，增加与受众的接触机会，同时，提供一个自动回应系统如Fax-back system 或mail-box，能够有效地鼓励消费者作出即时回应。在报纸上刊登分类广告很难对广告内容进行测试，如果广告文稿不具有说服力，那么产品再好，也无法激发消费者的购买欲望。而在网络上，则可对广告文稿的每一部分进行测验，包含产品名称、价钱、广告标题、计划以及回应部分的设计等等。网上分类广告价钱低，加上自身描绘简略，易于修正，公司有条件多做测验，直至找到消费者最能承受的价格及宣扬方法。从实际情况看，网络分类广告有着广阔的发展前景，是企业可以运用的一种重要的网络广告形式。
3 网络广告作用测定的意义：
广告作用测定的目的在于：
1） 能够查验广告方针是否正确，广告媒介能否运用妥当，广告时刻和频率是否适宜，广告费用投入是否合理，以便进一步拟定广告方案，以便获得更好的效益。
2） 经过搜集消费者对广告作品的承受程度，能够判定广告主题能否突显，广告诉求能否触动消费者心思，广告创意能否感人，能否收到杰出的作用，然后能够改善广告设计，制作出更好的广告作品。
3） 因为广告作用测定能客观地肯定广告所获得的效益，能够提升广告主的决心，使广告公司易于安排广告预算，广告公司容易争取到广告客户，推进广告业务的开展。
参考文献：
[1] 刘向晖.网络营销导论[M].北京：清华大学出版社，2005.
[2] 薛辛光.网络营销学[M].北京：电子工业出版社，2003 .
网络媒体宣传方案范文4
(一)会议背景及目的：
1、通过媒体传播加强陕西比易得网络科技有限公司与高新管委会强强联手，共同推动高新区电子商务的应用发展，加强企业对电子商务的认识；
2、通过此次会议以高新区为核心辐射陕西建立完善的资源网络，发展维护并巩固媒体关系，以期以后有更多更好的合作。
(二)会议主题：
专业定位高效沟通——全方位开创企业沟通新历程
比易得与高新管委会强强联手打造高新企业圈
(三)会议安排：
1、时间：
拟定于：20__年6月上旬周二或周三下午
2、地点选择：
西安某酒店会议厅
3、人员规模：
-邀请客户、合作伙伴150—200人左右
-亿商领导3人
-高新管委会领导2人
-特邀嘉宾2—3人
-媒体记者：15－20人
4、会议议程简介：
时间
议程
客户见面会
13:00-13:30
签到
13:30-13:40
主持人宣布会议开始，开场白，嘉宾介绍
13:40-14:10
主题报告：“西部开发，信息开路”——西部电子商务发展状况
主讲：（待定）
14:40-15:10
专题演讲:“网络展商机，从打响名号开始”
主讲：CNNIC
15:10-15:40
专题演讲:“企业致富快捷方式-网络行销”
主讲：中企动力
15:40
主题报告会结束
15:30-16:00
媒体记者签到
16:00-16:05
主持人宣布媒体会开始，开场白，嘉宾介绍
16:05-16:10
CNNIC代表致词
16:10-16:20
中企动力公司领导介绍公司战略及服务
16:20-16:30
中企动力领导介绍域名、通用网址产品及CNNIC领导介绍双方合作情况
16:30-16:45
Q&A
16:45
会议结束
17:30-19:00
招待晚餐及沟通
（四）媒体名单：
电视平面媒体
网络媒体
西安晚报
古城热线
三秦都市报
It世界
华商报
西部硅谷
电脑商情报
小熊在线
中国计算机报
新华网陕西频道
开发区导报
西部E网
阳光报
西安新闻网
陕西电视台
华商网
西安电视台
因特网
高新资源网
雁塔在线
（五）预算：
项目
单价
数量
总价
备注
会场布置
3,000
会议背版,接待处背版
一拉宝
200/面
2面
400
内容待定
纸袋、资料
-
200 25份
-
200份给参会的客户代表,25份给媒体记者
礼品
20/个
20个
400
媒体和嘉宾
媒体车马费
200/人
10人
2，000
机动费用
-
-
1,000
会务、接待应急费用
Total(RMB):
（六）活动组织方式：
1、本次活动将由高新管委会和陕西比易得网络科技有限公司联合举办，活动具体时间由双方共同协商确定；
2、双方就活动准备采取分工合作方式进行，活动组织、客户代表及媒体邀请、会务安排将由陕西比易得网络科技有限公司执行，陕西省信产厅专家领导邀请由高新管委会执行；
3、本次活动的宣传由陕西比易得网络科技有限公司和高新管委会共同进行；
4、双方各自提供双方的宣传材料、礼品，供活动使用；
5、陕西比易得网络科技有限公司将于活动期间进行亿商通注册优惠方案，回馈当地客户。
6、活动中所产生资料印刷、会场布置等费用，期能得到高新管委会的现金赞助!
