前言：中文期刊网精心挑选了app营销推广方案范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
app营销推广方案范文1
主流应用商店如iTune，Google Play中app数以万计，你的App想要脱颖而出绝非易事。但往往推广策略总被公司当马后炮，甚至根本没有给予重视。刚刚进入这一领域往往容易犯错，所以我在这里也将种种误区罗列出来，希望你的努力或是营销启动不要付诸东流。
1.单纯寄希望于业界关注或是病毒式传播
被应用商店置顶或是有强势媒体关注当然是好事。但是如果不结合明确的推广活动，那你只是在白日做梦——做梦可不算是营销策略。成功的App营销包括良好的媒体推动和社交推广，但是营销启动的核心方案应该包含有付费的推广。
2.过分关注CPI(cost per installation)
低水平的CPI固然很好，我们也是拿它作为其中一个衡量预算最大产出的指标。但如果用户只是安装你的应用并不能说明问题，真正高质量的用户才会带来收益。所谓高质量用户是指那些注册了，使用了应用内的付费服务还经常使用你的App的人——或者其他任何符合你App模式的用户。所以关注CPLU(cost per loyal user )才是王道。
3.广告投放渠道过于狭小
如果只是挑选一两个表现最好的广告渠道来投放所有的预算，确实是非常省心。从收效上看，这几个渠道也许也还不错，但是这样就不可能最广泛地覆盖你的潜在用户群了。所以本土和全球的渠道都应该纳入你的方案之中：比如在印度你就要考虑与Admob， InMobi， Komli的这样的渠道商合作。
4.忽略渠道间的优化
只是采用多种渠道推广还是不够的：某些渠道可能针对特定的某款应用更为有效。所以定期比较各项支出和收效会让你更清晰地把握最优的投放方案。
5.忽略渠道内的优化
把资金转移到表现最好的渠道上只是第一步——真正要获得收益最大化，你还要跟深层地追究直到某个特定的广告，竞价和目标选项。也许某一渠道上最有力的广告会在另一渠道上失利，也许你会在某个表现低迷的渠道上发现最有价值的一部分流量。
6.最有力的广告持续饱和
是个人都爱千里马——但是如果你发现了一支表现出众的广告，要留意不要过度依赖于它以免导致受众疲软。要定期地更新你的广告来避免收效衰退。
7.多种分析和报告混淆判断
绝大多数的广告渠道都会提供一流的回馈来追踪你的收效，但是对于整个战役你要有综合的视角。不幸的是，如果把各种迥异的渠道纷纷都列出一份报告，那面对所有的数据和分析你就会恶心地一塌糊涂。所以你要做的是找一个靠谱的合作伙伴能把你的整个营销战场整合在一起，让你一目了然(包括激励、无激励、实时竞价、社交、电邮、2D和其他所有的应用营销手段)。
8.激励渠道的投放过于吝啬
激励性的下载渠道对于刺激下载量和忠实用户的产生都非常有效——但是不包括半途而废的情况。当你投放激励渠道的时候，要保证投入足够资金达到在App Store的排名爬升：你在排名爬升中获取到的有机用户才是这个渠道的真正财富。
9.爆发过快
爆发是指将你的营销资金在非常短的时间间隔内投放来拉动下载量和忠实用户的手段，这会带动你的应用排名，随后进一步产生更多的有机下载。但是如果只是在排行榜前端短期停留而耗尽资金不会带来最好的收益：这样的有机反应需要一段时间来酝酿。我们的经验表明“爆发然后维持”才是最好的策略，前期的推动要配合后续数日的广告推广来支持新的排名，这样才能生成更多的收效。
10.没有100%专注移动的媒体伙伴
app营销推广方案范文2
