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朋友圈营销方案范文1
关键词：微信朋友圈；群体信任；交互
1 引言
近几年，社会网络互动活动的增多，很多用户根据自己的兴趣参与某些活动，他们的行为是群体性特征的表现。为了给这些用户提供一些建议，需要建立一个系统，这个系统将是电子商务领域的新的发展方向之一。这个系统不仅需要考虑个人的喜好，而且需要考虑群体的喜好，主要是要找到一个方案，这种方案就是将所有的喜好结合在一起。但是这种方案虽然简单但是精确度不高。主要原因是：朋友圈的微信没有相互作用，群体没有一个共识，没有考虑在微信朋友圈组的用户之间的社会网络的信任关系。不同于传统的群体互动决策，在社会网络环境下，群体用户之间存在一定的信任网络关系。
因此有了网络环境下一种新的群体决策问题，它主要包括以下几个核心问题：如何确定一系列的微信朋友圈用户群体之间的信任关系的成分，有必要分析用户的信任行为，用户之间的信任传递。如何确定在朋友微信圈组有一致的追求，有共同的语言，除了追求一致性，还要考虑个人，如果一致性和独立性是冲突的，如何帮助社会达成共识？对这些问题的进一步研究，不仅有利于电子商务群体推荐方法的进一步完善，也是传统群体决策理论对社会网络环境发展的必然要求。
2 微信朋友圈
微信圈指的是腾讯微信的社交功能，用户可以通过朋友圈的文字和图片，也可以在音乐或朋友圈分享给其他软件。用户可以在朋友的新照片上“评论”或“赞美”，但是用户只能看到同一个朋友的意见或赞扬。
微信的朋友圈可以直接图片动态。图片可以选择拍照或从相册中选择，最多可共享九张图片，并且的图片可以伴随文字描述，但是这些图片会进行压缩的一个平台，一般来说，iOS的微信版本高于其他手机的版本。
微信的朋友圈可以选择内容，选择一个小的视频分享。小视频当前支持最长8秒的小视频共享。朋友圈显示的小视频自动播放默认，但没有声音。当你点击小视频进入个人播放器时，你可以播放声音。在微信设置，您可以关闭小视频自动播放节省流量。小视频也可以通过聊天列表直接把聊天界面释放出来，以实现快速分享的需求。在最新版本中，一个小视频已被支持后的拍摄暂时保存发送。但是，后的一个小视频不能转发或收藏。
根据的朋友圈的摄像头图标，可以输入纯文本的动态界面。第一次入门会提示这是一个函数的内部测试，可能会在版本更改中取消。这种纯文本动态支持最新的草案，最后一次编辑没有发送或清空下一个打开的内容将自动恢复。它不能被转发或存储，不支持位置标签、组视图和@某人。
朋友支持其他应用程序共享的微信圈。在内容直接分享到朋友圈中的应用。以链接的形式分享朋友圈的内容。音乐应用程序共享歌曲，可以直接在朋友圈播放，直接播放图标，不需要打开链接。
在朋友的微信圈最新版本开始推送广告，形式和广大朋友圈相似，为图片+文字”。广告圈的朋友会显示在右上角的“促销”。在第一版中，只有“体内”“可口可乐”和“宝马”三个广告，根据内部算法被推到不同的用户。广告圈的朋友和普通朋友圈将类似的时间线与新朋友圈，以推动前进，而不是一个固定的位置。
朋友圈分享可以评论和点赞。自己的评论可以在任何时候删除，点击一次就可以取消。每一条信息都只能是一个点的赞美。朋友圈里的朋友评论要自己点开这条说说才能够看见。
3 电子商务信任机制方案
