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宣传片策划范文1
在宣传片拍摄中，策划方案是整个拍摄过程中最核心的一部分，在整个宣传片拍摄过程中具有重大的指导意义，因此，任何优秀的宣传片都离不开优秀的策划方案。以下是小编精心收集整理的宣传片策划方案，下面小编就和大家分享，来欣赏一下吧。
宣传片策划方案1一、宣传片名称：“家，十六份情”
二、主办单位：山东理工大学商学院团委
承办单位：山东理工大学商学院社团联合会
三、拍摄时间：
四、活动背景：
山东理工大学商学院社团联合会，为我校商学院三大组织之一、在院团委的指导下，坚持“全心全意为同学服务”的宗旨，为同学提供了多样化的活动平台，丰富校园文化生活，贯彻实施“服务、监督、管理”的工作职能，制定社团工作垂直化服务工作体系，走进社团，完善社联。目前，我院社联分设大学生社团组织16个，是目前山东理工大学社团数量最多、规模、建制最为完备的学院社联，是第一个开始会员服务和进行新媒体平台创立的院级社联，也是山东理工大学一个社团工作创新基地。此外，2020年度，我们在“全国高校优秀社团评选”活动中荣获“全国高校优秀社联奖”，并在学校社团评优中取得3个人明星社团、3个优秀社团的称号，取得成绩颇多。
五、活动意义：
本次宣传片的制作，以团结向上、青春活力的“家”文化为主导，旨在推进我院社团文化建设、丰富校园文化生活、提高社联的知名度、提升校园文化品位、引领校园文化时尚。促使社联充分发挥社联在社团中的协调组织带头作用，让广
大师生及外界群众充分了解商学院社团联合会及商学院各社团，打造当代大学生青春积极向上的品牌社联社团。此次拍摄积极响应“五四”时代号召，凝聚青年、培育并传承大学精神，建设高校自我教育、自我管理、自我服务的有效宣传平台，全面开展有内涵、有深度、有品位、有价值、有意义的社团活动，为打造青春活力、类型兼备、内容丰富的校园社团文化奠定良好基础，为营造社团文化一家亲的主题氛围提供宣传平台。
六、市场分析：
1、同电视、报刊传媒相比，在学校宣传有良好的性价比，可用最少的资金做到的宣传。
2、大学之间人员流动频繁，交往密切。
我院学生人数众多，来自全国各地，对于产品品牌的推广有极大的帮助。
3、大学的在校生对新鲜事物的接受能力较强，且容易形成潮流，并迅速向周边地区辐射，若商家可借本次商学院社联宣传片的拍摄进行有效宣传，效果可想而知。
4、借此机会，我学院社联将会尽力帮助赞助商塑造品牌形象，将商品推向广大学子，作到本次活动的双赢!
5、此种高校内部的推广活动与其他媒体之间的花费不具有可比性，几则广告的费用甚至可以在高校做几年的推广。
而且，这种推广活动也是校园文化的重要组成部分，受到校方的大力支持，形式活泼，效果明显。
6、本次宣传片的拍摄活动性质比较特殊，因此商家可以选择设备及奖品赞助这一渠道进行宣传，起到的效果也是可想而知的。
七、宣传计划：
1、传单：发往各宿舍区的每个宿舍、食堂门口。
2、展板：食堂和3号教学楼各放一块，一直持续到拍摄活动结束为止。
3、横幅：在食堂门口和道路两旁悬挂，在活动前一个星期悬挂到活动结束，一目了然，扩大本次宣传片拍摄的影响力。
4、海报：在全校各宣传栏内张贴大型海报，内容激情活力，不失清新高雅，活动前一周粘贴在校区内的各大宣传栏和学生公寓宣传栏。
5、校园广播：可以利用校园广播在午饭和晚饭时做活动宣传。
6、飞信通知：团委下达飞信通知各班班委传达到班级内部。
八、拍摄流程：
1、策划创意征集时间：4月20日至5月10日
2、征集方式：提交创意书交于3号教学楼413室，亦可通过微信、人人主页留言的方式提交。
3、具体流程：根据拍摄安排，邀请专业摄影团队进行拍摄，演员以社联社团内?a
href='//xuexila.com/yangsheng/kesou/' target='_blank'>咳嗽蔽鳎浞痔逑稚缌⑸缤诺姆绮桑故旧缤呕疃厣诩渖羁烫逑稚缌椅幕诤R衾旨岢衷矗⒂猩缌⑸缤拍诓咳嗽毖莩：笃诮氖悠狄约耙衾终贤晟拼舜涡谌荨?/p>九、经费预算
十、商家赞助计划
宣传片策划方案2一、项目背景：
二、创意目的：
1、展示企业形象;
2、塑造优势产品;
3、诠释生活主张;
4、满足会议展播、招商宣传、商场媒体播放、合作推广等企业形象公关需要;
三、主题定位：
侨利家具飞跃梦想
阐释：
梦想，不仅仅是属于年轻一代，更是属于敢于创造的所有人;
侨利家具辉煌发展21年，以高品质、一流环保型家具，致力打造专业青少年家具品牌;
侨利不是在简单的制造家具，
更是在为您(消费者)的梦想创造生活;
飞跃梦想，永恒追求，圆一个个美好的梦想，就是侨利家具努力的方向;
四、架构解析：
片头(侨利家具·飞跃梦想：奏响专题片温馨、活力、时尚的基调)
实力(企业发展背景概述、企业实力、硬件、软件的展现)
