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旅游市场调查报告范文1
本次调查，重点是大型旅游集团和部分4A级景区。首旅集团、锦江集团、国旅、中旅、中青旅、康辉旅行社、华侨城集团公司、广东旅游集团、陕西旅游集团、云南旅游产业开发（集团）公司、辽宁旅游集团、长江轮船海外旅游总公司、华运铁路旅游集团、厦门旅游集团、杭州旅游集团等18个旅游集团和北京颐和园、天坛、世界公园、四川三星堆博物馆、天水麦积山石窟、洛阳龙门石窟、辽宁千山景区、山东刘公岛、天桂山景区等41个4A级景区，如实反映了集团和景区的情况。调查显示，"非典"使旅游企业受到重创，对企业的影响很大。企业对启动市场，恢复旅游，决心大，信心足。现将调查结果综述如下：
一、"非典"时期，旅游企业积极开展工作，练好内功
"非典"时期，旅游企业经营受到很大影响，但是企业没有处于停滞状态。各企业贯彻国家旅游局和地方旅游管理部门的指示精神，利用市场空闲时期，积极开展企业建设工作。从调查看，100%的企业开展了员工培训，首旅集团、锦江集团、国旅、中旅、中青旅等大型旅游集团都开展了培训工作；长江轮船海外旅游总公司、辽宁旅游集团、陕西旅游集团、云南旅游产业开发（集团）公司、华运铁路旅游集团、厦门旅游集团等56%的旅游集团进行了企业改制的准备工作；28%的企业开展了其他的经营活动。
从景区反馈的情况看，85%的旅游景区开展了员工培训，24%的景区进行了改制；44%的景区开展了其他的经营活动。
同时，旅游企业非常关注国家对旅游业的政策指导。国家旅游局5月29日的《关于6月份及今后一个时期全国旅游工作总体部署意见的通知》下发后，首旅集团、锦江集团、华运铁路旅游集团、长江轮船海外旅游总公司、杭州旅游集团等56%的被调查的旅游集团已接到旅游行政主管部门的传达；陕西旅游集团、辽宁旅游集团、华侨城集团公司等28%的旅游集团是通过媒体了解了通知精神；调查显示，94%的旅游集团已经执行了国家旅游局"5·29"通知精神。而景区方面，59%的景区已接到旅游行政主管部门的传达；20%是通过媒体了解的。可见，旅游企业已基本了解了国家旅游局"5·29"通知精神，并已贯彻执行。
二、旅游企业已做好旅游市场启动准备工作
在国务院、国家旅游局有关启动旅游市场的精神指导下，各旅游集团认真领会有关精神，结合实际做好启动市场的准备工作。首旅集团、锦江集团、国旅、中旅、青旅、华侨城、华运旅游集团等都已做好了启动市场的各项准备。
（一）启动市场的方法，仍然是惯常思路。83%的旅游集团准备通过媒体广告宣传；72%的旅游集团准备组织开展各类节庆活动；72%的旅游集团准备开展境外促销；44%的旅游集团准备国内办展览。景区在启动市场方面，93%的景区（点）准备通过媒体广告宣传；37%的景区准备国内办展览；61%的景区准备组织开展节庆活动；22%的景区准备开展境外促销。
（二）各旅游集团准备有重点地开展一些旅游活动。67%的旅游集团准备开展市内游；83%的旅游集团准备开展周边及跨地区旅游；72%的旅游集团准备开展省内游；44%的旅游集团准备开展出境游；72%的旅游集团准备开展入境游。
从调查可以看出，各地贯彻国家旅游局有关启动市场的工作要求，已经得到落实。各旅游集团、景区（点）的市场启动工作已准备就绪。从旅游集团市场目标看，大力恢复入境游，积极恢复国内游，稳步恢复出境游仍然是大型旅游集团的市场选择。首旅集团、锦江集团、国旅、中旅、青旅、康辉等都有各自的启动计划和相应的产品，而且重点突出。只待一声令下，即可迅速启动和恢复旅游活动。
（三）企业重视"十一"黄金周。启动旅游市场后，下一个高峰是"十一"黄金周。调查显示，在"十一"黄金周的产品组织、宣传促销和健康、安全保障等方面，首旅集团、锦江集团、国旅、中旅、青旅、康辉、广东旅游集团、华侨城集团、孔子旅游集团等78%的旅游集团和颐和园。天坛、三星堆博物馆、麦积山石窟、洛阳龙门石窟、辽宁千山景区、山东刘公岛等78%的景区已经提前考虑；调查显示，72%的旅游集团和44%的景区准备参加11月份在昆明举办的中国国际旅游交易会。
