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星光夜语范文1
世上没有无源的水，当然也就没有没有理由的事情，这种事情的根源在哪里呢？为什么会出现这种情况呢？笔者从自身的情况和理解就企业存在的这些问题分析和总结以下。
首先，企业出现这种情况属于发展的正常现象，是人的意识、水平提高的表现，是企业发展的必须过程，是我国发展的现实，每个企业必须面对。1、从我国发展的现实来看，我们现在的好多企业都是改革开放以后，由计划经济向市场经济时期过度中出现的，这些企业并非都是凭自身整体水平得到发展的，他们抓住了历史的机遇，在一夜之间就挣了很多的钱，可以说是爆发。在社会上出现的为富不仁、铺张浪费、挥霍无度、一掷千金等等现象也说明了这种爆发所得不是正常的能力收入。而这种发迹是国家从计划经济中物资极度匮乏状态向市场经济转化过程中的历史机遇的巧合，这种巧合无需多么明确的理念、无需多么高的管理水平、也无需多么高的营销水平，只需要胆子大，敢干就行了，所以这批企业主中胆子大的、行为横的、敢冒天下之大不韪的、当然也不乏社会渣滓混杂其中，至于真正的企业家又能有几个？2、企业发展的必须过程，无论什么原因造就了目前的规模和当前的市场地位，对于企业来讲，都已经无所谓了，需要的是未来发展的眼光。对于这些问题则需要深思熟虑、检讨企业自身发展的历史和现存问题的解决，用实事求是的态度去看待和解决。既然历史造就了企业，当然历史也给企业留下了这些问题，这就无需叹息和沮丧。3、从人的意识形态来讲，是水平提高的表现：原来用钱管理的办法不中用了，原来放牲口的方式管理不行了，他们是人，需要人的尊严、需要人的基本需要、需要得到他们认为该得到的所有。仅仅把他们作为雇工、长工处理是不行的，企业经营需要的是双赢，和职工之间亦然。所以需要提高公司、老板的理念水平、管理水平和人文关怀。职工才有可能为你努力工作，才有可能服从管理的。我交往的几个企业老板在招收职工中，他们不仅不给上养老保险，他们甚至连职工正常的工资都想尽办法扣除，试想，他们可能给好好干吗？
其次，是企业主不求上进、骄傲自满的具体表现。曾遇到一企业高层领导，他向我诉苦：老板不懂好赖，有一次，我向他反应问题、提建议，老板没头没脑给他来了一句：“你比我能啊？！”还有一个老板，在多年的辛勤经营中，积累了大量的资产，远近闻名，可公司产品的市场状况不闻不问，客户反应不作声，业务人员反应不作声，也不上市场上调查研究，满足于自己创下的产业。
星光夜语范文2
此次活动的举行，一定程度上体现了中国缝制机械行业作为一股不断发展和进步的力量得到了全社会范围的关注和支持。记者谨借此机会谈谈对广告语的看法和理解。
企业信息的精华浓缩
近几十年来，伴随着市场经济的日益发展和完善，作为市场经济“晴雨表”的广告业也越来越得到重视。广告根本的目的在于开拓市场、推销商品。因此，作为品牌CIS(企业形象战略规范体系)中的重要组成部分，广告语必须要给受众留下深刻的印象,使自身从众多的广告语中脱颖而出。鉴于此，广告语所浓缩的是品牌信息的精华。
作为世界范围内的缝制设备大展，CISMA在不断发展的同时也在不断强化自身国际化、现代化的身分。此次“CISMA展览会广告语征集活动”中明确要求：高度概括CISMA“促进海内外交流、搭建商业平台、引导行业发展”的办展理念，用词精炼准确、富有感染力和号召力，字数控制在十个字左右。这就要求我们设计广告语要真正做到“言出意达”。
“言出意达”就是用语必须准确，鲜明地表达出CISMA的特质：促进海内外交流、搭建商业平台、引导行业发展。对企业来说，“言出意达”就是要求广告用语能一语中的地将商品的特质、独特的销售理念展示出来，使受众迅速掌握广告信息，接纳广告所推销的商品和服务。