荣誉(品质理念、资质认证的展现)
创新(创新理念、研发、生产、销售、服务介绍)
品牌(优势品牌的介绍，情景演绎)
文化(优秀团队、企业文化等展现)
展望(企业美好愿景展现)
五、表现方式
在全片范围内，为更充分地表现企业的整体形象，本篇将选择素材剪辑、实景拍摄、情景演绎的方式进行表现。在情景演绎中我们将布局四个演员，分别扮演父母(35岁左右)，儿子(6岁)，女儿(13岁)
实景拍摄
情景演绎
素材剪辑
六、风格呈现：
时尚温馨活力富有激-情
宣传片策划方案3在新一年的招生来临之际，为了更好的配合学院的招生宣传工作，更好的宣传学院文化和建设，形成良好而广泛的广告宣传效应，网站工作室愿意为学院的招生宣传工作出一份微薄之力，决定在校园内拍摄一部校园宣传片，记录城院的'方方面面，向广大高考考生、家长以及社会群众和媒体开展良好的宣传活动，展现学院的良好形象。
本次拍摄工作全部在本内校进行，对学院师资、建设、设备、文化教育、社团活动、衣食住行等进行拍摄，总概城市职业学院的优势教育资源。并且，本次拍摄需要学院领导及各部门的支持与配合，拍摄工作才可顺利实施，并拍摄制作成功。达到、最快、最有效率和效果的全社会性宣传。
具体拍摄事项如下：
1、本次拍摄由传媒中心网站工作室负责承拍与制作，并由传媒中心提供拍摄所需的各种拍摄器材与后期制作设备，学院各部门(包括系部)提供拍摄场地、工具、信息资料等支持。
2、本片将由传媒中心老师指导监督拍摄与制作，达到拍摄制作的规范化与规模化。
3、拍摄地点定于学院大门广场、教学楼、图书馆、行政楼、创业园、相思林、人高园、食堂、各栋宿舍、新建教学实验楼、体育场、服务区、计算机实习中心、网络基地等地点。
4、本次拍摄所需的播音解说之书面资料，需要学校相关部门提供详细的关于学校建设、师资、规模情况等资料，以便做到更准确、真实的宣传效果。
5、本片将荣请学院相关领导对此片给予相应的演讲，以体现性与和亲性。
影片分三个部分：学院概况学校硬件设施学校软件(包括学校师资队伍、学生学习生活、专升本和函授教育等人文景观)
学院概况：将请学院相关领导进行演讲，概括性的对学院的教学、师资、建设、就业、发展等方面进行讲解，以达到性。体现一所学校的核心作用。
学校硬件设施：对学校的重点硬件设施进行拍摄，把学校的优势建筑和设备直观的拍摄出来，展现出城院的强大而先进的硬件设备。
学校软件：通过拍摄学校师资队伍、学生学习、生活、工作、实践等活动，体现出本校的师资和学习氛围。
拍摄地点与细节：
1、全校全景拍摄：利用学校附近的山坡，到山上用摄像机和数码相机对学校进行整体的动态和静态的拍摄，动静结合起来，突显出学院的建设规模。
并以一种宽阔而宏大的视觉展现给观众，触动心灵。
2、校门广场：利用滑板车、摇臂、滑动三角架等工具，运用镜头转移，滑升等效果，对校门、校牌、广场、广场绿化等标志性建筑和景观进行全方位的拍摄。
并突出校门广场的气势与绿化美。突出现代化城市的主题。
3、教学楼：我们将对一、二栋教学楼的多媒体、计算机房。
语音室等师生的上课情况进行拍摄，把两栋主要的教学楼和实验楼首先展现给观众，并把里面的设备和师生上课情况拍摄下来，真实的反映出学校良好的学习风气与教学质量。通过对师生生的讲课、听课、回答问题、提问、作业等细节拍摄，展现出大学生的孜孜不倦、勤奋好学的精神。
4、广播站：对广播站设备的拍摄，体现我院现代化而又直接的文化传播与交流方式。
并让大家了解“城市之音”在校内所起到的作用，是沟通学院师生的桥梁。
5、图书馆：对图书馆整楼进行拍摄，并对一、二、三楼的设备以及学生的阅读情况进行拍摄。
并将学院图书馆的主页画面添加进去，展示我们的电子图书馆多元化与网络化，突出现代化图书馆的主题——丰富的图书资源及电子阅览室，呈现出学生对知识的渴望以及强烈的求知欲。
6、中心机房：我们先进的网络设备和技术精英，将是我们宣传工作得以顺利开展的坚强后盾。
对中心机房的设备拍摄，着重突显现代化教育后方坚实的网络系统支柱。
7、行政楼：通过对行政楼的拍摄，并邀请领导致辞，展示出教师领导们的辛勤劳动，以及诲人不倦的园丁精神。
体现领导们关爱学生及下一代的教育思想和亲爱。
8、大学生创业园：通过对创业园各部门的或简或细的拍摄，把里面的老师和学生的工作画面进行拍摄，让观众直观的了解创业园师生的勤劳与智慧。
突出我们的创业精神和主题，并体现出大学生们的创业精神与意识，扩大同学们的创业思想，并起到宣传创业、就业的效果。
9、食堂及服务区：对食堂的一些工作场景和设备进行拍摄，向广大师生及考生展示我们食堂的餐饮和条件，并对服务区各餐厅，小吃店等进行大概的拍摄，展现出我们丰富的校园饮食与娱乐。
宣传一个学校的衣食住行是很有必要的。我们将通过对此处的拍摄，反映出学院丰富的食娱文化。
10、宿舍：我们将会在全校对各宿舍进行拍摄，并大概从中取2栋。