可以看出"非典"过后，各地旅游集团和景区非常重视和看好"十一"黄金周的，反映出旅游"黄金周"对拉动各地旅游市场和提高旅游企业效益，具有重要作用。同时，各地旅游企业特别是大型旅游企业，仍然希望通过国际旅游交易会这个平台，宣传和树立自己的企业形象，寻求更多的市场机会。
（四）企业普遍有预防"非典"措施和处置预案。此次"非典"疫情的出现，旅游企业积极贯彻国家旅游局的各项工作部署，抓好各项防治"非典"工作的落实。恢复旅游后，在防治"非典"方面，100%的被调查的旅游集团和85%的景区（点）都有预防措施和处置预案。可见，国家旅游局和地方旅游局的防"非典"工作要求，在旅游企业得到了落实。
三、企业希望在启动恢复旅游市场方面国家和地方旅游局应抓好促销和整顿市场
锦江集团、广东旅游集团、辽宁旅游集团、华侨城集团公司等旅游集团建议：通过各种公益活动和营销活动重塑中国安全、健康的旅游目的地形象，在恢复旅游者外出旅游心理安全方面做出更多努力，消除旅游者来华旅游的安全顾虑，他们认为这是启动市场工作中必须重视的。
各旅游集团、景区（点）在启动市场方面，还提出不少意见和建议，归纳起来主要是：
（一）在恢复旅游业时期，应大力整顿市场秩序，防止企业低价自相残杀，竞相压价，扰乱旅游市场价格体系。
（二）采取请进来，走出去的办法加强旅游促销活动。请客源国旅游媒体、旅游专栏作家、旅游批发商和旅游商来华进行实地考察。
（三）分阶段有步骤地组织旅行社、饭店、景区、旅游客运等旅游企业走出去促销。营销导向上建议更加注重对旅游者的关爱，以及对健康旅游环境的新要求。
（四）恢复国内旅游，企业应依托国内新闻媒体，引导旅游消费，拉动内需；旅行社应开发更具特色的、更有吸引力的旅游新产品，以促进国内旅游的发展。
旅游市场调查报告范文2
旅游业作为第三产业的龙头，在经济生活中发挥着举足轻重的作用。当前旅游业已经连续四年保持了世界第一大产业的地位，近几年来我国旅游业增长速度超过GDP的平均增长速度，占GDP的比重快速攀升，中国旅游的发展举世瞩目，旅游经济作为国民经济新的增长点，其产生的连带效应显著，旅游业已成为国民经济的支柱性产业之一。
一、调查目的
为了更加发挥资源优势，调整经济结构，形成特色经济;关联辐射功能显著，带动第三产业，促进传统产业的发展和升级;增加外汇收入，是非贸易创汇的重要来源;扩大国内消费，促进市场繁荣;创造新的市场劳动岗位，可为城市下岗人员和农村富余劳动力提供就业机会;促进贫困地区脱贫致富;旅游引来物流、信息流、资金流、技术流，促进观念更新;提升焦作整体形象，促进传统文化、名胜古迹和民俗风情的保护和开发，推动精神文明建设;优化生态质量，促进环境保护;建设具有地方特色或民族特色的城市标志性的景观带;确立城市标志物和市树、市花，组织地方的旅游节庆活动，形成独特、鲜明、富有个性的城市旅游形象。暑假期间我对附近市区的旅游情况进行了调查。
二、调查内容
针对该处的自然旅游资源，历史文化资源，旅游宣传活动，该地周围的环境以及旅游团的收费标准和服务态度进行了全面的调查。现在的城市经济发展、文化建设、市政建设、环境保护和城市风貌、都要考虑到旅游业发展的需要，并与之相结合，所以这些也要进行调查。
三、调查方法
第一、我采用取样拍照的方式，对有代表性的地区的环境，景色和人流进行了拍照。
第二、我还采用了问卷调查的方式。分别在各个景点给游客发放200份问卷。旅游市场调查报告优秀范文。问卷调查题目有10道题目，分别如下：
1、您对此地的了解程度。A比较清楚。B大致了解C、印象模糊D、很不清楚
2、您在景点会选择什么样的住宿地点A、回家睡B、民居C、便宜的旅店D、宾馆酒店