美国广告大师马克斯·萨克姆说过:“广告文稿要简洁，要尽可能使你的句子缩短，千万不要用长句或复杂的句子。”而“言简意赅”正是要求广告用语简洁精炼地表达出明晰的广告诉求点。在这种要求中，“简”和“真”就是衡量广告语的标准了。所谓“简”就是简洁明快，“真”即真实真诚。
西安标准缝纫机有限公司的广告语———“您的满意，我的标准”，堪称缝纫机企业广告语中一个经典之作。简单的八个字，浑然天成地融入了标准公司产品和服务的理念，简单而又意味深远，琅琅上口，这正是其经典之所在。以至于标准公司和该广告语的创作者天津大世界缝纫机有限公司总经理马连玉以10万重金在全行业征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
广告语的价值诉求
随着缝纫机产业的发展，业内企业在成长的过程中同样出现了不少可圈可点的广告语作品。
品牌广告语的创作方面。品牌广告语按其诉求性质可分为：理念、科技、服务、品质、功能等五大类。兄弟公司的“atyour
side”、飞跃公司的“四海一家，中国飞跃”、中森公司的“中森的、世界的”、汇宝公司的“共创、共享、共发展”当属理念类；标准的“您的满意，我的标准”属服务承诺；白金公司的“品质即是企业的生命”则当属品质类等等。
大部分品牌广告语是价值理念类诉求，因为价值理念性诉求具有高度的概括性，其内涵深刻、隽永，寓意深远；外延具有很宽泛的延伸性，包容性极强。表现形式短小精干、发音响亮、容易传播、容易识别、琅琅上口，应用起来尤其方便。如果客户坚定不移地去传播的话，日久天长必定会形成理想的理念积累。
在产品广告语的创作方面。产品广告语的创作重点是对该产品的卖点的诉求，本来卖点就是在差异化的基础上提炼的，同时这个卖点有可能就是该产品的推广主题。而所谓的“差异化”就是产品忽略的、消费者受用的和我们产品本身所能提供的利益点所在。表现形式不定，或六个字或八个字，其中至少有一个动词，发音升调降调均可。但诉求点一定是有功能点，有利益点，或二者结合起来诉求。(这里说的产品广告语并非是具体的某个平面作品的标题，但有可能是主题，是该产品区别其他产品的、与产品名称同样重要的文字标识。)
服务广告语的创作。服务广告语的创作主要是给消费者提供附加值，是一种超值的东西，诉求上一定是利益的承诺。表现形式可长可短，字数可偶可奇，但至少有一个动词，发音最好是降调。
星光夜语范文3
关键词：市场；广告资源；教学引入
1 市场型广告资源及其特点
市场型广告资源是特指那些存在于广告传播过程之中，正在进行和正在发生的各类媒体广告资源。它不是过去的广告档案、也不是未来尚未形成的广告的模型，而是当下正在发生的、具体的广告及其传播活动的现实。以平面广告为例：按媒体的类型可以分为：报纸广告、杂志广告、灯箱广告、海报广告、导视与指示广告等；按广告存在的空间特点可以分为室内广告、户外广告，按广告存在的具体环境又可以进一步分为商场广告、超市广告、地铁广告、车身广告等，可根据教学设计的目标去选取分类的角度，实施对资源的教学引入。市场型广告资源是当下存在和正在发生的广告，这种当下和正在进行的特征是其重要的特点之一。市场型广告设计资源同时还具有客观、系统、和丰富的特点，这些资源特点可以补足一般教材在教学资源方面的不足。而更为重要的是：市场型广告设计资源的引入可以促进教学直接地去面对市场的现实环境并直接影响到教学中市场意识的培养。
2 市场型广告资源的教学引入
