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家电市场调查报告范文1
一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。
(一)标题
标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。
关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的<海峡都市报> 枣<海峡都市报>读者群研究报告》。
(二)目录
如果调研报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如;
目 录
1、调查设计与组织实施
2、调查对象构成情况简介
3、调查的主要统计结果简介
4、综合分析
5、数据资料汇总表
6、附录
(三)概述
概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：
第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。
第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。
第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。
(四)正文
正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。
(五)结论与建议
结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。
(六)附件
附件是指调研报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。
二、市场调研报告的内容
市场调查报告的主要内容有;
第一，说明调查目的及所要解决的问题。
第二，介绍市场背景资料。
第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。
第四，调研数据及其分析。
第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。
第六，论证所提观点的基本理由。
家电市场调查报告范文2
日前，美国权威市场调查机构Display Search的2009年1季度北美电视市场调查报告显示，美国的中国台湾系白牌电视厂商Vizio以21%的 环比增长，79%的同比增长幅度，18.9%的市场份额，超过三星电子夺得北美液晶电视销量冠军。
其中，北美液晶电视市场整体出货量同比增长23%，环比下降18%的情况下，三星电子则环比下降26%，同比增长61%，以17.4%的市场份额屈居第二位；索尼环比下降20%，同比增长6%，市场份额环比下降1.8个百分点减少到14.5%；百思买自主品牌影雅电视的主要生产商，主要生产基地设在中国东莞黄江的船井电机环比下降1%，同比增长35%，市场份额增加1.5个百分点，超过夏普位居第四位；夏普则同比增长6%环比下降20%，市场份额微减0.1个百分点名次跌落到第5位；韩国另一个平板电视巨头LG则未能跻身前五。其他非主流品牌合计同比增长8%，环比增长26%，整体市场份额环比下降3.7个百分点，北美液晶电视市场品牌“强者角逐，弱者挣扎”的两极化格局进一步显现。
等离子电视方面，09年1季度Panasonic北美市场等离子电视出货量同比增长5%，环比下降59%，市场份额环比下降8.2个百分点，以38.7%居于首位；三星电子则同比增长29%环比下降52%，市场份额环比微降0.8个百分点减少到27%，居于第二位；LG电子、VIZIO、三洋分别以11.9%、7.2%、7.1%位居第三、四、五位。其中，LG电子、三洋市场份额环比增长幅度分别达到5.9个、5个百分点；三洋等离子电视出货量更是创下同比增长191%，环比增长71%的两项最高增长行业记录。北美等离子市场整体出货量方面，则由于经济衰退，LCD替代挤出效应，同比下滑5个百分点，环比下降幅度更是高达50%。
北美地区2009年1季度平板电视市场整体出货量环比下降22%同比增长20%， VIZIO、船井电机等新兴品牌表现同样不俗。其中，VIZIO同比增长69%，环比增长13%，市场份额增加5.6个百分点，超过索尼居于第二位；船井电机则以35%的同比增长幅度，1%的环比微降以及1.7个百分点的市场份额增长，保持了行业第五位的位次；三星电子创下30%的环比最高降幅，同比增长56%，市场份额下降2.2个百分点，艰难维持首位位置；索尼、LG市场份额均下降1个百分点，环比下降幅度分别为27%，31%；同比增长幅度分别为36%，13%，以13.2%，9.1%的市场份额位居第三、第四位。其他非主流品牌合计市场份额下降10.3个百分点，出货量环比下降30%，同比下降13%，显现出北美平板电视市场品牌集中化程度进一步提高，弱势品牌艰难生存的困难处境。
分析人士认为，三星电子痛失北美液晶电视市场首位的情况，并不值得大惊小怪。由于统计的尺度不同，尤其是销售数量排名与金额排名存在着显著差距，预计销售额市场份额方面三星电子将依然保持首位位置。
但是，韩国中央日报网友表示，剔除韩元贬值的因素，LG、三星电子实际上均处于亏损的边缘，情况并不比日系家电企业要好。另外，两大韩国巨头在品牌竞争力方面并不具备绝对的领先优势。尤其是在经济衰退期间，消费者对价格的关注度远远高于其他因素，因此对于并不十分关注品牌的顾客而言，价格成为比较三星、LG、VIZIO的首选因素。但是，对于那些品牌关注度高信赖日系平板电视质量及售后服务的消费者而言，他们并不会转向购买韩系低价彩电。故而，失去北美液晶电视市场销量冠军宝座的象征意义，恰恰是三星等走向没落的第一步。
中国市场：三星等外资彩电巨头失算家电下乡
在全球电视市场高居第一位的三星电子，在品尝了北美液晶电视市场让出09年1季度销量冠军位置的屈辱同时，在中国1季度的液晶电视市场份额排名中滑落到第九位的“惨绩”，再次使得这位“全球电视市场的一哥”颜面扫地。
实际上该公司在去年上半年曾创下了销售额第1位的“行业记录”，但是自去年11月份全球经济衰退加速期以来，三星电视在中国市场的销售额和销售台数开始走向了急剧下滑的“速滑”轨道。
全球市场调查机构Display Search24日的《2009年1季度中国液晶电视调查报告》显示，当地制造商海信以94万台销量和5亿9236万美元，高居销量、销售额“双冠王”宝座；创维、TCL、康佳则分居第二、三、四位。韩国两大巨头LG、三星则分别退居销售额排名的第8、9位。夏普、索尼两大日本平板巨头市场表现则略好于韩系，分别居于第五、第7位。
据悉，三星电子市场份额之所以出现急剧下滑的态势，主要是由于中国国产彩电企业利用耕耘多年的渠道规模优势加大了市场价格攻势。另外，中国政府今年年初以来推行的农村家电普及运动，给予农民13%购买补贴的家电下乡政策，中国厂商第一时间抓住了机会；而韩系、日系等外资平板巨头尽管与中国的厂商享有同等的家电下乡机会，但由于他们前期采取了观望的态度，损失了保持领先优势的绝好机遇。尽管，目前各大外资巨头极力运作，试图提高家电下乡电视限价，变相降低家电下乡产品的成本门槛。但是相关专家认为在市场已证明家电下乡产品限价基本合理情况下，面板依赖型的中国国产彩电巨头都能够接受，而掌控上游资源，差别利润已经非常显著的外资彩电巨头试图抬高家电下乡限价的努力，注定“枉费心机，徒劳无功”。