3栋。5栋。9栋等学生宿舍进行选择性的优化拍摄，还可将教师宿舍进行拍摄，通过对现代化公寓宿舍的拍摄，向师生们展示一栋栋标准的现代化公寓式宿舍，并给人以家的感觉与现代气息。
11、计算机实习中心、网络基地：通过对这些网络设备和场所的拍摄，呈现出学院强大的信息网络平台，丰富的课余生活和齐全完备的训练实践基地。
让我们经济学院的计算机专业更具强势。
12、体育场：我们将请上课的班级给我们配合，对上课情况和早操情况进行拍摄。
场地每一个运动员和教师，都是我们朝气蓬勃、健康向上的主题，青春活力与健康是我们追求的目标。
13、相思林、人高园：求学，求知，文化，是每个高校应具有的文化底蕴。
我们将对这些地方进行静态拍摄，然后安排演员再进行动态拍摄。通过两处的拍摄，对学校的文化内含做进一步的体现与深化。
14、校园植物风景：对校园内美丽的景点进行美化式的拍摄和后期处理，给人一个美丽而优雅的校园景观。
15、专升本和函授教育：我们将会对专升本和函授教育这一继续教育进行场景拍摄和老师解说。
体现我们的继续教育资源。
在信息和广告时代，做为一所现代化的高校，一所城市职业的高校，更离不开广告效应，通过网络和媒体的宣传，将会事半功倍的对学校进行很好的宣传，并起到良好的宣传效果和效益。大大提高学校的文化与技术质量。而视频宣传片将是、最直接、最生动的宣传方式，它以声情并茂的方式直接向考生、家长、社会群众传达学校的文化精髓与建设规模。让大家更快、更方便、更清晰、更真实的了解学校的方方面面。对这所大学充满信心与希望，从而提高学校的形象与质量。对学校的建设与发展起到非常明显的促进作用。
通过此次拍摄，不仅可以对学校进行广面的社会宣传，也能让本校学生更了解这所现代化的年轻学校之文化，更能体现和锻炼传媒中心师生们的工作技术水平和才华，打造一个强大的宣传媒体，让学院的形象与质量更上一个台阶。在此之前，我们已经制作出一部学院记录片和一期校园视频新闻节目，以供观赏，在此基础上，我们将会投入更多的人力和技术制作这部学院的宣传片，我们有信心和技术打造这一部具有先驱里程和强势宣传的宣传片，在以后搭建强大的多媒体平台，制作出更优秀的作品节目，并借此愿学院的招生与明天更辉煌。
宣传片策划方案4一、开展好主题宣传活动
以“世界急救日”为契机，紧抓主题，围绕“交通安全‘救’在身边”广泛开展主题宣传活动，充分利用宣传栏、电视、报刊、网络、微信等宣传载体，传播应急救护知识与理念，推动红十字救护工作的开展。通过宣传，让广大群众深刻感受红十字“救”在身边，扎实提升推进我区红十字应急救护培训工作深入、规范开展。
二、促进“救护培训百万工程”项目的顺利完成
根据省红十字会下达的“救护培训百万工程”培训任务，结合上半年进度情况，全区继续开展救护技能培训“五进”活动，面向全区群众开展红十字救护员和群众性急救知识普及性培训。急救日期间，可通过应急救援逃生演练、救护技能演示、救护知识讲座、防灾避险知识传播等多种形式的培训和宣传工作，积极提高培训质量和效果。
三、开展救护培训进社区活动
全区各办事处认真指导社区开展“世界急救日“主题宣传活动。每个办事处至少有2-3社区引领示范、开展专项主题宣传活动以及救护培训活动，并邀请交巡警部门为群众交通安全法规，提高社区群众交通安全意识。
发挥救护培训基地及“博爱家园”作用，面向公众及社区居民开设“红十字救护培训公益大课堂”，积极推进红十字救护培训进社区活动。
加强自动体外除颤器(AED)相关救护知识的宣传与普及，提高公众对AED的认知度。让更多的群众遇事不惊、遇灾能避、遇险能救。
四、开展救护培训进校园活动
在区中小学中围绕20__年“世界急救日“主题“交通安全‘救’在身边”广泛开展主题宣传活动。充分发挥“学校健康安全辅导员”作用，组织学生开展交通安全讲座、防灾避险演练、普及救护知识培训等活动，让更多在校学生学习和掌握急救知识和技能，在危难面前能逃生避险、自救互救、保护生命安全。
“省红十字示范校“继续发挥辐射引领作用，精心策划主题宣传活动。可带头邀请交巡警部门给学生及家长开展交通知识安全讲座，提高学生交通安全意识，为学生的校园安全、出行安全、人生安全做好教育宣传工作。
五、开展急救知识的普及与宣传工作
各单位以“世界急救日”为契机，在此期间，提前精心策划安排，开展应急救护培训、演练及社区宣传等活动。充分利用宣传栏、电视、报刊、网络等宣传载体，围绕主题传播救护知识与理念，积极营造良好的社会氛围。推动红十字应急救护培训工作深入、规范开展，切实提高群众自救互救的能力，促进公益性应急救护十万培训项目顺利实施，全面打造红十字救护培训品牌。
宣传片策划方案5为进一步推进我校依法治校工作，认真落实普法规划，大力营造良好的法治环境，为我校的教育教学工作保驾护航，根据上级部门有关文件精神，结合我校工作实际，现就开展本年度“12?4”全国法制宣传日系列宣传活动有关事项通知如下：