阿里巴巴和其他的商业模式是B2B电子商务模式。对于一个企业，一个良好的信誉是生存的基础，企业只有有良好的信誉，才能持续发展，才能占有一定的市场份额。对双方交易的B2B模式的企业，一般企业之间的交易是一个长期的行为和大量的行为。公司通常不会失去他们的信任的人的行为，他们是从长远的角度来看，更多的关注是企业和品牌的声誉。在一般情况下，企业之间的交易，有一个正式的合同保护。交易时，双方有合同文件，将受到法律约束，双方通常会作出合理选择的交易，主体的交易也有足够的信心，对方可以履行的信任关系。如果主体可以达到客体的预期价值，那么客体是信任的主体，信任关系是这种情况的体现。你可以使用预期的价值来衡量信任关系，通常用信任来表示。信任模型与社会人的信任关系。在这种情况下，信任和信任管理的问题就不那么突出了。
卓越网，当当网和其他的商业模式是B2C电子商务模式，企业和消费者双方的交易。一般企业通过电子商务网站的方式提供卖家信息，主要功能是信息搜索、下订单、支付和配送功能。B2C电子商务中的信任关系是：企业与消费者、企业和供应商，企业和物流公司、企业、银行、消费者和银行等。在这种交易方式下，交易往往要求消费者支付首付款，在收到商家的付款后发货。因此，这种电子商务信任问题的交易模式主要是针对企业。所采取的措施应主要是增加商业和声誉的审查，对于那些投机的企业，应禁止他们进入电子商务领域。
易趣网、淘宝和其他的商业模式是C2C电子商务模式，参与交易的双方是消费者和消费者。与前两种方式相比，电子商务信任模型是最严重的问题，最大的风险。交易主体以网络的优势，不喜欢传统的交易模式在时间和空间上的限制。在交易前，双方可能不了解对方，甚至是一个完全陌生的人。将不会追求一个可持续的业务作为一个业务，但也强调，一次性有利可图的交易之间的主要交易行为更。更为不利的是，在这种电子商务模式下，双方往往是匿名交易，不会注意个人账户的声誉。而企业、个人在盈利的情况下，可能更倾向于不值得信赖。因此，上述两模型相比，C2C电子商务模式最重要的信任问题。
4 结束语
在人类社会中，信任是人与人和谐相处的基础，同时也是个人情感的颜色。在电子商务环境中，用户可以获取商品信息，可以与用户进行沟通，也可以表达自己的观点和意见。这些信息可以收集和量化。本文的研究是在网站开发过程中建立朋友圈之间的信任度和建立用户之间的信任度。
参考文献：
[1] 刘天亮，张冲，王天歌.朋友圈信息交互对个体出行决策行为的影响研究[J].交通运输系统工程与信息，2013，13（6）：86-93.
[2] 胡蓉，邓小昭.网络人际交互中的信任问题研究[J].图书情报知识，2005（4）：98-101.
[3] 焦泉，刘思慧.朋友圈购物买家信任的影响因素研究[J].中国商贸，2015（9）：55-57.
朋友圈营销方案范文2
腾讯持续扫毒整治微商指日可待
今年初，腾讯发起“雷霆行动”对腾讯产业链上的“黑恶毒瘤”展开大规模清理行动，微信自然成为重灾区，盗号的、招的、欺诈的、卖假货的、恶意营销的成为主要的扫毒对象。近两日，腾讯先后处理了两件“大案”，一是协助南通警方一网打尽了一波利用微信招的网络团伙，另一件事是深圳警方根据腾讯报案线索最新查获了首宗制售“微信广告机”案件。
腾讯整治微信的决心可见一斑。今年以来，微信对于恶意营销也做出了不少限制措施，禁止微信公号诱导转发，禁止恶意互推刷粉，禁止违反国家相关法律法规，涉及虚假信息、侵权、恶意营销等内容的群发行为。另外，为防止个人号营销泛滥，此前曾红极一时的朋友圈集赞活动也被官方叫停，微信好友数量上限也做了限制。
为保微信健康发展，腾讯不惜任何代价。不过，微信用户现在最关心的官方何时会对泛滥朋友圈的微商们痛下杀手。微商市场，正在上演劣币驱逐良币的现象，一些为了利益不折手段的微商群体正在搅浑整个微商市场的发展前景，致使无数微信用户提“微商”色变，同时，一些用心经营微商的群体也对肆意营销的微商群体表示严重不满。