首先是市场型广告资源在专业教学中是否具备普遍的适用性？从转变教育观念，促进教学与市场的接轨，市场型广告资源对教学活动是具有一定的普适性的资源形式。无论是在理论教学还是在实践教学的环节，市场型广告资源都将促进教师和学生走出课堂并走进广告存在的市场环境，并由这种走出与进的经验来反思和创新教学活动，促进教学与市场的自觉对接。在广告理论教学中，如广告设计史、广告概论这一类偏于理论阐述和案例分析的课程中，市场资源的引入可以有效地解决教材中所选择的理论、原理、案例与现实中的理论、原理以及案例之间的时间迟滞现象，教学一旦实现与当下正在发生的广告资源相互结合，也更容易与学生形成良好的教学互动，促进课堂教学走向活泼与生动。（1）理论课程与市场型广告资源的教学引入。首先是课程的初始阶段的资源引入。按照传统的教材的结构特点，课首多是理论的概述或是从早期的广告传播形式开始讲起。如果是概述，概述的内容会因为时间的跨度较大，偏于抽象而不容易理解。如果从早期的广告形态进行介绍，由于与学生的认知经验太久远而难以获得理想效果。因此在理论课程的初期阶段或是第一堂课程的教学设计中，引入当下学生最熟悉的市场型广告资源实施教学是很有实效的手段。需要注意的是：初期在资源的引入上以教师为主体，在课程的后期则可以转换为以学生为主体。这种不同反映出的是学习能力与教学能力的相互转化：在课堂的教学中，学生的角色由原来的知识接受型转换为经验传授型。我们结合“平面综合设计”这一专业实践课程对之进行具体的研究。（2）实践课程与市场型广告资源的教学引入。在平面广告设计与制作的课程教学中，我们将市场型广告资源进一步划分成“显性资源”和“隐性资源”，再根据具体情况分阶段引入到教学活动。其中，显性资源是指那些已经发生并存在的广告传播活动、事件及其案例，隐性资源是指那些已经产生或可能产生的广告设计服务需求。在教学实施结构中，我们将课程整体划分为市场调研和设计实践两个基本模块，并在市场调研模块的实施阶段将显性资源引入教学。
基本的实施流程是：课程的设计者兼执行者（教师）设定广告资源市场调研的基本方向和范围将学生分组制定市场广告资源的调研方案通过市场调研获取比较完整和系统化的广告资源对资源进行整理、分析、研究、设计、装订成册（为模块二做资源储备）。如：针在对某超市的广告调研中将学生分组，每组4～6人，每个工作组对某一超市的广告传播和设计资源进行较为系统的调查与收集工作。其他组根据目标任务的不同，实施对百货商场、户外媒体等广告设计的资源进行调查和资源收集工作。通过一个或两班级的调研实践活动下来以后，就可以掌握多个类型、比较系统的市场广告设计资源的现状。由与这种调查和研究需要较多的学生共同参与才能完成，也将实践教学中学生数量偏多的不利局面转化为教学的优势条件。若能在教学实施过程中，进一步将不同班级、不同年级的调研成果进行汇总，将形成在时间上更连续、在空间上更完整的系统的市场型广告设计资源，这些生动的市场资源在教学中往往比教材的资源更具有实用性和说服力，不仅可以服务于课程的教学实践，对于教学研究也具有重要的参考价值。“高等职业院校要主动适应经济和社会发展需要，以就业为导向确定办学目标，找准学校在区域经济和行业发展中的位置，加大人才培养模式的改革力度”。[2]职业教育不仅要关注市场意识的培养，服务意识的生成也是在教学过程中需要重视的教学课题之一。在平面综合设计的教学中，我们结合学区周边的市场环境，在完成模块一的调研任务后，继续深入到市场环境中，开发和寻求潜在的社会设计服务需求，也就是市场型广告资源引入的第二个阶段――“隐性资源”的教学引入。将学生分组，以大学城附近商城中数百家中小型商铺的业主为潜在客户，以学生为主体，以教师为主导，通过有计划、有组织的教学设计，每个工作组从一个或多个商铺的潜在客户那里获得广告相关的设计或制作项目。
3 市场机遇与相关制度的建设和完善