（七）新闻通稿：(撰写中)
提纲：
-举例说明域名由英文构成，没有注册域名的企业，无法跨越数字鸿沟，而已经注册域名的企业，品牌在网上却没有得到延伸，造成了品牌流失。
-域名和通用网址提供了解决之道，为西部企业搭建了数字桥梁。企业保护自己的域名和通用网址就是保护自己的网上品牌。要尽快进行注册。
-在众多注册服务商中，中企动力以服务网络庞大遍及全国等异军突起….
1.中企动力与cnnic有着长期良好的合作，是cnnic金牌商。
2.中企动力已经为全国接近20万家企业客户提供了域名及通用网址服务。
3.中企动力以遍及全国的68家分公司，近7000多人的服务网络，创新性地采用运营模式向西部企业用户提供IT应用服务，它通过搭建一个适合企业业务和管理需要的信息化应用服务平台，使企业客户真正体验“完全解决方案”的便捷与高效，可彻底免除系统开发与建设的后顾之忧，而集中精力于自身业务的发展，彻底跨越数字鸿沟。
网络媒体宣传方案范文5
一、从抵制网络的《南京宣言》看竞争态势
互联网蓬勃兴起，火热的势头令报纸艳羡。而随着近两年报纸飞速发展的脚步日渐放缓，报纸则开始感受到阵阵寒意。
目前，商业网络不具备采集新闻的资格，然而恰恰是这样一个劣势，却转变成了网络媒体的优势。网络媒体无偿撷取报纸、电视等传统媒体最有价值的、最具冲击力的新闻，进行编辑组合，放到自己的网页上。采百家之长、集百家之优的看点，让其读者成几何级数增长，报纸无偿做了嫁衣。
针对此情况，全国多家媒体在南京了《南京宣言》。其背景是网络的竞争威胁，报业日子的日渐艰难，以及新闻知识产权不受重视下的尴尬。2005年11月1日，中国都市报研究会总编辑年会在南京结束。与会的20余家都市报总编辑共同发表了《南京宣言》，向全国报业同行发出呼吁。其中关键的第三条为“坚决维护报纸的新闻知识产权。全国报界应当联合起来，积极运用法律武器，加强知识产权保护，维护自身合法利益，改变新闻产品被商业网站无偿或廉价使用的现状。”[1]
从网络媒体和报业发展势头的对比，可以看清《南京宣言》的用意，报纸尤其是靠市场竞争生存的都市报和晚报自救的呼声已经越来越高。面对新媒体尤其是网络媒体的竞争，报纸媒体疲于应付，广告收入下滑，读者开始流失，读者老龄化趋势加重。如今，中国的网民人数已经达到了2.53亿之多，其中60%属于30岁以下的年青人，网络广告的巨大潜力可见一斑。[2]
市场之中，没有永远的敌人，报纸与网络媒体同样具有合作关系。报纸采集新闻产品，网络利用新闻产品，如果在不同的领域能够和谐共生，也许就不会有《南京宣言》的。现实是，网络廉价甚至不花一分钱，就取得了报纸通过大量读者资源和编辑、记者资源所采集到的新闻，加之网络对报纸的生存产生了威胁，因此才产生了声讨网络的《南京宣言》。但是，由于报业内部尤其是同城报纸之间的激烈竞争，让报纸们在表态之后，很难做出实质性的封杀行动。
在报纸面临衰退，网络面临勃兴的背景下，上述的宣言更多的是表明了一种态度，是发展尴尬的流露，也是图强自救的表白。传统报纸虽然有衰退迹象，但还没有到山穷水尽的地步，逆转未必不会发生，报纸和网络关系的转变也就有了存在的可能。联合谋划2008年北京奥运会，成为双方良好合作的契机。
二、从打造“奥运媒体联盟”看合作
从2007年开始，各路媒体就开始筹划“奥运大餐”，打好这场仗既是在行业中扬名立万的契机，也是展示各家水平的镜子。尤其针对同城媒体的竞争，各地的都市报、晚报纷纷倾尽全力，调集精良兵力，投入奥运新闻大战中。