从腾讯官方态度来看，内心是希望微商可以依托微信平台茁壮成长，以达到在移动电商抗衡淘宝的战略目的。不过，目前来看，腾讯官方的态度有些混乱，一边向第三方开放所有接口，另一边官方推出微信小店，于此同时还放权给京东，而京东又推出了京东微店和拍拍微店两档产品。可以说目前腾讯在微商的问题上仍没有想清楚，也正是这种内部大方向的混乱造就了今天朋友圈“劣质”微商横行的局面。
不用怀疑，腾讯很快会将大刀砍向朋友圈微商，不然整个微商行业会逐渐日薄西山，对于腾讯来说这也是巨大的战略损失，虽然微商暂时不能为腾讯带来太多实际价值，但至少在舆论上有牵制手机淘宝的效果。
京东挖角第三方，微信电商生态陷入混乱
目前，基于微信的微商市场混乱程度已经让许多微商从业者看不清该将赌注押在谁身上。官方的微信小店，第二方京东的京东微店、拍拍微店，第三方的微商城、分销商城，以及无店运营的朋友圈微商，如此混乱不堪的局面让许多想要进入微商市场的企业和个人陷入选择犹豫症的纠结。
事实上，混乱的微信电商生态已经激发竞争矛盾。前几日，有赞(原口袋通)创始人白鸦在微信上炮轰京东挖角，强行绑架商家至京东微店，致使第三方微商城无法交易。这件事引发了许多第三方的警觉，京东此举是在强行打压第三方微商开发商，而这背后有无腾讯暗中默许则关乎第三方未来的前景。
从京东的财报中不难看出，微信和手Q给予京东的购物入口并没有为京东带来实质性的业绩上升，这也就说明微信流量的电商转化率并不高，京东指望微信导流不会有实质结果，所以若想提升微信的效果，京东必须要深入到微商产业链去与第三方开发商抢食吃。
面对京东的挤压，指望腾讯出面调解显然不现实，第三方还得靠自己找出路。京东微店主推B2C概念，也就是说目前主要争夺的还是第三方的微商城开发市场，而单店版微商城已不是第三方之间竞争的焦点。微巴(即微信生意宝)、有赞(原口袋通)等大型第三方已开始将重心放在发展微信分销商城上，为传统电商、有意涉足微商市场的传统企业及现在的微商供货商们提供微信分销解决方案，这种B2B2C的分销模式是京东B2C微店短期内难以复制的。
不过，现实可能更为严酷一些，哪里有钱赚，哪里就会有更多的竞争对手，注入京东后的拍拍，将微信C2C作为发展方向，并推出了拍拍微店。不难发现，拍拍微店就是针对广大个人微商的产品，而分销服务也是拍拍微店力推的核心功能之一，在这个问题，京东又一定程度上的与第三方发生竞争关系。而且，为了在与第三方的竞争中更有吸引力，拍拍微店明年推出免平台使用费、佣金空点和支付体现服务费的三免政策，足以见得，京东对微商市场的重视。
朋友圈营销方案范文3
今年是品牌在微信上营销大爆发之年，随处可见的微信扫码、朋友圈的求赞、微信抽奖、微信优惠等诱人的活动络绎不绝，再加上让人羡慕嫉妒恨的年度微信营销案例，无不让大大小小的企业对微信营销趋之若鹜。于是善于加粉、引流、做推广的所谓微信营销机构就如雨后春笋般冒出来，和微信大号形成了铜墙铁壁利益联盟。
就在这时一直反对过度营销的微信官方，3月大开杀戒一夜之间封杀了大量的微信营销大号，4月又推出了《微信公众平台运营规范》，限制了过度营销、虚假信息、恶意营销等不法行为。至此，原来依靠大号供粉、推广运营的企业，突然间不知所措了，仿佛进入了微信营销的死胡同。