3、您觉得这的旅游消费是否合理A合理B偏低C偏高
5.、您已经或计划去那些景点?(自写)
6、您这次旅游采用何种交通方式?A。步行B、包车C、自驾车D、路边找车
7、您认为这的旅游资源如何?A、丰富B、中等C、一般
8、您认为这的旅游资源的优势在于?A、山水自然风光B、少数民族特色C、气候条件
9、您对这的旅游资源开发规划及管理的认可程度A、开发充分，管理到位B、开发不足，管理到位C、开发充分，管理缺陷D、开发不足，管理缺陷。
10、您认为这的景点缺乏的是哪些方面?A导游服务B景点整体规划及安排C、基础配套设施D、地方特色购物E、文化背景挖掘F其他。
四、调查结果及分析
通过调查结果分析，近5年的入境旅游者人数都在1000人次左右，其中多为台湾及港澳的旅游者，海外旅游市场的开发还很滞后。旅游者在景点的停留时间短，不过夜的旅游者占51%，停留1夜的旅游者占38%，过境观光游的特征十分明显。旅游者在景点的消费少，景区门票、餐饮和住宿占了绝大部分(76%)，这表明该地旅游发展尚处于初级阶段，还没有明确的旅游消费导向，如购物、娱乐等比例过小。旅游者感受的一致性很高，即：对旅游景区质量及导游等景区服务感到满意，对住宿、购物、餐饮、娱乐等印象一般，对长途交通(外部交通)条件感到失望。
通过调查还得出，旅游基础设施相对薄弱;该市共有200多家旅行社，但企业规模实力小，经营管理分散，体制不活，营销手段滞后，技术依托和网络化水平低，市场尚不规范，绝大部分的旅行社为小作坊经营方式，只有几个员工，服务质量低下，这些旅行社从表面上看隶属于不同的行业和部门，关系错综复杂。
任何一个旅游产品都不可能满足所有旅游者的需求，所以应该综合分析兴此地旅游产品特性和旅游市场这两个因素，确定旅游产品的目标人群作为长期营销的方向。
在过去的旅游发展中，部分景区无意中造成重开发轻保护的现象，出现了一些掠夺性经营如过多的停车场和日益宽敞的景区道路及游步道公园化现象严重等，同时在风景区的乱搭乱建现象日趋#from 本文来自高考资源网显现，正逐步挤占核心景区。景区各生活接待区的空气质量堪忧，生活污水的排放量不断增加，城市水源面临威胁。旅游资源已遭到不同程度地破坏，景区的保护问题已经显得非常重要了，不能仅局限于内部的精耕细作，部分园区旅游设施已超越限度，对景区的美学价值造成相当大的影响。
此外，我们应该设计自己的旅游精品，推出的为我独有的特色产品，使我们的产品成为面向国内外的名牌产品，这些应该由精选的旅游景点、合理的旅游线路和出色的服务六要素构成。旅游精品应该成为是旅游业形象的集中体现和王牌产品。
旅游市场调查报告范文3
一、开发农村旅游市场大有可为
农村是一个具大的潜在市场,这在其他很多行业已经形成共识。从旅游产业角度来看,开发农村旅游市场也大有可为。
(一)不断发展的社会主义市场经济使我国相当一部分农村居民具备了外出旅游的能力。旅游作为一项增长知识,休身养性,陶冶性情的休闲活动,各环节、各要素都需要出游者首先具备一定的经济基础。可以说,旅游从本质上而言,与花钱受教育,花钱进行健身活动等没有多大区别,只是表现形式不同。过去,我国旅游市场发展重点之所以在城镇,其中很重要的一点是农民缺乏可自由支配的收入,收入水平低下决定农村居民旅游意识的没有和缺乏。而在我国经过改革开放二十多年,经济持续不断发展的今天,可以说,相当一部分农村居民具备了外出旅游能力。浙江农村的一份抽样调查表明,农民收入在800~1200元/月的达到样本总数的29.56%,1200~1600元/月的占15.56%,1600~2000元/月的占5.53%,2000~2500元/月的占5.53%。我国沿海和经济发达农村都已达到或超过这个标准。据人均收入超过500美元/年就可能发生区域旅游的规律,中等以上收入户已经具备了国内旅游的潜在能力。从当前来看,我国已有相当一部份农村农民具有外出旅游的经济基础,而且"九五"末期,我国总体上已实现小康,"十五"期间,是全面建设小康向现代化迈进的新阶段,这将使我国人民旅游消费热情得到进一步释放和高涨,农村居民旅游消费能力得到进一步提升。