与此前的互联网营销相比，移动互联网的精准营销对于数据的依赖性更高。移动互联网的数据中蕴含着更大的挖掘空间，数据挖掘的价值超越了以往搜索引擎和社交网络，高效精准的数据挖掘能为开发者和广告主带来价值，而这也对移动广告平台提出了更高的技术要求和标准。
日前，国内领先的数字营销专家艾德思奇(adSage)公司公布了一组mobiSage智能移动广告平台数据。数据显示，来自Andriod智能系统终端的APP广告流量接近50%，远超于iPad和iPhone终端平台；而在各类移动终端APP广告流量增长趋势对比中，Andriod平台也是增长最快的。
这从一个侧面体现出了adSage作为一家跨中美两国的网络营销技术服务商所具有的强大数据挖掘能力。adSage基于多年互联网营销经验，倾力打造了精准智能广告平台mobiSage，力求打造一个广告主、商、开发者各方共赢的移动营销生态链。
2010年，adSage正式推出针对移动互联网的广告营销服务，并为此开发了思奇移动广告平台mobiSage。除了为广告主提供移动互联网中广告与管理服务外，还为开发者提供全面的移动运营解决方案。如应用的跟踪与监测功能，为开发者打造全面、及时、清晰的统计报表，让开发者更好地了解自己的应用，帮助其更加游刃有余地进入移动营销领域；广告的投放与监测功能，通过广告获益分成的方式实现开发者的流量变现。通过这两方面功能，思奇移动广告平台为开发者提供了查流量、养流量、卖流量的全面运营解决方案。
app营销推广方案范文3
1月15日晚，以创造性和革新精神著称的卡西欧“TOUGHNESS WATCH”G-SHOCK与亚洲最具影响力的音乐频道Channel [V]联手倾情打造的“SHOCK THE WORLD[V]音乐派对”终于登上海MAO LiveHouse，卡西欧G-SHOCK品牌代言人黄立行亲临派对倾情献唱，将TOUGHNES的核心理念与时尚态度传达给每一位热爱时尚的潮人。
营销目标
以告知“SHOCK THE WORLDlIV]音乐派对”即将举办日黄立行将作为嘉宾亲临现场等信息为前提，针对目标受众宣传此次音乐派对信息，聚集公众及媒体关注度，兼顾新品信息预告并全程贯彻黄立行与卡西欧G-SHOCK的代言关系，形成浓厚的抢票氛围。
推广策略
易传媒移动广告平台针对目标受众――18―35岁之间，追逐最新潮流和时尚，爱好音乐和艺术并喜欢与好友分享相关信息和生活方式的偏男性年轻群体，组合利用国内最火的LBS(Location Based Service)应用平台，跨PC端和手机端向目标受众告知活动及明星代言人出席信息，吸引受众关注和参与线下活动，并形成后续的病毒传播。
解决方案：易传媒整合LBS营销平台为卡西欧“SHOCK THE WORLD[V]音乐派对”提供360°全方位宣传
精妙执行
一 基于LBS平台主动推送硬广信息，有效宣传活动。活动推广期间，LBS平台针对所有经过G-Shock音乐派对场地――MAO LiveHouse的用户，主动推送活动信息，用户点击广告即可在相关LBS APP内置Landing page上查看活动信息。(见图1)
二，用户可同时在多个国内领先LBS平台上通过相关AP参与活动，卡西欧“SHOCK THE WORLD[V]音乐派对”活动信息通过易传媒移动广告平台的整合，同时在多个领先LBS APP上，期间在任一APP上参加活动的用户都有机会获得大奖。(见图2)
三，设置模块和机制促动用户将参与信息同步到各大SNS，实现病毒传播。推广期间设置巧妙的活动机制，需同时在相关LBS平台签到活动(check in)并同步到各大SNS的用户，才能获得徽章，藉此通过规则和奖品激励用户主动分享活动参与信息，最大化曝光活动，实现病毒传播(见图3)