微信营销难道不靠大号就不行吗？按照正规的运营就没有出路吗？其实不然，与其他社交媒体有所不同，微信首先是私密的沟通工具，所以营销运营也就不同于其他社交媒体。其实，微信大号和不正规的运营方式都是在为品牌微信营销进行引流工作，为品牌能俘获更多的粉丝而服务。而面对目前如此严苛的微信营销环境我们不如换个思维方式，不妨走精准引流的渠道，提升粉丝的转化率。
娱乐化游戏营销
不管是微博还是微信，社交媒体分享的基因都是一致的。用户看到一个意味深长的文章或是好玩的图片都会与好友分享，当然有利益关系的娱乐游戏就更不用说了，只要用户体验感觉好不仅会主动关注品牌账号，还会分享给好友或朋友圈，在分享中品牌的滚雪球效应就会立竿见影。以唯品会促销活动为例，互动派为唯品会官方微信量身定制的“摇一摇抽奖”游戏，每天超过了8000人参与，参加完游戏后分享给好友和朋友圈的人数多达6000人，累计了16万独立访客，超过3000单成交客户的好成绩。
朋友圈营销方案范文4
可以说，社会化营销“人人爱”。在社交平台上，广告主的进入门槛极低，甚至可以免费，只要开通个社交账号，就能直接与用户“贴身”交流。如果能够玩儿的转，品牌可能以极低的成本实现一炮能红。
但是，社会化营销也是众多品牌的不能承受之“痛”。虽然看着非常简单，但是诸多品牌玩儿很久也没见成效。最近，还有分析指出，社会化营销成本低其实是一个伪命题，“社会化媒体看似降低了企业的营销成本，但实际上总成本其实并没有减少，甚至可能比原来还高。”
如果品牌在社会化媒体上表现不是足够灵动，把控力不够优秀，在完全开放的营销环境中，效果甚至会适得其反。现在已经开始有越来越多的营销人在反思社会化媒体营销可能会给企业带来的负面影响。美国营销专业网站marketingprofs刊发Matthew Ellis的文章就指出，社会化媒体营销，如果运营不当，不但不会帮到企业，反而会对企业造成伤害。
那么，目前来看，品牌主在社会化营销上到底存在哪些痛点呢?
一、偏离定位，盲目跟风。从微博营销开始，到现在最火的微信营销，几乎每一个企业都想在社交平台抓住免费的用户关系红利，助力品牌扶摇直上。但是，在没有明确或者成熟的运营方案之前，在没有真正抓住社会化传播规律之前，盲目地在社会化平台上运作品牌账号，反而会给品牌带来负担。
目前来看，一些品牌完全不顾自家产品定位，不清楚社会化营销的目的，不管产品是否适合做社会化媒体营销，就赶鸭子上架。最终这些品牌账户都成为了段子手、心灵鸡汤手，但的这些内容真的与品牌、与产品有关吗?依靠有奖转发积累了不少用户，但这些用户是有效的目标用户吗?
二、过于注重转化，关系圈变利益圈。在经历了长时间的社交平台运营后，现阶段，众多品牌账号或者个人账号，已经不满于不痛不痒的信息曝光，而想要看到更直接的效果，在销售转化上作出成绩，通过社交流量直接实现产品的销售闭环。
微博上的各种电商广告，已经是过去式了。就在刚刚过去的春节，“朋友圈”的微店、代购和海淘成为全民吐槽热点。用现在的流行词语描述，假货很迷眼，“杀熟”很常见。各种吸引朋友购物的小链接，严重破坏了用户的社交体验，用户的情绪直接为品牌带来负面影响。
三、精准仍是件谜一样的事情。理论上，建立在强关系基础上的社交广告或者社会化电商，是最容易实现精准定位的。微博圈的各类营销信息以及朋友圈的种种购买链接，遭到用户的强烈反弹，一方面是信息过载，另一方面是真的不够精准，甚至是生拉硬拽。
社交媒体的广告投放系统，国外Facebook和Twitter已经做了比较成功的尝试。但这种形式在中国就变了味。不管是因为数据挖掘技术上不够深入，还是基础的数据积累不够量级，社交平台的精准广告，表现形式融入不够，强行出现在用户信息流中，用户负面评论不断。