(二)经济收入的不断增长使农村居民旅游意识逐步增强。旅游业与宏观经济社会发展和人们收入水平直接关联。二十年前,在广大农村居民眼中旅游可能不知为何物,而在今天,农村居民对旅游认识却发生了深刻的变化。国家计委社会发展司曾在农村作过调查;假定有钱之后怎么消费,旅游高居第二位,这说明农村居民旅游意识随着收入增长逐渐增强。一浪高过一浪的农村居民外出旅游也对这一调查结果作出了很好的诠释。据悉,近年来,山东文登乡的农村居民富了,吃好、穿好之后,走出山沟去旅游成为山里人最大愿望。农忙季节一过,文登的庄稼人就穿戴潇洒,背上相机,出门游览祖国的大好河山。浙江台州农民自费游山玩水成为时尚。馨安是典型的山区县,进城度周末成为当地农民的一种重要生活方式。在江苏无锡,旅游不再属于城里人的"专利",农民成为旅游市场上的一支重要力量。广东东莞农民外出旅游更不是新闻,农民包机外出旅游成为当地一种时尚。古城西安于1997年就曾组织过百万农民西安一日游活动。这些都说明,旅游已开始走入寻常农村居民的日常生活。
(三)农业结构调整和农业生产率的提高使农村居民外出旅游在时间上更加灵活和充裕。近年来,我国加大农村经济发展力度,农村经济结构调整出现了一些可喜的变化。农村城镇化和工业化水平不断提高,特别是农村经济得到快速发展,一些农村除了从地理区位上仍叫农村以外,农村居民工作和生活方式基本与城镇没有差别,他们也有了周末、公休假等,加之农村机械化程度推进,生产效率提高,使农村居民外出旅游在时间上有了更多保证。
种种迹象表明,农村居民外出旅游已逐渐呈现出燎原之势。1999年中国国内旅游抽样调查综合分析报告表明,1999年,我国农村居民出游率为47%,国内旅游人数为4.34亿人次,国内旅游花费1083.69亿元,比上年增长23.7%,人均花费249.5万人次,比上年增长26.6%。而1999年,全国国内旅游总人数为7.19亿人次,总花费2831.92亿元。从中可以看出,农村居民旅游在国内旅游市场上占据了相当的份额。
二、开发农村旅游市场意义重大
大力开发农村旅游市场,从当前来看,具有几个方面的重要作用和意义:
一是有利于提高农村居民综合素质,加强农村"两个文明"建设。提高广大农村居民综合素质,加强农村"两个文明"建设,是建设具有中国特色社会主义市场经济体制的重要一环,这也直接关系到农村稳定和国家的长治久安。由于旅游所具有的特点决定了它能有效提高农村居民综合素质,推进农村"两个文明"建设。一方面,通过旅游活动组织广大农村居民外出参观游览祖国大好河山,能进一步激发他们热爱祖国、热爱家乡的思想观念,看到祖国欣欣向荣和日新月异的变化,能从内心深处激发他们的爱国热情,而且由于旅游是寓教于游,寓游于教,这种积极主动的教育方式在他们心中的印象更深刻更持久,收到的效果也更加显著;另一方面,通过旅游活动组织广大农村居民到一些经济发达、社会安定、人民生活富裕的地方进行参观游览,还能进一步促进他们解放思想,更新观念,促进农村经济发展。另外,通过大力开发农村旅游市场,还能进一步帮助他们树立健康消费观念。当前,我国有些有钱有闲的农村存在着打牌赌博和热衷于搞封建迷信活动等不良现象和习惯,农村旅游市场开发能有效遏制这些不良现象发生,净化农村社会风气。而且,通过旅游这种方式来加强农村精神文明建设,也是旅游业实践同志"三个代表"思想的重要体现。