一、活动宣传主题
弘扬宪法精神，服务科学发展
二、时间安排
20__年12月
三、活动形式及内容
以“弘扬宪法精神，服务科学发展”为主题，认真贯彻学习党的十精神，结合学校实际，充分发挥法制基地、板报、电子屏、宣传橱窗、校园广播电台、中心小学网站的作用，开展内容丰富、形式多样的法制宣传教育活动：
1、利用升旗仪式，举行一次国旗下讲话。
——14周
2、开展一次法制教育主题班会活动。
——15、16周
3、做好校园宣传氛围布置，电子屏上滚动宣传法制标语，布置一期法制宣传橱窗。
——14周
4、请法制副校长霍校长作一次法制讲座，向师生宣传法律法规知识。
——15或16周
5、组织师生普法测试。
试卷内容涉及《宪法》、《《预防未成年人犯罪法》、《未成年人保护法》《学生伤害事故处理办法》、《江苏省中小学管理规范》等法律法规知识。——16周
6、组织参观一次法制基地——江宁法庭的活动。
(日期待定)
7、观看一次法制教育宣传片。
——15周
四、活动要求
1、加强领导，精心组织。
各处室、班级要高度重视，把做好今年“12?4”法制宣传日系列宣传活动作为当前学校普法工作的一项重要内容来抓。
2、形式多样，注重实效。
要结合各自实际，开展形式多样、内容丰富的宣传活动，努力营造良好的法治宣传氛围。
宣传片策划范文2
“中国马戏之乡”特色文化动漫宣传片的开发企业方－宿州市凹凸广告传媒公司，她是一家集影视片、广告片、宣传片、动画片的“策划、拍摄、制作、”为一体的专业传媒公司，2010年与芜湖市高校动画科技园及宿州职业技术学院合作，对国内外最先进“四维”动画合成技术进行试探性改进，并应用到部分高端动画广告片中。她的生产和销售能力较强，在宿州市同类行业中位居前列。她现拥有艺术总监、导演、策划设计人员、动画师、摄影师、特效师、配音师等研发团队30余人，已为宿州电视台“《新闻联播》、《深度730》、《直播宿州》”等节目、中煤宿州矿建公司、天津飞鸿达公司、江西民生集团、宿州生生置业公司等企业制作动漫、影视宣传片百余部。宿州市凹凸广告传媒公司和宿州职业技术学院已有合作的经历和经验基础，双方曾为安徽车桥厂、宿州生生置业公司等企业制作动漫宣传片数10部，双方已成立“校企合作委员会”，并签定了为期5年的校企合作协议。项目研发的技术主要运用当前最流行的动漫综合制作技术(主要运用Flash、Maya、AdobeAudition、ZBrush、AfterEffects等软件合成制作)，校企双方具备开发本动漫宣传片的“天时、地利、人和”的充要条件。校企合作开发本动漫宣传片，将对宿州市动漫产业的促进和发展、对区域经济社会可持续及协调发展、对宿州市动漫产业技术的提升将会有较大的影响。
创作的技术路线
“中国马戏之乡”动漫宣传片的研发技术路线分为六个阶段(如图1所示)。第一阶段:搜集和整理“埇桥马戏”特色文化相关历史文献资料、照片素材，用摄像机拍摄马戏表演的现场视频，精悉“中国马戏之乡”地方特色文化的丰富内涵;第二阶段:主要运用Flash、Maya、Photoshop等软件，模仿照片、视频素材，设计创作本动漫宣传片。其中，动画分镜头采用全手绘的二维矢量画面和三维画面，极具动漫宣传片的特色;第三阶段:用专业的影视后期制作软件进行后期制作与合成(加上片头、片尾动画以及动画特效制作)，本片的主要技术指标是PAL制式(帧频率是25帧/秒)，总时长约为2分钟，输出格式为“．avi”格式，高清晰度;第四阶段:用“格式工厂”工具软件将本动漫宣传片转换为容量较小的“．FLV”格式;第五阶段:用宿州职业技术学院计算机信息系网站(www．szzy．ah．cn/sm2111111191．asp/)、凹凸影视传媒有限公司网站(suzhouauto．com/)、优酷网站(www．youku．com/)等传媒宣传本片［2］;第六阶段:“中国马戏之乡”动漫宣传片衍生产品的开发。
主动画创作流程
宣传片策划范文3
关键词：技术手段；艺术技巧；创造优质电视剧宣传片
1 了解电视剧宣传片
首先，让我们了解下电视剧宣传片的概念。电视剧宣传片是为电视台近期或者正在播出的电视剧制作的对电视剧进行相应宣传的短片。一般长度为1～2分钟。现在，无论是地方频道还是卫视频道，在节目安排上大多以电视剧为龙头，并且多数选择晚间的黄金时间段播出。因此，同一时段电视剧的PK，对各家电视台收视份额的影响算得上是举足轻重的。但是电视受众的收视习惯各有不同，想在较短的时间内把电视剧的剧情、风格、题材、演员等内容都介绍出来并且能引人入胜，激起观众的收视欲望，从而达到提高电视剧收视率的目的，就需要过硬的技术手段与完美的电视剧艺术相结合。