在这场奥运新闻大战中，一个重要特征便是报纸和网络媒体的“结盟”。
2007年3月26日，搜狐网与15家全国主流报纸结盟，共同打造以2008北京奥运会报道为目标的“全国奥运媒体联盟”，成员为搜狐网、《青年报》、《半岛都市报》、《海峡都市报》、《武汉晨报》、《华西都市报》、《燕赵都市报》、《晶报》、《南京晨报》、《华商报》、《新文化报》、《今日早报》、《华商晨报》、《潇湘晨报》、《大河报》、《重庆时报》。之后，又陆续有部分电台加盟。
2007年8月1日，腾讯网与《成都商报》等全国11家都市报在北京签署协议，正式组建“捷报奥运媒体联盟”。
2007年8月7日，由TOM网与《北京晚报》等构建了“全国晚报奥运报道联盟”。
其间，又分别有新浪、网易、腾讯与部分报纸、电台，或结盟或合作的分分合合事件。
2008北京奥运会开幕后，各个“奥运媒体联盟”发挥各自的资源优势，共同组建记者团，共同策划报道活动，联合报道2008年奥运会，更全面、更快速地将奥运会的资讯传递给读者和观众，取得了很好的传播效果。资源共享，丰富了信息来源，这种集多家之力取得的效果为单个媒体所不能。北京奥运背景下，为着“更快、更高、更强”的发展目的，传统媒体和网络媒体携手完成了一次由竞到合的转变。
三、结盟原因分析
网络和报纸的这次全方位、大规模的结盟行动，在中国网络与平面媒体的关系史上还是第一次，开创了报纸和网络媒体关系的新篇章。
这种结盟是双方应对各自竞争形势的必然选择。主要有以下几个原因：
1．联合应对大事件
2008北京奥运会是举国关注的大事，是全世界瞩目的盛会。这种规模的体育大事件，对国内任何一家网络和报纸而言，要想做全做好都是力不从心的。结盟之后，双方可以在奥运报道资源、内容、品牌等方面强强联合，共同组织报道资源，集中各家的记者和编辑力量，合力采访，将自己的记者团，分布于各个场馆，报道各项赛事，共享信息，取得1+1>2的报道效果。
2．双平台优势互补
网络新闻具有快速性、互动性和超强链接以及文字、图片、声音、视频综合传播的特性，发展勃兴的势头因之异常迅猛。然而，报纸因为其廉价、方便携带以及读者群固有的传统阅读习惯等也具有特定的客户群，另外报纸具备强大的采访和编辑力量，这是网络最为看重的。采的力量和播的力量，发挥各自优势，利用“网络+报纸”双平台报道奥运会，成为双方的最优选择。
3．地方化特色彰显
结盟的报纸多为各省市的强势媒体，在当地具有龙头地位，在读者中有着良好的信誉和口碑。对于夺冠选手的家乡、亲属的报道方面，地方报纸有自己的优势，网络的力量尚难以触及。比如，对于河北籍跳水冠军郭晶晶、举重冠军曹磊，河北的强势报纸《燕赵都市报》都进行了详细报道，并对冠军的亲属以及冠军成长的经历进行了采访报道，在当地产生了很大影响，网络因之得以共享。
4．权威性顺势植入
传统媒体由于严格的管理，具有网络媒体所不具备的严谨性和权威性，在新闻受众中具备更强的可信度，网络在这方面有所欠缺。双方联合后，“奥运联盟”的采访力量，多为传统报纸的采访精英，因此采访的权威性、内容的厚重性，补充了网络的短板。此次网络与报业达成奥运战略合作，不仅仅只是两大媒体间的跨平台合作，更是联合双方最强的力量，为大众提供更快、更权威以及更具深度和广度的奥运资讯。
四、联盟运作方式
奥运联盟成立之后便立即开始运作，从奥运场馆建设、奥运圣火采集传递到奥运会正式开始，直到奥运会闭幕，网络媒体和报纸结盟，打出了集群化的新闻大战，而不是以往的单打独斗。
1.品牌共建
