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汉字文化标志设计范文1
【关键词】标志设计 汉字 艺术魅力 汉字装饰化 汉字图形化
随着中国经济的全球化、自由化发展，世界对中国的关注也越来越多。中国的标志设计在准确、及时地向世界传递信息的同时，也面临着新的挑战。它不再是依附于产品的识别符号，更重要的是它需要不断超越传统、不断创新，向世界传达中国企业的理念与文化。作为中国传统文化传播的独特符号——汉字，在标志设计中被广泛应用，展现了汉字的艺术魅力。
一、“字形”的创新
现代标志设计是由文字或图像组成的大众传播符号，其完美的形象和构图，将设计创意视觉化、符号化，具有很强的艺术表现力和视觉感染力，能给人留下深刻的印象和美好的记忆。纵观历史，图形化的汉字在人类还不会使用语言文字的时候，同时起着记录、交流、传达信息的重要作用。可见，运用汉字进行标志设计，对汉字进行挑选、变换、创新，有利于标志设计更好地表达其意趣、情感和思想。但是，汉字和拉丁字母相比，有着笔画多、结构复杂、形态方正等诸多限制，因此，在标志设计中，如何从客观条件出发，自然、合理、创新地进行汉字设计，对现代设计领域体现民族文化和民族精神有较高的学术价值和参考价值。
（一）汉字装饰化
汉字装饰化是指以汉字印刷体为基础，以汉字的字形结构和书写规律为根本，对其进行装饰或变形，运用夸张、笔画减省等设计手法重构字形。这类标志，不仅可以增加标志的可识别性，同时还赋予了标志形式美和意境美。例如，2008年北京奥运会标志（图1），红色印章中间一个“京”字，设计成一个奔跑的“人”形，整体简洁大方、视觉冲击力强，粗线条笔画强劲有力，体现了奥运会的运动精神以及中国的传统和特色。从这个标志设计中还可以看出，汉字装饰化的标志通过笔画还可以表达不同的感彩，笔画纤细的汉字容易使人想到浪漫和优雅，笔画浑厚粗实的汉字则表现出稳重和强劲。
可见，经过精心设计的汉字标志，形式、结构有了明显的变化，更重要的是它可以体现深层次的精神、特征以及含义。只有对笔画的走向、汉字的形态、线条的粗细等方面反复做严谨细致的推敲，这样的标志设计才更美观、更具特色、更有识别性。
（二）汉字图形化
汉字图形化是以汉字的外形、结构为设计的核心元素，运用抽象、截取、变异等设计方法，将提取的元素重新整合成新的图案。这类标志设计立意高远，以现代的审美观念对汉字的形式进行提炼和运用，能够充分体现出标志所蕴含的理念、个性、时代特征。例如，中国银行的标志（图2），采用了中国古钱币与“中”字为基本形，圆形钱币，中间方孔，从总体上看是古钱币形状用来代表银行，上下加垂直线，形成一个不贯通的“中”字代表中国，颇具中国风格。经过这样的艺术加工，中国银行标志给人的感觉是简洁、凝练、易识别，寓意深刻。
靳棣强先生曾说：“我们不一定要画上京剧脸谱，穿上龙袍，才能让人认出是中国人。要在充分理解传统文化的基础上延其意、传其神”。标志设计中汉字的应用也是如此，现代设计师按照平面构成的原理和美学原则，利用汉字结构的图案性，在字形、结构、笔画上加以改变，创造性地继承和发扬我国的传统汉字文化，让世界通过图案化的汉字认知中国，让中国传统汉字文化传遍世界。
二、汉字的艺术性
华夏文明，源远流长。悠久的历史和深厚的文化积淀是祖先留给我们的巨大财富，中华汉字书法艺术便是这其中最绚烂夺目的一部分。标志设计中的汉字可以借鉴中国书法（包括篆刻）艺术，将汉字书法篆、隶、楷、行、草的各种字体灵活地运用于标志设计中。这些字体都有各自的艺术内涵和视觉美感：篆书齐整圆转、古朴高雅；隶书浑穆古拙、遒劲凝重；楷书端正平直、气势庄严；行书舒展流动、苍劲多姿；草书潇洒奔逸、飘动狂放。标志设计可以根据主题的需要选择不同的汉字、字体和书法形式进行创意，如广州2010年亚运会标志，草书“广州”二字，其流畅飞动的艺术特征得以充分发挥，整个标志自由、活泼、灵动，向人们传达着强烈的现代城市精神、人文精神和运动精神。
在我国的传统文化中，还有一个艺术宝库——汉字图形，也有着各种各样的表现形式：鸟虫书、铜洗文字、瓦当字、飞帛书、蝌蚪文、剪纸字、年画字等，数不胜数。用现代的眼光看，汉字图形具有极强的标志设计意识。例如传统“万”字剪纸将文字适合于圆形，又饰以花卉纹样，犹如一个现代标志；又如明代年画“福禄寿”，“福”字中嵌入仙人骑鹿图，“鹿”音同“禄”，寓意吉祥，内涵丰富、深邃。
不论是中华汉字书法艺术还是传统汉字图形，将其融入现代标志设计中，借助发达的传播媒介，沿用和延伸中国传统文化，都可以为现代标志设计增添艺术神韵。
结语
总之，运用现代设计意识继承中国汉字文化、超越中国汉字文化，设计出可识别性高、具有视觉冲击力、具有美感和感染力的汉字图形标志，可以帮助标志设计突破地域和文化背景的限制，成为具有时代性、国际性的视觉传达语言。
目前，标志设计中拉丁文字的运用可谓铺天盖地，我国的很多企业也随波逐流，缺少或不再具有中国特色。作为现代平面设计师，在世界对中国关注、在多元化设计风格的大背景下，我们必须充分挖掘汉字的文化底蕴，利用汉字的艺术魅力，设计出更多符合时代精神和审美要求的标志。
参考文献：
[1]王建斌，周晶.汉字图形化创意在LOGO设计中的应用[J].包装工程，2009（1）.