创意、制作手法、表现力是评价一个宣传片优劣的三项基本原则。它同样适用电视剧宣传片。“技术”是后期制作的基础，有了“技术”这个坚实平稳的舞台，“艺术”才能够淋漓尽致的发挥和表演。视觉和听觉是人类最基本的审美感官，电视是声画媒体，观众最终看的是效果。把握好电视剧宣传片的制作尺度，运用技术手段，突出电视剧主题，引起观众收视兴趣，是做好电视剧宣传片的基本原则。
2 选择宣传片素材
2.1 画面做先锋
确定一部即将播出的电视剧，先要对电视剧的内容有充分的了解并进行认真的分析。根据不同类型的电视剧，选择不同的角度进行宣传。一般的电视剧宣传片都是控制在1、2分钟之内，在这么短的时间内，不可能把电视剧的优点全都表现出来，需要在有限的时间内最大程度的表现出剧情的精彩之处。这就要求在画面的选择上，要选择色彩鲜亮美观、突出剧情内容、表现主要人物形象、具有视觉冲击力的画面。避免选择色调灰暗，过场戏镜头等。要抓住电视剧的亮点，比如以明星阵容取胜的电视剧，在选择画面时就要注重挑选大众熟悉的明星，例如《北京爱情故事》这部剧，汇集当红众多明星，如果以剧中主要角色感情纠葛加明星本人现场介绍的手法，更能提高观众的关注度。以电视剧题材内容取胜的，在宣传时就要注重整体风格的体现，挑选大阵容的场面。
2.2 语言做陪衬
语言，从古至今，从文言到白话，语言也在随着时代在发展。在电视剧宣传中语言就是宣传词，一个电视剧的宣传片，好的宣传词是可以起到画龙点睛的作用的。在准确把握电视剧主题的基础上，用精炼简洁的文字对剧情精度提炼，理清剧情脉络，给观众表达全剧的精髓，再根据剧情内容选择适合的音乐和清晰的主持人配声就更完美了。电视剧是老少皆宜、雅俗共赏的娱乐大众的精神食粮。在撰写宣传词的时候，应注意词句短小简洁，语言力求口语化、形象化，切忌使用生僻的词语，老百姓不易理解的词语。除了有针对性的电视剧，例如反映地方特色的题材的电视剧，在本地方播出的范围内选择运用地方语言制作电视剧的宣传片。其他尽量避免地方语言的使用，运用普通话可以使受众普遍接受。
2.3 剪辑做后盾
就节目制作发展趋势看，艺术构思的实现对技术手段的依赖性越来越强，一些具有亮点的构思的实现更需要各种技术手段支持。如果说做电视剧宣传片中语言的运用是二度创作，那么剪辑就是三度创作。把精心挑选的电视剧素材，运用二维、三维的技术手段，使不同片段剪辑连成一段有主题的情节，这样既突出了电视剧精彩的情节，同时又刻画了鲜活的人物形象，如同品尝视听盛宴，让观众产生浓厚兴趣。
3 前期宣传、中期宣传和重点宣传
宣传片策划范文4
关键词 电视策划 频道设计 形象设计
中图分类号G220 文献标识码A
这里说的频道设计，是指频道的总体设计，包括频道的风格定位、频道的形象设计、频道的栏目设置、频道的节目编排等内容。如今电视竞争异常激烈，要想在竞争中站住脚，必须全面提升电视频道的核心竞争力，而提升核心竞争力的关键就是要强化频道整体形象策划，突出特色。
一、频道设计的目标和原则
1 频道设计的目标
尽可能达到社会效益、经济效益的最大化。频道必须具有核心竞争力、不可替代性和可持续发展的能力。在进行频道设计时，要从实际出发，充分考虑自身优势，独树一帜的个性。
2 频道设计的原则
一是以人为本的原则。就是频道设计时，要考虑受众，要充分了解观众的意愿、要求，要认真研究频道覆盖地区观众的作息规律、生活方式、欣赏习惯，乃至文化水平等各种因素。二是因地制宜的原则。就是要从实际出发，充分考虑本台(频道)的综合实力，设计频道时量力而行，市(地)级台不能与中央级台和省级台攀比，偏远、落后地区台不能与发达地区台攀比。不搞大而全，不摘应有尽有，包罗万象。三是彰显特色的原则。设计频道时，要考虑地域性、个性化的问题，努力使频道不盲目跟风、因袭他人，要尽量克服同质化倾向。
二、频道设计中的形象宣传
形象即频道形象，频道形象是指公众对频道的认知、了解和评价。影响频道形象有很多因素，其中包括频道从业人员的形象，频道在公共领域内的作为等等。频道形象主要诉诸于视觉，因此也叫视觉形象设计，主要是引入CIS系统。电视媒体的视觉识别系统的基本要素有标识、标准色和标准字等符号，包括频道标识、宣传片、片头、片花、定位宣传广告语、公益广告片；应用系统要素有办公建筑、演播室、机房等外在标志和装置，以及采访车的图案、工作服、名片等识别符号。频道形象可以通过栏目与节目、主持人、公益活动和对外宣传等来表现。但频道自我形象宣传是向观众展示自身形象的最佳表现形式之一。自我形象宣传的主要方式是频道宣传片，其优势是：可以全方位多角度的向观众展示频道管理人员和从业者的诉求、理念以及自身形象；可以借助电视声画结合的优势，给观众巨大的感召力和视觉冲击力。
做好频道形象设计，应在突出地域特色、突出定位和目标上狠下功夫。地域特色就是要立足于本地，突出表现本土文化，考虑频道覆盖区域内的主体收视群的欣赏趣味和收视习惯，使频道宣传片传达出地缘性、个性化特征。例如浙江卫视的形象宣传片让人过目不忘，水墨画的形式能很好地表现江南水乡清新、细腻、雅致的独特韵味，小桥、流水、人家，一条乌蓬船，一看就是江南水乡的景色和风情。从色调上看，浙江卫视主打“中国蓝”，也产生了良好的视觉影响力。