二是有利于进一步刺激消费,充分发挥旅游业在扩大内需中的作用。消费不旺、需求不足是我国当前和今后相当长一段时间内经济生活中的一个十分突出的问题。进一步刺激各方面消费,扩大有效需求,对于促进我国经济持续稳定增长具有重要作用和意义。旅游业由于关联性强,带动功能大,扩大消费需求的作用十分明显。1998年,中央经济工作会议将旅游业明确为国民经济新的增长点。可以说,充分发挥旅游业在刺激消费,扩大内需中的作用;既是旅游产业自身发展的需要,又是时代赋予旅游业新的历史使命。要进一步发挥旅游业在这方面作用,充分挖掘潜在的游客市场,扩大旅游者队伍是一个重要的方式和途径。目前,在相当一部分农村居民具备外出旅游基本条件情况下,大力提高旅游者中农村居民比例,对于通过发展旅游业来启动农村市场,刺激消费,扩大内需,成效将会十分显著。
三是有利于扩大旅游产业规模,推进我国世界旅游强国建设步伐。新的时期,我国旅游业提出了要实现由亚洲旅游大国向世界旅游强国跨越,要实现这一宏伟目标,壮大旅游产业规模和进一步提升旅游产业素质必不可少,而大力加强农村旅游市场开拓,对推进我国旅游强国建设将大有裨益。一方面,我国有8亿农村居民,通过适当引导,只要每年有一定比例的人数外出旅游,都将是一个巨大的数字,市场非常庞大。另外,从我国以前的旅游业发展政策来看,国内旅游在相当长一段时间内不是旅游业发展的重点,虽然近年来国家在旅游业发展政策上有所调整,指出要大力发展国内旅游,但可以肯定地说,"九五"期间,我国国内旅游仅仅只是起步。有关调查数据表明,"九五"期间我国外出旅游的农村居民人均消费不超过230元人民币。随着我国小康建设的不断加快,人民收入水平的逐步提高,不断扩大的农村旅游市场人均旅游消费都将会超过这个数字,这对壮大我国旅游经济规模将会起到积极作用。
三、开发农村旅游市场举措
大力开发农村旅游市场,作用巨大,意义深远。当前,着力做好农村旅游市场开发,需要努力采取一系列切实有效措施。
(一)要努力提高对开发农村旅游市场的认识。农村旅游与传统旅游市场相比,无论是在消费、服务、价格、产品设计等方面,都存在一定差别,而且相对城镇居民外出旅游而言,毕竟农村居民外出旅游的还只是处在起步阶段,市场需要逐步培育,但是,开发农村旅游市场,无论是对农村,还是对旅游业自身长远发展,都有着积极作用。所以对农村旅游市场开发一定要立足当前,着眼长远,切实提高认识。这主要包括两个方面:一是政府旅游行政管理部门要切实提高对开发农村旅游市场的认识。要从旅游业担负着建设社会主义物质文明建设和精神文明建设,不断满足人们日益增长和丰富多样的精神物质文化生活需求这个角度,以推进旅游强国、旅游大省、旅游强省、旅游强市、强县、强区建设为出发点,加强对开发农村旅游市场的引导,使农村旅游市场开发成为促进我国旅游产业发展的新基地和新增长点;二是旅游企业要切实提高对农村旅游市场的认识。随着我国加入世界贸易组织,旅游企业发展将真正直面更加激烈的国际国内竞争。不可否认的是,与境外一些大型旅游企业集团相比,我国旅游企业普遍存在着"小散弱差"的问题,要培植优势竞争力,我国旅游企业在壮大规模、营造品牌上还有很长的一段路要走。而农村旅游市场由于规模大、潜力足,其开发对旅游企业意义不言而喻。而且从当前来看,农村旅游市场仅仅只是起步,如果哪些旅游企业能独具慧眼,就一定能在新一轮竞争中抢占制高点,拥有先发优势。
(二)要努力强化对农村旅将市场的宣传。加强农村旅游市场宣传,强化农村居民的外出旅游意识,这是搞好农村旅游市场开拓的重要一环。从目前来看,我国一些地方农村旅游市场已基本形成,但由于宣传促销工作的缺乏,农村居民旅游意识还不够强,旅游产业化程度还不够高。通过加大宣传促销工作力度,提高农村居民外出旅游兴趣,增强农村居民在旅游方面的购买力,非常重要。在这方面,第一,要突出重点,实行重点带动。也就是说,在我国目前农村经济发展还不平衡的情况下,农村旅游市场开发不能全面推进,而是要通过确定重点区域和人群,充分发挥他们的示范作用,增强农村居民"全民"旅游意识。当前我国农村旅游市场可分为三块:一块是城郊结合部的农村;二是区域经济较为发达的农村;三是经济发展水平一般的农村。