在中国迅速崛起的经济形势下，个体经济已经迅速获得成长并成为满足人们日常生活的重要经济形态。大学生的设计实践与这种小型的经济形态之间存在较广的合作机会，教育的相关机构与部门也应该主动走出有限的内部管理空间，面向市场、主动去为促进这种院校与民营商业经济进一步深度合作创造条件。这种教学与服务市场的结合不仅需要教师在教学中的自觉，更需要根植于职业技能的评价标准在教育制度中的建立与完善，通过具体的标准实现对职业技能教学方向的引导，从而实现普遍意义上的教学与市场的深度结合，在这种职业技能标准化的教育制度改革领域，英美等国的经验可学习与借鉴，如英国的行业技能委员会（SSCs：Sector Skills Councils）在英国的实践等。[3]在职业技能标准有据可依的前提下，职业教育的教学改革才能真正的在整体的层面上走上自觉与市场接轨的方向。
4 结语
市场型广告资源是当下正在发生的广告现实，这种资源与书籍、教材等出版物为载体的传统教学资源构成了差异与补充，也反映出教学理念的差异与不同；在教学改革的层面，将市场型广告资源积极的引入教学实践，可以有效地促进设计教育面向市场的真实需要，同时也有利于教师对课程理解的深化和实现对教学的改革；市场资源的引入在理论课程与实践课程中应该有不同的特点和具体的实施技巧，这些具体的差别不是机械的，也不只是意味着某种不同，差别中应该折射出对教学目标的深入理解，并反映出基于教师教学、学生学习所遇到的现实矛盾和解决矛盾的智慧与能力。
参考文献：
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[2] 关远见.试论职业教育的市场需求与质量保障[J].岳阳纸业技术学院学报，2008，5（3）：2930.
星光夜语范文4
【关键词】 广电行业； 内部控制； 评价模型
内部控制（Internal Control）最早见于1936年美国会计师协会的《注册会计师对财务报表的审查》，目的是通过采用一定的内部控制手段和方法，保护现金和资产，维护簿记事务的准确性和严肃性。随着现代经济管理技术不断进步，内部控制的定义与内容也在不断的丰富和拓展。1992年9月，美国虚假财务报告全国委员会（简称COSO委员会）构建出COSO内部控制框架理论，该框架核心由一个定义、三个目标、五个要素构成。内部控制框架控制理论认为：内部控制是指通过公司董事会、经理层、其他员工的干预和影响，为公司经营效率与效果、会计报表的可靠性、遵循法律法规三个目标实现而提高保证的一个过程。
我国广电行业内部控制是一个复杂的问题，具有一定的独特性。一方面广电行业具有公共社会职能与经济组织的双重属性，另一方面我国的政治制度与经济制度也决定了广电行业内部控制的特殊性。表现为政府管制与行业的垄断性、行业的外部特性的相关性以及信息的不对称性。因此，我国广电行业迫切需要建立健全内部控制机制，这既是我国广电行业承载社会公共职能之所在，也是我国广电行业实现规模化、集约化的经营之路。而目前我国广电行业所暴露出的内部控制上的一些问题如不能得到及时解决，可能无法提高我国广电行业的国际竞争力，也无法适配我国政治大国和经济大国的社会地位。正是基于这样的社会背景，本文采用COSO内控模型，建立适合我国广电行业的内部控制评价模型，通过数据调查与分析，提出广电行业内部控制应该思考的问题与建议。
一、广电行业内部控制模型需求分析
根据COSO一般理论模型分析，我国广电行业内部控制可由控制环境、风险评估、控制活动、信息与交流、监督与评审五个要求组成。
控制环境（Control Environment）提供企业的组织架构与管理制度，强调的是企业文化和员工价值的体现，包括倡导社会公共价值取向、关注员工胜任能力、管理哲学的经营作风、公司的组织结构、董事会与审计委员会、公司的人力资源政策与实务等。