各家媒体联盟成立之后，迅速开展了大规模的宣传活动，高调宣布联盟建立，同一时间在各成员媒体显著位置刊发。每个联盟的参与者均达到十几甚至几十家，相对于单一的媒体，传播覆盖面增加数十倍，传播效果也相应增长。这种步调一致的行动增加了每个参与者的影响力和权威性，提升了在受众中的知名度，促进了品牌建设。其次，奥运联盟统一行动，集体办理各种采访证件，集体与有关机构合作及洽谈事宜，增加了许多便利。再次，奥运联盟还推出了吸引广告商的套餐，推动广告数额的增长，提高了经济效益。
2.资源共享
奥运联盟成立后，各个成员共享对方资源。每个媒体都有自己的采访网络，联盟成立之后，可以一家资源多家享用。
（1）智力资源共享。媒体生产的是知识产品、信息产品，智力资源是媒体的根基。以搜狐全国奥运媒体联盟为例，每个参与媒体成员派出两到三名最优秀的体育记者，组成了一个统一的采访团队，持奥运注册记者证，可以到任何场馆进行采访。这些记者由联盟统一调配，步调一致，采访全面。在重大事件面前，显示出了优势。另外，联盟非注册记者达到上千人，可以全方位、多角度对奥运竞技之外的新闻做报道。
（2）明星嘉宾资源共享。奥运开幕后，搜狐、腾讯、新浪等纷纷利用各自资源，约请明星嘉宾、专业人士参与对奥运比赛的评点。各大门户网站的嘉宾资源，也分别为各自联盟的成员所共享。
3.平台共用
奥运联盟成员分别在自己的领域有自己的平台。结盟后，成员利用自己的平台为对方进行，以扩大整体影响力。例如腾讯领衔的“捷报奥运媒体联盟”即是如此。腾讯网络开辟了专门的空间，将联盟内报纸成员的奥运报道进行打包报道，集各家成员精华报道于一身，精彩纷呈。
4.集体策划
奥运联盟对于大型策划报道有许多优势，可以群策群力，共同完成。本届北京奥运会有许多亮点也有许多争议，对于新闻人来说就是有许多的新闻点，例如刘翔退赛、中国教练海外执教等新闻。对此，奥运媒体联盟均倾注了大量人力和版面/网络空间进行报道。联盟在成员间征集好方案后，统一部署，集体推进，进行立体化全景报道。网络以自己见长的互动方式进行讨论，报纸则发挥了自身严谨、权威的特长，进行解密、分析，做深度报道，跟进深刻评论。联盟间互通有无，取长补短，集体的合作优势显现。
五、网络、报纸竞合趋势
相对传统媒体而言，网络媒体是一个新生力量，但其发展速度迅猛，短短十几年的时间，便从边缘逐步跻身主流。
2008年7月24日,中国互联网络信息中心（CNNIC）在京《第22次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至 2008年6 月底，我国网民数量达到了2.53亿，跃居世界第一位。 网媒的发展因之有了肥沃的土壤。《第22次中国互联网络发展状况统计报告》显示，网络新闻使用率达81.5%，用户规模达到2.06亿人，网络新闻阅读率比2007年12月增加了8.8个百分点，在网络应用中排名跃升至第二位，一改此前数字娱乐应用在前十大网络应用中占据绝对优势的局面。今年上半年，网络媒体在拉萨“3•14”烧事件、北京奥运火炬境外传递受阻事件以及“5•12”汶川特大地震等一系列重大新闻事件中的表现再次彰显了其即时互动的传播优势。被称为“无国界数字化空间”的网络媒体，在信息传播方面具有的广泛性、及时性、开放性、共享性、互动性和国际化等鲜明特点，既为公众表达民意提供了方便快捷的舆论平台，也为自己积蓄了不容忽视的传播力量。可以说，互联网已经成为新闻传播领域中影响巨大的、最具发展潜力的主流媒体。