朋友圈营销方案范文5
从最初的QQ，到微博，再到微信，大众的交流、娱乐阵地不断转移，在这个微信时代，房企也纷纷将目光对准了朋友圈，玩转“快闪”，强势刷屏成为房企最热衷的游戏。自从“保利自称是个P”事件以后，“抢头条”就成了房地产行业的关键词，整个地产圈就都不好了。从此开发商们走上了一条微信营销、攻占朋友圈的不归路。
作为“拇指族”，我们的生活是这样的，每天早上醒来的第一件事就是打开手机，在微信上和朋友聊天，没事还发发红包，认识新朋友先“扫一扫”，没事分享个生活琐事，睡前再刷一刷“朋友圈”。
正因为我们的日常生活充满了微信，因此就有了热闹的朋友圈。房地产企业都在微信上放了什么大招？接下来就和记者一起去看看被房企刷过的“朋友圈”。
最近你有没有被房企的微信营销刷屏？有没有被微信上王健林的独家消息或言论所吸引？你有没有被各种购房技巧、干货、猛料“诱惑”而点击链接一看究竟呢？
在“互联网＋”的时代，房地产企业也开始玩起了自己的微信“朋友圈”，微信营销也越来越受到开发商们的喜欢。从“保利是个P”到万达和万科合作的“二万和了”，再到碧桂园打出“不扯淡”、“0号行动”的悬念营销，房企在网络上已然成为制作话题的“段子手”。为何房企如此高频率地在“朋友圈”进行营销？春城的房企又在微信上做了什么？接下来就和云信记者一起刷一刷房企的“朋友圈”。
回顾
事件一保利、万达、碧桂园刷屏忙
今年4月，保利地产(600048，股吧)董事长宋广菊的一条“保利是个P”遭到万民热炒，成为微信热门话题。就在大家认为“保利地产要出大事了”时，保利出面解释“保利地产5p战略”。即Promise(承诺)、Power(力量)、Pei ban(陪伴)、Poly APP(保利APP端)和partner(拍档)。这些概念一亮相，保利地产股票也应声大涨。
5月14日，万达和万科两大地产豪门联姻，引发圈内震荡！万万没想到，万达和万科在一起了！国内住宅龙头万科与商业地产龙头大连万达签订战略合作框架协议，计划在国内外项目开展深度合作。撼动全国人民朋友圈的事件发生了，段子手们也活跃起来，“万万没想到”、“二万，和了”、“双王”一出，会狂炸出怎样的火花？这些段子瞬间刷爆“朋友圈”。
5月17日晚间，碧桂园集团员工纷纷将自己的微信头像换成碧桂园logo，并贴出以“不扯淡，周一见”为内容的图文，制造“周一重要信息”的悬念。碧桂园推出名为“碧桂园0号行动”的整合优惠促销方案，微信刷屏留悬念。
点评：如果房企大事件没出现在你的微信朋友圈，那只能说明你已经脱离了网络。房企发展不断探索新思维、新模式，在营销方式上更拼速度、拼创意、拼花样。在微信、微博领域将营销玩得风生水起，毕竟一个好的创意，胜过一味增加投入的效果。
事件二房企微信公众号营销
近年来，越来越多的企业开始利用微信来宣传推广自身品牌，房企也不例外。定位为万达集团官方的微信号，能够准时推送有料、够猛的干货和猛文。2014年4月启动，目前更新频率大约一天推送一次。万达集团官方微信公众号无愧房企中做得最好，基本每条点击率都能过万，10万+也是常有的事。5月11日推送了国内首部微信书《万达工作法》，一天阅读破60万，10天已近250万。
而保利地产微信公众号几乎每天都更新，内容很丰富，大到楼市政策，小到24节气，总有法子令销售信息接地气。在这里，可以第一时间、全面掌握保利的优惠信息和促销活动，被认为是最勤快、最会玩的房企微信号。现在，几乎所有的房企都有自己的官方微信号，甚至有多家房企几乎同时在微信上推出线上活动，因此大型房企逐渐将一部分“战场”转移至微信，其中也包括一些云南本土的房地产企业。