风险评估（Risk Assessment）是指对公司内部与外部风险加以识别，其基础是根据公司既定的战略目标，去分析与识别可能对既定目标所带来的风险，在风险管理政策及战备目标的制定中，最终责任将会由董事会直接负责。
控制活动（Control Activity）是指把管理层的指令转化为可执行的政策及程序，包括事前、事中、事后等一些相应的政策与程序。明确告知做什么、如何做等问题，定义公司经营管理中不同级别控制活动。通常包括授权审批、对部门的控制与管理、指标考核与检查、资产安全与职业道德分离等。
信息与沟通（Information and Communication）包括两个方面，一是要保证企业内部沟通渠道的畅通，以便责任控制人能够准确地履行职责；二是要保证企业与外部沟通的时效性，以便及时了解外部对企业内部控制的满意情况。特别需要控制评价的方式，坚持从会计数据中提取预警信号，确保经营目标的实现。
监控（Monitoring）是对内部控制的一种日常管理方式，也是对内部控制一种独立监督与评价的行为，为了保证内部控制的时效性，应当对内部控制采取持续性评审和单独评审两种方式，这一过程可由持续监督与自我评估组成。
根据上面分析，可以建立基于COSO模式的广电行业内部控制评价模型，如表1所示。
二、模型检验
（一）数据收集
为了保证样本的理论饱和性，本次调查以某地级电视台为调查对象，选取该台所属公司样本企业，涉及到全资公司、控股公司，试图从一个地市级广电企业的角度来分析广电行业内部控制情况。
在数据问卷的设计过程中，采用七点量表制。问卷形式包括纸质问卷和电子问卷两大类，共发放问卷200份，回收194份问卷，剔除数据不全者，得到有效问卷186份，基本满足探索性因子分析要求的样本量。如表2所示。
（二）信度检验
信度分析是为了检验观察指标的可靠性，要求保证测量工具的同一性，常用的信度检测方法为L.J，Gronbach的α系数检测法。输入20个观察指标，使用Alpha模型，得到如表3信度分析结果。
另外，对模型中五个内控要素指标的信度分别检验，可以知道，五个观察指标Alpha系数均在0.7以上，面且总量表的Cronabch’s Alpha达到0.895，也就是说观察指标的设置具有较强的可靠性、较好的一致性和稳定性。
（三）效度检验
为了预防问卷调查构建的广电行业内控评价模型的效率失真现象，笔者选择样本企业时考虑了样本企业的代表性；同时为了更好地了解模型的内控观察指标，对调查对象的设置有所限定，要求是广电行业的董事会成员或高管层；其次阅读了大量专家学者以及媒体记者的深度报道，保证了足够的样本数据以及足够的信息量。
从图1可以看出，广电行业内部控制五要素多数检查项目载荷大都在0.70以上，控制活动B中指标设计B4（0.658）、风险评估C中控制点战略（0.654）、信息与交流D中交流渠道D2（0.626）、监控E中单独性E2（0.615）均接近0.70，说明这些观察项目能够较好地测量出它所在的维度，广电行业内部控制结构验证性因素评价模型拟和结果如表5所示。
从表5中拟合指数看，CMIN/DF为5.803，大于5，可以不予采用；CFI、TLI值分别为0.887、0.875，小于0.9，但是大于0.85，为可以接受范围；RMSEA的值为0.095，小于0.1，可以接受。模型验证表明，整体拟合可以接受，模型效度较好。
三、结论与建议
此次调查问卷结果分析表明，广电行业公司内部控制五要素中，都有较好的内控管理意识，特别是一些地市级广电行业，由于自身生存发展的需要，适时调整了内控观察项目，内部控制取得了一定的成效。但由于广电行业的特异性，还有很多地方需要完善。