报纸对于网媒的态度也随着网络媒体的逐步强大而逐渐变化。从一开始对网媒的轻视，到逐步重视，乃至恐惧，因此才有了报纸针对网媒的《南京宣言》的诞生。
《南京宣言》过后不到两年，便又诞生了网媒和报纸合作的产物――“奥运媒体联盟”。双方从竞争到合作，从死对头到朋友，既是无奈的选择又是最优的选择。因为谁也无法垄断对方的市场，谁也无法消灭谁。
利用对方的优势实现合作是一个良好的选择，而彼此苦练内功巩固自己的阵地尽量不被对方侵蚀也是各自生存的根基。
新闻学者彭兰认为，传统媒体与网络媒体关系的趋势还是“竞合”。“竞争是合作的动力，合作是竞争的归宿。未来的合作应该不是一种简单的资源的供给或共享的问题，而是一个重新规划生产流程、重新规划各自在这个流程中的角色的问题。”
注释：
[1] 转自《三秦都市报》2005年11月6日。
网络媒体宣传方案范文6
随着大视频向互联网渠道的拓展和多样化营销手段的涌现，网络视频作为企业营销传播的载体，日益得到广告主的认可。广告主依托视频实施营销可以在电视和网络两个载体中间作出选择，当然也可以统筹运用两种渠道实施整合营销。大视频营销的双核驱动时代已经拉开了帷幕。
网络大视频的规模化传播
网络视频在中国的规模化发展始于2006年，这一年由于多个网站接入足球世界杯的转播而被业界称为“视频元年”，随后不断有视频网站进入这一领域，形成了门户网站视频频道和单纯的视频网站并存的格局。经过对购买版权大视频、网站自制视频和吸引网民上传短视频这三种视频经营模式的多方尝试后，第一种模式在近两年多家网站发起反盗版联盟运动的强大舆论下成为主流，购买正规高清版权、以规模化播出吸引广告主的投放成为网络大视频经营的主导模式。
一旦正规版权视频成为共识，大视频在互联网上的增长迅速呈现出井喷态势。搜狐、新浪和垂直类视频网站如优酷、酷6、乐视等纷纷加入购买大视频版权的行列。2010年，只要是主流电视台播放过的有一定收视率的电视剧，在互联网上基本上都能找到踪影。从版权来源上看，有的是制片方独家授权，有的是多家网站联合购买。错过电视台播出时间或习惯于通过网络渠道观看电视剧的观众，成为网络视频的主流群体。
媒介使用习惯的差异使得许多资深网民和年轻群体疏离了电视，转而成为网络视频的忠实拥趸，互联网因此成为制片方重要的差异化经营平台。更有一些对新媒体有深刻认知的制片方不只是将互联网看做视频分销的渠道，而是将它看做是了解年轻观众反馈意见、引发影像文化深层次传播的重要方式。以著名导演赵宝刚为例，他所经营的鑫宝源公司很早就将公司拍摄的电视剧向网络上拓展，2009年更是将公司拥有的所有版权作品的网络传播权都授予搜狐公司，希望借助主流网站的规模化传播能力加强电视剧的传播力度。在2009年央视主办的一个内部论坛上，赵宝刚明确指出《奋斗》和《我的青春谁做主》这类电视剧在很大程度上就是瞄准新媒体的目标收视群体而制作的，这些电视剧之所以能够引起广泛共鸣并总有高收视率，与导演善于通过互联网了解年轻人的生活和心态有很大关系。
2010年视频网站集体鼓吹的“高清正版”概念以及视频技术持续优化带给网民的良好体验，加之各网站一直擅长的营销推广手段，确实带动了网络视频点击观看的热潮。以2010年热播剧《婚姻保卫战》为例，在授权给搜狐播出后，15天内播放总量就超过2亿次，播放量累积到现在已达到5.5亿次，创造了新的纪录。到各视频网站电视剧排行榜可以看到，受欢迎的电视剧动辄吸引几千万的点击量，从青春偶像剧到谍战剧再到家庭伦理剧等，各种类型的电视剧都能找到一定数量的网民观众。