四，推广平台跨PC与手机端，兼结合软资源资源与硬广同步宣传。活动期间充分利用LBS平台自身的号召力和吸引力，软硬结合。全面向目标受众推广活动和品牌信息。(见图4)
app营销推广方案范文4
1月20日，个人护理专家屈臣氏新版手机客户端最近全新上线，顾客可根据本人手机的型号或是使用体系(Iphone／Android／Java)挑选使用屈臣氏的手机客户端软件。随时随地搜罗个人护理最新资讯，最合适白领一族忙里偷闲时做做功课，既便于随时选择所需求的护理产品，又能够及时掌握最新、最专业的潮流资讯及优惠运动。HOT热卖产品、美丽秘籍、美丽大讲堂美丽资讯及秘笈等多项功能为女性消费者提供全方位的个人护理顾问服务，真正实现一机在手，美丽随享。
营销目标
有效提升新版手机客户端的下载量，吸引屈臣氏既有客户中广大的手机网民体验屈臣氏手机客户端，体现屈臣氏始终致力让每一位顾客时刻都能欢欣自在、仪表出众、身心健康，从而享受更丰盛的人生的品牌使命和产品价值。解决方案
易传媒针对目标受众为18--40岁之间，对屈臣氏品牌和产品有一定认知，且拥有iPhone和Android智能手机的白领用户，利用PC互联网+移动互联网对该群体进行360度覆盖。PC互联网结合极富视觉冲击力的富媒体广告创意形式，配合绝妙的创意互动内容，在第一时间与受众产生互动；移动互联网采用创新手机广告形式，以高关注度的动态通栏广告和投放在优质媒体上，与此同时，针对用户APPT下载习惯，结合硬性和软性广告资源深度推广屈臣氏品牌APP，从而提升屈臣氏手机客户端的认知度和曝光效率，吸引受众关注和下载客户端软件。
精妙执行
整合多种渠道锁定目标用户，高效推广屈臣氏手机客户端。现代消费者的日常生活被数字媒体包围，PC和手机成为两种最重要的媒体接触设备，易传媒结合PC互联网和移动互联网跨媒体追踪，整合多种渠道最大程度覆盖目标受众：移动互联网采用优质手机媒体资源直接推广APP，在PC互联网则通过知名下载站和手机论坛等主流下载渠道覆盖和传达品牌信息并提供下载方式。
移动互联网：高关注度广告结合机型定向直接引导下载
PC互联网：软性及硬性媒体资源结合有效推广屈臣氏手机客户端
上传屈臣氏APP到国内领先应用商店，并结合推荐位推广促进下载。易传媒与国内领先APP商店建立了战略合作关系，将屈臣氏APP迅速上传到各大应用商店，同时利用应用商店推荐位，最有效推广APP下载。
app营销推广方案范文5
接手这家工厂时，它的年销售额是200万元，到现在，四维印刷板块的年销售额是4.8个亿，其中海外业务占到了2000万美金。
2005年，四维提出了数码工作站概念。我们以前是广告传媒公司，增加印刷基因后，四维就打通了产业链，我们形成了从前端设计制作、数字资产管理，到印刷，再到发行的完整解决方案。这是四维的传统事业。过去，商超印刷业务占到公司业务九成左右，现在大概两三成，不是说这块业务掉了，而是其他业务增长很快。
四维拥有不少数字出版方面的专利，现在我们拥有国内相当完整的商品图库，这个图库在上海版权局登记了版权。国内排名靠前的大型商超的商品图大部分都在四维，这形成了我们的数字资产库。从建设数码工作站开始，四维就在这方面增加研发费用。我们已经搭建了适合印刷行业的数字出版平台，可以实现自动拼版、图文信息便捷搜索、印刷全数字流程管理。通过数字平台，我们还可以与分印点合作，四维在北京、广州、杭州、上海、成都已有分印合作伙伴。