（一）内部控制原因分析
在控制环境方面，随着我国广电行业的发展，广电行业逐步实现了“模拟内部法人治理结构”，然而在广电集团国有产权一股独大的情况下，这种“模拟内部法人治理结构”与“现代法人治理结构”相距甚远。在产权和股权结构方面，表现出产权残缺、委托人残缺以及股权结构不合理等顽疾，如歌华在线、东方明珠、湖南广电等，虽处不同省份，规模结构也有所不同，但国有股比重均在70%以上，表现出一股独大的不可抗拒的势头，脱不了政府办广电的嫌疑；在治理结构方面，表现出激励机制的欠缺、董事会制约与监管的弱化、内部人管理层的自利行为等，这主要是因为我国广电企业的人事制度而决定的，公司核心领导由行政权力任命，公司高层管理由地方行政机构任命，滋生了监督机制的弱化，出现了个人独断现象。
在控制活动方面，几乎所有公司都有内部控制的规定，特别是公司内部财务控制制度，都比较健全，但尚未形成系统的内部控制管理制度。主要表现在公司管理体系较多，关键控制点模糊不清，形成了管理体系与管理目标的矛盾冲突；二是公司内部控制目标导向不明，将会计控制与财务审核等同于内部控制；三是内部控制环境缺乏有效的监控机制，没有建立完善的事前、事中、事后检查评价指标，也就难以对工作质量、调整与执行等进行有效验证；
在风险评估方面，发现公司对关键控制点控制较弱，主要表现为关键控制点过于详实而流于形式；职责相互分离落实较差，也表明高管层对不相容职务可能带来的差错、舞弊估计严重不足；专注于经济往来实际过程的控制，而忽视事前、事中的全面控制；
在信息与交流、监控等方面，表现出一般员工对公司内部控制的漠视，而公司监控管理的独立性和基层人员的单独性都没有得到很好的发挥。
（二）建议
1.建立广电行业政府治理、内部治理、外部治理“三级治理”架构
对于一般公司而言，内部治理是公司的核心，外部治理是公司内部治理的补充，就是通过外部评价的压力，规范经营者自律与控制行为。广电行业由于其社会公共职能比重的增强，政府法律法规的控制行为是第一位的，也是最有力的外部治理行为。要建立完善的广电公司内部控制机制，必须要确定适应广电行业适当市场机制的政府治理结构，因此本文提出政府治理、内部治理、外部治理“三级治理”结构的建议。只有这样，才能为广电公司内部控制提供坚实的平台。
2.建立健全全面的内控制度
应根据公司内部不同部门、不同作业面等环节，制定一套纵横联系的控制程序和操作方法，做到可行性与严谨性，确保程序、方法的可执行性及适时调整性，以保证公司既定目标的实现。
3.加大对关键控制点控制力度，建立事前、事中、事后控制机制，确保公司监管部门控制的独立性，建立“内部牵制”的不相容职务分离制度。
总之，广电行业要清楚认识到行业的特殊性，加大内部控制评估方面的工作，这个内部控制不仅仅局限于公司财务管理方面，而应该涵盖公司管理的所有关键控制点，确保广电集团承载的社会功能与经济效益的双丰收。
【参考文献】
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[6] 朱骞.湖南广电三轮战略变革下的盈利模式研究[J].现代商贸工业，2011（9）：94-94.
星光夜语范文5
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星光夜语范文6
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目前游戏包含了七个地图，分别是迷雾氤氲的初生地晨岛，绿意盎然的云野，潮湿繁茂的雨林，晚霞瑰丽的霞谷，庄严肃穆的暮土，寂静神圣的禁阁以及最终挑战“暴风眼”。
（来源：文章屋网 ）