2010年下半年以优酷为代表的视频网站集体上市，毫无疑问将会有更多的资金流向市场预期乐观的电视剧市场。从各网站对外宣传上看，多个网站已经明确要购进更多的电视剧尤其是各卫视频道普遍看好的电视剧，如垂直类视频网站乐视网在成功上市后，宣称该网站已经获得市场上70％以上热门电视剧的独家网络版权。随后搜狐在今年初的行业会议上宣布，2011年将购进16部在搜狐网独家播放的独播剧，还有与央视和各卫视同步播出的首播剧约300部，加上从其他渠道购置的剧目，首播电视剧总量将达到10000集，目标是将有市场潜力的电视剧一网打尽。其他视频网站的版权视频购买计划也在加紧落实中。尽管这些都以上市的网站出于市场宣传目的会有夸大的成分，但由于大视频已经为多个网站带来了以广告经营为主的高额回报，多个视频网站集体发力，将有市场前景的优质视频资源悉数移到互联网上并不是不可能的。
如果把各电视台按“档期”播出的有一定收视率的电视剧看做是短时间积聚热门影视产品的“短头”的话，那么大量分散在视频网站中的供网民随时点击观看的电视剧无疑会形成浏览数量极为可观的“长尾”，这两种视频经营模式具有同等重要的市场营销价值，甚至会比前者有更大的价值。与此类似的是，电影和纪录片也已逐渐纳入视频网站的经营范围，大视频在网络空间的发展，理论上具有和电视媒体一样的市场前景。规模化运营的网络视频，已经具备了左右大视频市场整体格局的能量。
渗透力与影响力共振的营销优势
对于大视频的观众构成，业界基本形成这样的共识：电视观众和网民观众的重合度较低，前者是对电视有一定依赖度的、年龄稍大的观众；后者则是以都市白领、青年学生为主的年轻全体。对于商家而言，这两类核心观众的差异不仅在于年龄，还在于不同的消费习惯。在消费领域，电视媒体对年龄稍大的人群作用更大，而互联网媒体对于年轻群体的人群影响更明显。从消费者做出消费决策的实际情况看，由于中国社会依然是以家庭为中心，因此，家庭成员之间在消费决策上也会相互影响。这意味着居于客厅中心的电视媒体和位于卧室中心的网络媒体，除了会对各自的观众产生影响外，还会间接地影响另外一类群体。对于商家来说，要想实现营销效果的最大化，最好能够同时占据两类媒体，这样才有可能达到对消费人群的全覆盖，并能够达到叠加式影响的效果。
事实上，通过网络视频传播产品和品牌信息以提高其知名度，还只是以曝光量为效果评估指标的手段。相对于电视以影响力见长的展示广告而言，依托网络视频的产品或品牌营销有差异化的评价指标――渗透力。对于网络营销形式的开发，视频网站往往会首先把电视广告的模式移植过来，以品牌冠名、贴片广告、缓冲广告等强化品牌曝光度的形式传播营销信息。除此之外，还可以利用观众对电视剧的好感，围绕电视剧做相关内容的深度开发，促进消费者对于产品和品牌内涵的深层认知，将营销信息逐渐渗透给消费者，让品牌信息的传播更自然，更深入人心。
2010年视频营销领域比较突出的案例是联合利华与搜狐网联手完成的整合营销案例：联合利华联合多家卫视投资拍摄的电视剧《无懈可击之美女如云》主推的是卫浴品牌清扬，为突出其“去屑”的品牌诉求，搜狐网为其实施了一整套相互关联的营销方案：首先，为《无》剧启动首映礼及电视剧官网，围绕电视剧及清扬品牌在电视剧中的植入进行专题介绍和讨论。其次，启动“无懈可击锋芒毕露――搜狐 2010年最牛职场白领评选”大型互动活动，吸引网友参与海选和票选的四个奖项――最勇敢、最信赖、最无懈可击、最突破自我，与清扬的品牌内涵一脉相承，与清扬“甩了TA”、“信任TA”、“无懈可击”、“突破自我”四大品牌故事主题形成呼应。