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[3]尹定邦.图形与意义[M].长沙：湖南科学技术出版社，2005.
[4]曹方.现代汉字艺术设计[M].南京：江苏美术出版社，2003.
汉字文化标志设计范文2
1.中国汉字的演变
在专业人士的考古研究中，距今大约7000到5000年的新石器时代的仰韶文化遗址出土了一些珍贵的早期陶瓷，上面就刻有一些具有文字形式的图形或者图画符号，这些是早期汉字发展的萌芽。通过这些考古发现，我们可以推测出，汉字的出现很有可能是在夏代的中早期，距今大约有4000年的历史。战国时期，各方诸侯割据争霸，在汉字的使用上发生了混乱的状况，经常会出现一个词语包含多层意思或者多种词语表达相同概念的情况，这种状况给汉字的流通和使用带来非常大的麻烦。秦始皇大一统之后，将小篆作为统一的文字在全国推广使用，这种小篆和之前的象形文字相比更加简洁明了，但是还是有些繁琐。随着时间的推移，隶书这一字体慢慢被人们创造出来。到了魏晋时期，人们又创造出了楷书这一新型字体，这种字体更加简洁和美观。楷书的出现正式将汉字的形态确立为方块状，汉字也逐渐有了间架结构。
2.汉字的精神含义
在汉字的演变和发展过程中，汉字的形体由复杂慢慢转变成简化字体，逐渐形成了较为完善的汉字体系，汉字的符号性也逐渐增强。汉字具备非常独特的表现形式。汉字的构成和“六书”是密不可分的，所谓“六书”就是象形、指事、会意、形声、假借、转注，其中象形是汉字最重要的特征。象形主要是对自然界中的物体加以模仿，并且通过较为抽象的形式将其提炼出来，通过简单的笔画书写出来。汉字本身就是艺术文化的体现，我们可以通过汉字的书写形式，直接或者间接地表达出我国传统文化以及民族精神。
二、汉字和现代标志之间的关系
1.我国利用汉字作为标志的发展历程
标志是物体本身的标明符号。它将较为单一、明显以及容易被人们识别的物体形象、文字符号以及图形和图画等作为直观表现的语言，除了表示和代替，也具备表达含义、表现情感以及指令和动作等方面的作用。在日常生活当中，标志具有非常独特的作用和含义，如公共场所标志、交通路标、商标以及店面标志等。这些标志从不同角度或直接或者间接地体现出人和人、人和物之间的沟通以及宣传交流的作用，促进了我国社会的经济、文化以及政治方面的发展，对人们的合法权益也起到了保障作用。标志的起源可以追溯到古代以图腾为主的表现形式，考古人员在古埃及坟墓中就发现了具有象形文字的标志图案。早在古希腊时期，标志已经被人们广泛应用，在古罗马、庞贝和巴勒斯坦的古建筑中也都发现了当时的石匠所刻的专属标志。在南京明城墙的每一块砖体上都刻有由汉字书写的烧造者的姓名、住址，这虽然算不上非常严格和正规的标志，但是同样会起到一定程度上的标志性作用。我国古代已经形成了设定自己专属的标志，与他人进行明显区分的习惯。在我国唐代的纸张制造业当中，纸张中已经出现了暗纹标志；宋代，商标的使用非常广泛，将汉字当作标志的例子更是广泛，如，将“当”字、“茶”字以及“酒”字等作为店铺在行业中的标志。
2.标志和汉字具有共同的符号特点
标志属于一种非常普遍的传播符号，通过对特殊图形以及文字的组合，以一种简洁明了的语言表达形式体现出其所要表达的独特的信息和意义。标志的设计主要注意四点，即标志的识别性、标志的象征性、标志的审美性以及标志的符号性。我们从这四点具体分析，通过对艺术形式的处理，使汉字和标志的特性完全一致。这里以“合”字为例进行分析。“合”属于会意字，其本义是闭合、合拢的意思，引申过后的词义可以理解为配合、合并、集合等。和以字母组合为文字标志的语言相比，汉字的组成有着得天独厚的优势。
三、现代标志设计中对汉语的具体应用
伴随社会的不断发展，我国正朝着国际化的方向飞速发展，各方面都逐渐走向全球化，尤其是在标志设计方面。但是，由于受西方设计理念以及世界文化融合背景的影响，一些设计师不知道如何彰显中国标志设计的特色，这时可以顺其自然地与我国传统文化联系起来。德国设计师霍格•马蒂斯说过：“在任何国家的标志设计中，都需要展现出国家的根，这个根就是自己的文化。”在我国现代标志设计当中，如何展现出民族特点是标志设计设计者需要重点思考的内容。对于汉字本身来说，其实就是一种平面设计，通过巧妙的构思、较强的寓意以及简洁的形象表达一定的含义，这正是现代汉字标志的设计特点和风格。但是，汉字在具备了图形的所有特性的同时，还具备了图形图画所无法取代和表现的内容，这正是现在汉字可以作为现代标志设计中的应用元素，且其他的标志设计元素所不具备的表现形式、视觉的审美原因之一。