我一直跟公司印刷事业部的老总说，印刷板块是我们最重的资产，也是成本最大的板块。我们针对印刷，做了很多生产管理和流程上的优化和创新。我们印刷板块是靠数字出版和数字传媒业务板块带动的，四维印刷板块的利润完全来源于印前和印后，印刷环节的压力还是蛮大的，这逼着我们去找利润。四维要把印刷做扎实，我们在前端和后端有很多创新。印前这一部分，四维构建了在线服务平台，可以实现移动办公，客户拿着手机和iPad就能在线改稿。这个平台实现了超高效率，10个人可以完成50个人的工作。现在这个平台叫四维平面资讯数字传媒综合服务系统，在这个系统，3秒钟可以拼好一个版面。以前一个大的商超客户项目，我们大概需要15天时间，利用平台，时间缩短为5天。现在我们的平台已经不仅仅服务于商超客户，拓展到其他很多行业，比如建筑设计院，帮它们做数字资产管理。
3年以前，我们获评中国印刷业年度创新10强，3年后，我们在新三板登陆上市。四维目前是新三板交投活跃度很高的明星企业。
这三年时间里，四维发展很快，我们没有停下脚步，并且在移动互联网浪潮中抓住机遇，加快布局。公司的App应用“GO省”很快将正式上线，这是我们的移动互联线上服务平台。这个App根据客户需求定制研发，为他们提供立体营销解决方案。App也会实现在线购物功能。
大家可能好奇为什么我们在印后也能取得高额利润，因为我们为客户做数字发行管理。四维每年大概帮助客户发行5亿册商业DM，这还要得益于我们数字发行平台的运用。四维在印前和印后都找到了突破口，只是遗憾在印刷生产环节没有找到突破。
Q：四维O2O模式，到底是线上服务线下赚钱，还是线上线下都赚钱？
A：这个问题，跟我们布局移动互联有关。我们在线下为客户提供营销服务、广告服务、印刷服务等，开发App是为了迎合移动互联的发展趋势，目前，我们是希望通过App来对线下服务做一种线上补充，但我相信，未来App不会仅仅是补充手段。四维目前拥有全国商超企业几千万的会员数据，我对App推广获得巨量注册用户的信心很足。App未来的增长，一定是会全面覆盖，而不是补充我的线下业务。这也是符合趋势的，因为企业还都是往轻资产方向走。
如果我们印刷、出版、广告行业再不向移动互联领域发展、突破，这块蛋糕会被其他相关行业分走。我已经发现，有很多非印刷行业的公司在移动互联网上为印刷行业定制App，提供个性化解决方案。如果我们再不行动，未来会很惨。
Q：我想请问，四维的数字发行服务具体如何展开？
A：我们主要是做第三方监管服务。大家可能都对期刊、出版物印刷品，包装印刷品的物流发行有一定了解。我以《巧虎》这本书举例，它在全国有几千万的会员订户，经常遭到不少会员投诉，“为什么该寄到的时候，收不到书？”巧虎进行的是点对点发行，客户就提需求，“我能不能监测整个物流过程”？我们就搭建了一个物联网体系，不是给客户送快递，而是帮客户监管，为客户提供物流相关信息。这类需求以后会越来越多的。
Q：很多物流公司在官网上提供便捷的实时货品查询服务，您的平台与他们有什么区别呢？
A：这个问题非常好。我们不一样，强调的是第三方监管。你帮我运货，你提供给我的信息，我其实是不能完全相信你提供的信息完全正确。四维为客户提供第三方真实、全面的监管信息。
Q：对于您布局的App，我可能理解得还不全面。你线上推广越成功，是不是意味着你线下业务会越来越少？这是不是也会冲击到其他DM印刷厂？1号店、沃尔玛在网上也有超市购物平台，您的这个平台跟它们又有什么区别？