第三，品牌栏目《明显在线》制作多期以“挑战职场无懈可击”为主题的《清扬在线》脱口秀节目，挖掘电视剧“无懈可击”的内涵以深度解析清扬品牌的内涵，展示清扬品牌无懈可击的实力，与植入电视剧中的清扬品牌理念形成呼应。最后，开发“无懈可击――飞尘勿扰”互动游戏提供给网友，结合《非诚勿扰》电视栏目的形式和《无懈可击》的剧情及角色形象，允许参与游戏的网友将游戏过程的视频页面以多种方式转发给好友，以产生病毒传播的效果，进一步提高了网友对品牌的关注度。
可以说，调动网民兴趣多角度、多层面扩展品牌信息传播广度和深度的营销方式，远远超过电视媒体所能提供的可能性，通过巧妙的渗透达到让消费者深层认知品牌内涵的目的，这就是以电视剧视频为核心充分发挥网络媒体特点的营销方式。正是这些与电视广告有效区域却又能带来意想不到效果的创新营销手段，让广告主对网络视频营销刮目相看。此类视频营销在2010年得到了多方面的尝试，代表了未来视频营销的方向。
随着网络媒体主流化进程的加速，互联网的影响力也在逐渐提升，这已经得到了广告主的广泛认可。2010年，某网站播放《婚姻保卫战》，共吸引了百洋药业、康师傅、中国人寿、蒙牛、伊利、长城汽车、中兴、华帝、紫竹药业九家广告客户的投放，表现出广告主对高品质视频营销价值的信任程度。大视频营销除了可以借重电视媒体的影响力实现外，还可以通过网络媒体的渗透力、结合逐渐提升的影响力满足营销诉求，一旦广告主在意识中完成了这样一种思维的转换，网络视频的营销价值自然会充分发挥出来。
视网联动营销的更大空间
视频营销能够确保品牌信息的大范围传播，这早已成为广告主的共识。在电视媒体依然强势、网络媒体已步入主流的现实条件下，如果能够同时在两个渠道上发力，以整合的方式进行投放，将比单一投放电视或互联网取得更好的效果，通俗地说就是“1＋1＞2”，但这是以更高的成本为代价的。如何能够在节省成本的前提下同时获得两个不同媒体的有价值的渠道?答案是：视网联动营销。简单说，就是找到电视台和网络媒体的利益结合点，通过利益捆绑，实现一个广告主的品牌在两个渠道上同步呈现，在最短时间内实现最大范围的品牌曝光。这种方式能够确保广告商不用大幅增加投入而得到更多回报，更能保障广告商的利益。
2010年安徽卫视与搜狐就做了这样一次有益的尝试：围绕新版《红楼梦》将新媒体与传统媒体的营销资源让渡给广告主，将三洋电器的总冠名权益全面打通、捆绑销售，以优惠的折价和优质的推广资源让三洋电器获得了双倍的营销回报。在这种捆绑营销模式下，广告商获得的收益主要体现在两个方面：一是总冠名资源打通，购买了新版《红楼梦》在安徽卫视的总冠名，相当于购买了新版《红楼梦》在搜狐视频的总冠名，反之亦然；二是广告商将共享双方精心策划的宣传推广资源，可在互联网和电视两个宣传平台上同时展示品牌形象。
由于两个媒体在营销上拥有丰富的经验，围绕《红楼梦》电视剧所做的营销非常到位，大大提高了这一视频在电视和网络两个渠道的有效覆盖和传播，大大提高了广告主品牌的曝光量。双方制定了长达60天的推广计划，视网联动非常充分。搜狐网的视频栏目《大鹏N吧N》、《明星在线》将《红楼梦》内容有机融入，安徽卫视则将网络上制造的热点话题进一步放大，让电视剧得到更有效的传播。双方提供的营销方式丰富多样，包括搜狐首页推荐、搜狐全矩阵资源推广、电视硬广推广、电视栏目植入、观众互动参与等，不断将自身渠道的观众导向合作方的渠道。