汉字本身就具备了图形的美观特性，汉字在表现形式上具备视觉审美功能，并且汉字在信息的传递方面具有较强的准确性和直接性等。此外，汉字所具备的图形化特性，使汉字从其字意的传递到图形的传递变成了可能，而且具备了较强的可塑造性和想象性。在运用汉字进行标志设计的时候，首先可以从汉字本身表达出标志性目的。如中国银行的行标，设计人员就借鉴了古代象征财富的钱币作为标志的外在形象，在钱币的形象中以“中”字作为基本的形状，古代钱币中间的正方形孔洞在竖直方向加上垂直的线条，形成“中”字的形状。这一标志的含义就是天圆地方，以经济为根本，简洁明了，大气稳重，识别度较高，寓意丰富，且具备了较强的中国传统特色，可以给人留下非常深刻的印象。在几千年的发展和演变的历程中，汉字在字形方面不断变化，直到今天发展成一种具备一定层次和标志性的符号以及图像化的方块字。现代汉字注重强调字体的符号感，还有其内在的艺术造型和价值。几乎每一个汉字都包含了许多层含义，所以设计师在选择汉字的时候必须着重考虑一些一语双关的词汇，从而带给人们更为广阔的想象和发挥的空间。正所谓“仁者见仁，智者见智”，一个好的创意首先应该具有一种朦胧美，可以激发人们的想象，引发人们思考。从当代的汉字设计中我们发现，运用汉字元素进行设计的作品具有简洁、富有意境美、结构较为丰富的特性，而汉字和其他图形相结合可以增强人们的视觉观赏效果。汉字的含义通过标志的设计充分展现出来，使所要表达的意境个性化，让人们感受到艺术的魅力。
四、结语
汉字文化标志设计范文3
汉字标志对于企业形象传播的重要性
1.汉字标志的实际是建设企业形象的关键渠道
当前，企业如何在众多的竞争对手中脱颖而出，将自身的特征及优势直观的展示在群众面前，成为企业面前急需解决的重要问题。随着人们思维方式的转变，以及对精神生活的追求，人们在关注实质产品的同时，也开始关注与一个企业的形象定位。而汉字标志的设计能够将企业个性特点直观的展示出来，是企业形象建设的关键渠道。它在企业形象建设的过程中占据着基础性的位置，能够将企业本身的内涵加以形象化，生动化，转变成为群众所能够接受认知的形式，让群众能够借助汉字标志更加深刻的了解到企业所蕴含的精神文化。
对于现代企业而言，汉字标志的设计能够给企业形象的宣传带来正面效应，对于企业形象的树立和传播都有积极作用，不仅可以体现企业深厚的文化底蕴，还能让人们感觉更加亲切易懂。站在艺术的角度来看，“广州中国大酒店”的汉字标志设计无疑是一个成功的案例，它的汉字组合形式整体看来就像是一个交谈的学者，极富特色与渲染力，能够在第一眼就抓住群众的眼球并留下深刻的影响力，同时借助这一汉字标志，将酒店本身的文化性质也生动的展示出来。就是由于汉字标志的设计师艺术最直观的表现形式，是艺术魅力的充分展示与融合，这样才让汉字标志相较于别的艺术方式而言，具有更加鲜明的特征。作为汉字标志的设计者，将自己的思维想法融入企业文化，借助汉字的形式去将艺术展示出来，最终实现深化企业影响力的效果。
2. 汉字标志是企业创造经济利益的基础手段
对于企业而言，汉字标志是整个企业精神的浓缩与表现。所以说在现在的市场竞争形势中，群众是把握企业生死大权的关键，只有让消费者看到自己，认可自己，信任自己，一个企业才能够真正的得以生存发展。企业形象的建设在很大程度上影响着消费者对企业的观点与认识，所以通过汉字标志的设计，能够将其企业所特有的文化与荣誉展示在消费者面前，从而更利于获得消费者的青睐，并确保企业经济利益的创造。
汉字图形化在商标设计中的应用
1.上世纪，我国三大名牌自行车之一的永久牌自行车，其汉字标志“永久”家喻户晓，“永久”二字组成自行车的形象，同时也象征着永久耐用。整个汉字标志的形象通过设计师运用形象化艺术概括的方法一气呵成，简洁、鲜明的艺术造型，再现了独到的审美情趣和时代文化气息，汉字和图形的巧妙链接，构成了人们情不自禁的向往。
2.中国工商银行选用汉字“工”字，整体汉字标志是以一个隐性的方孔圆币，与古代铜币吻合。两边对称，体现出银行与客户之间平等互信的依存关系，也是银行与客户的共存基础。设计手法的巧妙应用，强化了汉字标志的语言表达力，而中国汉字与古钱币形的运用则充分体现了现代的文化传承气息。
汉字标志对于企业形象树立的优越性
1.信息实质清晰
在汉字标志设计的时候，所应该遵循的原则首先就是要将企业的实质及特色展示出来，让群众能够通过汉字标志，明确一个企业的文化及定位，了解一个企业的实际内涵，并催化出相应的思维想法。
2.创意新鲜特色鲜明