而重点主要是在一些经济较为发达的地区和城郊结合部农村。经济较发达的农村地区人们思想观念和消费观念较新,对旅游不会感到陌生,只要加强宣传,这一块市场启动和见效较快。城镇结合部农村由于一般受城市影响较大,在生活习惯上喜欢向城镇居民靠拢,适当的宣传和引导就能进一步激发他们的旅游欲望。在攀比消费心理影响下,除了能进一步扩大这两个地区旅游消费人群,还能通过口碑宣传,亲戚朋友介绍等进一步激活广大农村旅游消费市场。第三,要选择方式。由于农村旅游市场的特殊性,选择适当的宣传促销方式也较为重要。对于城郊结合部的农村,由于受众对象与城镇居民基本相同,完全可采用传统旅游宣传促销方式方法,如电视广播、报纸、杂志等;对于区域经济较发达的农村地区则可主要通过运用报纸、杂志、建筑物墙体广告等影响持久,易于保存方式进行,同时,适当时机还可组织人员到现场进行义务咨询、散发传单资料等。对于广大一般农村,则广泛采用建筑物墙体广告进行宣传较为适宜。第四,要设计一些好的宣传用语。对农村旅游市场宣传,还要设计一些人情味较浓和适合农村居民口味的宣传广告。如消费新风尚,结婚去旅游;经商考察两不误、外出旅游帮你忙;送礼送健康、旅游更合意;旅游,献给中老年人的爱等。从心理和感情上来引导和打动农村居民进行旅游消费。
旅游市场调查报告范文4
关键词：海岛旅游；研究综述；国内外
中图分类号：F590.7 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）14-0215-03
一、国外研究综述
（一）海岛旅游的环境影响
海岛生态系统一般都比较脆弱，任何对生态系统和自然环境的干扰活动都会对其保持相当长时期的平衡局面带来极为不利的负面影响。旅游活动对海岛周围海水、海岸线、陆地水文特征以及土壤、植被等自然地理条件都带来严重的影响。旅游活动开展较早的海岛地区是地中海和加勒比海等地区，如今其水体污染问题已经相当严重。海岛淡水资源匮乏，大多数地区旅游用水供需矛盾比较突出。在东南亚等海岛地区，地下水过度抽取已引起海水倒灌，严重地威胁海岛地表动植物生存环境，生活饮用水需要船运。
（二）海岛旅游的经济影响
旅游对海岛地区经济带动作用日益明显。Juanita Liu（1988）通过分析夏威夷旅游者消费行为，得出不同国家和地区的旅游者对夏威夷经济的贡献度[1]。旅游业带给海岛地区经济效益的同时，也增加经济风险。Riaz Shareef（2005）通过对比20个小岛屿国家和地区的经济发展资料和数据，发现旅游发展速度与发生经济风险概率成正比[2]。旅游发展加剧不同产业的竞争，导致产业空间重组和单一经济结构。Schittone（2001）研究佛罗里达Key West和Stock Island旅游业和渔业的空间竞争关系，发现由于垄断集团干涉和政府偏好，增强旅游业的市场竞争力，导致渔业从Key West向Stock Island转移[3]。这样更有利于海岛的可持续发展，但前提是合理开发和管理旅游业。游船旅游是目前海岛旅游业增长最快的部分。Dwyer L（1998）提出澳大利亚游船旅游的经济影响评估模式[4]。游船旅游较其他旅游项目具有更高的经济效益，但考虑到游船对海岛地区环境的影响，目前仍存在较大争议。此外，游船带来“海上全球化”将导致海岛本土文化退化甚至消失。
（三）海岛型旅游地的演化
Dexter J.L.Choy（1992）分析太平洋群岛旅游地演化特征，发现夏威夷演化模式基本符合Butler模型，其他一些岛屿旅游业规模较小，演化过程不稳定 [5] 。Agarwal S（2002）利用旅游地生命周期理论和现代产品重组理论对英国海滨旅游地衰退机制进行分析，提出旅游地重定位概念，认为衰退持续存在于旅游地演化的各个阶段[6]。Eugeni Aguilo（2005）认为，巴利阿里群岛正处于产品重组和革新阶段，通过调整传统的“沙滩和阳光”模式，满足新的旅游市场需求[7]。海岛型旅游地演化将会依次经过以“环境”、“质量”和“可持续发展”为基本准则的发展阶段。