点评：房企微信热不仅是一次传播渠道的拓展，更加是一次成功的社会化营销。丰富的房地产信息能够让购房者更全面地了解企业及市场信息。只是，在微信营销泛滥的时代，如何培养出固定的读者，吸引他们主动点击公众号推送的内容，才能真正起到品牌宣传的作用。
事件三一大波房企微信红包来袭
不光央行一次次派降息“大红包”给大家，如今房地产企业也开始在微信上派发“红包”回馈大家的关注。近日，昆明(楼盘)广基·锦悦四季就开始在微信上发红包，扫二维码进群，就可以抢现金红包。记者了解到，连续几天的“派红包”，微信群十分火爆，群成员数量达到几百人。
此前，俊发地产也通过微信群的方式派发红包，关注其官方微信账号，扫描二维码进群即可“看广告，抢红包”。作为2015俊发品质增值年的第一波福利，上万红包通过群主“臻男神”发放，每增加100人就发一次红包回馈大家对企业的关注。记者了解到，也有房企微信号刮奖赢取现金红包。
点评：还没有体验过“微信红包”？那你真是太OUT了!尽管到手的红包数额不一，还是激发了大家浓厚的参与兴趣，提升公众号的关注度。“派红包”可谓是一举两得，吸引关注的同时宣传企业品牌。
事件四蓝光、同德微信征集照片
近日，云南蓝光地产近日在其微信平台征集蓝色系照片，只要在昆明地区拍摄的，不管是自拍还是风景，只要符合蓝色系的主题就有机会赢取蓝光大礼，奖品包括ipad、电影票等；同德集团作为深耕云南20年的本土品牌，见证了历史在这座城市身上留下的印记，也深怀对这座城市的热爱。此前，昆明广场面向全城征集属于你记忆深处的“老昆明”的身影，其微信平台征集以“老昆明”城市影像为主题的相关老照片，不限年限，只需打印照片并提交给昆明广场购物中心客服就可获得精美礼物一份，被选用的作品还会统一展出。
点评：照片也许是随手拍的，但记录的风景和回忆绝对值得怀念。房企一个寻找今天流光溢彩的个性化都市，一个找寻记录昆明变迁的老照片。通过微信征集照片收集美和珍贵的回忆，活动重要的不只是摄影，而是企业和全市人民一道追忆流金岁月，展望美好未来。
解析
微信虽微，影响不弱
随着地产行业回暖，微信营销更是带动了新一波的营销热潮。记者通过第三方微信监测网站了解到，如今的微信平台上，活跃着一大帮房企公众微信号。长期活跃在其榜单上的，都是耳熟能详的大房企，比如万达、绿地、碧桂园、万科等。也有一些昆明房企项目，如德润·朗悦湾、公园1903、云南蓝光等，通过线上线下活动增加影响力。
业内人士表示，“微信对于直接成交效果是有限的，但重要的是可以通过它提升项目知名度，吸引购房者到访，在这方面微信具有十分突出的效果。”一位从事地产营销的业内人士告诉记者，微信作为新兴的传播手段，在开发商手中，能够变出更多的花样，大企业结合活动可以有力带动人气，小企业也可以拼创意以小搏大，能够有效地削减营销费用，对于不同的产品还能对应开发不同的玩法，灵活、迅速、广泛，是开发商青睐微信的重要原因。
但从另一方面来看，微信公众号营销也存在一定的弊端，企业传播方面专业人才不足、营销效果不理想、吸引关注的方式单一，易产生“僵尸粉”、盲目跟风等问题逐渐出现。而微信营销“杀熟”的经营策略，也不能维持长久，花太大力气去做段子，做标题党，不如方便、实用更能吸引大家的关注。
专家
微信营销虽好，但切忌滥用