笔者曾为黑龙江黑河公共频道策划设计了题为《相约在黑河》的春季宣传片：黑龙江跑冰排的壮观场面，达子香开放的烂漫姿容。画面中叠加字幕――正是黑龙江流冰的日子，正是达子香绽放的时节。我们相约在春天，我们相约在黑河，共创美好的生活。配音――公共频道每天与您相约!播出后收到较好的效果。
电视频道形象设计的定位，指的是频道的受众定位。在形象设计和频道定位时，要考虑给什么人看的。贵州卫视聚焦西部，打造自己的“西部黄金卫视”品牌，将原广告提出用于业务推广的“西部黄金卫视”扩大到全台的战略品牌定位。黑河公共频道由于是有线网络传送节目信号，主要覆盖黑河城区及周边部分乡(镇)村，收视群体主要是市民，频道主要是为广大城市百姓服务的，因此，频道定位在“黑河公共频道，咱老百姓自己的频道。”主要以制作和播出生活服务和娱乐节目为主。做好受众调查，对搞好频道形象设计是一个很重要的环节。在频道改版时期，频道的形象设计和宣传也很重要。改版有两种，一种是保固推新的；一种是彻底全改的。前一种在形象定位上要新老结合，后一种则需要重新定位。改版这种情况一般是表现在栏目的变更演化上。
形象宣传片的目标指的是频道在不同的发展时期想要达到的目的各不一样，在片子中也有不同的表现手段。在频道初创时期，宣传侧重于很基本的栏目介绍和主持人介绍，这种宣传一般规模大，频率高，并相对集中。它主要是为了让观众知道有这样一个频道。在频道的成熟时期，形象宣传则着重在于它的收视率和收视效果，这种宣传是为了使更多的观众来观看，另一方面则是为了吸引广告客户。
三、频道设计中的栏目设置
设置栏目的前提是依据频道的定位和受众需求。依据频道定位设置栏目可以使栏目符合频道主旨，避免重点不突出、栏目偏离中心现象发生；关注受众就是设置栏目必须洞悉观众收看节目的动机与兴趣，研究观众的情感和心思，找到他们的收视点，在充分调查、分析观众群、收视率的基础上，科学地、艺术地设置栏目。在这个前提下，设置栏目要有拳头产品。要有地方特色，要富于个性化。
1、设置栏目要推出拳头产品。一个频道由若干栏目支撑，把每一个栏目都办成品牌，恐非易事，但把一两个栏目办成拳头产品，经过努力是可以达到的。设计频道或节目改版时，要设置这样的重点栏目，要举全频道之力，打造品牌栏目。
2、设置栏目要突出地域优势。不同的地域，造就了不同的山川景物、风土人情、生活习俗、语言习惯、精神需求。自然环境、地理条件是形成独特文化与人文精神的重要因素。由于自然条件、社会环境的不同，形成了人们不同的风俗习惯，同时也构成这一地区特定的文化形态。栏目设置就要着眼于当地现实，贴近当地群众生活。开办为当地老百姓喜闻乐见的栏目，充分表现本地的人文氛围和地域文化。无论是新闻还是其他栏目，都要立足本土，审视当地政治、经济、文化。这种“土特产”，常常是国内外电视文化市场上的“畅销货”，这也是地方电视台制胜的法宝。
3、设置栏目要打出个性品牌。电视栏目有独特的个性。既是电视栏目立足的关键，又是一个电视栏目能否长足发展的内在动力。如今的电视栏目异彩纷呈，但同质化现象也相当严重，互相模仿，克隆，千“栏”一面，《玫瑰之约》、《快乐大本营》、《超级女声》类的节目一“火”，各台竞相仿效，时间一长，难免让人望而生厌。湖南卫视的《乡村发现》由于主创人员坚持自己的独到之处，走进生活、走进农民，形成了自然、亲切、风趣的栏目风格，受到农民朋友的欢迎，被誉为农民朋友的“好兄弟”。黑龙江卫视的《新闻夜航》，吉林卫视的《回家》、《农村俱乐部》，浙江卫视的《亚妮专访》，上海电视台纪实频道的《往事》，山东卫视的《天南地北山东人》，福建东南台的《相约名人坊》等都由于富有个性，成为频道品牌，受到受众的欢迎，使频道呈现勃勃生机。
四、频道设计中的节目编排
节目编排是频道设计的一项重要内容，不可小视节目编排工作，它是电视编排人员根据频道设置要求和节目内容，在认真分析受众情况、收视时段特点的基础上，科学合理地安排电视节目的一项创造性劳动，是提高电视台美誉度和电视节目收视率的有效手段之一。
电视节目编排要以受众为本，充分研究受众的需要，受众的兴趣和口味。如今电视频道节目内容千姿百态，节目制作技术日新月异，能收看的频道越来越多，频道之间的竞争愈演愈烈。收视的选择权在观众手里，换台的频率非常快，若想在频道竞争中站稳脚跟，留住观众，就必须精心编排节目，适时、适宜对节目编排进行调整。
节目编排应坚持导向性，该播什么，不播什么，哪些内容是有教育引导功能的，哪些是宣传封建迷信和歪理邪说的，哪些是低级庸俗的，必须分得清，搞明白，要喟晌主旋律，净化、美化荧屏；节目编排应尊重科学，节目编排人员要了解受众，要经常做一些调查，要有心理学、行为科学、统计学等方面的知识。
宣传片策划范文5
【关键词】突发性事件；宣传片；电视媒体；品牌