（四）海岛可持续旅游
可持续海岛旅游必须满足5个条件：合理的动植物保护政策、高质量的海滩环境、安全的旅游环境、健康的生态系统以及良好的海岸管理。Jerome L，Mcelroy（1998）分析加勒比海20个小岛屿地区的旅游发展情况，提出“Tourism Penetration Index（旅游侵入指数）”，并针对不同指数等级分别提出管理建议[8]。Abeyratne RIR（1999）认为，小岛屿发展中地区（SIDS）必须充分考虑旅游开发带来的环境、社会和经济影响，以及海洋科技应用、区域合作等诸多问题，保证旅游业的适度开发和持续发展[9]。Kirstie Meheux（2006）以瓦努阿图Tanna岛为例，认为危机处理能力取决于旅游管理者对自然灾害的认知程度，并提出自然灾害应对模式、程序、策略等，这些问题的分析对其他地区同样具有重要的参考价值[10]。西班牙巴利阿里群岛通过制定控制旅游发展的“POOT”政策，如制定量化指标体系，划分预留区、旅游区、保护区等，以期建立可持续性的管理体系。对于目前蓬勃发展的游船旅游来说，David Johnson（2002）认为，要想成为可持续旅游产品，必须实现当地社区、游船部门以及国际管理部门三者的合作，保证海洋环境健康发展，严格控制游船污染物处理、社区利益分配、设施供给等因素[11]。旅游生态标签认证在海岛旅游开发中逐渐引起重视。
（五）海岛旅游的案例研究
《海岛旅游管理原则与实践》（Island Tourism： Management Principles and Practice）（1995）包括专门的海岛旅游实践，比如百慕大群岛、温哥华岛、博内尔岛、斐济、加勒比海群岛、加拿大纽芬兰岛等。《海岛旅游趋势与展望》（Island Tourism： Trends and Prospects）（1997）一书提供发达国家和欠发达国家两类14个海岛的案例。发达国家包括西班牙的Balearic Islands，瑞典的Smogen、荷兰的Frisian Islands、英格兰的Orkney和Shetland、马耳他以及塞浦路斯；欠发达国家包括斐济以及南太平洋的诸岛国、南大西洋诸岛、印度尼西亚的龙目岛和巴厘岛、新加坡、毛里求斯、巴巴多斯以及牙买加。《地中海海岛可持续旅游发展实践管理与政策》（Mediterranean Island Sand Sustainable Tourism Development Practices Management and Policies）（2001）以地中海地区一些岛屿作为案例研究其旅游实践。
二、国内研究综述
（一）全国层面的研究
刘薇、李悦铮首先对中国12个海岛县旅游资源开发现状、旅游效益进行分析，然后对旅游发展态势分析及预测，最后提出海岛旅游发展的对策与思考[12]。骆茜等将海岛特殊的地形地貌、复合型用地需求、高敏感的自然环境以及游客行为因素纳入到土地空间形态的理论体系，构建出海岛型旅游地空间形态模型：山体、农田、海滩、居民点、旅游度假区、交通空间及绿化隔离带7个要素以山体为核心，形成类同心圆的空间组织模型[13]。
（二）地方层面的研究
江海旭、李悦铮认为，海岛旅游有休闲与放松、浪漫与时尚、远离城市喧嚣等特点，近年来备受旅游者的青睐，逐渐成为旅游业的热点。他们采用SWOT分析法，通过对浙江省舟山群岛内部条件及外部环境的全面分析，提出舟山群岛旅游可持续发展对策，以实现经济、环境、生态和社会的协调发展[14]。黄丹等以辽宁省岛、大笔架山岛、大小长山岛、大鹿岛为例，从发展环境、旅游资源条件、可进入性、客源市场状况等方面入手，运用定量分析方法比较各海岛之间的空间竞争优势。结果表明，4个海岛旅游地总体上存在资源统一性和市场重叠性特征，同时，发展环境、资源特色、可进入性、市场倾向等方面存在较大差异，并提出旅游地区域合作对策[15]。