在汉字标志设计的时候，设计者必须具备一定的创造能力，将自己独特性的思维想法融入到创作当中，将艺术与趣味性进行有效融合，引导消费者的积极思考，让消费者能够对设计衍生出美好的延伸遐想。
3.具有较高的辨识度
一个成功的汉字标志设计一定要让消费者可以在众多的标志中注意到其存在，并快速的理解到一个企业想要传递的信息。因此，汉字设计成的标志图形在造型上应单纯明快，高度概括提炼，不繁琐堆砌，易读易认，才能使消费者的视线在瞬间的接触中很快地把握，并在脑海中留下深刻的记忆，有良好的回忆值。
4.个性十分突出
汉字标志图形无论在意念内涵或形态表现上都有与众不同的鲜明个性，有很强的原创性与独特性，独创精神十分明显，视觉语言表达奇巧，在众多的品牌汉字标志展示中能以其强烈的魅力抓住人们的眼球，能有效地激发消费者的兴趣与注意。
5.造型美观大方
汉字标志在设计表现形式上十分考究，造型别致，形态美观，语言优美，独具一格，具有中华民族特有的古典美，有独到的审美价值，能够给消费者相识恨晚的亲切感，从而及时捕捉消费者的青睐与偏爱，成为张扬个性并挥洒个人生活品味的象征物。
结束语
汉字文化标志设计范文4
关键词：品牌形象汉字标志中国特色中国服装品牌中华民族文化
随着社会经济的不断发展，服装品牌竞争日趋激烈。对于中国一些服装企业，品牌的成功塑造将使企业获得打开市场大门的金钥匙。成功打造自身品牌的服装既能赢得消费者的信任和追随，也能提升自己的知名度和美誉度。如何塑造品牌，寻求准确的市场品牌定位，树立良好的品牌形象，已成为服装企业参与市场竞争的重中之重。与此同时，服装品牌的标志无疑是个重要的因素，因为它是服装品牌在视觉和语言上的表达，对服装品牌起着支持、表达、传达、整合与形象化的作用。它是最短小、最快速、最常见的宣传方式，它始于服装品牌的名称，并且以几何级的速度成长为各种工具和宣传方式的母体。从名片到网页，从广告宣传到立体包装，服装品牌标志能提高人们对服装品牌的认知度，并为企业带来巨大的利润空间。
好的服装品牌标志不仅要有完美的“形”，更重要的是要有自己的“意”的独特性，令人难忘、与众不同、内涵丰富。目前中国的大部分服装品牌恰恰缺少的就是“形”和“意”的独特性。因此笔者阐述的是将最具中国文化特色的汉字应用于中国服装品牌的标志设计中，从而打造出具有中国特色的服装品牌形象。
一、中国服装品牌的现状分析
中国已成为世界上最大的服装生产国、出口国和消费国，部分品牌正逐步走向世界，但是我国服装生产仍是以服装生产加工为主，中国只是一个服装加工大国，而绝对不是一个服装强国，中国服装产业如果不想在加工这个低层次上徘徊，想从服装大国走向服装强国就必须创世界级品牌，并借助品牌，提升服装的附加值，形成无限活力的无形资产，在市场竞争中发挥巨大的作用，创造更高的市场价值。在服装品牌运营领域里，近几年中国还处在一个发育阶段，有些服装品牌往往出现“抄货”“抄牌”的现象，而且这成了不少中小规模企业在激烈的市场竞争中采取的生存手段。从长期品牌发展来说，这其实是走进品牌经营的误区，并最终断送了企业的品牌经营发展之路。这暴露出国内服装服饰品牌缺乏创造能力和深度系统规划能力的问题。
众所周知，美国可口可乐公司的市场总价值中，情感实体远远大于物质实体，它的价值是无形的，是一种品牌文化感受。同样，服装服饰更是以品牌文化感受为主要实体的商品，它更需要品牌“咒语”（指品牌灵魂诉求点，斯科特·贝德伯里的定义是可以俘获品牌定位的真实本质和精神）的支撑。所以要想发展中国服装品牌，也必须注重品牌文化的感受。中国的服装品牌多得数不胜数，但给人留下深刻印象的不太多，其原因就是缺少自己的文化特色。中国是个历史悠久的国家，有着很多属于自己的文化。要想加强中国服装品牌在世界市场的竞争力，就必须弘扬自己的民族文化，汲取传统艺术的精华。
那么，我们要如何树立具有中国特色的服装品牌形象呢？在当前全球文化交流、文化互补的大背景下，各种文化作为各个民族精神的综合反映，其价值引起了各民族的空前关注。民族的就是世界的，也就是说如果想让品牌世界化，我们就要将品牌形象民族化，将最具中国文化特色的汉字应用于中国服装品牌的标志中，从而打造具有中国特色的服装品牌形象，形成鲜明的品牌个性。
二、汉字设计的特点和方法