有数据显示，新闻节目是电视媒体提升收视率的灵丹妙药，尤其是突发性事件的出现更能在短期内迅速聚集注意力。因为“人的好奇心表现为一种对不幸事件的倾向性。相对于好事情而言，灾难总是更容易成为某个社区的谈资”[1]。正如2008年5月12日14：28发生在四川省汶川县的7.8级大地震，中央电视台新闻频道以最快的速度于当天15：00开始对此事件进行全面报道。据央视索福瑞媒介研究有限公司提供的数据显示，5月13日央视新闻频道的收视份额高达7.58，5月18日央视综合频道、新闻频道和中文国际频道对抗震救灾294小时不间断的直播报道吸引了超过9亿的电视观众。
在注意力经济下，媒体间的竞争实则是注意力资源的竞争，而这些注意力资源不仅与媒体内容有关，也与媒体自身的品牌形象有关。德国学者马莱兹克在他的大众传播过程的系统模式中指出，受众对媒体的印象是制约媒介传播的一个重要因素。也就是说受众对媒体的选择更多的时候是感性多于理性，更多的时候是由媒体品牌所拥有的知名度、美誉度、公信度所决定的。[2]
凤凰卫视宣传创作总监、品牌管理人李青芬指出：“品牌是永续经营，就是在每一个点上，在每一个能够接触消费者或观众的面上去策划它。”[3]突发性事件的爆发其意义绝不仅仅是短时间内飙升的收视率和广告收入，更重要的是为电视媒体品牌形象的树立和巩固创造了时机。如凤凰卫视从“9·11”事件、美伊战争中脱颖而出，并在此后的别斯兰人质事件、汶川地震、内蒙古越狱事件中均有杰出表现，成就了它以“新闻资讯”为强势的品牌形象。凤凰卫视提出“还你资讯自”、“我们在路上”、“我们在现场”等口号，坚持“全方位、多层次、多角度、多形态”的报道方针，在全球华人圈中具有广泛影响力。
宣传片是电视媒体品牌经营与管理的手段，它直接传达媒体产品的信息，承载媒体的精神、理念和宗旨，具有强大的传播力度与广度。在特殊时期里，为突发性事件制作的宣传片是新闻报道的重要部分，不仅为节目的整体视觉效果提供亮点与冲击力，更是在危急时刻媒体凝聚人心、拉近与观众距离的最佳方式。它是媒体传递信息，以舆论引导社会，弘扬真善美的辅助手段；是媒体责任感与使命感的真情流露；是媒体传播理念和品牌价值的体现。[4]
在对突发性事件的报道中，宣传片的创意与制作和以往有很大的不同。首先，更为突出时效性，速度第一。其次，内容的公益性远高于以商业为目的的宣传。它既服务于短期的收视率，也着眼于更为长久和深远的经济效益和社会效益。具体制作要按照团队的整体部署，紧跟事件报道的步伐，分阶段、分步骤地进行。美国学者斯蒂芬·芬克（Stephen Fink）提出危机传播阶段论，把危机划分为爆发期、延续期、解决期，并指出危机在不同阶段具有不同的特征。因此，媒体在各个阶段要履行的职责与义务也有所不同，宣传片要发挥的作用和具体创意制作的手法也不一样。
事件爆发期：辅助新闻信息，锁定观众注意力
突发性事件的爆发期，媒体的首要任务是要告诉公众发生了什么，阐明危险，并提醒受众正视事件。这一阶段公众的感觉最为强烈，对信息的需求极为迫切。宣传片的作用，一方面用简洁的方式消除人们的“不了解”，以最快的速度、最大的力度，多频次地告知观众正在发生的事情，辅助新闻信息的；另一方面，它也是媒体表明对事件的关注态度，迅速聚拢观众注意力的强力手段。
如2011年3月11日发生在日本的地震及海啸，凤凰卫视在新闻的同时迅即推出形式简单的标题式片花，画面以日本地图为背景，标注出地震发生地福岛的位置，字幕推出“日本大地震”，共计5秒。随后又制作了1分钟的宣传片，用文字和新闻画面告知观众“2011年3月11日北京时间13：46，日本东北发生8.8级超强地震，情况紧急，这是日本国内发生的最强地震……”。宣传片中剪辑组接了海啸吞噬房屋、田地，掀翻船只，摧毁电力和公路设施，引发火灾，核电站爆炸等镜头，用直观的方式告知观众这是一场来势凶猛、破坏力强、破坏范围广、破坏程度深的灾难。最后，又将地震发生时日本议会官员慌乱的场景和灾难发生地被困人员等待救助的镜头加以对列，并打出字幕“日本面临自然发出的世纪考验”。
事件爆发期，电视媒体凭借宣传片高频次、高力度的播出，使观众了解事件发生的大致情况，如时间、地点、危害程度等。激发了观众对未知信息的好奇心，第一时间锁定观众，赢得大量注意力资源，并为事件的系列报道拉开序幕。
事件延续期：体现“人文关怀”，从公益的角度号召全社会动员起来
突发性事件的延续期，媒体一方面要继续关注事件发展的状况，及时报道政府对于事件解决的进程；另一方面要稳定社会秩序，缓解公众心理压力，疏导不安情绪，进行有效说服或动员。这一时期，宣传片不但要继续配合新闻事件的报道，而且要具有浓重的公益色彩，目的是激励全社会、全民族、全人类在危难时刻凝聚在一起，以坚定的自信心和强大的责任心直面困难，共度难关。宣传片的公益性是电视媒体社会价值的体现，凸显了媒体“人性化传播”的特点，能够大幅提升媒体的美誉度和公信度。