（三）单个海岛研究
王辉等以大连市大长山岛为例，提出海岛地区实现低碳旅游的途径，即创建海岛低碳旅游吸引物、完善低碳旅游设施、营造旅游体验环境和引导低碳旅游行为，实现海岛旅游业的可持续发展[16]。王琦、李悦铮在浅述海岛旅游发展概况与性质之后，对具有爱国主义特色的刘公岛旅游现状进行分析，并结合刘公岛的成功经验对文化型海岛旅游开发提出建议[17]。
（四）海岛旅游环境与可持续发展研究
薛纪萍、阎伍玖根据海岛地区特殊的地理位置和环境特点，在国内海岛旅游关于可持续发展评价研究成果的基础上，构建海岛旅游可持续发展评价指标体系，包括管理、环境、资源、经济和社会方面共5个子系统45项评价因子；运用层次分析法，对评价结果进行初步分析，为海岛旅游可持续发展提供科学、合理的参考依据[18]。邵学珍认为，生态旅游是达到可持续旅游目标的重要形式和途径，结合海岛旅游业发展中存在的主要问题，以舟山群岛为例，初步探索海岛生态旅游的开发模式、产品体系和可持续发展的保障体系[19]。
（五）海岛旅游产品研究
王润等尝试运用GIS空间分析技术手段，以福建省海坛岛为例，评判海坛岛岸线运动休闲旅游产品开发的适应性和各段岸线的开发利用方向。评价结果显示：海坛岛的沙滩岸线可划分为适宜开发型、环境限制型、土地限制型与市场限制型4种；适宜开发型为运动休闲旅游产品开发；环境限制型开发大众观光休闲产品；土地限制型适宜面向高端客户群体；市场限制型放在中远期开发[20]。丁宁、李悦铮认为，旅游产品转型是旅游产业转型升级的核心，辽宁省海岛旅游资源丰富，面对外部压力、内部动力、内在要求和发展趋势的背景，提出实施新开发战略和突出自然性、推进多元化、提升等级性策略，推动辽宁省海岛旅游产品转型升级[21]。
（六）海岛旅游房地产研究
马丽卿认为旅游房产开发可采用旅游和景观两位一体的模式，选择社区式酒店物业、俱乐部式物业、多功能住宅式物业、时权式物业以及产权式物业等形式，有利于促进海岛旅游景观房产的健康、有序发展[22]。苏欣慰认为岛屿旅游房产是在岛屿旅游和旅游房产发展的基础上兴起的旅游开发方式，从市场需求、资源环境和外部条件三个方面分析岛屿旅游房产开发的可行性，同时指出开发过程中可能存在的几个障碍因素，最后提出一些相关的开发策略[23]。
（七）海岛旅游市场研究
夏林根在三亚、海口、上海等城市的问卷调查表明，远洋海岛旅游者将以中高等文化程度的中青年为主体，消费趋向中高档，普遍要求旅游项目参与性强，有一定的文化含量和较高的品位；远洋海岛旅游将成为21世纪旅游的热点之一[24]。张志宏、李悦铮通过对长山群岛实地考察并深入分析海岛型旅游地市场需求现状总体特征和结构特征，选择有效的目标客源市场，遵循定性、定量相结合的理念，用指数模型预测、经验期望预测和环境容量倒推3种方法综合平衡对客源市场规模进行预测，最后提出长山群岛的市场营销战略规划[25]。
（八）海岛旅游区域合作研究
郑耀星等以福建省4个特色海岛—海坛岛、湄州岛、鼓浪屿、东山岛为例，从分析4个特色海岛的概况入手，重点比较分析海坛岛、湄州岛、鼓浪屿、东山岛之间的空间竞争优势，最后提出海岛型旅游地区域合作的可行性策略：健全沿海海岛旅游发展的管理体制；突出特色，形成区域海岛旅游总体形象；实行一体化的营销管理[26]。江海旭等以中国与塞浦路斯签署《旅游合作协议》为背景，从长山群岛与塞浦路斯休闲旅游业合作基础、合作模式、合作内容以及合作战略等方面，探讨长山群岛与塞浦路斯休闲旅游业合作，对长海县旅游局编制《“十二五”旅游业发展总体规划》有一定的启发和借鉴意义[27]。
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