中国汉字是历史上最古老的文字之一。汉字是流传到现代的历史硕果，是文字中的寿星。汉字具有抽象性和形象性、哲理性和艺术性相统一的重要特征，是连接所有中国人的文化纽带和文化标志。作为标志的汉字还是一种提升民族文化内容、思想价值的富有感染力的设计。传承与发扬它，把其精神元素融入现代企业形象设计之中，必定会使企业形象设计更具有文化内涵。中国汉字资源是极为丰富的，它们在自己的发展和演变中，既有一以贯之的脉络，又有多姿多彩的风貌，它们以其多样而又统一的格调，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。汉字标志是以汉字的形式作为标志的主体所形成的，所以汉字标志的设计主要是汉字设计。汉字设计具体地说就是研究字体的合理结构、提炼字形、建立字形之间的有机联系，确立情调、想象构图和表现形式的过程。以汉字为主体，可以设计出很有中国特色的标志，汉字设计可以从“形”和“意”的认知和再创造入手，从而使汉字的信息传达更准确、迅速、丰富、独特。汉字设计的“形”是设计的外表构成，或美观、方便、实用；或个性、独特，是直观造型的静止之美；汉字设计的“意”是设计的内在构成，或具有丰富的信息传达，或可感悟到传统的文化意蕴，或有着超凡脱俗的创意，或给人以潜意识的启示，是内容活性化的流动之美。只有“形”和“意”的完美结合，随人们的视觉、心理、应用及审美的需要而发展，才能形成以形表意、以意传情的好的汉字设计。
具体的设计方法中“形”的变化有：变形变异、异形同构、置换同构、图底反转、共用一形、将虚拟实（笔画减省）、分解重构、节外生枝、以图结字等方法。以上“形”的变化是以汉字的基本字形为基础进行各种装饰、变化的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔画的约束，利用汉字“象形”“会意”的特点将字形的结构转化为图形的意象，或加入其他图像点出主题。它往往以丰富的想象力，运用夸张、增减笔画形象、变体装饰等手法，重新构成字形，并通过文字本身的点画和字形结构去反映形体美，体现用笔美、结构美、意境美，也就是“以形写意”。这种汉字字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别、应用范围广等优点，其笔画本身也有较强的感彩。
“意”的设计方法就是利用象形设计、书法、民间文化等形式体现汉字的中国意味。这里中国意味是中国民族文化的气息与风格，它主要是指体现在平面设计中的中华民族性，亦即中国人的思维方式和文化心理沉淀。如书法，书法在我国具有三千多年的历史，早已发展为一门多姿多彩并可鉴赏把玩、陶冶性情的艺术，其内容十分丰富，从字体上说，书体分呈、风格各异，真、草、隶、篆、汉简、魏碑等有着各自的审美意味和形式构造，篆书雄健浑厚，端庄凝重；隶书方折端正，朴拙高古，精致典雅；楷书稳健端庄；草书简练连贯，行笔飞动圆转；行书纵情挥洒，姿势疏朗。书法字不但点画结构章法很美，还能体现一种修养和意境之美，有着世界上其他任何民族的文字无可比拟的优势。
四、汉字在服装品牌标志设计中的应用
汉字标志应用在服装品牌中除了发挥其实用的推广目的和传播的标志功能以外，更重要的是载负着提升和反映民族文化内容、思想价值的责任。汉字是炎黄文明忠实的记录者和中国文化坚实的载体，即便忽略了它作为文字的性质，汉字单体所承载的文化内涵仍然是博大精深的。
根据服装企业或品牌的个性而精心设计的汉字标志，除了外观造型不同于普通印刷字体外，更重要的是它对笔画的形态、字间的连接、造型的统一、意境的营造等方面都作了细致严谨的设计，比普通字体更赋艺术性，渗透出民族文化的特征，使服装品牌具有了传统文化的依托，更具特色，更有韵味。
例如“结”服饰坊的标志设计，以中国结的特征与汉字“结”结合起来，经过艺术手法夸张、变形，蕴含着浓重的中国韵味。“中国字”和“中国结”都是中国传统文化最典型的元素，充满了中国文化特色。这个汉字标志的应用，体现了该服装品牌古朴典雅的特点，并且还体现了该服装品牌的服装风格为民族服装，反映了产品的特色。“食草堂”服饰利用书法字体进行设计，增加祥云和印章等中国传统元素，具有民族特色的设计韵味，视觉冲击力强，沉稳、独特、内涵丰富。
中国品牌服装市场竞争激烈，一些洋品牌大行其道，部分原因归于在中国品牌服装领域，中国服装品牌的品牌形象做得不够好，没有属于自己的特色之处。所以，要想更好地发展中国服装品牌，打造具有中国特色的服装品牌形象，在世界的服装市场上立足，就必须树立鲜明的中国服装品牌形象，尤其是针对品牌标志的设计，历史悠久的汉字将充分地发挥出其潜在魅力，最具表现力地体现出中国的文化，弘扬东方文化精髓，体现中国人独特的理念与智慧，以本民族独特的视觉思维方式引领时代潮流。汉字标志必将以其独特的形式美在世界服装品牌形象中占有重要的地位。
参考文献：
[1]成朝晖.平面港[M].中国美术学院出版社，2004.8.