A：线上App终有一天会完全取代线下业务，但这个过程是漫长的。阅读习惯需要好几代人的时间去改变。所以现在没有任何一个商家敢大胆地说，“我要抛弃线下DM”。现在情况是倒过来的，很奇怪的现象，所有线上公司开始做DM。大家可能不知道，我们著名的淘宝网，它创办的《淘宝天下》，2014出了好几本了，它是与浙江日报合作在做纸媒。
我再和大家分享一个数据。上海的电视购物频道东方购物，它1个亿的销售中，65%来自电视购物平台，而35%来自手册营销。所以，线下DM营销依然还是会有市场，当然未来App发展会和它产生激烈冲突。
我们和1号店的超市平台当然完全不同。1号店的App，管理的是它自己的会员。我们是一个大平台，我们的App里有家乐福、大润发、沃尔玛等等，还有很多其他的像咖啡店等这样的商业连锁。注册用户在我们的App，不是单纯地获得它在一个超市购物平台上可以得到的服务，它能享用我们的所有资源。
app营销推广方案范文6
在增强现实技术中，最关键也最多样的步骤是三维注册，不同的三维注册实现方案将产生不同的增强现实技术的应用。三维注册指的是通过计算机图形学的分析过程，获得三维空间中具体物体准确的坐标，然后根据获得的坐标把计算机生成的虚拟物体拼接到实景空间中去，使得真实环境和虚拟物体能够准确地无缝融合。
1.1基于图像识别的三维注册通过摄像头读取、识别真实对象后，再显示相关的信息与图像，例如通过识别书的封面，结合互联网搜索技术，进而展示书的出版信息、作者信息和价格等；又例如Fitnect通过识别人体，实现虚拟服装的试穿。该方案强调的是虚拟对象与真实对象的结合，弱化了与环境的关系，因此多用于展示与真实对象相关的信息。而难点在于该方案需要强大的图像识别技术，要求硬件拥有强硬的计算能力，因此目前大部分基于该方案的增强现实软件都仅针对一个类别的物品进行识别（例如图书、人体等）。
1.2基于标识的三维注册通过摄像头识别一个特定的标识，进而在标识上方显示与标识对应的信息与图像，例如Tissot提供的虚拟试戴手表体验，试用者需要先在手腕处佩戴印有特殊图案的纸质“手表”（如图1所示）。该方案优点在于虚拟对象定位非常精确且稳定，特别是在展示三维图像时，虚拟对象可以随着标识的移动而改变、旋转图像，因此能够大幅度提高用户体验。而缺点在于该方案总需要用户预先准备好标识，且通常需要用户自行打印标识，这在一定程度上提高了用户的使用成本。
1.3基于GPS定位的三维注册如今大多数移动设备都具备GPS（GlobalPositioningSystem）定位功能，因此当需要展示与地理位置相关的信息和图像时，可以获得设备当前所在位置和虚拟对象所在位置，计算出相对的距离、方位，进而在屏幕上进行展示。该方案多用于基于地理位置的服务(LocationBasedService，LBS)，例如展示某景点的历史信息、商家的打折信息等。该方案的缺点在于所展示的虚拟对象也需要具有地理位置信息，此信息需要人员提前准备，在用户需要显示虚拟对象时再即时获取，这也意味着在地点A展示的信息，用户在地点B是无法看到的。
1.4基于相对位置的三维注册该方案需要利用大多数移动设备具有的陀螺仪、重力感应等传感器设备，获取设备的旋转数据。相较于其他三种方案，该方案可以不需要得到用户、真实对象以及虚拟对象的位置，而直接在屏幕上展示虚拟对象，甚至可以由用户操作来移动虚拟对象、调整大小、旋转角度。该方案多用于展示静态的、与环境关系较小的信息或图像，例如一款玩家需要击落在空中飞翔的敌方战机的增强现实游戏；雪佛兰(Chevrolet)公司2013年初推出一款名为“雪拼季”的APP，用户可以在APP中抓取虚拟的彩色雪花，当集满6款不同颜色的雪花后就有一次赢取雪佛兰科迈罗CAMARO（大黄蜂）的机会，此APP所使用的就是基于相对位置的三维注册方案。总之，无论采用何种三维注册方案，共同的目标都是真实。为了更为真实的呈现效果，虚拟对象和真实场景需要完美的贴合，应当处理好虚拟对象的大小、相互重叠、景深等，考虑环境对虚拟对象的光照、阴影并且减少当真实对象或移动设备移动、抖动时造成的虚拟对象变化的延迟[3]。