宣传片策划范文6
一个好的广告片首先需要的是一个好的策划，就是一个好“点子”。这个点子就是广告片的灵魂，决定了广告片发展的方向。如何才能有一个好的策划呢?这就需要我们必须很好地理解要做的片子的意图:要做给谁看，要对他们说什么，要达到什么目的(明白你的宗旨是要做什么)。从受众易于接受的切入点、从一个比较新颖的观点出发，在规定的短短几秒钟内，把一个事情说明白，把你的意图告诉观众。从如何拍摄开始思考:应该拍摄哪些内容、从哪个角度拍摄、画面应该采用的影调等等，考虑在实拍过程中可能遇到的困难、具体步骤等等。如果有大量的语言表达，则应该有比较完整的文案。例如为了展示城市管理人员为维护县城的清洁、卫生、文明尽心尽责的形象，要制作一个主题为“城管护绿”的形象宣传片。我从接受任务后就开始策划如何才能在短短的15秒内充分体现出这一主题，最后通过行道树弯折的树枝，绿化丛上丢弃的塑料袋、水果皮，系着绳子挂有拖把的树木，凌乱停放的车辆，和城管队员解开绳子、收拾好拖把，捡拾塑料袋、水果皮，扶正固定好树枝，排整好车辆等画面的对比，展示了城管人员为城市的管理所付出的心血，节目出来后得到了客户和观众的肯定。拍摄过程是整个电视节目制作过程中技术含量相当高的环节。一方面要求熟练操作各种专业设备，另一方面要求有较高的审美水平，能做到不仅拍摄到事物本身，还能通过这个拍摄过程展现出其美好或者丑陋的一面。虽然客观的事物是不变的，但是不同的人拍摄出来，就会有千差万别。看到一部作品的画面，就可以看出这个摄像人员或者编导的审美价值观。尽管目前的摄像机在工作时只要把设置调到“自动”可以解决绝大多数问题，但是我们应该认识到，这样只能做机器的奴隶，拍摄不出想要的效果。一个合适的观察角度和状态决定了你拍摄时的关注程度，而不是你在拍摄中是否运用了这样那样的技术手段，过度的技术参与反而可能降低了真实性和可信度。如果想要说拍摄不好后期可以通过电脑进行技术处理来改进，这个思路是永远要不得的。
随着社会的不断发展，大家对电视节目的要求也越来越高。电视广告制作也就更有了很大的挑战，广告制作水平是决定广告收视率高低的很重要因素，直接影响着电视广告的推广效果。广告节目的后期制作应该说是一个复杂的过程。俗话说“七分拍，三分剪”，其实在广告节目制作中，这句话应倒过来说，剪辑的重要程度更大一些。短短的几秒钟时间，内容的说明、气氛的烘托、特技的加入都是依靠后期制作完成的。广告制作并不是用各种令人眼花缭乱的特技把几个画面拼凑起来。一个好的广告片，首先整个影调应该是非冷即暖，有和谐的统一［2］。例如为了制作生态县建设的形象宣传片，由于拍摄的地点、时间、天气的不同，陆续拍摄的素材虽说独立观看画面都很漂亮，但在影调上并不是很统一。我根据宣传片的主题确立以冷色调为基调，利用PremiereProCS5软件，将所用的素材进行统一的影调处理。影片的开始是南北湖的大全景，满眼是一片生机盎然的绿色，叠化到画面二游人在山顶观赏山、海、湖的景色，小孩在草地上欢快地奔跑、放风筝，蔚蓝的天空飘着绚丽的风筝，切换到画面三村庄间一条水波粼粼、岸边河埠头、岸上竹林的小河，叠化出农妇在河埠头淘米、脚边放有洗好的蔬菜，接着切换到画面四水厂水源保护区的一大片水域，水质清澈、有鱼儿在水下游动，水鸟在湖岸边飞翔、觅食，最后整个画面淡出到白色，同时淡入绿色的“创建省级生态县构建和谐新海盐”字幕，将宣传片的主题用字幕加画外音的形式凸显出来。在画面二、三、四配以“生态海盐，你我同行”的女声配音，再将整个片子配以轻松、柔和的背景音乐，中间配合画面加以微风轻送、河水流动、鱼儿游动、水鸟鸣叫的音效，制作出切合主题、画面清爽、让人愉悦的宣传片。
在广告片的制作中，实践经验就是挑核心内容，尽量保持简洁，要有一个有冲击力的开始。有了一个好的开始，那么这个广告片基本上可以有百分之五十的成功。广告节目的配乐在这中间是一个相当重要的环节，背景音乐应该与画面有着高度的统一，不能随手用一段音乐作为背景，没有起幅、落幅，以致出现声画两张皮的现象。由于人员、设备等限制，县级台的广告制作一般没有专业的音乐制作人员，这就对广告制作人员提出了更高的技术要求。得益于多媒体技术以及数字化综合处理的优势，使得有更多的资源能够为我们所用。通过网络下载，搜索到合适的音乐，再加上效果音乐的拼接等处理，力求使节目的画面、配音、配乐达到和谐统一。一个结构合理的广告片，从开始看到结束，让人觉得怎么这么快就结束了，三下两下就把事情说清楚了，而且漂亮的视觉效果让人赏心悦目，这样的广告片应该说是制作成功的，能够取得良好的宣传效果，成为让大家关注的艺术作品。电视广告制作人员只有在掌握数字化的电视制作手段，并在了解电视广告艺术表现作用的基础上，才能开拓新思路、运用新手法，创作出更好的电视广告作品。
作者：康琳军 单位：海盐县广播电视台