汉字文化标志设计范文5
关 键 词：传统文化 生命力 标志设计 民族特色
在中华民族五千年悠久的历史文化中，传统文化具有明显的民族特征和民族风格，并具有特定丰富的民族语言。传统优秀图形源远流长，体现着本民族的精神文化，是经过历史的沉淀堆积而成的中国传统文化的丰富宝库，是我们今天取之不尽、用之不竭的宝藏。在现代标志设计中，通过学习、借鉴我国优秀民族传统文化，在设计中体现出鲜明的历史文化内涵和强烈的民族个性，体现出传统文化在标志设计中的生命力，也是标志设计开拓民族设计风格进而走向世界的一个重要桥梁。
中国传统的“太极图”就是一个最常见最具有传统风格的图形，在现代标志设计中被广泛运用。太极图反映了宇宙的普遍规律，一阴一阳、一正一反、一明一暗……是一个统一体中存在着的矛盾对立的、生生不息的生命力的表现。太极图这一S形图案，在民间又称为“喜相逢”，在民间美术剪纸、蓝印花布上也常常运用这种构图，如一对鱼、一对蝴蝶、一对鸾凤等。一对蝴蝶就是两枝花用一根S形线串在一起，联成一体，构成飞舞的蝴蝶，难分难舍、你追我赶，形成和谐运动的图案，这种构图体现了典型的中国民族风格。凤凰卫视中文台的台徽，运用“喜相逢”这种构图形式，用一对中国特有的吉祥图案凤凰鸟的形象，恰当地体现出民族个性和中国传统文化特色。我国现代图案学奠基人雷圭元先生这样说：“由于S形是从太极图演变而成的，它代表了‘生生不息’的宇宙规律，为我国广大人民所喜闻乐见。所以，人们给它一个美名：‘喜相逢’……它也正代表了相反相成，运行不息的宇宙之美。因此，这个美的法则是中国图案设计中最根本的法则，如果能善于应用，可以变化无穷。”
标志是具有象征性的造型符号，是人类社会具有识别和传达信息作用的象征性视觉符号，由经过设计的特殊图形或文字构成，是用象征性的语言和特定的造型、图案来传达信息，表达某种特定的含义和事物的视觉语言。标志作为一种视觉识别符号，它具有独特的艺术语言表现形式。人类社会在自给自足的自然经济初期，生产的目的主要是为了满足自需，产品没有使用识别性的商业符号。随着人类社会经济、生产力的发展，开始有了交换、销售，逐渐出现了带有商业性标记的产品，使用各种商业标志符号的目的是为了让消费者辨认、识别，以便招揽生意、提高知名度，商品的消费者也逐渐地养成了认牌购买的习惯。
我国最早的商标“白兔儿为记”产生于北宋时期，是山东济南一家专造“功夫细针”的刘家针铺，在针的包装纸上印有兔子的形象和文字组成的标记符号。到20世纪80年代改革开放以后，随着我国经济的不断发展和对外的开放交流，企业才开始了解、认识到塑造品牌、设计标志对企业发展的重要性。80年代末广东的太阳神率先引入了CI策划，并成功地塑造了企业形象，打响了太阳神品牌，为企业带来了巨大的效益。这一举动也影响了中国大江南北，推动了中国企业导入实施CI战略，在全国范围内兴起了CI热潮。CI策划中视觉识别VI是设计的重点，标志是VI设计的核心，也是大众心目中企业和品牌的象征。成功的标志设计能准确地传达企业的经营理念、企业文化内涵以及产品的品质等，消费者透过标志能感受并认知企业的内在力量。
标志作为一种视觉符号，传递着大量的信息和特定的内涵。以汉字为母体的标志设计，是标志设计的一种重要设计形式。中国汉字有着悠久的历史和演变过程，在汉字发展过程中，充分体现了中华民族的创造精神和民族智慧。中国的汉字起源于“图画文字”，具有象形、象意、象声等特点。汉字的这种形态与结构特点，使汉字具有很强的塑造性和创造性，为标志设计提供了有利的条件。汉字是中国传统图形中最富想象力、最具概括性的抽象图形。汉字既是一种抽象图形又是一种抽象符号，是传递信息的重要载体，人们凭借对汉字“形”的理解转化为对“义”的认知，汉字作为人类传递信息的一种工具，具有简单方便、交流迅速、直接明了的特点。汉字的演变经历了由具象到意象再到抽象的过程，经历几千年的锤炼，汉字已经摆脱自然形态的束缚，形成了以横竖为主要框架结构的方块图形，并形成了汉字特有的书法、印章、篆刻等艺术。汉字是客观世界和主观世界高度艺术化的信息符号的代表，这种符号以形表意、以意传情，具有视觉感召力。