2、增强现实在电子商务领域的应用
增强现实技术的最终目的是为了展示信息，因此可以广泛应用于旅游、教育、医疗、建筑、娱乐等多个领域。正因为它能实现虚拟与真实的结合，因此能够为用户提供实用的、独特的视觉感受和用户体验，这样的特性能够为传统电子商务锦上添花，提供更为真实的商品展示和购物体验。
2.1商品试穿、试戴和试用在网络上够买衣服、鞋帽、首饰等商品，用户往往想了解这些商品的上身效果，并且通过效果来决定衣物的尺寸，而目前的电子商务很少有提供用户在家就能试穿、试用衣物的功能，增强现实技术为这一问题带来了解决方案。正如前文所提到的，Fitnect提供了虚拟衣物的试穿功能，国内的京东网也表示将于2014年在移动客户端实现基于增强现实的试穿功能。在实际生活中，客户通过一些尺寸较大的等身高的镜子实现衣物的试穿，而客户家中通常不会备有等身高的屏幕，因此目前还无法达到最佳的衣物虚拟试穿的用户体验。而小物件、与用户人体无关的物件的试用，则可以通过增强现实技术轻松实现，例如前文所提到的Tissot手表的试戴，又如珠宝首饰、发型、纹身等。USPS的PriorityMail采用增强现实技术，让用户打印标识，进而可以方便地根据邮寄物品的大小选择所需要的盒子；IKEA的移动客户端IKEANow实现了家具等装饰品和家居用品的预览（如图2所示）。
2.2LBS电子商务由于有着共同的地理位置信息特性，基于GPS三维注册实现的增强现实让LBS电子商务有了新的发展方向，该方向多为一些基于增强现实的移动客户端应用，为用户在导航、购物、点评、社交、旅游等方面提供服务。Yelp是美国最大的点评网站，在它的移动客户端中提供了基于增强现实的点评展示功能（如图3所示）。通过这款APP，用户可以直接看到某家商店所在的位置、食客对某家餐厅的评价。类似的APP还包括Layer、NokiaCityLens等等。同时LBS社交也可以基于增强现实技术而发展，甚至LBS社交信息和LBS电子商务信息可以同时展示，Wikitude便是这样一款APP，它提供了诸多的频道，通过增强现实技术展示来自各个平台的LBS信息。
2.3商业营销增强现实技术非常适合用来开发游戏，因此为商家们提供了一系列新的营销手段，在这一方面需要商家营销团队提供独特创意的支持。2012年，别克品牌为了推广新车，推出了一款增强现实游戏APP。在游戏开始时，参与者将虚拟汽车藏匿在城市的一个角落，如果其他用户发现，则可以将汽车“据为己有”，并在180秒内重新藏匿汽车，单次成功藏车时间最长的参与者将获得一辆真正汽车。在2013年雪佛兰推出的“雪拼季”APP中（如图4所示），除了可以用一套彩色雪花换取一次抽取大黄蜂的机会外，每抓1片彩色雪花，即可根据相关优惠政策抵扣1000元购车现金，并可用于雪佛兰的所有国产车型，不同车型享有不同抵扣额度，最高可抵扣10000元购车现金，这项活动在一定程度上增加了雪佛兰汽车在当时的销量。日本电通集团(DentsuGroup)的iButterfly是一款纯营销应用，用户可以发现并捕捉各色“蝴蝶”，蝴蝶身上包含商家活动、优惠券、免费试用等营销信息（如图5所示），从而通过游戏成功地实现了商业营销。
3、增强现实技术前景