云南财经大学MBA教育学院不动产投融资研究中心主任周大研：现在人们都是利用碎片化的时间汲取信息，随时随地都可以打开手机，所以微信营销是互联网革命性的改变。目前，中国人的手机、移动设备的拥有量是巨大的，而微信是受众使用最多工具。房企微信营销就是把线上的消费者带到现实的售楼处中去。有数据显示，每个人的微信“朋友圈”都会有300左右的关注人数，因此圈层是微信营销的重要核心客户。但另一方面，房企微信营销受到团队的水平、专业程度、思维方式的限制，也可能产生一些负面的作用。
业内
房企微信应“坚持干货”
业内人士认为在微信运营中要“坚持干货”。第一，也是最重要的，服务好业主，他们是开发商的已有用户，而且很容易线下交流。维护好业主，无论是为今后的社区服务，还是老带新成交，都有帮助。第二，做好产品。如果设计不出好的产品，无论是怎样的传播，都不会有好效果。所以房企的根本是设计出好产品，让传播内容有干货。而不是让微信运营团队去花太大力气去做段子，做标题党。第三，就是多互动，多做互动，增加黏性。
微友
朋友圈营销方案范文6
在过去一年中，群邑推出了全球的全新战略定位和视觉升级。新Logo中的M有更明显的数学M次方的形象，这一方面代表着技术、数据已经和媒介购买规模共同成为群邑关键竞争力的要素，另一方面，集团内部更紧密的合作将产生指数级的增长效应。
第二，陆续引入新的媒介策划流程。例如，迈势在中国率先推出媒体策划整体流程工具Change，帮助品牌主在复杂的媒体环境下制定最佳方案。群邑Connect互动营销部门进一步巩固了集团在数字平台中的业务竞争力。在未来2～3年期间，群邑Connect互动营销部门旗下移动业务将实现移动端从数据到产品的全线整合。
第三，与业内伙伴携手合作。2015年9月，群邑旗下专注于受众购买的媒体技术公司――Xaxis邑策与中国互联网优秀企业优酷土豆、腾讯、爱奇艺、新浪微博、银联智惠以及小米科技建立了深度合作伙伴关系。12月，群邑与腾讯签订了智慧数据管理战略合作协议，在程序化购买、数据洞察决策、营销创新、媒介投放效率等四大领域将强强联合。另外，群邑及旗下媒介公司也与WPP之内以及外部的公司建立广泛合作关系。
营销不是单纯的花费，更是投资的艺术。2015年，互联网+将移动端推向热潮，现在的问题是如何把移动端整合到整体的营销战略中。其次，程序化购买让数据的运用切实落地，随着定向技术、人群分析模型、优质资源（尤其是视频资源和无线资源）、评估标准各方面日渐成熟，程序化购买已经不再是“剩余流量”，而是真正意义上向自动化购买时代迈进。同时，技术带来的无限可能，让不同屏幕间的连接与互动变得更有趣。
消费者也在实时变化，需要我们掌握和预测变化，及时为消费者提供相关的、有价值的品牌体验和优质产品。
2016营销关键词
多极化、内容、技术与数据
“多极化发展”：中国消费者的消费习惯逐步成熟，购买行为越来越谨慎，在线上平台消费的比例越来越高。此外，在客户投资模式方面，行业巨头正在改变媒介投资资金流向，越来越注重效率，而中型客户群体规模则持续增长。
“内容为先”：内容营销和内容导向的媒介购买越来越多。品牌在创造内容的时候需要考虑这些内容是否与它的受众和消费者息息相关，是否娱乐并对受众的生活产生积极的影响。
“技术和数据驱动创新”：包括对数据的灵活运用，优化的策划和购买流程，技术带来的互动传播，以及新的传播理念等。
案例工具书
第一，2015年微信朋友圈广告无疑是最大的黑马。微信朋友圈推送广告通过开放评论，虚拟了“客厅”这一场景，聚集消费者评论吐槽，品牌又创造空间让消费者和其微信好友互动，集客效应显著，这样的“留白”帮助微信使硬广变成了软广，提升了广告的效果。传立媒体与腾讯联手打造的巴黎欧莱雅戛纳明星朋友圈广告，充分利用了移动互联网的特性，实现技术与感性结合的初尝试，获得了极高的关注。