现代的标志以汉字为载体显示出了它独特的魅力和中华民族特有的风格。中国香港平面设计大师靳埭强先生所设计的中国银行的标志就是以中国古代钱币与汉字“中”字相结合，巧妙地运用对称形式反映中国银行的特征和个性。以中国印章作为标志设计的表现形式，具有独特的内涵。印章是中国传统特有的一种文化，带有“承诺”“信誉”的含义，印章的作用在中国传统文化中是一种诚信的表现。如拍卖会的标志以汉字“拍”作为主体，整个标志形式以圆形印章为外形，拍的一撇用一锤子，点明了拍卖会一锤定音的诚信内涵。中国申奥标志就是运用汉字结合中国传统印章的一个典型例子，以篆书书写出“京”字，经过设计处理后像一个舞动向前奔跑的人形，体现了奥运的运动特征。整个申奥标志除了具有一定地域性、时代性等特征外，还具有中国传统文化特色的内涵，标志在传统文化的底蕴中得以升华。
我们所处的这个时代，是一个信息化、数字化的时代，新材料、新技术、新媒介不断涌现，随之而来的新思想、新观念，以及外国的各种设计浪潮也在不断冲击着我们的传统文化和设计，标志设计应加强运用传统文化，吸取中华民族传统文化的精髓，并融入到标志设计当中，形成具有现代感和带有中华民族文化风格特色的标志设计。
汉字文化标志设计范文6
【关键词】民族 个性化 汉字标志
【中图分类号】J04 【文献标识码】A 【文章编号】1674－4810（2012）14－0013－02
一 当今设计现状
如今不管设计些什么，大行其道的都是“洋文”，而且这种趋势大有愈演愈烈之势！比如企业标志、广告，诸如此类的东西，名为与世界接轨，追逐世界文化主流，其实是在迎合国人的崇洋心理，以为“洋文”就是流行！
二 标志设计中汉字较拉丁字母所具有的独特优势
1．拉丁字母在标志设计应用中的弊端
欧洲的拉丁字母最初起源于图画，后来为腓尼基字体，最后演化为古罗马体，逐渐形成水平位置上的正方、长方、三角、圆、垂直、水平、统一斜度的规范性字体。它以最简洁的符号形式表现，具有高度识别性，这种强化视觉识别或阅读的成功演变，在现代世界通用语言中一直被沿用。拉丁文字由26个字母组成，为了更加简洁易记，以单个字母为设计元素的文字标志非常普及，然而企业太多，字母又有限，用得过多就会有雷同感，甚至相互混淆。26个字母不管怎么翻来覆去、怎么变化写法，总是缺乏个性，总令人觉得千人一面。
标志及其延伸而来的各种设计就是企业的形象识别系统。它不仅能充分体现企业的形象和本质，还能充分体现企业的文化精神。标志在不同时代都会有不同风格的设计出现，把握时代脉搏，赋予标志设计新的精神风貌，这样的标志设计才会具有生命力。
2．汉字在标志设计应用中的优势
汉字具有悠久的历史，是世界上非常独特的象形文字，但它并不仅是象形而已，更具有会意、形声、指事、转注、假借的构形特点，所以说它是表义的，可以充分、准确、生动地揭示物的本质及特点，为创造具有民族风格的标志提供了良好的条件和途径。
从黄帝时期的仓颉造字，到商周时期的甲骨文，再到秦汉时的小篆、古隶和宋、明时期的印刷字体，直到现在常用的宋体、黑体、仿宋、综艺、琥珀、圆体等，汉字经历了几千年的发展和演变。文化现象是随着人类的观念而产生的，中国自古就有“天人合一”的观念，即人类并非宇宙创造的中心，而是自然中的一部分，能否符合大自然的韵律是衡量一切的标准。世界上没有一种文化如此强调自然的形态与模式，汉字的创造无疑也遵循这一法则，即模拟自然，将物的形简化地融会于方正的字体符号之中。这种特征在逐渐演变的汉字构成中也能看出几分，汉字的构成分六部分，古称“六书”，其中象形、会意和形声的构字特点，充分说明了汉字不但是一种符号，而且最重要的是具有表情的意义。象形是指模仿自然物形，以简单的笔画书写而成的字，它不仅表达了自然物形的含义，还具有文字符号的性质。会意是指将两个字的意义组合成一个新的文字，如“二木成林”，“三木成森”等。形声是指形与声结合构成的文字，如“闷”字，为“门”之形与“心”之意构合而成；“河”字为“水”之形与“可”之声合而为之。
汉字的另一个特点是，汉字的一个字本身就代表一种或多种意义。这一点，拉丁文字的一个字母却不能完成。在文人士大夫创造了优秀的书体与书法作品的同时，民间艺人也以他们的聪明才智设计出无数巧妙而极富视觉意趣的字体图形。汉字不只是交流信息的语言符号，更被作为个性品位极强的艺术品而大放异彩。如用来招揽顾客的幌子、节庆与民俗活动中的吉语、吉祥纹样中的连笔字等，具体来说，如早期的蝌蚪文和鸟虫书（最早的物形字）；秦汉时宫殿上的瓦当字（一般为吉祥语，如千秋万岁、延年益寿等）；钱币字（如圆钱纹中“唯吾知足”四个字都有一个口字，以口字为中心，互相借用）；剪纸字（如“飞龙戏珠”，以双龙盘绕表现草体飞字）等。均是反映日常生活形态的杰作，具有浓郁的装饰性和强烈的民族特色。
汉字运用于标志设计，可以准确、鲜明、简练地表现主题，能达到充分体现企业形象和本质及体现企业的文化精神的要求。文字标志同时具有语言形式、语音形式和图形形式。虽说拉丁文字源于图形，但经过长期的演变，基本上已失去了原来的图形意义，但汉字却是一种兼表音、表意于一身的文字，仍然保留有许多图形的特征。
三 汉字标志设计经典案例分析
以汉字为主要元素的设计比比皆是，其中不乏堪称经典之作，以下是三个经典案例分析。
1．中国铁路局标志
中国铁路局的标志用“工人”二字变形而成，恰似行驶在“工”字铁轨上的火车头。它同时还令人联想到，工人阶级就是时代前进的火车头。设计得简练、形象、文化蕴涵丰富，至今仍堪称典范。
2．中国银行行徽
中国银行的行徽是另一个以汉字为主要元素的设计典范。它外圆内方，俨然是一枚古钱币，中央的方孔幻化成“中”字，似两扇上了锁的门，这样把中国和银行连在一起，象征安全与守信。同时，古钱币不仅代表银行业，还代表中国古老文化。中线象征联系，外圆象征天下，寓意中国银行是为中国金融业开展全球金融活动的企业。中国银行的基本要素、本质尽收于以一个汉字为中心的简洁的行徽之中。寓意清晰，耐人寻味。
3．2008年北京奥运会会徽
2008年北京奥运会会徽是从1985件中外候选会徽作品中经过慎重评选，经国际奥委会批准确定下来的，名为“中国印?舞动的北京”。奥运会是国际上最隆重、影响最深远的体育盛会之一。它的会徽不仅要能为主办国民众所认可，还要为全球所接受。“中国印?舞动的北京”做到了这一点。国际奥委会主席罗格曾高度赞扬说：“北京奥运会会徽将成为世界上最引人注目且最为人们熟悉的标志之一，将成为奥林匹克运动史上最出色且最有意义的标志之一。”2008年北京奥运会会徽以印章作为主体表现形式，用中国传统书法加以表现。它古朴、典雅，体现出了中国数千年悠久深厚的文化神韵，因为主题是运动会，它又不失灵动、热烈。艺术字“京”自然代表了该届奥运会的举办地北京，同时，又巧妙地幻化成一个人形，仿佛在向前奔跑，热烈地舞动，这不仅体现了奥林匹克精神，也表达了13亿中国人民对奥林匹克运动的美好憧憬及欢迎八方宾客的热情与真诚。它将中国特色和奥林匹克运动元素巧妙结合在一起，不失为中为洋用的典范。
四 汉字标志将成为未来标志设计的大趋势
当前设计界有这样一个论调，就是随着世界经济一体化进程的加速，汉字标志将逐渐失去它存在的价值。究竟是不是这么回事？还未待弄清这种说法的对错，许多企业早已“防患于未然”了。无论从事什么，经营什么，其“代表符号”都堂而皇之地冠以英文字母，似乎这才是一个跨世纪的时髦企业。
中国的实力与日俱增是有目共睹的，随着我国科学技术及经济的飞跃发展，国人中唯洋货可居的心态正逐渐减少，洋文不再令我们见而起敬，反而是越来越多的洋人钟爱“中国制造”。汉字成为世界设计的重要元素，中为洋用，世界与中国接轨肯定将成为一种趋势！其主要依据是：中国的国际地位迅猛提高，以及古老神州文化的无比深厚的底蕴。若不明了其中奥妙，中国企业也许会在市场竞争中绕一个大弯子。
众所周知，标志对于塑造品牌、塑造企业形象起着举足轻重的作用，标志的设计方法有多种，如采用几何形、自然形、人物形、动物形、花木形等，文字标志以其文化性、时尚感及表形、表义的双重作用，在标志“家族”中占据重要的位置。如世界十大著名企业及著名商标中，有一半都是采用文字作为标志。随着时代的发展，从信息化、视觉化、艺术化的视角来看，汉字无疑是一种具有巨大生命力和感染力的设计元素，作为高度符号化、色彩丰富的视觉元素，汉字越来越成为一种有效的信息传达手段，有着其他设计元素、设计方式所不可替代的设计效应，具有强大的说服力和感染力，尤其广泛地运用于现代企业的标志设计中。汉字标志的个性化特征使它在标志设计中独具魅力，失去个性的设计也就失去了它的存在价值。在中国加入WTO以后，汉字标志设计是否会脱颖而出，就让我们拭目以待吧！
五 结论
汉字标志的个性化特征使它在标志设计中独具竞争优势，汉字标志将成为未来标志设计的大趋势！
参考文献
［1］王亚非.美术字设计基础［M］.沈阳：辽宁美术出版社，1989
［2］刘乙秀、毛德宝.装潢设计［M］.杭州：中国美术学院出版社，1995
